Pembaruan Inti Google di bulan November? Dari SEO hingga GEO: Bagaimana Anda perlu mengoptimalkan konten untuk era baru pencarian AI.

Antara inovasi dan disrupsi: Ancaman langsung terhadap model bisnis digital

Setelah berbulan-bulan relatif stabil, analisis pasar terbaru menunjukkan fluktuasi peringkat yang signifikan dalam hasil pencarian Google, yang mengindikasikan pembaruan algoritma besar yang akan segera terjadi. Sensor SEMrush untuk Jerman mencatat puncak volatilitas yang signifikan pada 7 November 2025, yang langsung mengingatkan kita pada Pembaruan Inti November 2024 dalam industri optimasi mesin pencari. Pembaruan ini mulai diluncurkan tepat satu tahun sebelumnya, pada 11 November 2024, dan secara fundamental mengubah peringkat berbagai situs web.

Sifat siklus pembaruan Google ini bukanlah suatu kebetulan, melainkan mengikuti logika strategis perusahaan. Data historis menunjukkan keteraturan yang luar biasa: Setelah Pembaruan Inti Juni 2025, yang diluncurkan dari 30 Juni hingga 17 Juli 2025, dan dianggap sebagai salah satu pembaruan terluas dalam sejarah modern, terdapat periode yang relatif tenang setelahnya. Namun, pengamatan terkini dari forum webmaster dan alat pelacak menunjukkan bahwa jeda ini bisa jadi menipu. Yang menarik adalah pengamatan bahwa beberapa situs web yang mengalami kerugian besar selama pembaruan Juni kini mengalami pertumbuhan baru, yang mengindikasikan kemungkinan koreksi atau penyesuaian ulang algoritma.

Dimensi ekonomi dari perkembangan ini sulit ditaksir terlalu tinggi. Di Jerman, sektor pemasaran mesin pencari menghasilkan volume bersih sekitar €6,99 miliar pada tahun 2025, dengan proyeksi €9,72 miliar pada tahun 2030. Namun, angka-angka ini hanya mencerminkan pengeluaran iklan langsung dan belum sepenuhnya mencerminkan pentingnya peringkat organik secara ekonomi. Perusahaan yang mengandalkan lalu lintas organik mewakili sektor ekonomi yang jauh lebih besar, karena mereka tidak membayar biaya klik langsung tetapi sangat bergantung pada visibilitas mereka di mesin pencari.

Cocok untuk:

• Revolusi lalu lintas di Xpert.Digital: Bagaimana ceruk B2B bertahan dari keruntuhan pasar

Gangguan makroekonomi akibat gempa bumi algoritmik

Dampak pembaruan inti Google jauh melampaui peringkat situs web individual dan terwujud dalam pergeseran sistemik dalam ekonomi digital. Pada tahun 2024, sektor pemasaran digital di Jerman secara langsung mendukung 302.968 orang, dengan tambahan 35.147 pekerjaan tidak langsung di pemasok dan penyedia layanan. Dampak ketenagakerjaan yang signifikan ini menunjukkan bahwa perubahan algoritmik di Google bukan sekadar penyesuaian teknis, tetapi memiliki dampak fundamental terhadap pasar tenaga kerja, strategi perusahaan, dan pada akhirnya, daya saing seluruh industri.

Pembaruan Inti November 2024, yang diluncurkan dari 11 November hingga 5 Desember 2024, memberikan gambaran sekilas tentang kompleksitas transformasi tersebut. Tidak seperti pendahulunya yang bergejolak, Pembaruan Inti Agustus 2024, yang mengguncang peringkat di hampir setiap industri, pembaruan November secara mengejutkan moderat. Data volatilitas SEMrush menunjukkan bahwa hanya industri berita yang melampaui nilai 9,0, sementara sektor lain, seperti ritel dan layanan kesehatan, tetap di bawah ambang batas ini. Sebagai perbandingan, delapan industri melampaui faktor disruptif yang sama dalam pembaruan Agustus, yang menyoroti moderasi relatif dari pembaruan November.

Namun, moderasi yang tampak ini seharusnya tidak mengaburkan pergolakan struktural. Perusahaan yang beroperasi di pinggiran standar kualitas Google mengalami perubahan peringkat yang signifikan. Posisi strategis antara optimasi mesin pencari tradisional dan tuntutan baru yang diciptakan oleh fungsi pencarian bertenaga AI menjadi tantangan eksistensial. Situs web yang sebelumnya sangat bergantung pada taktik SEO klasik, tanpa memenuhi kriteria kualitas fundamental yang semakin diprioritaskan Google, sangat terdampak.

Pembaruan Inti Maret 2025 melanjutkan tren ini dan menekankan pentingnya konten kreator. Google secara eksplisit mengomunikasikan tujuannya untuk membuat lebih banyak konten dari kreator konten sejati dengan keahlian pribadi terlihat. Ini merupakan respons langsung terhadap banjir konten AI yang semakin membanjiri ruang digital. Situs web yang hanya mengandalkan konten yang dihasilkan secara otomatis tanpa mengintegrasikan keahlian dan pengalaman manusia secara sistematis kehilangan visibilitas. Tren ini berlanjut pada Pembaruan Juni 2025, yang menampilkan fase peluncuran yang sangat panjang, yaitu 18 hari, dan dampaknya digambarkan sebagai puncak peringkat yang bersejarah.

Cocok untuk:

• Perjuangan tak terlihat untuk visibilitas merek: Mengapa perusahaan berinvestasi jutaan dolar pada alat yang tak terlihat

Erosi sumber lalu lintas tradisional melalui integrasi AI

Bersamaan dengan pembaruan inti klasik, transformasi lanskap informasi digital yang lebih fundamental sedang berlangsung melalui integrasi kecerdasan buatan ke dalam proses pencarian. Google AI Overviews, ringkasan yang dihasilkan AI yang muncul di atas hasil pencarian tradisional, secara radikal mengubah perilaku pengguna. Studi terbaru menunjukkan penurunan drastis sebesar 61 persen dalam rasio klik-tayang organik untuk kueri pencarian yang menampilkan AI Overviews sejak pertengahan 2024. Untuk iklan berbayar, penurunannya bahkan lebih mengkhawatirkan, yaitu sebesar 68 persen.

Angka-angka ini tidak hanya signifikan secara statistik; angka-angka ini menunjukkan pergeseran tektonik dalam ekonomi digital. Bahkan untuk kueri penelusuran tanpa Ringkasan AI, hasil organik mengalami penurunan sebesar 41 persen, menunjukkan bahwa pengguna umumnya lebih jarang mengeklik, terlepas dari keberadaan Ringkasan AI. Analisis ini mencakup 3.119 kueri penelusuran informasional di 42 organisasi, dengan total 25,1 juta tayangan organik dan 1,1 juta tayangan berbayar antara Juni 2024 dan September 2025.

Prevalensi ikhtisar AI mencapai puncaknya pada September 2025, mencakup 30 persen dari seluruh kueri penelusuran desktop di AS. Di Jerman, di mana penerapannya tertunda karena kekhasan regulasi, studi awal menunjukkan tren serupa yang mengkhawatirkan. Analisis terhadap delapan domain di berbagai industri mengungkapkan bahwa 2,18 persen dari 10 peringkat teratas yang diteliti memuat ikhtisar AI, dengan persentase bervariasi antara 0,41 dan 5,53 persen, tergantung domainnya. Ikhtisar AI khususnya sering muncul di situs web saran dan terkait kesehatan.

Yang krusial, 88,28 persen kata kunci dalam Ikhtisar AI berkaitan dengan niat informasional. Niat transaksional, navigasional, atau kunjungan memainkan peran yang dapat diabaikan, yang membedakan implikasi strategis untuk berbagai model bisnis. Perusahaan e-commerce saat ini kurang terpengaruh dibandingkan penerbit yang berorientasi informasi atau portal konsultasi. Diferensiasi ini akan sangat relevan secara ekonomi dalam beberapa bulan dan tahun mendatang, karena akan menentukan model bisnis mana yang bertahan dan mana yang membutuhkan restrukturisasi fundamental.

Penataan ulang strategis: Dari optimalisasi lalu lintas hingga membangun otoritas

Merespons perubahan ini membutuhkan penataan ulang strategi digital yang fundamental. Kriteria EEAT, yang merupakan singkatan dari Experience (Pengalaman), Expertise (Keahlian), Authoritativeness (Kewenangan), dan Trustworthiness (Kepercayaan), telah berevolusi dari faktor kualitas sekunder menjadi penentu peringkat utama. Pada bulan Desember 2022, Google memperbarui Pedoman Penilai Kualitas Pencarian (Search Quality Rater Guidelines), memperluas kriteria EAT asli dengan menambahkan "E" tambahan untuk Experience (Pengalaman). Sejak saat itu, Google lebih mengutamakan konten yang tidak hanya akurat secara teknis tetapi juga dibuat oleh orang-orang yang memiliki pengalaman praktis dalam bidang tersebut.

Pergeseran ini memiliki konsekuensi yang luas bagi strategi perusahaan. Jika sebelumnya produksi konten sering kali dialihdayakan ke penyedia layanan eksternal atau dihasilkan oleh sistem otomatis, realitas baru menuntut keahlian yang autentik. Perusahaan harus menunjukkan bahwa konten mereka didukung oleh pengetahuan spesialis dan pengalaman praktis yang sesungguhnya. Hal ini terwujud dalam persyaratan konkret: profil penulis yang jelas dan berkualifikasi, biografi yang dapat diverifikasi, proses editorial yang transparan, dan yang terpenting, konten yang lebih dari sekadar ringkasan informasi yang ada.

Area yang paling terdampak adalah area yang disebut YMYL – Uang Anda atau Hidup Anda – yang membahas topik sensitif seperti kesehatan, keuangan, atau hukum. Standar EEAT sangat ketat di sini, karena informasi palsu atau menyesatkan dapat menyebabkan kerugian yang signifikan. Namun, bahkan di luar area kritis ini, semua situs web mendapatkan manfaat besar dari optimasi EEAT, karena Google pada akhirnya hanya memercayai situs web yang juga dipercayai pengguna.

Menerapkan persyaratan ini dalam praktik membutuhkan investasi yang substansial. Perusahaan harus mempekerjakan personel berkualifikasi yang tidak hanya mampu menulis tetapi juga memiliki keahlian yang sesungguhnya dalam bidang tertentu. Masa-masa ketika produksi konten dianggap hanya sebagai tugas operasional telah berakhir. Sebaliknya, pembuatan konten menjadi kompetensi strategis inti yang membutuhkan tenaga profesional terampil, pelatihan berkelanjutan, dan investasi jangka panjang.

Dukungan B2B dan SaaS untuk SEO dan GEO (pencarian AI) digabungkan: Solusi lengkap untuk perusahaan B2B - Gambar: Xpert.Digital

Pencarian AI mengubah segalanya: Bagaimana solusi SaaS ini merevolusi peringkat B2B Anda selamanya.

Lanskap digital perusahaan B2B sedang mengalami perubahan yang pesat. Didorong oleh kecerdasan buatan, aturan visibilitas online sedang ditulis ulang. Perusahaan selalu menghadapi tantangan untuk tidak hanya terlihat di khalayak digital, tetapi juga relevan bagi para pengambil keputusan yang tepat. Strategi SEO tradisional dan manajemen kehadiran lokal (geomarketing) rumit, memakan waktu, dan seringkali harus bersaing dengan algoritma yang terus berubah dan persaingan yang ketat.

Namun, bagaimana jika ada solusi yang tidak hanya menyederhanakan proses ini, tetapi juga menjadikannya lebih cerdas, lebih prediktif, dan jauh lebih efektif? Di sinilah kombinasi dukungan B2B khusus dengan platform SaaS (Perangkat Lunak sebagai Layanan) yang canggih, yang dirancang khusus untuk kebutuhan SEO dan GEO di era pencarian AI, berperan.

Generasi baru alat ini tidak lagi hanya bergantung pada analisis kata kunci manual dan strategi backlink. Sebaliknya, alat ini memanfaatkan kecerdasan buatan untuk memahami maksud pencarian secara lebih tepat, mengoptimalkan faktor peringkat lokal secara otomatis, dan melakukan analisis persaingan secara real-time. Hasilnya adalah strategi proaktif berbasis data yang memberikan perusahaan B2B keunggulan yang menentukan: Mereka tidak hanya ditemukan, tetapi juga dianggap sebagai otoritas yang berwenang di ceruk pasar dan lokasi mereka.

Inilah simbiosis dukungan B2B dan teknologi SaaS bertenaga AI yang mengubah pemasaran SEO dan GEO dan bagaimana perusahaan Anda dapat memperoleh manfaat darinya untuk tumbuh berkelanjutan di ruang digital.

Lebih lanjut tentang itu di sini:

• Dukungan B2B & Blog untuk SEO, GEO, dan AIS – Pencarian Kecerdasan Buatan
• Lupakan alat SEO yang mahal – alternatif ini mendominasi dengan fitur B2B yang tak tertandingi

Mengganggu paradigma pencarian tanpa klik

Konsep pencarian tanpa klik, di mana pengguna menerima jawaban langsung di daftar hasil pencarian atau di antarmuka AI tanpa harus mengeklik situs web eksternal, menantang logika fundamental model bisnis digital yang ada. Jika Google memproses informasi sedemikian rupa sehingga pengguna tidak perlu lagi meninggalkan mesin pencari, fondasi model bisnis berbasis lalu lintas akan runtuh.

Studi menunjukkan bahwa lalu lintas organik dapat menurun 20 hingga 40 persen akibat respons AI, dan di beberapa industri, penurunannya bisa jauh lebih besar. Dengan Ikhtisar AI yang baru, Google menampilkan ringkasan detail yang dihimpun dari berbagai sumber. Seringkali, fakta terpenting disajikan begitu komprehensif sehingga pengguna tidak perlu mengklik lebih lanjut. Hal ini tidak hanya mengubah perilaku klik tetapi juga nilai peringkat teratas tradisional: bahkan situs yang berada di posisi 1 pun mengalami penurunan rasio klik-tayang yang signifikan.

Analisis terbaru menunjukkan bahwa rasio klik-tayang (RKT) untuk situs web peringkat teratas dapat turun hingga 40 persen setelah respons AI ditampilkan. Dampaknya bahkan lebih dramatis bagi situs web di posisi bawah. Sebuah meta-analisis dari berbagai studi mengungkapkan bahwa RKT menurun rata-rata 40 persen, bergantung pada industri dan istilah pencarian, dengan fluktuasi berkisar antara plus 19 persen hingga minus 85 persen. Varians ekstrem ini menunjukkan bahwa industri dan jenis kata kunci tertentu terdampak secara tidak proporsional.

Respons strategis terhadap perkembangan ini tidak dapat terletak pada pengoptimalan untuk mendapatkan lebih banyak trafik, karena trafik yang tersedia terus menyusut secara sistematis. Sebaliknya, perusahaan harus memfokuskan strategi mereka pada pembangunan merek, akses langsung, dan memposisikan diri sebagai sumber yang dapat dikutip dalam AI Overviews. Hal ini membutuhkan pendekatan yang berbeda secara fundamental: Alih-alih mencoba mencakup kata kunci sebanyak mungkin, perusahaan harus menjadi otoritas definitif di niche mereka, yang diakui oleh Google sebagai sumber informasi utama dan dikutip dalam AI Overviews.

Data menunjukkan bahwa situs web yang dikutip dalam AI Overviews memiliki metrik kinerja yang jauh lebih baik daripada yang tidak dikutip. Untuk kueri penelusuran yang menampilkan AI Overviews dan situs web dikutip, rasio klik-tayang (RKT) organik adalah 0,70 persen, sementara rasio klik-tayang (RKT) organik adalah 0,52 persen ketika situs web tidak dikutip. Perbedaannya mungkin tampak kecil, tetapi cukup relevan dengan volume tayangan yang tinggi. Perbedaannya bahkan lebih signifikan untuk iklan berbayar: RKT 7,89 persen dengan kutipan dibandingkan 4,14 persen tanpa kutipan.

Cocok untuk:

• Formula rahasia Google? Kecerdasan buatan atau eksplorasi bisnis: Kecerdasan buatan kewirausahaan untuk kesuksesan.

Penyesuaian struktural dalam industri SEO

Industri SEO sendiri sedang mengalami transformasi fundamental. Tugas-tugas tradisional spesialis SEO—riset kata kunci, optimasi teknis, dan pembangunan tautan—sedang ditambah atau bahkan digantikan oleh persyaratan baru. Integrasi perangkat AI mengotomatiskan banyak tugas SEO klasik, mulai dari analisis data dan pembuatan konten hingga manajemen kampanye. Hal ini menghemat waktu untuk pekerjaan strategis dan kreatif, tetapi juga mengubah kebutuhan staf secara fundamental.

Menurut Federasi Periklanan Jerman, 19 persen agensi secara khusus merekrut staf untuk tugas-tugas AI. Perusahaan-perusahaan semakin banyak mengisi posisi di berbagai disiplin ilmu dengan spesialis TI, AI, atau desain. Sebuah studi oleh Salt and Pepper mengungkapkan bahwa 50 persen responden memandang AI sebagai solusi jangka panjang untuk kekurangan tenaga kerja terampil. Namun, Institut Ekonomi Jerman menekankan bahwa AI terutama melengkapi pekerjaan manusia dan dampak negatif yang kuat terhadap ketenagakerjaan tidak diharapkan.

Penilaian ini kemungkinan terlalu optimistis jika mempertimbangkan perubahan struktural. Meskipun jumlah total karyawan di bidang pemasaran digital tumbuh sebesar 3,6 persen antara tahun 2023 dan 2024, keahlian yang dibutuhkan mengalami pergeseran yang signifikan. Tugas-tugas SEO tradisional semakin diotomatisasi atau diambil alih oleh sistem AI, sementara keterampilan strategis, pemahaman teknis tentang sistem AI, dan kompetensi kreatif semakin penting. Pergeseran ini membutuhkan investasi besar-besaran untuk pelatihan lanjutan dan pasti akan menyebabkan gesekan di pasar tenaga kerja.

Rata-rata 5.651 lowongan pekerjaan bulanan di bidang pemasaran digital pada tahun 2024, jika terisi penuh, dapat menghasilkan nilai tambah sebesar €0,58 miliar. Angka ini menggambarkan potensi pertumbuhan industri sekaligus tantangan struktural dalam merekrut tenaga profesional yang berkualifikasi. Gaji tahunan rata-rata di bidang pemasaran daring berkisar antara €33.100 hingga €46.200, dengan posisi khusus seperti manajer SEO dapat mencapai €48.500.

Dimensi regulasi dan dinamika persaingan global

Perkembangan seputar Pembaruan Inti Google dan integrasi AI tidak terjadi begitu saja tanpa regulasi. Uni Eropa telah menciptakan kerangka regulasi melalui Undang-Undang Pasar Digital dan Undang-Undang Layanan Digital, yang dirancang untuk membatasi kekuatan pasar platform digital. Regulasi ini juga memengaruhi cara Google merancang dan mengomunikasikan algoritmanya.

Keterlambatan peluncuran AI Overviews di Uni Eropa merupakan akibat langsung dari kerangka kerja regulasi ini. Meskipun fungsionalitasnya telah diterapkan secara luas di AS selama berbulan-bulan, pengguna di Eropa masih harus menunggu. Fragmentasi regulasi ini menciptakan kondisi persaingan yang tidak setara dan memerlukan strategi yang berbeda untuk pasar yang berbeda.

Di saat yang sama, ekosistem pencarian alternatif bermunculan yang menantang dominasi Google. ChatGPT Search, Perplexity, Microsoft Copilot, dan perangkat pencarian berbasis AI lainnya semakin penting. Pasar mesin pencari AI diperkirakan mencapai $43,63 miliar pada tahun 2025, dengan proyeksi $108,88 miliar pada tahun 2032 dan tingkat pertumbuhan tahunan sebesar 14 persen. Jumlah pengguna sistem pencarian AI di seluruh dunia diperkirakan mencapai 378,8 juta pada tahun 2025, dengan 64,4 juta pengguna baru bergabung pada tahun tersebut saja.

Diversifikasi lanskap pencarian ini mengharuskan perluasan strategi optimasi di luar Google SEO tradisional. Istilah GEO – Generative Engine Optimization – semakin mengukuhkan dirinya sebagai pelengkap SEO dan merujuk pada optimasi untuk sistem pencarian bertenaga AI. Perusahaan harus menyusun konten mereka sedemikian rupa sehingga dapat dipahami, diproses, dan dikutip sebagai sumber tepercaya, tidak hanya oleh mesin pencari tradisional tetapi juga oleh sistem AI generatif.

Cocok untuk:

• Siapa saja pesaing SE Ranking, dan mengapa SE Ranking memiliki keunggulan, terutama di sektor B2B? – Rekomendasi Ahli SEO/GEO

Ekonomi digital antara adaptasi dan revolusi

Perkembangan seputar Pembaruan Inti Google dan integrasi kecerdasan buatan ke dalam proses pencarian menandai pergeseran paradigma fundamental dalam ekonomi digital. Logika tradisional, yang menganggap visibilitas di mesin pencari dapat dicapai melalui optimasi teknis dan volume konten, sedang digantikan oleh logika baru yang mengutamakan keahlian autentik, kepercayaan, dan posisi strategis.

Bagi perusahaan, hal ini menghadirkan berbagai tantangan. Pertama, mereka harus merevisi strategi konten secara fundamental dan beralih dari produksi kuantitatif ke kedalaman kualitatif. Kedua, realitas baru ini membutuhkan investasi substansial dalam keahlian dan otoritas, yang tidak dapat dibangun dalam jangka pendek. Ketiga, model bisnis harus didiversifikasi, karena ketergantungan pada lalu lintas pencarian organik menjadi terlalu berisiko.

Implikasi ekonomi dari transformasi ini sangat besar. Industri yang sangat bergantung pada lalu lintas organik harus memikirkan kembali model bisnis mereka. Penerbit yang sebelumnya mengandalkan pendapatan iklan yang didorong oleh jumlah pengunjung yang tinggi kini mengalami erosi fondasi. Di saat yang sama, peluang baru muncul bagi perusahaan yang berhasil memposisikan diri sebagai otoritas dan dikutip dalam Ikhtisar AI.

Tren ketenagakerjaan di industri pemasaran digital akan terus beragam. Meskipun jumlah total pekerjaan diperkirakan akan tetap stabil atau bahkan meningkat, keahlian yang dibutuhkan akan berubah secara signifikan. Keahlian teknis SEO akan tetap relevan, tetapi akan dilengkapi atau digantikan oleh pemahaman strategis tentang sistem AI, keahlian konten, dan keterampilan membangun merek.

Bagi perekonomian Jerman, yang dengan volume pemasaran mesin pencari hampir €7 miliar dan lebih dari 300.000 karyawan di bidang pemasaran digital, merupakan sektor yang signifikan, perkembangan ini memiliki kepentingan strategis. Kemampuan perusahaan-perusahaan Jerman untuk beradaptasi dengan kondisi baru ini akan sangat menentukan daya saing mereka di era digital. Fluktuasi yang terjadi pada November 2025 mungkin hanya merupakan pertanda perubahan lebih lanjut yang bahkan lebih fundamental yang akan dihadapi ekonomi digital dalam beberapa bulan dan tahun mendatang.

☑️ Bahasa bisnis kami adalah Inggris atau Jerman

☑️ BARU: Korespondensi dalam bahasa nasional Anda!

Konrad Wolfenstein

Saya akan dengan senang hati melayani Anda dan tim saya sebagai penasihat pribadi.

Anda dapat menghubungi saya dengan mengisi formulir kontak atau cukup hubungi saya di +49 89 89 674 804 (Munich) . Alamat email saya adalah: wolfenstein ∂ xpert.digital

Saya menantikan proyek bersama kita.

☑️ Dukungan UKM dalam strategi, konsultasi, perencanaan dan implementasi

☑️ Penciptaan atau penataan kembali strategi digital dan digitalisasi

☑️ Perluasan dan optimalisasi proses penjualan internasional

☑️ Platform perdagangan B2B Global & Digital

☑️ Pelopor Pengembangan Bisnis/Pemasaran/Humas/Pameran Dagang

Keahlian industri dan bisnis global kami dalam pengembangan bisnis, penjualan, dan pemasaran - Gambar: Xpert.Digital

Fokus industri: B2B, digitalisasi (dari AI ke XR), teknik mesin, logistik, energi terbarukan, dan industri

Lebih lanjut tentang itu di sini:

• Pusat Bisnis Xpert

Pusat topik dengan wawasan dan keahlian:

• Platform pengetahuan tentang ekonomi global dan regional, inovasi dan tren khusus industri
• Kumpulan analisis, impuls dan informasi latar belakang dari area fokus kami
• Tempat untuk keahlian dan informasi tentang perkembangan terkini dalam bisnis dan teknologi
• Pusat topik bagi perusahaan yang ingin mempelajari tentang pasar, digitalisasi, dan inovasi industri