Diterbitkan pada: 20 April 2025 / Pembaruan Dari: 20 April 2025 - Penulis: Konrad Wolfenstein
Google dan Meta in the Crossfire of the US Competition Keeper: Prosedur Antitrust Meskipun Trump Terdekat-Gambar: Xpert.Digital
Google & Meta: Kesepakatan Politik vs Antivellrecht - Akhir dari Monopoli Periklanan?
Berjuang untuk Kekuatan Digital: Google, Meta dan Penjaga Kompetisi AS
Fokus perkembangan saat ini adalah penilaian perintis terhadap raksasa internet Google, yang menurut peradilan AS telah membangun monopoli ilegal di bidang iklan online. Pada saat yang sama, ada prosedur eksistensial yang berpotensi terhadap meta, di mana bahkan kelompok telah hancur. Meskipun kedua perusahaan teknologi secara intensif mempromosikan bantuan Presiden AS Donald Trump-dengan sumbangan untuk pelantikannya, percakapan langsung dan konsesi politik-upaya ini sejauh ini tampaknya menghasilkan sedikit buah. Prosedur kartel yang masih dipromosikan di bawah administrasi penawaran terus berjalan ke Gedung Putih meskipun Trump kembali. Ini bisa memiliki konsekuensi yang jauh untuk model bisnis raksasa internet dan secara fundamental mengubah lanskap digital.
Cocok untuk:
Penghakiman Melawan Google: Tonggak sejarah dalam perang melawan Tech Monopolis
Pengadilan Distrik AS untuk Distrik Timur Virginia telah membuat penilaian yang jelas di bawah Hakim Leonie Brinkema: Google membangun monopoli ilegal ketika menempatkan iklan online. Dalam alasan 115 halamannya, hakim menentukan bahwa kelompok tidak hanya memiliki kesempatan untuk mengambil kesempatan untuk mengambil bagian dalam kompetisi ", tetapi juga melukai operator situs web-terutama penerbit-serta konsumen informasi dan berita online.
Hakim sampai pada kesimpulan bahwa Google mencapai posisi dominan di antara server iklan dan pertukaran iklan karena persaingan yang tidak adil. Menurut pengadilan, monopoli ini secara sistematis telah membangun dan mengkonsolidasikan posisi monopoli ini selama lebih dari sepuluh tahun. Dengan pangsa pasar lebih dari 90 persen pasar global untuk iklan internet, ada sedikit keraguan tentang posisi dominan Google.
Praktik kompetitif Google
Pengadilan sangat kritis tentang bagaimana Google mengaitkan berbagai layanan. Hakim mengeluh khususnya bahwa Google menggabungkan pasar untuk distribusi dan akuisisi iklan jaringan. Dengan bundel produk ini, Google telah membuatnya secara signifikan lebih sulit untuk beralih ke penawaran kompetitif.
Poin utama kritik adalah hubungan antara pertukaran iklan Google, yang merupakan bagian dari apa yang disebut Google Ad-Manager, dan server periklanan yang telah mengakuisisi Google dengan membeli DoubleClick pemasar iklan. Menurut pengadilan, bundling ini mencegah penggunaan produk yang bersaing. "Dengan terpaksa menggunakan pelanggan penerbitan Google untuk menggunakan produk yang seharusnya tidak mereka gunakan secara sulit bagi server iklan yang bersaing untuk bersaing di tingkat kinerja, dan dengan secara signifikan mengurangi pangsa pasar para pesaing, obligasi ini memiliki efek kompetitif yang signifikan pada pasar untuk iklan tampilan web terbuka," Hakim Brinkema menulis dalam pembenarannya.
Konsekuensi untuk Google dan reaksi perusahaan
Penghakiman adalah pukulan yang sulit bagi Google, bahkan jika konsekuensi konkret hanya ditentukan dalam prosedur lain. Ada kemungkinan bahwa Google dipaksa untuk mencabut bagian dari bisnis periklanannya. Dalam percakapan, putaran -off dari Platform AD Manager dan mungkin produk lainnya. Dalam skenario yang ekstrem, bahkan rincian bisnis periklanan dengan pemisahan klik ganda dan laporan iklan dapat diperlukan.
Namun, Google menganggap prosedur sebagai "setengah menang". Para pengacara dari Kementerian Kehakiman AS tidak dapat meyakinkan hakim bahwa pengambilalihan platform periklanan Doubleclick (2008) dan Adral (2011) bersahabat dengan persaingan. Hakim menekankan bahwa akuisisi ini telah membantu Google untuk memperkuat posisi monopoli di bidang bisnis yang berdekatan, tetapi dengan sendirinya mereka tidak membuktikan bahwa Google telah mencapai monopoli melalui pengecualian.
Strategi Pertahanan Google
Google telah mengumumkan bahwa mereka akan menarik untuk penilaian. Grup menolak tuduhan tersebut dan berpendapat bahwa pelanggan periklanan memiliki banyak opsi dan akan memilih Google karena alat grup "sederhana, murah dan efisien". Manajer Google Lee-Anne Mulholland, yang bertanggung jawab untuk melobi ke otoritas pengatur, mengkonfirmasi posisi ini dan menolak tuduhan monopoli.
Ini sudah merupakan penilaian kedua dalam beberapa bulan yang dapat berdampak langsung pada posisi pasar Google. Tahun lalu, pengadilan AS Google telah mengutuk kontrak eksklusif di pasar browser. Pada saat itu tentang dominasi pasar browser internet Chrome, di mana Google membayar miliaran miliar untuk pra-instalasi standar pada perangkat.
Meta dalam pemandangan penjaga kompetisi AS: proses yang berkelanjutan
Secara paralel dengan Google, Meta, perusahaan induk Facebook, Instagram dan WhatsApp, juga menjadi fokus penjaga kompetisi AS. Otoritas Perdagangan AS FTC memiliki prosedur terhadap meta yang dimulai pada Desember 2020, pada akhir masa jabatan pertama Trump.
Tuduhan: Meta menciptakan monopoli ilegal di bidang jejaring sosial dan layanan pesan dengan harga sekitar $ 1 miliar (2014) dengan harga sekitar $ 1 dan WhatsApp (2014). FTC mengklaim bahwa Facebook memiliki rata -rata 80 persen pada smartphone dan 98 persen pada PC dari 2016 hingga 2020 untuk pengguna aktif, meskipun proporsinya tidak pernah turun kurang dari 70 persen.
Rincian meta yang penting
Banyak yang dipertaruhkan untuk meta. Pembalikan pembelian akan berpotensi menghancurkan bagi grup. Instagram sekarang menjadi pembawa penjualan pusat untuk meta dan pada tahun 2024 sudah menyumbang 48 persen dari pendapatan iklan grup $ 32 miliar. Pada tahun 2025 saat ini, diharapkan bahwa Instagram akan pertama -tama mencapai setengah dari pendapatan iklan untuk meta, dengan tren yang meningkat lebih lanjut.
FTC berpendapat bahwa kualitas METAS telah mereda dengan persaingan yang melemah. Meta, di sisi lain, mengklaim bahwa pengambilalihan menguntungkan bagi pengguna dan bahwa kompetisi telah memperkuat kompetisi. Kelompok ini menolak tuduhan pembentukan monopoli dan merujuk, antara lain, terhadap persaingan keras dengan platform lain seperti Tiktok.
Pendekatan Strategis untuk Trump: Upaya Google dan Meta
Mengingat konsekuensi kompetitif yang akan datang, baik Google dan Meta telah melakukan upaya intensif untuk membuat pekerjaan yang baik dengan administrasi Trump. Kelompok -kelompok teknologi tampaknya bergantung pada strategi pemulihan politik untuk mengurangi kemungkinan efek negatif dari proses antimonopoli yang sedang berlangsung.
Ofensif Trump dari Meta
Upaya bos meta Mark Zuckerberg sangat mencolok. Dalam beberapa bulan terakhir, Zuckerberg tampak mendekati Trump. Dia terwakili secara jelas pada pelantikan Trump dan Meta menyumbangkan sekitar satu juta dolar untuk acara tersebut. Selain itu, Meta telah melonggarkan aturan untuk konten pada platformnya dan menyewa tes faktual di AS.
Tanda pemulihan yang sangat jelas adalah perjanjian antara Meta dan Trump dengan pembayaran $ 25 juta sebagai kompensasi untuk pemblokiran akunnya setelah menyerbu Capitol pada Januari 2021. Dari jumlah ini, $ 22 juta harus mengalir ke dana untuk perpustakaan presiden Trump.
Pakar digital Markus Beckedahl menggambarkan pendekatan Zuckerberg sebagai "giliran kembali 180 derajat" dan "Knefall dari Mark Zuckerberg di depan Donald Trump dan pemerintahannya yang akan datang". Beckedahl menekankan bahwa Meta memenuhi "hampir semua keinginan dan tuntutan Partai Republik", seperti penghapusan fakta dan penegakan "kebebasan berbicara radikal di semua platform".
Menurut laporan media AS, Zuckerberg dikatakan bahkan mengajukan banding langsung ke Trump untuk memindahkan FTC ke perjanjian dalam proses antimonopoli saat ini. Pada bulan Maret Meta awalnya menawarkan FTC $ 450 juta untuk mengakhiri prosedur dengan perbandingan, sementara Otoritas menuntut $ 30 miliar.
Cocok untuk:
Upaya diplomatik Google
Google juga mengikuti strategi serupa. Kelompok ini juga menyumbangkan satu juta dolar untuk pelantikan Trump, dan CEO Google Sundar Pichai hadir di upacara tersebut. Upaya kelompok -kelompok teknologi di sekitar kebaikan Trump bahkan sejauh mereka mendorongnya bersama -sama, dari sudut pandang mereka, regulasi Uni Eropa yang “terlalu bersemangat”.
Pengaruh Trump pada Otoritas Persaingan AS dan Regulasi Internasional
Terlepas dari semua upaya ini, Google dan Meta belum menerima bantuan substansial dari Trump. Prosedur kartel yang dimulai di bawah administrasi penawaran terus berjalan, dan Trump sejauh ini tidak mengambil langkah spesifik untuk menghentikan atau mengurangi mereka.
Merenovasi FTC dan efeknya
Namun, Trump telah memperluas pengaruhnya terhadap Komisi Perdagangan Federal (FTC) dengan merilis dua komisioner Demokrat dan berjuang untuk kontrol penuh atas otoritas. Desain ulang ini dapat memiliki efek jangka panjang pada penegakan aturan kompetitif di Amerika Serikat.
FTC secara tradisional dirancang sebagai otoritas yang independen, lintas -bagian. Intervensi Trump secara mendasar dapat mengubah metode kerja Komisi. Namun demikian, prosedur saat ini terhadap Google dan Meta menunjukkan stamina luar biasa dari penjaga kompetisi AS. Prosedur sudah dimulai selama masa jabatan pertama Trump, berlanjut di bawah penawaran dan sekarang bisa - lagi di bawah Trump.
Tekanan pada regulasi UE
Aspek lain adalah kemungkinan pengaruh Trump pada regulasi internasional kelompok teknologi, terutama di UE. Apple, Meta, dan Google mendesak Trump, terhadap yang, dari sudut pandang mereka, pendekatan "terlalu bersemangat" dari UE. Harapan raksasa teknologi: Trump dapat memberi tekanan pada Komisi Uni Eropa untuk melonggarkan peraturan atau membalikkan.
Faktanya, ada laporan bahwa beberapa pejabat dan diplomat sangat menghormati presiden AS di Brussels di masa depan. Hal ini dapat menyebabkan Komisi Uni Eropa mengevaluasi kembali penyelidikannya berdasarkan Undang-Undang Pasar Digital (DMA) dan mungkin mengurangi ruang lingkup.
Raksasa teknologi di bawah tekanan meskipun ada manuver politik
Perkembangan saat ini menunjukkan bahwa bahkan kelompok teknologi terbesar di dunia tidak kebal terhadap konsekuensi kompetitif - bahkan tidak melalui pemulihan hubungan politik dengan pengambilan keputusan yang perkasa seperti Donald Trump. Penghakiman terhadap Google menandai tonggak penting dalam perang melawan pembentukan monopoli di ruang digital dan dapat memiliki konsekuensi yang jauh untuk seluruh industri teknologi.
Untuk Google, mungkin ada kerusakan atau restrukturisasi penghematan iklannya, sementara Meta dihadapkan dengan potensi putaran -off dari akuisisi yang paling berharga - Instagram dan WhatsApp. Kedua perusahaan berusaha keras untuk mendukung administrasi Trump, tetapi sejauh ini tanpa keberhasilan.
Bulan -bulan mendatang akan menunjukkan apakah upaya politik raksasa teknologi menghasilkan buah atau apakah otoritas kompetisi AS melanjutkan kursus mereka. Terlepas dari hal ini, prosedur saat ini menandai titik balik dalam regulasi pasar digital dan dapat mengubah distribusi kekuasaan di internet secara berkelanjutan.
Mitra pemasaran global dan pengembangan bisnis Anda
☑️ Bahasa bisnis kami adalah Inggris atau Jerman
☑️ BARU: Korespondensi dalam bahasa nasional Anda!
Konrad Wolfenstein
Saya akan dengan senang hati melayani Anda dan tim saya sebagai penasihat pribadi.
Anda dapat menghubungi saya dengan mengisi formulir kontak atau cukup hubungi saya di +49 89 89 674 804 (Munich) . Alamat email saya adalah: wolfenstein ∂ xpert.digital
Saya menantikan proyek bersama kita.
