Diterbitkan pada: 13 Maret 2025 / Diperbarui pada: 13 Maret 2025 – Penulis: Konrad Wolfenstein
Apakah Roomba menuju kebangkrutan? Robot yang gagal alih-alih revolusi kebersihan? iRobot menghadapi penutupan setelah kegagalan dengan Amazon – Gambar: Xpert.Digital
iRobot di ambang kehancuran: Bagaimana pelopor Roomba jatuh ke dalam krisis
Kejatuhan pelopor: Produsen Roomba, iRobot, menghadapi kebangkrutan
iRobot, yang dulunya merupakan produsen terkemuka penyedot debu robot, berada di ambang kehancuran. Setelah rencana akuisisinya oleh Amazon gagal karena hambatan regulasi, perusahaan tersebut menyatakan keraguan serius tentang kelangsungan hidupnya untuk dua belas bulan ke depan dalam laporan keuangan terbarunya. Situasi keuangannya telah memburuk secara dramatis, dengan penurunan pendapatan yang besar dan kerugian yang berkelanjutan. Mantan pelopor industri ini, yang penyedot debu robot Roomba-nya dapat ditemukan di jutaan rumah, kini berjuang melawan persaingan yang lebih murah dari Tiongkok dan cadangan kas yang semakin menipis. Terlepas dari peluncuran produk baru dan langkah-langkah pemangkasan biaya yang drastis, masa depan perusahaan tampak tidak pasti.
Situasi krisis saat ini
Dalam laporan triwulanan tanggal 12 Maret 2025, iRobot mengeluarkan peringatan yang mengkhawatirkan: terdapat “keraguan signifikan” tentang kemampuan perusahaan untuk melanjutkan operasinya setidaknya selama dua belas bulan ke depan. Di dunia keuangan, pernyataan ini merupakan indikator jelas akan kebangkrutan yang akan segera terjadi. Reaksi di pasar keuangan sangat cepat – saham perusahaan anjlok sekitar sepertiga setelah berita tersebut tersebar. Kejatuhan ini hanyalah yang terbaru dalam serangkaian kerugian panjang; sejak awal tahun 2021, saham tersebut telah kehilangan sekitar 96 persen nilainya.
Situasi keuangan perusahaan memang mengkhawatirkan. Pada kuartal keempat tahun 2024, penjualan di AS, salah satu pasar terpenting iRobot, anjlok hingga 47 persen. Untuk keseluruhan tahun 2024, perusahaan mencatat penurunan pendapatan lebih dari 23 persen menjadi sekitar $682 juta, dibandingkan dengan $890,6 juta pada tahun sebelumnya. Pada akhirnya, iRobot menutup tahun dengan kerugian bersih sebesar $145,5 juta. Meskipun kerugian ini hanya setengah dari tahun sebelumnya setelah langkah-langkah pengurangan biaya yang ekstensif, kerugian ini masih melebihi cadangan kas yang tersedia perusahaan, yang dilaporkan sebesar $134,3 juta.
Yang sangat mengkhawatirkan adalah fakta bahwa iRobot harus mengeluarkan tambahan $3,6 juta untuk menegosiasikan ulang persyaratan pinjaman yang sudah ada sebesar $200 juta dengan Carlyle Group. Tindakan ini menunjukkan masalah likuiditas yang akut dan menunjukkan betapa gentingnya situasi keuangan perusahaan.
Cocok untuk:
Kesepakatan Amazon yang gagal: Titik balik yang menentukan
Krisis yang dialami iRobot saat ini sebagian besar disebabkan oleh kegagalan akuisisi oleh Amazon. Pada Agustus 2022, raksasa e-commerce tersebut mengumumkan niatnya untuk membeli iRobot seharga $1,7 miliar ($61 per saham). Kesepakatan ini bisa menjadi penyelamat bagi iRobot, karena akan memberi perusahaan akses ke sumber daya dan jaringan distribusi Amazon yang sangat besar.
Namun, proses akuisisi tidak berjalan sesuai rencana. Setelah negosiasi tertunda, Amazon mengurangi harga pembelian sekitar 15 persen menjadi sekitar $1,4 miliar. Terlepas dari penyesuaian ini, kesepakatan tersebut mendapat perlawanan yang cukup besar dari otoritas persaingan Eropa. Komisi Eropa menyatakan kekhawatiran bahwa Amazon dapat semakin memperluas posisinya yang sudah kuat di pasar peralatan rumah pintar dan merugikan pesaing iRobot di platform perdagangannya.
Pada Januari 2024, akuisisi tersebut akhirnya gagal. Amazon mengumumkan bahwa mereka tidak melihat cara untuk mendapatkan persetujuan Uni Eropa untuk kesepakatan bernilai miliaran dolar tersebut dan membatalkan akuisisi. Sebagai kompensasi, Amazon membayar iRobot sebesar $94 juta. Namun, kompensasi ini jauh dari cukup untuk menyelesaikan masalah struktural perusahaan dan memulihkan stabilitas keuangannya.
Reaksi terhadap kegagalan akuisisi itu sangat dramatis: saham iRobot anjlok hampir 20 persen dalam perdagangan pra-pasar di AS, mencapai titik terendah $13,76, level terendah mereka dalam lebih dari 14 tahun. Akibatnya, perusahaan terpaksa memulai restrukturisasi besar-besaran, dan CEO Colin Angle, salah satu pendiri perusahaan, meninggalkan iRobot.
Penyebab penurunan: Kegagalan berinovasi dan meremehkan tekanan persaingan
Kesulitan keuangan iRobot tidak semata-mata disebabkan oleh kegagalan akuisisi Amazon, tetapi memiliki penyebab struktural yang lebih dalam. Sebagai pelopor dalam industri robotika rumah tangga, iRobot telah lama memegang posisi pasar yang dominan. Model Roomba pertama diperkenalkan pada tahun 2002, dan pada tahun 2020, sebanyak 30 juta unit telah terjual. Namun, sementara pasar berkembang, iRobot tampaknya mengalami stagnasi.
Salah satu masalah utama adalah kurangnya inovasi pada produk intinya. Sementara para pesaing terus memperkenalkan teknologi baru, iRobot tetap berpegang pada konsep lama. Para pelaku industri sangat mengkritik fakta bahwa perusahaan tersebut hingga baru-baru ini hanya mengandalkan navigasi kamera, sementara para pesaing sudah menggunakan sistem lidar (pengukuran jarak berbasis laser) yang lebih efisien. Keterlambatan teknologi ini berarti bahwa, meskipun harganya lebih tinggi, produk Roomba seringkali kurang efisien dibandingkan produk pesaing.
Pada saat yang sama, iRobot menghadapi persaingan yang semakin ketat dari produsen Tiongkok yang lebih murah. Perusahaan-perusahaan ini mampu menawarkan penyedot debu robot berkualitas tinggi dengan harga yang jauh lebih rendah, sehingga secara bertahap mengikis pangsa pasar iRobot. Tekanan harga begitu parah sehingga, meskipun memiliki merek yang mapan, iRobot tidak dapat bersaing tanpa mengurangi margin keuntungannya secara drastis.
Menurut seorang pengamat industri, iRobot adalah “perusahaan yang mengalami stagnasi. Meskipun mereka menawarkan robot penyedot debu dengan fitur baru dan stasiun pengisian daya baru, ini, paling banter, hanyalah gimmick yang menarik dibandingkan dengan para pesaingnya.” Penilaian ini juga tercermin dalam angka penjualan yang terus menurun, yang menunjukkan bahwa iRobot semakin kesulitan meyakinkan pelanggan akan produk-produknya.
Langkah-langkah pemangkasan biaya yang drastis dan strategi produk baru
Menghadapi krisis yang semakin dalam, iRobot telah mengambil langkah-langkah drastis dalam beberapa bulan terakhir untuk menyelamatkan perusahaan. Setelah akuisisi Amazon yang gagal, iRobot mengumumkan restrukturisasi komprehensif yang mencakup pemutusan hubungan kerja terhadap 31 persen tenaga kerjanya, atau 350 karyawan. Hal ini menyusul PHK sebelumnya di mana hampir 50 persen staf yang bekerja pada robot penyedot debu Roomba telah meninggalkan perusahaan.
Selain mengurangi jumlah karyawan, iRobot juga memangkas pengeluaran penjualan dan pemasaran serta secara aktif mencari cara untuk menurunkan biaya produk. Gary Cohen, CEO baru iRobot, menyatakan bahwa perusahaan telah "secara fundamental mengubah cara kami berinovasi, mengembangkan, dan membangun robot kami." Bagian dari strategi ini melibatkan kolaborasi yang lebih erat dengan produsen kontrak untuk mempersingkat waktu pengembangan dan mengurangi biaya produksi.
Seiring dengan langkah-langkah pengurangan biaya ini, iRobot meluncurkan lini produk baru pada 12 Maret 2025, yang dapat mewakili langkah signifikan dalam strategi perusahaan. Seri Roomba baru ini menggunakan navigasi lidar untuk pertama kalinya, menggantikan teknologi kamera yang sebelumnya digunakan, dan juga dilengkapi dengan bantalan pel yang dapat diperpanjang. Dengan peningkatan teknologi ini, iRobot berupaya untuk memperkecil kesenjangan dengan para pesaingnya dan sekali lagi menawarkan produk yang kompetitif.
Strategi produk baru ini bisa menjadi sangat penting bagi kelangsungan hidup perusahaan. Pada Januari 2025, iRobot secara optimis menyatakan bahwa mereka mengharapkan pertumbuhan pendapatan kembali pada tahun 2025, didorong oleh peluncuran produk baru. Namun, dalam laporan terbarunya, perusahaan harus mengakui bahwa "tidak ada jaminan bahwa peluncuran produk baru yang direncanakan akan berhasil.".
Berpacu melawan waktu
Masa depan iRobot kini bergantung pada kemampuannya untuk mencapai pemulihan keuangan yang cepat. Menurut laporan keuangan terbarunya, terdapat "keraguan signifikan" bahwa iRobot akan bertahan dalam dua belas bulan ke depan kecuali ditemukan investor atau pembeli. Waktu sangat penting, karena cadangan kas yang tersedia sebesar $134,3 juta tidak cukup untuk mengimbangi kerugian yang terus berlanjut dalam jangka panjang.
Dewan direksi iRobot saat ini sedang melakukan tinjauan strategis, yang mencakup berbagai opsi: pembiayaan ulang utang, mencari investor baru, atau bahkan kemungkinan menjual perusahaan. Diskusi dengan kreditor terbesar perusahaan menunjukkan bahwa iRobot berupaya memodifikasi struktur utangnya untuk mendapatkan fleksibilitas keuangan yang lebih besar.
Pada saat yang sama, perusahaan menaruh harapan besar pada produk-produk barunya. Dengan diperkenalkannya navigasi lidar, iRobot akhirnya mengambil langkah yang telah lama dinantikan oleh banyak pengamat industri. Namun, masih diragukan apakah inovasi produk ini akan cukup dan, yang terpenting, apakah inovasi ini akan hadir tepat waktu untuk menyelamatkan perusahaan.
Para analis pasar pun bersikap hati-hati. Meskipun beberapa menyatakan optimisme moderat terhadap prospek jangka panjang perusahaan, dengan target harga antara $11 dan $11,94, tidak ada profitabilitas yang diharapkan untuk tahun ini. Mengingat harga saham saat ini, yang jauh di bawah target tersebut setelah penurunan baru-baru ini, pasar secara keseluruhan tampak skeptis terhadap peluang iRobot untuk bertahan hidup.
Akhir dari sebuah era?
Kasus iRobot secara gamblang menggambarkan bagaimana bahkan para pelopor yang sudah mapan pun dapat tersandung dalam lingkungan pasar yang dinamis jika mereka gagal mengikuti perkembangan teknologi dan beradaptasi dengan kondisi persaingan yang berubah. Perusahaan yang belum lama ini bernilai $1,7 miliar, kini berjuang untuk bertahan hidup, dengan kapitalisasi pasar hanya $193 juta.
Kisah iRobot juga menggambarkan risiko terlalu bergantung pada satu strategi penyelamatan tunggal, seperti rencana akuisisi oleh Amazon. Ketika kesepakatan ini gagal karena penolakan dari otoritas persaingan Eropa, iRobot tidak memiliki Rencana B dan harus segera menerapkan langkah-langkah restrukturisasi yang mungkin sudah terlambat.
Apakah inovasi produk dan langkah-langkah pengurangan biaya baru-baru ini akan cukup untuk menyelamatkan perusahaan masih harus dilihat. Namun, peluangnya tidak bagus, mengingat persaingan ketat dari penyedia dengan harga lebih rendah dan kerugian finansial yang terus berlanjut. Jika iRobot benar-benar bangkrut, itu akan menandai akhir dari sebuah era dalam sejarah robotika rumah tangga – pelopor yang pernah mendefinisikan pasar tetapi akhirnya disalip oleh pesaing yang lebih gesit dan inovatif.
Bagi karyawan, investor, dan pelanggan setia iRobot, yang tersisa hanyalah berharap perusahaan tersebut menemukan cara untuk berinovasi dan bertahan. Beberapa bulan mendatang akan menunjukkan apakah kisah produsen Roomba ini akan berlanjut atau apakah kita akan menyaksikan akhir dari sebuah perusahaan teknologi yang dulunya revolusioner.
Cocok untuk:
Mitra pemasaran global dan pengembangan bisnis Anda
☑️ Bahasa bisnis kami adalah Inggris atau Jerman
☑️ BARU: Korespondensi dalam bahasa nasional Anda!
Konrad Wolfenstein
Saya akan dengan senang hati melayani Anda dan tim saya sebagai penasihat pribadi.
Anda dapat menghubungi saya dengan mengisi formulir kontak atau cukup hubungi saya di +49 89 89 674 804 (Munich) . Alamat email saya adalah: wolfenstein ∂ xpert.digital
Saya menantikan proyek bersama kita.
