Perbandingan di seluruh dunia: Mengapa tampilan interaktif membentuk masa depan reklame digital - Siapa yang memimpin pasar dan mengapa?

Masa depan reklame digital: Bagaimana Jerman dapat mengejar ketertinggalan dari para pemimpin pasar

Digital signage telah berkembang pesat dalam beberapa tahun terakhir dan telah menjadi alat penting untuk menyajikan informasi dan konten iklan dengan cara yang menarik. Tampilan interaktif khususnya memastikan pengalaman pengguna yang dipersonalisasi dengan secara aktif melibatkan pemirsa dalam konten yang ditampilkan. Artikel mendalam ini menjelaskan bagaimana pasar reklame digital interaktif global berkembang, negara mana yang saat ini memimpin, dan apa yang dapat dipelajari oleh negara lain dari kisah sukses ini. Selain itu, faktor keberhasilan dan praktik terbaik dijelaskan serta tantangan dan peluang utama disorot. Selain itu, perhatian khusus juga diberikan pada perbandingan Jerman secara internasional dan langkah-langkah apa yang diperlukan untuk mengejar ketertinggalan dari para pemimpin di negara ini. Terakhir, terdapat rekomendasi bagi perusahaan dan pengambil keputusan politik yang beroperasi di lingkungan reklame digital.

Digital signage sebagai penggerak digitalisasi

Digital signage menggambarkan penggunaan sistem tampilan digital untuk berbagai tujuan, seperti periklanan, informasi pelanggan, atau komunikasi internal. Meskipun tampilan tradisional dan statis dalam bentuk poster atau papan menjadi kurang relevan dalam jangka panjang, permintaan akan tampilan yang dinamis, terhubung, dan interaktif telah meningkat secara signifikan. Perubahan ini terkait erat dengan digitalisasi masyarakat kita, di mana informasi harus tersedia sepanjang waktu dan pelanggan mengharapkan pengalaman yang dipersonalisasi dan menarik.

Istilah “reklame digital interaktif” mengacu pada fakta bahwa pengguna tidak hanya mengonsumsi konten secara pasif, namun juga dapat berinteraksi secara aktif dengan konten menggunakan layar sentuh, kontrol gerakan, atau teknologi lainnya. Contohnya termasuk tampilan yang merespons sentuhan, asisten suara yang menjawab pertanyaan, atau interaksi berbasis gambar yang mana kamera perangkat berperan. Pengalaman intensif ini berpotensi meningkatkan perhatian kelompok sasaran, menanamkan pesan merek lebih kuat di benak masyarakat, dan meningkatkan loyalitas pelanggan dalam jangka panjang.

Pada saat yang sama, teknologi seperti kecerdasan buatan (AI), data besar, dan Internet of Things (IoT) membuka peluang baru untuk meningkatkan efektivitas reklame digital dan selalu menyesuaikan konten dengan kebutuhan kelompok sasaran masing-masing. Papan reklame digital interaktif digunakan di berbagai sektor: ritel, perbankan, layanan kesehatan, perhotelan, pendidikan, administrasi publik, dan lainnya. Hal ini menjadikan teknologi sebagai kunci fleksibel untuk komunikasi modern.

Cocok untuk:

• Ritel Cerdas: Bagaimana tampilan interaktif dan layar sentuh mengembangkan promosi penjualan di ritel

Tinjauan pasar: Perkembangan global signage digital interaktif

Pasar global untuk signage digital terus berkembang selama bertahun-tahun. Berbagai faktor mendorong meningkatnya permintaan. Di satu sisi, perusahaan ingin dapat menggunakan tampilan digital untuk mengadaptasi pesan merek mereka secara real time dan menampilkan pembaruan dengan cepat. Di sisi lain, meningkatnya keterjangkauan tampilan dan komponennya berarti bahwa perusahaan kecil dan menengah juga dapat berinvestasi dalam reklame digital.

Meningkatnya kematangan teknologi dan penurunan harga

Kemajuan teknologi di bidang tampilan, fungsi sentuh, dan konten berbasis jaringan telah memberikan kontribusi yang signifikan terhadap fakta bahwa reklame digital kini diterapkan di banyak bidang. Selain itu, komponen perangkat keras seperti layar, pengontrol, dan sensor menjadi lebih murah dalam beberapa tahun terakhir. Penurunan harga ini menguntungkan proyek yang menggunakan beberapa tampilan dengan ukuran berbeda atau yang menggunakan berbagai solusi interaktif dalam jaringan untuk bekerja dalam pendekatan omnichannel.

Beragam aplikasi di berbagai industri

Meningkatnya penyebaran signage digital dapat dilihat di berbagai industri:

• Ritel: Tampilan interaktif membantu pelanggan menemukan produk, mengakses informasi, atau mengonfigurasi item secara real time. Petunjuk arah dan label harga elektronik juga disertakan di sini.
• Perbankan: Cabang bank menggunakan tampilan digital untuk mengurangi waktu tunggu, memberikan informasi tentang produk keuangan atau memberikan saran interaktif.
• Perhotelan: Hotel dan restoran mengintegrasikan papan reklame digital untuk menyesuaikan menu secara dinamis, menginformasikan pelanggan tentang penawaran, atau mengoptimalkan proses check-in.
• Layanan Kesehatan: Di klinik dan ruang praktik dokter, tampilan interaktif digunakan untuk memberikan materi informasi kepada pasien dan mengoptimalkan ruang tunggu.
• Hiburan dan rekreasi: Bioskop, museum, dan taman hiburan semakin mengandalkan instalasi mengesankan yang menawarkan pengalaman tak terlupakan bagi pengunjung.
• Pendidikan: Sekolah dan universitas menggunakan papan tanda digital untuk ruangan dan jadwal, pengumuman, dan bahkan pembelajaran digital interaktif di ruang kelas.
• Administrasi publik dan kota pintar: Informasi lalu lintas, informasi untuk wisatawan, rambu digital atau pesan peringatan dapat disebarluaskan dengan cepat dan efektif menggunakan papan reklame digital.

Kemampuan untuk menambahkan elemen interaktif dan membuat konten dapat disesuaikan dengan jelas membedakan papan reklame digital interaktif dari kampanye cetak atau televisi klasik. “Komunikasi secara real time” menjadi istilah kunci untuk hubungan pelanggan yang berkelanjutan.

Tren utama: Dari AI hingga pengalaman omnichannel

Akselerasi digital terus mendorong tren dan aplikasi baru dalam reklame digital interaktif. Beberapa perkembangan utama dapat diringkas sebagai berikut:

Kecerdasan buatan dan analisis data

Teknologi berbasis AI memungkinkan untuk mengevaluasi data dalam jumlah besar dan mentransfer wawasan yang diperoleh ke tampilan secara real-time. Berkat algoritme modern, perusahaan dapat lebih memahami kelompok sasaran mereka dan mempersonalisasi konten sesuai target. Baik pengenalan gender untuk pesan iklan yang dibuat khusus, data cuaca untuk menyesuaikan penawaran, atau layanan berbasis lokasi – kemungkinannya beragam. “Semakin personalisasi konten, semakin tinggi kemungkinan mendapat reaksi positif,” adalah moto umum.

Strategi multisaluran

Semakin banyak perusahaan yang menerapkan pendekatan holistik di mana reklame digital dihubungkan dengan saluran komunikasi lainnya. Sasarannya: Pengalaman merek yang konsisten, baik di toko fisik, online, atau melalui aplikasi seluler. Tampilan interaktif memainkan peran kunci di sini dengan mengadaptasi konten secara dinamis dan menciptakan tautan yang relevan ke e-commerce, media sosial, atau program loyalitas pelanggan. Misalnya, video catwalk yang ditampilkan di etalase toko dapat diiklankan secara paralel di situs web rumah mode. Hasilnya, pelanggan merasakan citra merek sebagai sesuatu yang seragam dan konsisten.

Integrasi dengan perangkat seluler

Ponsel pintar dan tablet telah menjadi bagian tak terpisahkan dari kehidupan sehari-hari. Dengan berinteraksi dengan perangkat seluler, digital signage dapat semakin mempercepat proses informasi dan pembelian. Misalnya, pemirsa layar memindai kode QR untuk menerima informasi tambahan atau menyelesaikan pembelian. Pada saat yang sama, mereka dapat memberikan masukan secara real time, misalnya melalui pemungutan suara atau survei. Beacon dan chip NFC juga semakin banyak digunakan untuk memulai interaksi yang dipersonalisasi.

Keberlanjutan dan efisiensi energi

Di masa perubahan iklim dan meningkatnya kesadaran lingkungan, topik keberlanjutan juga menjadi semakin penting dalam reklame digital. Langkah-langkah tersebut mencakup penggunaan layar hemat energi, teknologi pencahayaan cerdas, atau proses produksi yang menghemat sumber daya. Pada saat yang sama, banyak produsen berupaya meningkatkan masa pakai perangkat mereka, sementara operator semakin mengandalkan pengemasan dan pembuangan yang berkelanjutan. “Kemajuan hijau” di sini berarti: teknologi yang tidak hanya efisien, namun juga bertanggung jawab terhadap manusia dan lingkungan.

Kota Cerdas dan IoT

Semakin banyak kota yang menggunakan papan reklame digital untuk pengendalian lalu lintas, pembangunan perkotaan, atau informasi publik. Dengan menghubungkan ke sensor dan perangkat IoT lainnya, data dapat dikumpulkan dan divisualisasikan secara real-time. Hal ini dapat membantu menghindari kemacetan lalu lintas, meningkatkan sistem panduan parkir, atau menyebarkan informasi darurat dengan lebih cepat. “Kota-kota pintar telah menyadari bahwa informasi harus hidup – papan informasi digital sangat ideal untuk hal ini.”

Cocok untuk:

• Layar interaktif, yang disebut layar sentuh – perkembangan pasar dan kemungkinan penggunaannya

Di saat kehadiran digital sebuah perusahaan menentukan keberhasilannya, tantangannya adalah bagaimana menjadikan kehadiran ini autentik, individual, dan berjangkauan luas. Xpert.Digital menawarkan solusi inovatif yang memposisikan dirinya sebagai persimpangan antara pusat industri, blog, dan duta merek. Ini menggabungkan keunggulan saluran komunikasi dan penjualan dalam satu platform dan memungkinkan publikasi dalam 18 bahasa berbeda. Kerja sama dengan portal mitra dan kemungkinan penerbitan artikel di Google Berita serta daftar distribusi pers dengan sekitar 8.000 jurnalis dan pembaca memaksimalkan jangkauan dan visibilitas konten. Ini merupakan faktor penting dalam penjualan & pemasaran eksternal (SMarketing).

Lebih lanjut tentang itu di sini:

• Autentik. Secara individu. Global: Strategi Xpert.Digital untuk perusahaan Anda

Meskipun papan reklame digital digunakan di hampir seluruh wilayah di dunia, terdapat perbedaan signifikan dalam kematangan dan penerimaan pasar. Peran perintis dari beberapa negara sangat mencolok.

Cocok untuk:

• Analisis pasar: Mengapa tampilan interaktif menawarkan potensi pertumbuhan besar berikutnya

Amerika dan Kanada

Pasar Amerika Utara dianggap sangat matang. Pasar ini dicirikan oleh tingkat inovasi yang tinggi, tampilan canggih dan pengembangan perangkat lunak, serta penerimaan luas di berbagai industri. “Pelanggan di Amerika Utara memiliki ekspektasi yang tinggi terhadap aplikasi interaktif dan mengandalkan personalisasi yang kuat,” sering terdengar. Perusahaan yang ingin sukses di sini menggabungkan teknologi terkini (misalnya AI, data besar, analisis real-time) dengan tujuan yang jelas dan tokoh-tokoh penting yang terukur. Faktor krusial lainnya adalah kerja sama yang erat antara produsen perangkat keras dan penyedia konten. Hal ini memungkinkan terciptanya solusi lengkap yang lancar.

Cocok untuk:

• Teknologi Generasi Berikutnya: Bangkitnya Layar Interaktif di AS

Cina

Tiongkok adalah salah satu pasar tampilan digital terbesar di dunia. Instalasi LED berformat besar dan spektakuler menjadi ciri gambar ini, misalnya di persimpangan kota yang sibuk atau pada proyek konstruksi besar. Pemerintah Tiongkok secara besar-besaran mempromosikan digitalisasi dan mewujudkan proyek percontohan besar di ruang publik. Pada saat yang sama, Tiongkok adalah pemimpin dalam pengenalan wajah. Konten yang dipersonalisasi semakin banyak dikendalikan melalui sistem AI. Fokusnya sering kali pada solusi terukur dan komprehensif yang menciptakan lanskap yang mengesankan dan memberikan jangkauan luas bagi pengiklan.

Korea Selatan

Korea Selatan dikenal di seluruh dunia sebagai pusat teknologi layar. Banyak produsen layar, panel, dan semikonduktor berasal dari negara ini dan mendorong pengembangan teknologi baru. Oleh karena itu, tidak mengherankan jika instalasi papan reklame digital futuristik dapat ditemukan di setiap sudut kota besar seperti Seoul. Fokusnya adalah pada “inovasi dan kemudahan penggunaan”. Elemen interaktif khususnya terus dikembangkan di Korea Selatan dan dipadukan dengan fungsi AI, sehingga pengguna dapat terus menemukan cara baru dan menarik untuk berinteraksi dengan layar.

Di negara-negara yang disebutkan di atas, terlihat bahwa beberapa faktor keberhasilan yang umum muncul berulang kali. Siapa pun yang ingin bertahan di pasar papan reklame digital interaktif sebaiknya mempertimbangkan poin-poin berikut:

• Inovasi teknologi: Investasi yang tinggi dalam penelitian dan pengembangan, kolaborasi erat dengan universitas dan pakar TI, serta kemauan untuk menguji dan mengevaluasi konsep eksperimental dengan cepat merupakan ciri-ciri para pemimpin terdepan.
• Kesiapan dan penerimaan pasar: Papan reklame digital interaktif mengharuskan pelanggan dan pengguna memiliki keterbukaan tertentu terhadap teknologi modern. Di pasar dengan ketertarikan tinggi terhadap teknologi, lebih mudah untuk membuat tampilan dan aplikasi baru.
• Pendanaan pemerintah: Jika pemerintah mendukung proyek infrastruktur digital, sering kali dibuat aplikasi percontohan yang berfungsi sebagai katalis bagi seluruh industri. Hal ini berlaku di Amerika Utara serta Tiongkok dan Korea Selatan.
• Skalabilitas: Perusahaan di negara-negara terkemuka berspesialisasi dalam penerapan solusi berskala besar atau modular. Hasilnya, pasar berkembang pesat karena proyek-proyek baru dapat dilaksanakan dengan cepat dan efektif.
• Intensitas persaingan: Kepadatan penyedia layanan yang tinggi menyebabkan inovasi, harga, dan kualitas layanan lebih lanjut.
• Desain yang ramah pengguna: Khususnya di Korea Selatan, perhatian diberikan untuk memastikan bahwa papan reklame digital intuitif untuk digunakan dan orang-orang bersenang-senang berinteraksi dengannya.
• Integrasi AI: Berkat proses AI, konten terus dioptimalkan dan disesuaikan dengan kelompok sasaran.

Strategi dan praktik terbaik untuk signage digital interaktif

Jika Anda ingin menerapkan strategi reklame digital yang sukses, Anda harus berpikir lebih dari sekadar penggunaan layar. Berikut adalah beberapa aspek penting untuk meningkatkan efektivitas kampanye digital:

Konten berorientasi kelompok sasaran

“Mengenal pelanggan Anda sendiri adalah kuncinya.” Begitulah yang dikatakan oleh banyak manajer pemasaran. Konten tidak hanya harus menarik secara visual, tetapi juga relevan. Strategi konten yang koheren didasarkan pada minat, usia, dan kebutuhan pengguna. Di toko pakaian, misalnya, tampilan interaktif dapat digunakan di mana pelanggan menggunakan avatar untuk mencoba berbagai pakaian dan melihat secara langsung tampilannya.

Integrasi ponsel pintar

Ponsel pintar memungkinkan pengguna mengakses informasi lebih lanjut menggunakan kode QR, misalnya, atau masuk ke akun pelanggan mereka untuk menerima rekomendasi yang dipersonalisasi. Misalnya, sebuah restoran dapat menempatkan tampilan di antrean yang menunjukkan saran menu saat ini. Para tamu memindai kode QR dan mendarat di platform pemesanan untuk memesan meja atau makanan mereka terlebih dahulu.

Implementasi kreatif dan desain interaksi

“Kesan pertama itu penting!” – Papan reklame digital harus dirancang agar menarik secara visual agar menonjol dari membanjirnya pesan iklan. Ini melibatkan pilihan warna, susunan konten, ukuran font dan kemungkinan interaksi yang menyenangkan. Elemen gamifikasi – yaitu penggunaan mekanisme permainan – dapat lebih meningkatkan perhatian. Misalnya, kios interaktif bisa menyediakan kuis di mana pengguna memenangkan hadiah.

Sistem manajemen konten (CMS)

Kontrol yang lancar dan terpusat serta pembaruan semua tampilan sangat penting untuk mengurangi biaya dan memastikan konsistensi konten. CMS yang canggih memungkinkan Anda merencanakan kampanye, menampilkan konten bergantung pada hari, waktu, dan lokasi, serta secara otomatis beradaptasi dengan faktor eksternal (misalnya cuaca atau acara khusus).

Tujuan yang terukur dan angka-angka kunci

Definisi yang jelas tentang tujuan dan indikator keberhasilan menjadi dasar untuk setiap proyek reklame digital. Baik meningkatkan penjualan, meningkatkan kesadaran merek, atau mengurangi waktu tunggu - hanya jika sasaran dapat diukur, keberhasilan dapat diperiksa dan strategi disesuaikan kembali jika perlu. “Kontrol kesuksesan setidaknya sama pentingnya dengan kreativitas,” adalah pernyataan yang berulang kali terdengar di departemen pemasaran.

Analisis yang didukung AI

AI dapat membantu mengevaluasi data dalam jumlah besar secara real time. Dengan cara ini, informasi dapat diperoleh tentang rata-rata waktu yang dihabiskan di depan layar, perkiraan usia dan jenis kelamin pemirsa, atau reaksi (misalnya ekspresi wajah) terhadap tawaran iklan tertentu dapat dianalisis. Perusahaan yang menggunakan wawasan tersebut dapat menyampaikan konten mereka secara optimal dan mencapai tingkat konversi yang lebih tinggi.

Tantangan: perlindungan data, keamanan dan biaya

Terlepas dari semua kelebihan papan reklame digital interaktif, ada sejumlah tantangan yang tidak boleh dianggap remeh:

perlindungan data

Segera setelah data pribadi diproses – misalnya melalui pengenalan wajah atau perekaman lokasi – pertanyaan hukum dan etika muncul. Di banyak negara, terutama di Eropa, peraturan perlindungan data yang ketat harus dipatuhi. “Transparansi mengenai pengumpulan dan penggunaan data adalah wajib,” para ahli berulang kali menekankan. Kurangnya persetujuan atau pelanggaran undang-undang perlindungan data dapat mengakibatkan hukuman berat.

Keamanan TI dan serangan cyber

Tampilan digital biasanya dihubungkan ke jaringan agar dapat mengontrol konten secara fleksibel. Hal ini membuka potensi titik serangan bagi peretas. Dari memanipulasi pembayaran hingga mengakses database internal – perusahaan harus menetapkan langkah-langkah perlindungan seperti transmisi terenkripsi, firewall, pembaruan perangkat lunak rutin, dan uji penetrasi.

Kompleksitas dan integrasi teknis

Solusi reklame digital yang sukses terdiri dari banyak elemen dasar: perangkat keras, sistem operasi, CMS, jaringan dan infrastruktur keamanan, jika perlu modul AI dan alat analisis. Kompleksitasnya berkembang dengan cepat, sehingga proyek memerlukan perencanaan yang baik dan staf ahli. Perusahaan kecil sering kali dihadapkan pada tugas mengintegrasikan penyedia layanan eksternal dan menyediakan sumber daya keuangan.

Biaya dan profitabilitas

Biaya perolehan dan pengoperasian bisa jadi tinggi - terutama jika dinding LED format besar atau banyak layar dipasang. Untuk memastikan laba atas investasi (ROI), harus ada tujuan yang jelas dan penggunaan teknologi yang tepat. Tidak setiap perusahaan membutuhkan sistem yang sangat kompleks; Terkadang instalasi yang lebih kecil dan lebih hemat biaya dapat mencapai efek yang diinginkan.

Transformasi digital di perusahaan kecil dan menengah

Agar signage digital dapat digunakan dengan sukses, perubahan metode dan struktur kerja sering kali harus dilakukan. Hal ini berlaku untuk pemasaran serta penjualan, departemen TI dan logistik. Sumber daya dan keterampilan yang diperlukan kemungkinan besar tersedia di perusahaan besar dibandingkan di perusahaan kecil atau menengah. Oleh karena itu, staf tambahan sering kali harus dilatih atau dipekerjakan.

Cocok untuk:

• Pertumbuhan pasar tampilan interaktif: Solusi penjualan yang inovatif – Inilah cara produsen mengatasi tantangan infrastruktur

Peluang: Nilai tambah untuk komunikasi, merek, dan loyalitas pelanggan

Karena dinamisme dan interaktivitasnya, papan reklame digital menawarkan berbagai peluang untuk menciptakan nilai tambah bagi perusahaan dan institusi:

Peningkatan komunikasi pelanggan

Tampilan interaktif memungkinkan pertukaran yang lebih langsung dengan kelompok sasaran. Pelanggan dapat bermain-main dengan konten, mengakses informasi yang diinginkan atau bahkan memberikan umpan balik individu secara real time. Hal ini mengubah komunikasi dari pesan iklan sepihak menjadi dialog, yang dapat meningkatkan kepercayaan terhadap merek.

Meningkatkan kesadaran merek dan emosionalisasi

Konten yang dinamis dan menarik secara visual seringkali lebih berkesan dibandingkan poster statis. Emosi juga dapat diperkuat dengan menggabungkan gambar, suara, animasi, dan terkadang bahkan efek haptik (seperti lantai yang bergetar). “Di mana emosi dibangkitkan, ikatan tercipta” adalah semboyan yang sering digunakan dalam dunia pemasaran.

Meningkatkan penjualan dan cross-selling

Digital signage dapat menginformasikan calon pembeli secara tepat mengenai penawaran khusus, produk baru, atau item tambahan yang sesuai. Misalnya, di toko pakaian, etalase toko digital dapat mengiklankan jas hujan tergantung cuaca saat di luar sedang hujan. Jenis iklan real-time yang dipersonalisasi ini meningkatkan kemungkinan prospek menjadi pembeli.

Optimalisasi proses internal

Digital signage tidak hanya dapat digunakan secara eksternal. Perusahaan juga menggunakan layar dan kios untuk komunikasi internal atau untuk mendigitalkan proses kerja. Karyawan dapat menerima informasi penting, mendaftar kursus pelatihan, atau mengikuti survei hanya dengan satu sentuhan tombol. Khususnya di organisasi besar dengan banyak lokasi, saluran komunikasi dapat distandarisasi dan dipercepat.

Daya tarik lokasi dan pemasaran lokasi

Kota dan komunitas mendapatkan manfaat dari papan reklame digital dengan mengarahkan arus pengunjung dan menjadikan atraksi lebih mudah diakses. Hal ini berlaku, misalnya, pada kawasan pariwisata yang menggunakan kios informasi interaktif untuk memberikan informasi acara terkini, rekomendasi rute, atau ketersediaan hotel kepada tamunya.

Cocok untuk:

• Mengapa layar interaktif menjadi sangat diperlukan di sekolah dan perusahaan - 10 keuntungan tampilan digital
• Mengapa layar interaktif menjadi sangat diperlukan di bidang teknik mesin dan pabrik - 10 keuntungan tampilan digital

Jerman adalah pasar yang penting untuk signage digital, namun terdapat defisit dalam perbandingan internasional, terutama di bidang tampilan interaktif dan instalasi skala besar. Meskipun banyak perusahaan sudah menggunakan layar digital di etalase toko atau area resepsionis, solusi kompleks yang didukung AI masih jarang ditemukan. Seringkali terdapat kurangnya kemauan untuk mengambil risiko dan proses pengambilan keputusan yang cepat untuk menguji teknologi baru secara ekstensif.

“Perusahaan-perusahaan Jerman harus lebih memperluas kekuatan inovatif mereka,” kata banyak pakar industri. Pada saat yang sama, terdapat hambatan struktural yang dapat memperlambat pertumbuhan. Ini termasuk:

• Persyaratan peraturan: Perlindungan data, undang-undang bangunan, dan prosedur persetujuan lokal dapat menunda perluasan infrastruktur tampilan digital.
• Pembiayaan: Pembiayaan proyek papan reklame digital interaktif sering kali menjadi tantangan, terutama bagi perusahaan kecil, ketika dana publik kurang.
• Kekurangan tenaga kerja terampil: Kurangnya tenaga ahli khusus di banyak bidang TI dan teknik. Hal ini dapat menyebabkan proyek memakan waktu lebih lama atau terkadang gagal.
• Keengganan dalam penerimaan pengguna: Di banyak wilayah masih terdapat keraguan terhadap pengumpulan data komprehensif dan solusi berbasis AI. Oleh karena itu, perusahaan harus lebih fokus pada informasi untuk membantah kekhawatiran akan perlindungan data.

Namun demikian, Jerman memiliki peluang untuk memposisikan dirinya lebih baik dalam perlombaan papan reklame digital interaktif. Keterampilan teknik dan reputasi teknologi berkualitas tinggi dapat menjadi keuntungan yang menentukan jika dikaitkan secara khusus dengan budaya start-up dan pendanaan pemerintah.

Rekomendasi untuk perusahaan dan pengambil keputusan politik Jerman

Untuk memajukan Jerman sebagai lokasi teknologi di bidang reklame digital interaktif, terdapat berbagai titik awal:

• Mempromosikan inovasi: “Jerman membutuhkan lebih banyak keberanian untuk menguji teknologi baru dalam skala besar” adalah keinginan yang sering diungkapkan. Program pemerintah dapat mendukung proyek percontohan atau menawarkan keringanan pajak.
• Pembuatan standar dan pedoman: Perlindungan dan keamanan data merupakan prioritas utama di Jerman. Standar umum yang memberikan pedoman jelas tentang bagaimana, misalnya, pengenalan wajah dapat digunakan dengan cara yang sesuai dengan perlindungan data menciptakan keamanan bagi penyedia layanan, pemerintah kota, dan konsumen.
• Pelatihan dan pendidikan lebih lanjut: Pendanaan yang ditargetkan untuk pelatihan teknis dan kursus yang mengajarkan konten seperti AI, desain interaksi, atau teknologi jaringan dapat mengatasi kekurangan pekerja terampil. Pada saat yang sama, karyawan yang ada harus mengikuti pelatihan lebih lanjut untuk menerapkan proyek reklame digital dengan lebih baik.
• Bagikan contoh praktik terbaik: Seringkali kurangnya visibilitas terhadap keberhasilan instalasi digital. Contoh-contoh yang patut dicontoh dapat dipublikasikan melalui jaringan, asosiasi industri, atau pameran dagang.
• Kolaborasi antara sains dan bisnis: Universitas, lembaga penelitian, dan perusahaan harus bekerja sama secara erat untuk mengembangkan solusi yang berorientasi pada aplikasi. Hal ini memperkuat transfer pengetahuan dan mempercepat kesiapan pasar terhadap inovasi.

Cocok untuk:

• Pertumbuhan pasar tampilan interaktif: Solusi penjualan yang inovatif – Inilah cara produsen mengatasi tantangan infrastruktur

Reklame digital sedang berubah

Solusi signage digital interaktif akan terus menjadi penting di masa depan. Di satu sisi, perangkat keras menjadi lebih bertenaga, lebih murah, dan pada saat yang sama lebih hemat energi. Tampilan menjadi lebih fleksibel dalam bentuk dan ukuran, yang dapat mengarah pada penerapan baru pada kendaraan, pada fasad bangunan, atau bahkan pada pakaian. “Bisa dibayangkan dalam beberapa tahun layar akan menjadi sangat tipis dan fleksibel sehingga bisa ditempel di dinding seperti kertas dinding.”

Di sisi lain, integrasi AI dan big data terus mengalami kemajuan. Selain pengenalan wajah dan kontrol gerakan, metode pengenalan ucapan, pengenalan emosi, dan analisis teks tingkat lanjut juga sedang disempurnakan. Layar dapat merekam suasana hati orang yang lewat secara real time dan menyesuaikan kontennya. Augmented reality (AR) dan virtual reality (VR) juga akan memainkan peran yang lebih besar di masa depan dengan memungkinkan pengalaman yang mendalam.

Peran 5G dan standar komunikasi seluler baru lainnya juga akan menjadi sangat penting. Bandwidth yang lebih besar dan latensi yang lebih rendah memungkinkan pemrosesan lebih banyak data secara real-time, mengintegrasikan streaming langsung resolusi tinggi, atau menampilkan pengalaman multipemain dinamis di layar publik. Dengan demikian, papan reklame digital dapat menjadi semacam tulang punggung teknis di kota-kota yang menghubungkan titik-titik interaksi yang tak terhitung jumlahnya.

Tren lainnya menyangkut personalisasi individu. Meskipun saat ini sudah banyak konten yang ditampilkan kepada kelompok sasaran, hal ini mungkin akan lebih disempurnakan lagi di masa mendatang. Misalnya, tampilan mengenali pelanggan tetap, menyapa mereka secara pribadi, dan menyarankan produk yang sesuai dengan perilaku belanja mereka. Tantangan mengenai privasi dan etika tetap menjadi topik penting dan akan terus menjadi kontroversial.

Papan reklame digital untuk tampilan interaktif telah lama menjadi lebih dari sekedar “layar di etalase toko”

Perkembangan global menunjukkan beragam kemungkinan penerapan dan tingkat pertumbuhan yang kuat yang akan terus berlanjut di tahun-tahun mendatang. Negara-negara terkemuka seperti Amerika Serikat, Kanada, Tiongkok, dan Korea Selatan menunjukkan bagaimana investasi yang ditargetkan di bidang teknologi, infrastruktur, dan penelitian dapat merevitalisasi seluruh sektor perekonomian. Tergantung pada lingkungan pasar, terdapat beberapa fokus yang berbeda: Sementara Amerika Utara berfokus pada kesiapan pasar dan personalisasi berbasis AI, Tiongkok sangat berfokus pada solusi LED yang dapat diskalakan dan Korea Selatan terkesan dengan kekuatan inovatifnya dalam teknologi layar.

Negara-negara lain, termasuk Jerman, dapat belajar banyak dari perkembangan ini. Tampilan interaktif lebih dari sekadar saluran periklanan - tampilan interaktif mewakili peluang untuk berdialog dengan kelompok sasaran, memperkuat loyalitas pelanggan, dan meningkatkan proses internal. Pada saat yang sama, mereka juga membawa tantangan seperti perlindungan data, keamanan, dan aspek keuangan. Untuk mengatasi hambatan-hambatan ini dan sepenuhnya memanfaatkan potensi papan reklame digital, yang terpenting adalah budaya inovasi yang terbuka, strategi yang jelas, dan kemauan untuk mengadaptasi teknologi baru.

Perusahaan-perusahaan Jerman harus semakin mengandalkan solusi yang mudah digunakan, strategi konten yang ditargetkan, dan integrasi AI agar tetap kompetitif di pasar internasional. Dukungan politik, misalnya dalam bentuk program pendanaan dan kerangka hukum yang jelas, akan membantu menciptakan ekosistem dinamis di mana proyek reklame digital dapat berkembang dengan sukses. Hal ini membuka jalan bagi kami untuk mengambil peran utama di Eropa dan bahkan mungkin di seluruh dunia pada tahun-tahun mendatang dalam hal solusi reklame digital yang inovatif dan interaktif.

“Masa depan adalah milik mereka yang berani memanfaatkan peluang yang ditawarkan oleh tampilan interaktif.” Kutipan ini merangkumnya: Papan reklame digital bukanlah tren jangka pendek atau produk khusus. Ini adalah teknologi menjanjikan yang secara mendasar mengubah cara kita mengkomunikasikan informasi. Baik di ritel, ruang publik, atau lembaga pendidikan – mereka yang memahami perkembangan teknologi sejak dini dan siap berinvestasi dalam proyek inovasi akan mendapatkan manfaat dari berbagai keuntungan dalam jangka panjang.

☑️ Dukungan UKM dalam strategi, konsultasi, perencanaan dan implementasi

☑️ Penciptaan atau penataan kembali strategi digital dan digitalisasi

☑️ Perluasan dan optimalisasi proses penjualan internasional

☑️ Platform perdagangan B2B Global & Digital

☑️ Pelopor Pengembangan Bisnis

 

Saya akan dengan senang hati menjadi penasihat pribadi Anda.

Anda dapat menghubungi saya dengan mengisi formulir kontak di bawah ini atau cukup hubungi saya di +49 89 89 674 804 (Munich) .

Saya menantikan proyek bersama kita.

 

 

Xpert.Digital adalah pusat industri dengan fokus pada digitalisasi, teknik mesin, logistik/intralogistik, dan fotovoltaik.

Dengan solusi pengembangan bisnis 360°, kami mendukung perusahaan terkenal mulai dari bisnis baru hingga purna jual.

Kecerdasan pasar, pemasaran, otomasi pemasaran, pengembangan konten, PR, kampanye surat, media sosial yang dipersonalisasi, dan pemeliharaan prospek adalah bagian dari alat digital kami.

Anda dapat mengetahui lebih lanjut di: www.xpert.digital - www.xpert.solar - www.xpert.plus