Diterbitkan pada: 17 Februari 2025 / Pembaruan dari: 17 Februari 2025 - Penulis: Konrad Wolfenstein
Penerbit putus asa yang turun dalam lautan kode dan tentakel algoritmik yang mengerikan yang memindahkan situs web ke lengan lalu lintas - gambar: xpert.digital
50 % dan kehilangan visibilitas: Bagaimana penerbit terbesar dapat pulih
Analisis Pasar dari 2024 untuk 2025+: Masa Depan SEO untuk Portal Berita
Lansekap digital untuk Penerbit telah berubah secara mendalam pada tahun 2024 saat ini. Sementara mesin pencari seperti Google terus tetap menjadi sumber lalu lintas utama untuk portal berita dan rumah media, persaingan untuk visibilitas menjadi semakin menantang. Beberapa penerbit terbesar, termasuk Web.de, Focus dan Stern, mencatat pencurian besar -besaran dalam visibilitas organik mereka pada tahun 2024 - sebagian dengan lebih dari 50 %. Pada saat yang sama, permintaan untuk saran SEO profesional meningkat, karena kompleksitas optimasi mesin pencari membanjiri struktur editorial tradisional. Laporan ini menganalisis faktor -faktor pendorong di balik perkembangan ini dan menguraikan solusi berkelanjutan untuk penerbit yang ingin menegaskan diri mereka di pasar berita digital dalam jangka panjang.
Cocok untuk:
- Ganti SEO sekilas: pemenang e-commerce dalam visibilitas- Berita dan portal saran telah hilang
- Bagaimana Google Memperbarui Ubah Penerbit dan Penerbit Konten Khusus Seluruh Dunia Dominasi Pencarian Google
Tantangan Struktural untuk Penerbit di Kompetisi SEO
Rintangan teknis dan pergeseran algoritmik
Infrastruktur teknis situs web membentuk dasar untuk strategi SEO yang sukses. Namun, banyak penerbit meremehkan faktor-faktor penting seperti efisiensi merangkak, indeksabilitas, sitemap XML dan optimasi mobile-first. Contoh serius adalah pentingnya berkurangnya halaman seluler yang dipercepat (AMP). Sebelumnya dirayakan sebagai hal yang sangat diperlukan untuk pengguna seluler, AMP sekarang kurang disukai oleh Google. Di Stern.de, ketergantungan yang terlalu kuat pada AMP menyebabkan penurunan lalu lintas drastis sebesar 30 %.
Pada saat yang sama, tampilan hasil pencarian berubah secara drastis. Fitur milik Google seperti panel pengetahuan, kotak berita, dan cuplikan unggulan mengambil lebih banyak ruang pada hasil pencarian. Saat mencari berita saat ini, selebriti atau acara olahraga, elemen -elemen ini sering mengisi hingga 80 % dari area yang terlihat dari halaman hasil pencarian. Akibatnya, tarif klik untuk artikel berita klasik menurun.
Pembaruan algoritmik seperti pembaruan konten HelpUl dari tahun 2023 dan perang melawan "penyalahgunaan reputasi situs" pada tahun 2024 membuat situasi semakin sulit. Pembaruan ini bertujuan untuk mendevaluasi konten generik dan sebagai gantinya untuk menghargai situs web dengan otoritas tematik tinggi. Penerbit yang meliput berbagai topik semakin di bawah tekanan.
Relevansi Konten dan Krisis Generalis
Model tradisional para generalis di antara portal berita kehilangan kepentingan. Google semakin memprioritaskan domain khusus dengan kompetensi profesional yang tinggi. Misalnya, platform sepak bola khusus seperti pasar transfer dan kicker menggantikan situs berita umum untuk istilah pencarian yang relevan dari Bundesliga dari peringkat 10 teratas. Tren serupa terbukti di sektor keuangan: sementara fokus dan buritan pada tahun 2023 masih memimpin dalam "tips saham", portal pasar saham khusus seperti finanzen.net hari ini mendominasi peringkat.
Perubahan ini didasarkan pada peningkatan pertimbangan Google tentang kriteria EEAT (pengalaman, keahlian, otoritivitas, kepercayaan). Sebuah surat kabar regional seperti Rheinpfalz dapat memberikan laporan yang kredibel tentang ekonomi regional, tetapi dibandingkan dengan media terkemuka seperti Spiegel atau Handelsblatt, tidak memiliki wewenang yang diperlukan untuk analisis politik nasional. Data visibilitas secara mengesankan menunjukkan perkembangan ini: 45 dari 100 SEO Losers 2024 terbesar adalah penerbit yang luas.
Dilema monetarisasi dan strategi paywall
Keseimbangan antara rentang dan monetisasi adalah salah satu tantangan terbesar bagi penerbit. Pada saat yang sama, penggunaan paywall yang terlalu agresif mengarah pada fakta bahwa konten dari mesin pencari tidak dapat lagi diindeks, yang menurunkan visibilitas organik.
Beberapa penerbit bereksperimen dengan model hybrid. Süddeutsche Zeitung, misalnya, bergantung pada "paywall meteran", di mana sejumlah item per bulan tetap gratis. Selain itu, konten tertentu secara khusus dirilis untuk tujuan SEO. Namun demikian, Undang -Undang Balancing tetap sulit: model paywall yang terlalu ketat mengurangi kemungkinan disajikan di Google News atau Discover, karena Google lebih suka aksesibilitas lepas.
Semakin pentingnya nasihat SEO profesional
Dari pemeriksaan teknologi hingga kemitraan strategis
Saran SEO modern jauh melampaui optimasi kata kunci klasik. Badan -badan terkenal seperti VisibleerWerden.de atau Eminded menawarkan strategi holistik yang mencakup optimasi teknis, strategi konten dan alur kerja editorial. Sertakan layanan tipikal:
- Audit teknis: Identifikasi masalah merangkak, kesalahan pengindeksan dan masalah kegunaan seluler.
- Analisis Kesenjangan Konten: Deteksi berbasis AI kesenjangan tematik dibandingkan dengan pesaing.
- SEO Berbasis Entitas: Struktur Otoritas Melalui Jaringan Semantik Konten Terkait.
- Pelacakan Kinerja: Penggunaan alat seperti Sistrix atau SEMRUSH untuk memantau indeks visibilitas dan klik tarif.
Studi kasus menunjukkan bahwa penerbit, yang berinvestasi secara bertarget dalam SEO, dapat meningkatkan visibilitas organik mereka hingga 120 % dalam 6 hingga 12 bulan.
Layanan Khusus untuk Penerbit
Beberapa agensi fokus secara eksklusif pada SEO untuk portal berita. Moritz Serif Consulting, misalnya, mengembangkan langkah -langkah untuk ruang berita, termasuk:
- Breaking News Optimization: Templat otomatis untuk meta-tag dan data terstruktur.
- Strategi Penerbitan: Pembaruan dan publikasi baru konten Evergreen.
- Google Discover Optimization: Headline yang emosional dan kluster tema berbasis entitas untuk tarif klik yang lebih tinggi.
Pada saat yang sama, alat SEO berbasis AI menjadi lebih penting. Platform seperti Market Muse atau ClearScope membantu editor untuk membuat konten dioptimalkan untuk pencarian, tanpa mengorbankan kualitas jurnalistik.
Cocok untuk:
- Tip Tip Tret Mill dan "Oversemplification"-antara "daftar 10 teratas" dan seruan untuk keaslian
- Apa yang lebih baik? Konten yang dioptimalkan AISTIMASI Vs. Artikel tulisan tangan dengan iklan?
Penyesuaian Strategis untuk Penerbit Berkelanjutan
Membangun Cluster Otoritas Tematik
Penerbit yang sukses semakin fokus pada kompetensi inti dan mengembangkan kelompok otoritas tematik. Salah satu contohnya adalah Rheinpfalz, yang telah memantapkan dirinya sebagai sumber berita utama tentang kelompok kimia BASF. Faktor sukses adalah:
- Penelitian Investigasi Bulanan tentang Perkembangan Perusahaan
- Wawancara ahli dengan anggota dewan
- Visualisasi Data -Didorong Nilai Emisi
Diversifikasi sumber lalu lintas
Mengingat meningkatnya ketergantungan pada Google, Penerbit Alternatif Saluran Penularan:
- SEO Sosial: Optimalisasi Konten untuk Fungsi Pencarian Internal di YouTube dan Tiktok.
- Transkripsi podcast: Salinan ramah-SEO untuk meningkatkan kemampuan menemukan.
- NEWSLETTER ARNIVING: Konversi nawala lama menjadi artikel Evergreen yang dapat diindeks.
Masa depan adalah milik penerbit yang menggabungkan keunggulan jurnalistik dengan keahlian SEO berbasis data. Ini adalah satu-satunya cara untuk menegaskan diri Anda sebagai aktor yang relevan di zaman pencarian berbasis AI.
Cocok untuk:
Mitra pemasaran global dan pengembangan bisnis Anda
☑️ Bahasa bisnis kami adalah Inggris atau Jerman
☑️ BARU: Korespondensi dalam bahasa nasional Anda!
Konrad Wolfenstein
Saya akan dengan senang hati melayani Anda dan tim saya sebagai penasihat pribadi.
Anda dapat menghubungi saya dengan mengisi formulir kontak atau cukup hubungi saya di +49 89 89 674 804 (Munich) . Alamat email saya adalah: wolfenstein ∂ xpert.digital
Saya menantikan proyek bersama kita.