Penurunan drastis jumlah pengunjung di ACHEMA – Bagaimana cara menanggapi perubahan perilaku pengunjung? – Untuk manajer acara dan perencana pameran dagang

Lebih dari 2.200 peserta pameran dari lebih dari 50 negara hadir di pameran dagang ACHEMA tahun ini di Frankfurt. Perubahan perilaku pengunjung juga terlihat jelas di sini. Pada tahun 2018, dengan 145.000 pengunjung, jumlah pengunjung sudah lebih rendah daripada tahun 2015. Tahun ini, hanya 70.000 pengunjung yang datang ke lokasi pameran Frankfurt. Itu lebih dari setengah jumlah pengunjung pada tahun 2018. ACHEMA biasanya diadakan setiap tiga tahun sekali. Tahun ini, karena pandemi virus corona, acara tersebut diadakan setahun lebih lambat dari biasanya.

Meskipun jumlah pengunjung menurun, pameran dagang tetap menjadi platform penting untuk pertukaran antara pemasok dan calon pelanggan. Kontak pribadi sangat penting, menurut pengunjung dan peserta pameran. Semua orang setuju dengan hal ini. Pameran dagang hibrida dipandang sebagai solusi untuk memenuhi kondisi pasar yang berubah.

Tidak hanya panitia ACHEMA yang menyadari tanda-tanda zaman dan menawarkan solusi Pameran Dagang 4.0 pada acara tahun ini bekerja sama dengan Pocketbooth dari Vuframe, tetapi penyelenggara pameran dagang bauma juga merupakan mitra Pocketbooth!

Pocketbooth adalah solusi yang secara konseptual sesuai untuk pameran dagang di masa depan dan perubahan perilaku pengunjung.

Internet telah merevolusi pertukaran informasi konvensional, yang sebenarnya telah meningkatkan kualitas pameran dagang. Pengunjung kini dapat memilih stan pameran dan calon mitra mereka dengan cara yang lebih terarah dan lebih informatif, sehingga menghemat banyak waktu.

Penurunan jumlah pengunjung pameran dagang baru-baru ini, yang dipicu oleh pandemi Corona, bukan lagi penurunan dalam arti sebenarnya, melainkan penurunan drastis, seperti yang ditunjukkan oleh angka-angka berikut:

Penurunan jumlah pengunjung: Pameran dagang telah berubah. Bagaimana Anda perlu bereaksi sekarang – Gambar: Xpert.Digital

Sebenarnya, strategi penjualan dan pemasaran yang ada tidak perlu ditinggalkan sepenuhnya. Strategi tersebut hanya perlu ditambah atau diperluas.

Pameran dagang hibrida dan Pocketbooth membawa hal ini selangkah lebih maju. Para peserta pameran pertama, seperti GEBHARDT Logistic Solutions GmbH, menggabungkan penampilan pameran dagang mereka dengan visualisasi produk 3D yang cerdas atau beralih sepenuhnya ke demo 3D interaktif dan aman dari Vuframe, sehingga menghilangkan kebutuhan akan peralatan pameran tradisional. Bürkle, misalnya, melakukan hal ini di Intersolar tahun ini.

Bürkle: Realitas Diperluas di Intersolar – Gambar: Xpert.Digital / Vuframe / Bürkle

Dengan Pocketbooth, Anda menjadi independen dari pengaruh lingkungan dan tidak lagi terikat pada lokasi pameran dagang. Tidak ada lagi batasan ruang pameran. Platform ini sangat cocok untuk semua produk, mesin, dan sistem kompleks. Hanya dengan beberapa klik, Anda dapat membuat lanskap pameran lengkap dari data CAD/3D yang sudah ada, sehingga meningkatkan jangkauan dan dampak Anda dalam pemasaran dan penjualan B2B.

Hal ini tidak hanya menggantikan visualisasi dan fotografi produk yang mahal dan memakan waktu, terutama di sektor percetakan, tetapi juga menghemat waktu, uang, dan tenaga di saat-saat yang tidak pasti seperti penampilan di pameran dagang dan perubahan perilaku pelanggan yang berdampak dari saat ini hingga masa depan.

Data ditinjau dan relevansinya dinilai secara berkala. Proses ini biasanya menghasilkan banyak informasi dan dokumentasi menarik, yang kemudian kami susun menjadi presentasi PDF: analisis data dan intelijen pemasaran kami sendiri, serta riset pasar eksternal. Klik gambar di atas untuk mengakses perpustakaan pameran dagang.

Berkaitan dengan ini:

• Perpustakaan Pameran Dagang (PDF): Pameran & Acara Cerdas & Hibrida & Digital – Semua angka dan data tentang pameran dagang

• Penurunan drastis jumlah pengunjung di ACHEMA.
• Semakin sedikit pengunjung yang menghadiri pameran dagang. Apakah ini akhir dunia, ataukah kebangkitan kembali akan segera terjadi?
• Pameran dagang telah berubah.
• Sekaranglah saatnya untuk menanggapi perubahan perilaku pengunjung.
• Diperlukan solusi baru untuk mengatasi perubahan perilaku pengunjung di pameran dagang.