Apa yang dimaksud dengan LinkedIn? – Platform media sosial bisnis Microsoft mendapat kritik – Gambar: Miss Ty|Shutterstock.com
Dalam kehidupan sehari-hari, “Quo vadis” sering digunakan dalam arti “Ke mana hal ini akan mengarah?” atau “Bagaimana hal ini akan berlanjut?” Saya sering menanyakan pertanyaan ini pada diri saya sendiri akhir-akhir ini dan sekarang memutuskan untuk membatalkan akun premium saya di LinkedIn dan juga di Xing. Namun faktor penentunya adalah perkembangan di LinkedIn. Saya sudah lama tidak aktif di Xing.
Anda tidak bisa mengatakan secara keseluruhan bahwa bisnis media sosial sudah mati atau semacamnya. Itu akan menjadi klaim dan headline yang tidak benar dan hanya dimaksudkan untuk menarik perhatian dengan maksud tertentu.
Cocok untuk:
Setiap situasi awal berbeda dan oleh karena itu setiap situasi memerlukan pertimbangan dan evaluasi individu. Sebagai pertunjukan yang hampir dilakukan oleh satu orang dengan jaringan yang sesuai, sangat penting bagi saya untuk mempertahankan hubungan bisnis yang ada dan memberikan informasi tentang berita. Mendapatkan pelanggan baru tidak diperlukan bagi saya pribadi karena saya sudah bekerja pada batas saya. Akuisisi prospek untuk pelanggan bisnis saya adalah fokus utama saya. Fokusnya di sini adalah pada bidang logistik/intralogistik, teknik mesin, fotovoltaik, extended reality, dan konsultasi keuangan.
Bidang media sosial bisnis tetap menarik bagi saya karena inisiasi kontak yang menarik dan kontak bisnis yang sinergis. Sayangnya, situasinya semakin buruk di sini. Dalam beberapa tahun terakhir, saya mengalami peningkatan jumlah dugaan inisiasi kontak melalui InMail berbayar, yang sebenarnya tidak lebih dari niat penjualan. Hampir semua penjualan didorong dan kemudian mereka biasanya tidak repot-repot merespons profil saya atau kepentingan bisnis saya satu per satu.
Jadi email iklan dikirim secara massal dengan tujuan mendapatkan 2 atau 3 pihak yang berkepentingan untuk merespons pada akhirnya. Apakah ini ada hubungannya dengan strategi penjualan sejak LinkedIn pindah ke Microsoft di bawah kepemilikan baru? Tujuan baru dengan mengorbankan kualitas? Pada akhir Juli 2020, LinkedIn mengumumkan akan memberhentikan sekitar 1.000 karyawan. Pemicu PHK adalah pandemi virus corona dan kemerosotan ekonomi yang terkait dengannya.
Jika LinkedIn ingin diubah menjadi saluran penjualan bisnis, tidak apa-apa. Kami adalah negara bebas. Namun, jika saya hampir tidak menarik kontak baru yang menarik melalui banyak postingan (postingan) saya dan bahkan hampir tidak menjangkau kontak saya yang sudah ada karena semakin banyak dari mereka yang hampir tidak menggunakan LinkedIn lagi, maka saya tidak memerlukan akun premium berbayar untuk ini. Alat LinkedIn Sales Navigator juga terbukti berukuran besar dan tidak berguna dibandingkan dengan alat alternatif lainnya, yang tidak lebih murah namun lebih efektif.
Untuk evaluasi saya, saya mengumpulkan beberapa angka dan data, yang dapat ditemukan di sini
Pengaruh besar pada keputusan saya adalah perbedaan antara pengguna LinkedIn yang terdaftar, aktivitas mereka, dan mereka yang bahkan tidak masuk ke LinkedIn.
Pada Januari 2021, LinkedIn menyatakan memiliki 16 juta pengguna di Jerman, Austria, dan Swiss.
Dalam sebuah survei, hanya 5% responden yang mengatakan mereka terdaftar di LinkedIn. Setidaknya 16% mengonfirmasi bahwa mereka memiliki akun di LinkedIn dan Xing. 68% mengatakan mereka tidak masuk ke LinkedIn atau Xing.
Hal ini membangkitkan naluri digital silverback dalam diri saya: Bagaimana dan di mana saya dapat menjangkau orang lain?
Cocok untuk:
Menarik juga bahwa banyaknya postingan yang Anda posting sendiri dan yang Anda terima dari orang lain menunjukkan komunitas bisnis yang bergerak. Jika Anda melihat angka aktivitas sebenarnya dari pengguna LinkedIn, saya mendapatkan gambaran yang lebih berbeda. Menurut survei pada kuartal ketiga tahun 2020, 90% pengguna mengatakan mereka menggunakan LinkedIn setidaknya (atau hanya) sebulan sekali.
Saya sekarang hanya memiliki nomor pengguna dari wilayah DACH yaitu 16 juta. Pada akhirnya, tersisa sekitar 1,6 juta pengguna yang menggunakan LinkedIn setidaknya (atau hanya) sebulan sekali. Sekitar 6 juta menggunakannya setiap minggu dan hampir 3 juta menggunakannya setiap hari. Seperti yang saya katakan, angka-angka harus dilihat sebagai pedoman. Bisa juga lebih atau kurang. Tapi Anda mendapatkan gambaran kasar tentang hal itu. Sebagai perbandingan: WhatsApp memiliki 58 juta pengguna setiap hari. Namun, Anda belum (belum) ditembus dengan iklan atau InMail serupa, namun dapat bertukar pikiran dengan kontak yang telah Anda jalin sendiri. Dan di sini saya tidak perlu memposting konten secara teratur untuk mempertahankan jangkauan saya, saya juga tidak perlu membatasi jangkauan ini secara artifisial dengan algoritma yang dianggap "cerdas" (sehingga saya "dapat" dan "boleh" menempatkan iklan iklan untuk meningkatkan jangkauanku kembali meningkat).
Media sosial, pertama dan terpenting, adalah sebuah bisnis. Istilah “sosial” menjengkelkan karena hanya sinonim “sosial” yang cocok di sini: media untuk masyarakat. Sosial dalam arti yang lebih luas yaitu “nirlaba”, “membantu” atau “penyayang” sama sekali tidak cocok dalam konteks dan bisnis yang sulit ini. Namun mereka selalu bergema dan menyampaikan semacam komponen sosial yang tidak ada di dunia iklan berbayar, antara lain.
Cocok untuk:
Jika Anda ingin jangkauan, Anda harus membayarnya atau membuat sendiri bentuk jangkauan yang menarik yang menarik pihak yang berkepentingan. Tapi itu juga tidak gratis. Itu berhasil, terutama di bidang pengembangan konten.
Survei: Apakah Anda memiliki profil di Xing atau LinkedIn?
Survei tentang akun profil di Xing atau LinkedIn di wilayah DACH – Gambar: Xpert.Digital
Untuk tetap berhubungan secara profesional, dua jaringan bisnis terkemuka Xing dan LinkedIn menawarkan berbagai pilihan untuk interaksi digital. Sebagai bagian dari survei Appinio (riset pasar digital) pada Juli 2019, sekitar sebelas persen responden dari wilayah DACH menyatakan bahwa mereka terdaftar di kedua portal tersebut. Namun, sebagian besar dari mereka yang disurvei tidak terdaftar di salah satu jaringan kerja tersebut.
Survei pada akun profil di Xing atau LinkedIn di wilayah DACH 2019
Tidak, tidak pada keduanya – 68%
Ya, hanya pada Xing – 16%
Ya, hanya pada LinkedIn – 5%
Ya, pada keduanya – 11%
Survei di Jerman, Austria dan Swiss. Jumlah responden: 670.
Negara yang dipilih berdasarkan jumlah anggota LinkedIn yang terdaftar pada bulan September 2021
Jumlah anggota LinkedIn yang terdaftar berdasarkan negara – Gambar: Xpert.Digital
Pada bulan September 2021, sebagian besar anggota LinkedIn dihitung di AS. Jumlah anggota terdaftar di sana adalah 180 juta. India dan Tiongkok mengikuti jauh di belakang dengan masing-masing 82 dan 55 juta anggota terdaftar. Jumlah anggota LinkedIn di wilayah DACH mencapai 17 juta.
Informasi tentang LinkedIn
LinkedIn adalah jejaring sosial untuk memelihara kontak profesional, yang didirikan pada tahun 2003 dan telah menjadi bagian dari Microsoft sejak Desember 2016. Pengguna mempunyai pilihan antara akun dasar gratis dan akun premium berbayar, yang menawarkan fungsi tambahan.
Pesaing terbesar LinkedIn di wilayah DACH adalah jaringan karier Xing. Jumlah anggota platform Xing di wilayah DACH sekitar 19 juta pada tahun 2020. New Work SE (sebelumnya XING SE) - perusahaan di balik jaringan karier Xing - mencatatkan penjualan sekitar 276,5 juta euro pada tahun 2020 dan melaporkan laba sebesar 26,1 juta euro.
Jumlah anggota terdaftar LinkedIn berdasarkan negara
- AS – 180 juta
- India – 82 juta
- Cina – 55 juta
- Brasil – 53 juta
- Inggris – 31 juta
- Prancis – 23 juta
- Indonesia – 19 juta
- Kanada – 18 juta
- Meksiko – 17 juta
- Wilayah DACH – 17 juta
- Italia – 15 juta
- Spanyol – 14 juta
- Australia – 12 juta
- Turkiye – 10 juta
- Filipina – 10 juta
- Kolombia – 10 juta
- Belanda – 9 juta
- Argentina – 9 juta
- Afrika Selatan – 9 juta
- Chili – 6 juta
- Malaysia – 6 juta
- Nigeria – 5 juta
- Mesir – 5 juta
- Arab Saudi – 5 juta
- Uni Emirat Arab – 5 juta
- Belgia – 4 juta
- Swedia – 4 juta
- Polandia – 4 juta
LinkedIn & Xing: Seberapa sering Anda menggunakan jejaring sosial untuk bekerja?
Frekuensi penggunaan Xing dan LinkedIn di Swiss 2021 – Gambar: Xpert.Digital
Menurut survei yang dilakukan oleh agen pemasaran online & pemasaran media sosial xeit gmbh pada musim semi 2021, 21 persen responden dari Swiss menggunakan LinkedIn lebih dari setahun yang lalu. Namun, hanya satu persen dari mereka yang disurvei mengatakan mereka menggunakan jaringan bisnis Xing lebih banyak dibandingkan tahun sebelumnya.
Frekuensi penggunaan Xing dan LinkedIn di Swiss 2021
- Saya menggunakan lebih dari setahun yang lalu – 21%
- Saya menggunakan kurang dari setahun yang lalu – 8%
- Saya menggunakannya sesering yang saya lakukan setahun lalu – 18%
- Saya tidak menggunakannya sama sekali – 53%
- Apakah saya menggunakan lebih dari setahun yang lalu – 1%
- Saya menggunakan kurang dari setahun yang lalu – 15%
- Saya menggunakannya sesering yang saya lakukan setahun lalu – 13%
- Saya tidak menggunakannya sama sekali – 70%
Apa yang Anda harapkan dari sebuah merek/perusahaan di jejaring sosial?
Survei di Swiss tentang ekspektasi perusahaan di media sosial – Gambar: Xpert.Digital
Statistik berdasarkan data dari agen pemasaran online & pemasaran media sosial xeit gmbh menunjukkan hasil survei di Swiss mengenai ekspektasi perusahaan di media sosial pada tahun 2020. 44 persen dari mereka yang disurvei mengharapkan postingan dari kehadiran perusahaan di media sosial sebagai postingan yang menghibur.
Survei di Swiss mengenai ekspektasi perusahaan di media sosial pada tahun 2020
- Informasi tentang perusahaan/merek – 62%
- Informasi tentang topik yang mempengaruhi perusahaan/merek – 56%
- Postingan yang menghibur – 44%
- Jasa – 31%
- Jajak Pendapat – 21%
- Kompetisi – 18%
- Lainnya – 2%
Penggunaan jaringan bisnis Xing dan LinkedIn di Swiss berdasarkan usia
Penggunaan Xing dan LinkedIn di Swiss berdasarkan kelompok umur 2018 – Gambar: Xpert.Digital
Hampir satu dari empat orang Swiss berusia antara 30 dan 69 tahun menggunakan LinkedIn. Di antara penduduk asli digital – berusia 14 hingga 29 tahun – sekitar 12 persen dari mereka yang disurvei mengatakan bahwa mereka mengunjungi platform bisnis setidaknya sesekali, dan tujuh persen remaja dan dewasa muda terdaftar di platform karir Xing di Jerman.
Xing vs LinkedIn
Di Swiss, LinkedIn (1,2 juta) memiliki seperempat lebih banyak pengguna dibandingkan Xing (0,9 juta). Namun, jika Anda melihat seluruh wilayah DACH, Xing memimpin dengan 17 juta anggota dibandingkan LinkedIn (12 juta). Faktor yang menentukan hal ini mungkin adalah jaringan karier Xing berbasis di Hamburg dan oleh karena itu lebih populer di Jerman dibandingkan pesaingnya di Amerika. LinkedIn, pemimpin pasar di segmen jaringan bisnis, mengatakan bahwa ini digunakan di lebih dari 200 negara di seluruh dunia, sementara Xing berfokus pada negara-negara berbahasa Jerman.
Penggunaan perusahaan dan organisasi
Platform bisnis membantu perusahaan berkomunikasi dengan pelanggan dan mitra bisnis serta mendukung perekrutan. Pada bulan Agustus 2018, 80 persen perusahaan dan organisasi terbesar di Swiss memiliki satu atau lebih profil di LinkedIn, dan 58 persen menggunakan Xing.
Penggunaan Xing dan LinkedIn di Swiss berdasarkan kelompok umur 2018
- 14-29 tahun – 12%
- 30-54 tahun – 23%
- 55-69 tahun – 23%
- 14-29 tahun – 7%
- 30-54 tahun – 17%
- 55-69 tahun – 15%
Di antara platform media sosial berikut, manakah yang Anda gunakan untuk mendapatkan berita?
Survei penggunaan platform media sosial di Jerman – Gambar: Xpert.Digital
Menurut studi yang dilakukan oleh perusahaan riset pasar AudienceProject, sekitar 59 persen responden di Jerman mengatakan pada kuartal ketiga tahun 2020 bahwa mereka menggunakan Twitter untuk menerima berita. Sementara itu, sekitar sepertiga responden menggunakan Facebook untuk melakukan hal ini.
Survei penggunaan platform media sosial di Jerman hingga tahun 2020
- Twitter – 59%
- reddit – 40%
- Facebook – 33%
- Instagram – 25%
- YouTube – 24%
- LinkedIn – 22%
- Xing – 21%
- Snapchat – 17%
- WhatsApp Messenger – 17%
- Pinterest – 17%
- TikTok – 11%
- Tumblr – 9%
Apakah kepercayaan Anda terhadap layanan media sosial menurun atau meningkat selama setahun terakhir?
Survei perkembangan kepercayaan terhadap layanan media sosial di Jerman – Gambar: Xpert.Digital
Sebagai bagian dari survei, 41 persen dari mereka yang disurvei mengatakan bahwa kepercayaan mereka terhadap Facebook telah menurun selama setahun terakhir. Kepercayaan terhadap layanan pesan WhatsApp, yang juga dimiliki oleh Facebook, meningkat sebesar 20 persen dari responden yang disurvei.
Survei perkembangan kepercayaan terhadap layanan media sosial di Jerman 2019
Naik
- Ada apa – 20%
- Google – 18%
- YouTube – 17%
- Facebook – 14%
- Instagram – 14%
- Snapchat – 14%
- Pinterest – 12%
- Xing – 12%
- Twitter – 11%
- Tiktok – 11%
- LinkedIn – 10%
- Tumblr – 10%
Tetap sama
- Ada apa – 54%
- Google – 56%
- YouTube – 57%
- Facebook – 45%
- Instagram – 55%
- Snapchat – 54%
- Pinterest – 59%
- Xing – 61%
- Twitter – 55%
- Tiktok – 60%
- LinkedIn – 61%
- Tumblr – 57%
Menjadi lebih sedikit
- Ada apa – 26%
- Google – 26%
- YouTube – 26%
- Facebook – 41%
- Instagram – 30%
- Snapchat – 32%
- Pinterest – 28%
- Xing – 28%
- Twitter – 34%
- Tik Tok – 29%
- LinkedIn – 29%
- Tumblr – 33%
Di antara jejaring sosial berikut, manakah yang Anda gunakan untuk membaca berita?
Penggunaan jejaring sosial sebagai sumber berita di Swiss – Gambar: Xpert.Digital
Menurut Digital News Report 2021 dari Reuters Institute, layanan media sosial yang paling sering digunakan dalam hal konsumsi berita adalah Facebook (31,2 persen), WhatsApp (22,3 persen), dan YouTube (20,6 persen). Lebih dari 11 persen pengguna internet yang disurvei mengatakan mereka membaca, menonton, berbagi, atau mendiskusikan berita melalui Instagram setiap minggu.
Pertanyaan ini ditanyakan dalam survei sebagai berikut: “Manakah dari layanan berikut yang Anda gunakan minggu lalu untuk mencari, membaca, menonton, berbagi, atau mendiskusikan berita, jika ada?” Silakan pilih semua yang sesuai.”
Penggunaan jejaring sosial sebagai sumber berita di Swiss 2021
- Facebook – 31,2%
- Ada apa – 22,3%
- YouTube – 20,6%
- Instagram – 11,3%
- Facebook Kurir – 5,4%
- Twitter – 4,6%
- Telegram – 3,7%
- Pinterest – 2,2%
- Snapchat – 2,1%
- TikTok – 1,7%
Apa alasan Anda berhenti mengikuti suatu perusahaan?
Survei di Swiss tentang alasan berhenti mengikuti merek di media sosial – Gambar: Xpert.Digital
Menurut survei yang dilakukan oleh agen pemasaran online & pemasaran media sosial xeit gmbh pada musim semi 2020, konten yang tidak relevan menjadi alasan utama mengapa banyak pengikut mengucapkan selamat tinggal pada suatu merek di media sosial. Sekitar 48 persen dari mereka yang disurvei akan berhenti mengikuti suatu perusahaan karena mereka tidak lagi menyukai merek tersebut.
Survei di Swiss tentang alasan berhenti mengikuti merek di media sosial 2020
- Karena kontennya tidak relevan bagi saya – 57%
- Karena saya tidak menyukai mereknya lagi – 48%
- Karena mereka memposting terlalu banyak – 37%
- Karena pertanyaan saya tidak terjawab – 21%
- Untuk alasan profesional – 16%
- Karena saya tidak sengaja menekan suka/ikuti – 13%
- Karena saya hanya ingin mengikuti kompetisi/kesepakatan – 12%
Frekuensi penggunaan LinkedIn di Jerman pada kuartal ketiga tahun 2020
Frekuensi penggunaan LinkedIn di Jerman 2020 – Gambar: Xpert.Digital
Hanya 18 persen dari seluruh pengguna LinkedIn di Jerman yang login setiap hari, menurut survei pada kuartal ketiga tahun 2020. Mayoritas dari 90 persen mengatakan mereka menggunakan platform ini setidaknya (atau hanya) sebulan sekali, sementara 63 persen melakukannya setiap minggu.
Frekuensi penggunaan LinkedIn di Jerman pada tahun 2020
- Setiap hari – 18%
- Mingguan – 63%
- Bulanan – 90%
Seberapa sering Anda aktif di Xing dan LinkedIn?
Survei aktivitas di Xing atau LinkedIn di wilayah DACH – Gambar: Xpert.Digital
Untuk tetap berhubungan secara profesional, dua jaringan bisnis terkemuka Xing dan LinkedIn menawarkan berbagai pilihan untuk interaksi digital. Dalam survei Appinio pada Juli 2019, sekitar 13 persen responden dari wilayah DACH mengatakan mereka aktif di dua jejaring sosial tersebut kurang dari sebulan sekali. Mayoritas dari mereka yang disurvei tidak aktif sama sekali.
Survei aktivitas di Xing atau LinkedIn di wilayah DACH 2019
- Tidak sama sekali – 71%
- Kurang dari sebulan sekali – 13%
- Sebulan sekali – 5%
- Seminggu sekali – 6%
- Beberapa kali seminggu – 3%
- Setiap hari di hari kerja – 2%
Sebuah kesimpulan yang mungkin
Kemungkinan kesimpulan tentang LinkedIn dan Xing – Gambar: Xpert.Digital
- Mayoritas 68% responden tidak terdaftar di salah satu jaringan bisnis tersebut.
- Hanya 18 persen dari seluruh (32% terdaftar) pengguna LinkedIn di Jerman yang login setiap hari.
- Mayoritas, yakni 90 persen, mengaku menggunakan platform LinkedIn setidaknya (atau hanya) sebulan sekali.
- 63 persen melakukan ini setiap minggu (di LinkedIn).
Apakah sepadan dengan upaya membatasi aktivitas digital terutama di LinkedIn?
Setiap orang harus memutuskan jawabannya berdasarkan kasus per kasus. Di sini, di halaman ini Anda akan menemukan beberapa informasi berguna untuk penilaian individu Anda.
Alternatif:
- Letakkan karya utama blog di situs perusahaan atau sebagai halaman mandiri.
- Elemen konten blog dapat digunakan sebagai elemen media sosial, PR, atau bentuk komunikasi lain seperti surat.
Dukungan keputusan untuk platform media sosial bisnis LinkedIn: angka dan data
Catatan penting: PDF dilindungi kata sandi.
Silakan menghubungi saya. Tentu saja, PDF ini gratis. Catatan penting: PDF dilindungi kata sandi. Tolong hubungi saya. Tentu saja PDFnya gratis.
Versi Bahasa Inggris – Untuk melihat PDF, silakan klik gambar di bawah ini.
Versi Bahasa Inggris – Untuk melihat PDF, silakan klik gambar di bawah ini.
LinkedIn – Unduh PDF
Apakah Anda mencari saran teknis dan strategis untuk solusi potensial? Xpert.Digital mendukung Anda!
Konrad Wolfenstein
Saya akan dengan senang hati menjadi penasihat pribadi Anda.
Anda dapat menghubungi saya dengan mengisi formulir kontak di bawah ini atau cukup hubungi saya di +49 89 89 674 804 (Munich) .
Saya menantikan proyek bersama kita.
Menulis kepada saya
Xpert.Digital – Konrad Wolfenstein
Xpert.Digital adalah pusat industri dengan fokus pada digitalisasi, teknik mesin, logistik/intralogistik, dan fotovoltaik.
Dengan solusi pengembangan bisnis 360°, kami mendukung perusahaan terkenal mulai dari bisnis baru hingga purna jual.
Kecerdasan pasar, pemasaran, otomasi pemasaran, pengembangan konten, PR, kampanye surat, media sosial yang dipersonalisasi, dan pemeliharaan prospek adalah bagian dari alat digital kami.
Anda dapat mengetahui lebih lanjut di: www.xpert.digital – www.xpert.solar – www.xpert.plus
Tetap berhubungan
