Diterbitkan pada: 17 Februari 2025 / Pembaruan dari: 10 Maret 2025 - Penulis: Konrad Wolfenstein
Penerbit putus asa yang turun dalam lautan kode dan tentakel algoritmik yang mengerikan yang memindahkan situs web ke lengan lalu lintas - gambar: xpert.digital
50 % dan kehilangan visibilitas: Bagaimana penerbit terbesar dapat pulih
Analisis Pasar dari 2024 untuk 2025+: Masa Depan SEO untuk Portal Berita
Lansekap digital untuk Penerbit telah berubah secara mendalam pada tahun 2024 saat ini. Sementara mesin pencari seperti Google terus tetap menjadi sumber lalu lintas utama untuk portal berita dan rumah media, persaingan untuk visibilitas menjadi semakin menantang. Beberapa penerbit terbesar, termasuk Web.de, Focus dan Stern, mencatat pencurian besar -besaran dalam visibilitas organik mereka pada tahun 2024 - sebagian dengan lebih dari 50 %. Pada saat yang sama, permintaan untuk saran SEO profesional meningkat, karena kompleksitas optimasi mesin pencari membanjiri struktur editorial tradisional. Laporan ini menganalisis faktor -faktor pendorong di balik perkembangan ini dan menguraikan solusi berkelanjutan untuk penerbit yang ingin menegaskan diri mereka di pasar berita digital dalam jangka panjang.
Cocok untuk:
Tantangan Struktural untuk Penerbit di Kompetisi SEO
Rintangan teknis dan pergeseran algoritmik
Infrastruktur teknis situs web membentuk dasar untuk strategi SEO yang sukses. Namun, banyak penerbit meremehkan faktor-faktor penting seperti efisiensi merangkak, indeksabilitas, sitemap XML dan optimasi mobile-first. Contoh serius adalah pentingnya berkurangnya halaman seluler yang dipercepat (AMP). Sebelumnya dirayakan sebagai hal yang sangat diperlukan untuk pengguna seluler, AMP sekarang kurang disukai oleh Google. Di Stern.de, ketergantungan yang terlalu kuat pada AMP menyebabkan penurunan lalu lintas drastis sebesar 30 %.
Pada saat yang sama, tampilan hasil pencarian berubah secara drastis. Fitur milik Google seperti panel pengetahuan, kotak berita, dan cuplikan unggulan mengambil lebih banyak ruang pada hasil pencarian. Saat mencari berita saat ini, selebriti atau acara olahraga, elemen -elemen ini sering mengisi hingga 80 % dari area yang terlihat dari halaman hasil pencarian. Akibatnya, tarif klik untuk artikel berita klasik menurun.
Pembaruan algoritmik seperti pembaruan konten HelpUl dari tahun 2023 dan perang melawan "penyalahgunaan reputasi situs" pada tahun 2024 membuat situasi semakin sulit. Pembaruan ini bertujuan untuk mendevaluasi konten generik dan sebagai gantinya untuk menghargai situs web dengan otoritas tematik tinggi. Penerbit yang meliput berbagai topik semakin di bawah tekanan.
Relevansi Konten dan Krisis Generalis
Model tradisional para generalis di antara portal berita kehilangan kepentingan. Google semakin memprioritaskan domain khusus dengan kompetensi profesional yang tinggi. Misalnya, platform sepak bola khusus seperti pasar transfer dan kicker menggantikan situs berita umum untuk istilah pencarian yang relevan dari Bundesliga dari peringkat 10 teratas. Tren serupa terbukti di sektor keuangan: sementara fokus dan buritan pada tahun 2023 masih memimpin dalam "tips saham", portal pasar saham khusus seperti finanzen.net hari ini mendominasi peringkat.
Perubahan ini didasarkan pada peningkatan pertimbangan Google tentang kriteria EEAT (pengalaman, keahlian, otoritivitas, kepercayaan). Sebuah surat kabar regional seperti Rheinpfalz dapat memberikan laporan yang kredibel tentang ekonomi regional, tetapi dibandingkan dengan media terkemuka seperti Spiegel atau Handelsblatt, tidak memiliki wewenang yang diperlukan untuk analisis politik nasional. Data visibilitas secara mengesankan menunjukkan perkembangan ini: 45 dari 100 SEO Losers 2024 terbesar adalah penerbit yang luas.
Dilema monetarisasi dan strategi paywall
Keseimbangan antara rentang dan monetisasi adalah salah satu tantangan terbesar bagi penerbit. Pada saat yang sama, penggunaan paywall yang terlalu agresif mengarah pada fakta bahwa konten dari mesin pencari tidak dapat lagi diindeks, yang menurunkan visibilitas organik.
Beberapa penerbit bereksperimen dengan model hybrid. Süddeutsche Zeitung, misalnya, bergantung pada "paywall meteran", di mana sejumlah item per bulan tetap gratis. Selain itu, konten tertentu secara khusus dirilis untuk tujuan SEO. Namun demikian, Undang -Undang Balancing tetap sulit: model paywall yang terlalu ketat mengurangi kemungkinan disajikan di Google News atau Discover, karena Google lebih suka aksesibilitas lepas.
Semakin pentingnya saran SEO profesional untuk penerbit
Peran khusus SEO untuk penerbit
Visibilitas organik sangat penting bagi penerbit, karena model bisnisnya sering didasarkan pada monetisasi lalu lintas situs web. Optimalisasi Mesin Pencari (SEO) dari kehadiran online Anda sendiri selalu menjadi salah satu disiplin utama pemasaran online untuk membangun jangkauan. Untuk penerbit, SEO karena itu merupakan bagian penting dari strategi perusahaan untuk menghasilkan lalu lintas yang ditargetkan dan menggunakannya secara ekonomi.
Berbeda dengan banyak jenis situs web lainnya, penerbit memainkan peran penting dalam penerbit. Banyak penulis mengabaikan fakta bahwa mereka tidak muncul sebagai pengiklan untuk suatu produk, tetapi bertindak sebagai penerbit. Setelah hanya beberapa baris yang dibaca, seringkali jelas bahwa itu bukan konten yang dioptimalkan seo, melainkan iklan murni. Perbedaan ini sangat penting, karena teks iklan dengan cepat dikenali oleh pembaca, yang dapat menyebabkan tingkat pentalan yang lebih tinggi.
Agen SEO khusus untuk portal berita
Di negara -negara yang berbahasa Jerman, beberapa agensi telah memantapkan diri sebagai spesialis untuk penerbit dan portal berita. Penyedia layanan ini memahami tantangan spesifik industri media dan menawarkan solusi yang dibuat khusus yang jauh melampaui pendekatan SEO standar.
Fokusnya adalah mengoptimalkan situs web penerbitan untuk Google News dan Google Discover. Pendekatan Anda mencakup optimisasi teknis dan proses editorial yang secara khusus disesuaikan dengan kebutuhan portal berita.
Badan -badan khusus ini berbeda dari penyedia layanan SEO umum dengan pemahaman mendalam mereka tentang industri penerbitan dan persyaratan khusus mereka. Mereka sering bekerja sama dengan kantor editorial dan memahami keseimbangan antara tuntutan jurnalistik dan optimasi SEO.
Strategi SEO spesifik untuk penerbit
Bagi penerbit, strategi SEO tertentu sangat relevan yang berbeda dari industri lain. Pendekatan khusus ini berfokus terutama pada optimasi untuk saluran berita khusus dan pengembangan strategi konten yang memenuhi standar jurnalistik dan persyaratan SEO.
Cocok untuk:
- Tip Tip Tret Mill dan "Oversemplification"-antara "daftar 10 teratas" dan seruan untuk keaslian
- Apa yang lebih baik? Konten yang dioptimalkan AISTIMASI Vs. Artikel tulisan tangan dengan iklan?
Penyesuaian Strategis untuk Penerbit Berkelanjutan
Strategi konten untuk portal berita
Berikut adalah strategi konten penting untuk portal berita untuk mengoptimalkan visibilitas di mesin pencari, Google News dan Google Discover:
Topikalitas dan relevansi
- Fokus pada saat ini, pelaporan tepat waktu pada topik yang relevan.
- Publikasikan konten baru secara teratur untuk memberi sinyal "kesegaran".
- Tonton tren dengan alat seperti tren Google untuk mengenali topik yang relevan pada tahap awal.
Kualitas dan keahlian
- Buat konten berkualitas tinggi dan diteliti dengan baik yang memancarkan keahlian dan kepercayaan (prinsip makan).
- Tambahkan wawasan asli, pendapat ahli, dan penelitian Anda sendiri.
- Hindari clickbait dan judul yang menyesatkan.
Optimasi untuk perangkat seluler
- Buat desain responsif yang beradaptasi dengan semua ukuran layar.
- Optimalkan kecepatan pemuatan untuk perangkat seluler.
- Pertimbangkan implementasi AMP (halaman seluler yang dipercepat).
Mendongeng visual
- Gunakan gambar yang relevan berkualitas tinggi (setidaknya 1.200px lebar).
- Mengintegrasikan video untuk meningkatkan daya tarik untuk Google Discover.
- Gunakan cerita web untuk konten yang menarik secara visual, pendek -format.
Data terstruktur dan metadata
- Menerapkan data terstruktur yang relevan seperti newsarticle-scheme.
- Mengoptimalkan judul, deskripsi meta dan URL untuk visibilitas yang lebih baik.
Tautan internal dan pusat tema
- Buat hub bertema untuk acara penting atau bidang subjek.
- Gunakan tautan internal untuk mengarahkan otoritas pada halaman tertentu.
Konten Evergreen
- Menyeimbangkan berita terbaru dengan konten Evergreen yang abadi.
- Perbarui konten yang ada secara teratur untuk mendapatkan relevansi Anda.
Mempromosikan komitmen pengguna
- Dorong pembaca untuk mengikuti portal berita Anda di Google News.
- Buat peluang untuk interaksi pengguna seperti komentar atau survei.
Dengan menerapkan strategi ini, portal berita dapat meningkatkan visibilitas mereka di mesin pencari, Google News dan Google Discover dan pada saat yang sama menyediakan konten berorientasi pengguna berkualitas tinggi.
Google News dan Google Discover Optimization
Salah satu strategi khusus paling penting bagi penerbit adalah mengoptimalkan Google News. Pada akhirnya, Google News seperti mesin pencari untuk pesan. Suatu algoritma menentukan pesan mana yang diputar di mana kata kunci di posisi mana. Optimalisasi untuk saluran ini membutuhkan pengetahuan khusus di bidang-bidang seperti perabotan di Google Publisher Center, penandaan teknis artikel berita dan optimalisasi sitemap berita.
Google Discover mewakili saluran penting lainnya untuk penerbit.
Persyaratan SEO teknis untuk portal berita
Persyaratan teknis untuk SEO portal berita sangat kompleks dan membutuhkan pengetahuan khusus. Untuk penerbit, aspek teknis tertentu sangat relevan yang kurang fokus pada situs web lain.
Area yang penting adalah optimalisasi sitemap berita. Bentuk khusus dari sitemap ini sangat penting bagi portal berita untuk memberi tahu Google tentang konten baru dan untuk mempercepat pengindeksan.
Waktu pemuatan juga memainkan peran khusus dalam portal berita. Kecepatan adalah faktor penting, terutama untuk portal berita, karena pengguna ingin menggunakan informasi saat ini dengan cepat.
Aspek teknis lainnya adalah implementasi elemen data terstruktur dan markup terutama untuk artikel berita. Elemen -elemen ini membantu mesin pencari untuk mengenali konten sebagai artikel berita dan untuk menyajikannya sesuai dengan hasil pencarian.
Tren dan tantangan saat ini dalam SEO Penerbit
Lansekap SEO untuk penerbit terus -menerus berubah, dan data saat ini menunjukkan tren yang mengkhawatirkan bagi industri. Industri penerbit ditandai dengan tren yang bergerak cepat. Strategi SEO Anda harus fleksibel dan secara teratur disesuaikan dengan perkembangan saat ini.
Kehilangan visibilitas saat ini untuk banyak portal berita sangat mencolok. 45 dari 100 pecundang SEO terbesar adalah penerbit, termasuk Web.de (-57%visibilitas), Focus.de (-46%) dan Stern.DE (-50%) ”, menunjukkan analisis saat ini untuk 2024. Sebaliknya, perusahaan e-commerce dapat mengambil manfaat dari perubahan algoritmik. Alasan utama untuk pengembangan ini adalah "cuplikan Google, asisten pencarian berbasis AI dan fitur SERP baru", yang "ditekankan situs berita klasik dari hasil teratas".
Cocok untuk:
Perubahan ini menimbulkan tantangan besar dan menggarisbawahi kebutuhan akan strategi SEO khusus. Pengaruh yang meningkat dari jawaban yang dihasilkan AI dan fungsi mesin pencari baru membutuhkan pendekatan yang diadaptasi untuk tetap terlihat dan menghasilkan lalu lintas.
Pada saat yang sama, ada juga peluang baru. Optimalisasi pertama seluler menjadi semakin penting karena "lebih dari 60% pencarian Google 2024 Mobil" terjadi. Penerbit yang mengoptimalkan situs web mereka untuk perangkat seluler dan meningkatkan vital web inti dapat meningkatkan visibilitasnya.
Faktor Sukses untuk SEO di area Penerbit
Keberhasilan langkah -langkah SEO untuk penerbit tergantung pada berbagai faktor yang spesifik untuk industri ini. Berdasarkan sumber yang dianalisis, beberapa faktor kunci mengkristal.
Spesialisasi dan otoritas tematik menjadi sangat penting. "Google Rewards Toko -toko khusus dengan relevansi tematik tinggi," kata artikel yang ditautkan di atas. Pengetahuan ini juga dapat ditransfer ke Penerbit:
- Portal berita yang berspesialisasi dalam bidang subjek tertentu dan membangun keahlian tinggi di sana dapat mencapai peringkat yang lebih baik daripada generalis.
- Kualitas konten adalah faktor penting lainnya. Teks yang dibuat dengan klaim dan konten yang berguna sering dibaca. Bagi penerbit, ini berarti bahwa mereka juga harus menawarkan nilai kedalaman dan tambah di luar topikalitas murni.
- Implementasi persyaratan teknis untuk Google News dan Google Discover juga penting.
Last but not least, analisis dan adaptasi berkelanjutan juga memainkan peran penting. Di dunia yang bergerak cepat dari optimasi mesin pencari untuk penerbit, pemantauan konstan dan adaptasi strategi sangat penting.
Masa depan SEO untuk penerbit
Lansekap SEO untuk penerbit dalam perubahan besar. Perkembangan saat ini di mana portal berita klasik kehilangan visibilitas, sementara halaman e-commerce diperoleh, menghadirkan industri dengan tantangan besar. Pada saat yang sama, pengembangan ini menggarisbawahi perlunya strategi SEO khusus dan penyedia layanan yang memahami persyaratan khusus penerbit.
Dalam konteks ini, agen SEO khusus untuk portal berita menjadi semakin penting. Dengan pemahaman Anda yang mendalam tentang tantangan dan kemungkinan spesifik dari industri penerbitan, Anda dapat mengembangkan strategi yang dibuat khusus yang melampaui pendekatan SEO umum. Optimalisasi untuk Google News dan Google Discover, pengembangan strategi konten khusus dan implementasi persyaratan teknis terutama untuk portal berita adalah elemen sentral.
Di masa depan, akan sangat penting bagi penerbit untuk bekerja dengan mitra khusus yang tidak hanya membawa pengetahuan SEO umum, tetapi juga memahami kebutuhan dan tantangan khusus dari industri media. Ini adalah satu -satunya cara untuk terus menghasilkan visibilitas dan lalu lintas dalam lanskap digital yang semakin kompleks dan berhasil memimpin model bisnis Anda ke masa depan.
Cocok untuk:
Mitra pemasaran global dan pengembangan bisnis Anda
☑️ Bahasa bisnis kami adalah Inggris atau Jerman
☑️ BARU: Korespondensi dalam bahasa nasional Anda!
Konrad Wolfenstein
Saya akan dengan senang hati melayani Anda dan tim saya sebagai penasihat pribadi.
Anda dapat menghubungi saya dengan mengisi formulir kontak atau cukup hubungi saya di +49 89 89 674 804 (Munich) . Alamat email saya adalah: wolfenstein ∂ xpert.digital
Saya menantikan proyek bersama kita.