Diterbitkan pada: 20 Mei 2025 / Pembaruan dari: 20 Mei 2025 - Penulis: Konrad Wolfenstein
Berita buruk tentang pemasaran media sosial untuk B2B: Realitas jangkauan media sosial organik menjadi lebih dan lebih banyak gambar buruk: xpert.digital
Strategi untuk kehadiran yang efektif meskipun ada hilangnya jangkauan di media sosial
Rentang Perubahan Organik: Tantangan dan Peluang bagi Pemasar
Jangkauan organik di media sosial telah berubah secara drastis dalam beberapa tahun terakhir. Apa yang pernah dianggap sebagai metode yang efektif untuk mencapai kelompok sasaran semakin menjadi tantangan bagi mereka yang bertanggung jawab atas pemasaran. Laporan ini menganalisis situasi saat ini, membandingkan platform yang paling penting dan menunjukkan strategi bagaimana perusahaan dapat efektif di media sosial meskipun jatuh jangkauan organik.
Cocok untuk:
Rentang Organik: Definisi dan Angka Saat Ini
Jangkauan organik mengacu pada jumlah orang di jejaring sosial, di layar yang kontribusi yang belum dibayar dari akun telah ditampilkan. Bentuk jangkauan ini tidak termasuk iklan yang dibayar dan merupakan faktor penting untuk membangkitkan minat dan menghasilkan penjualan.
Angka -angka untuk 2024 menggambar gambar yang jelas: di Instagram, posting rata -rata hanya mencapai sekitar 4,0% pengikut - penurunan sekitar 18% dibandingkan dengan tahun sebelumnya. Di Facebook, situasinya bahkan lebih bermasalah dengan kisaran rata -rata hanya 2,6% per posting. Angka -angka ini sangat kontras dengan situasi satu dekade yang lalu ketika rentang organik masih realistis dalam kisaran persentase ganda.
Karena pendekatan algoritmiknya, Tikok menawarkan dinamika yang berbeda. Di sini kisaran organik rata-rata adalah sekitar 14% dari pengikut yang secara signifikan lebih baik daripada dengan meta-platform, tetapi masih belum ada jaminan keberhasilan virus.
Platform sebagai perbandingan
Facebook: Akhir dari jangkauan organik?
Jangkauan organik di Facebook telah mandek sekitar 5% atau di bawah. Platform ini telah berkembang sangat kuat menuju model iklan berbayar. Ada dua alasan utama untuk penurunan: Pertama, banyaknya proses-facebook proses sekitar 510.000 komentar dan 293.000 pembaruan status per menit. Di sisi lain, berita yang dipersonalisasi memberi makan konten yang relevan sesuai dengan kepentingan individu pengguna, yang selanjutnya membatasi visibilitas kontribusi perusahaan.
Instagram: Antara Feed dan Reels
Instagram menunjukkan tren yang mirip dengan Mother Platform Facebook. Dengan jangkauan hanya 4%, semakin sulit bagi merek untuk menjangkau pengikut mereka tanpa anggaran iklan. Platform semakin bergantung pada gulungan dan konten format pendek, yang sering memberikan posting umpan klasik lebih sedikit visibilitas.
Tiktok: Pengangkut Harapan dengan Pembatasan
Tikok sering disebut sebagai benteng terakhir dari jangkauan organik. Dengan algoritma untuk Anda, platform ini menawarkan kemungkinan bahwa konten dapat dilihat jauh melampaui angka pengikutnya sendiri. Fitur Khusus: Kisaran akun saat ini tidak memainkan peran penting pada Tikok - setiap video memiliki kesempatan untuk menjadi viral.
Namun demikian, penelitian di Tikkok menunjukkan perubahan. Pemeriksaan 780.000 video dari 1.000 akun Tikok menunjukkan pembobolan pandangan selama periode pemeriksaan. Waktu keemasan jangkauan organik tanpa batas juga tampaknya perlahan menghindari di sini.
Mengapa rentang organik turun?
Penurunan jangkauan organik memiliki beberapa penyebab:
- Perubahan Algoritma: Platform terus -menerus menyesuaikan algoritma mereka, yang memiliki dampak langsung pada visibilitas kontribusi.
- Konten meluap: Jumlah konten bersama terus meningkat, yang membuat persaingan untuk perhatian lebih intensif.
- Model Bisnis: Platform sosial ditujukan untuk menghasilkan pendapatan iklan. Tikkok sendiri mencapai penjualan sekitar $ 23 miliar pada tahun 2024, di mana sekitar 77% dari iklan.
- Perilaku Penggunaan: Lebih dari 5,04 miliar orang menggunakan media sosial di seluruh dunia, yang sesuai dengan peningkatan 1,3 miliar hanya dalam empat tahun. Persaingan dalam pakan juga meningkat dengan massa ini.
Strategi untuk meningkatkan jangkauan organik
Terlepas dari situasi yang menantang, ada strategi untuk meningkatkan jangkauan organik:
Strategi Cross -Platform
- Kualitas sebelum kuantitas: Fokus pada konten berkualitas tinggi alih -alih jumlah posting belaka.
- Promosikan interaksi: Tingkat keterlibatan adalah faktor penentu untuk visibilitas. Merumuskan artikel sehingga Anda mendorong interaksi.
- Perhatikan topikalitas: Analisis ketika grup target Anda aktif dan menerbitkan kontribusi Anda sesuai.
- Melestarikan keaslian: Pengguna lebih suka konten otentik daripada iklan yang jelas.
Strategi tictok spesifik
- Tell Stories: Video tikok yang menyampaikan cerita menarik lebih banyak perhatian.
- Buat konten asli: Buat konten dari awal dan fokus pada topik yang dapat Anda ajak bicara.
- Uji video yang lebih lama: Berlawanan dengan asumsi bahwa hanya video pendek yang berfungsi, Tiktok sekarang juga menghargai konten yang lebih lama. Platform bahkan secara finansial mempromosikan video yang lebih lama dari satu menit.
- Gunakan SEO Sosial: Tikkok semakin banyak digunakan sebagai mesin pencari. Optimalkan konten Anda sesuai.
Cocok untuk:
Tren konten baru
Laporan Tren Media Sosial dari HubSpot dan Meltwater menunjukkan perkembangan penting:
- Menyeimbangkan dengan panjang video: Sementara video pendek tetap penting, lebih lama, video yang lebih informatif menjadi lebih penting.
- AI Menghasilkan Konten: Semakin banyak konten sedang dibuat dengan AI.
- Kepercayaan oleh Konten yang Dibuat Pengguna: Konten otentik yang dibuat oleh pengguna dan pemasaran influencer penting.
- Penjualan Sosial: Penjualan langsung melalui media sosial menjadi lebih penting.
Cocok untuk:
Menerima dan menyesuaikan realitas baru
Jatuhnya jangkauan organik adalah kenyataan yang harus dihadapi oleh manajer pemasaran. Saat -saat ketika sebuah surat organik mencapai sebagian besar komunitasnya sendiri berakhir. Namun demikian, media sosial masih menawarkan peluang berharga untuk pendekatan pelanggan.
Tikok menonjol melalui algoritma untuk-Anda dan saat ini menawarkan peluang terbaik untuk jangkauan organik, tetapi di sini juga ada tanda-tanda pertama perubahan. Perpaduan seimbang dari strategi organik dan pengeluaran iklan yang ditargetkan sangat penting untuk keberhasilan berkelanjutan di media sosial.
Tantangan bagi manajer pemasaran adalah menemukan keseimbangan yang tepat: antara konten otentik dan berharga yang dapat bekerja secara organik, dan investasi strategis dalam jangkauan berbayar untuk memaksimalkan visibilitas. Mereka yang menguasai keseimbangan ini dan memahami kekuatan spesifik dari setiap platform juga dapat berhasil dalam realitas pakan baru.
Cocok untuk:
Mitra pemasaran global dan pengembangan bisnis Anda
☑️ Bahasa bisnis kami adalah Inggris atau Jerman
☑️ BARU: Korespondensi dalam bahasa nasional Anda!
Konrad Wolfenstein
Saya akan dengan senang hati melayani Anda dan tim saya sebagai penasihat pribadi.
Anda dapat menghubungi saya dengan mengisi formulir kontak atau cukup hubungi saya di +49 89 89 674 804 (Munich) . Alamat email saya adalah: wolfenstein ∂ xpert.digital
Saya menantikan proyek bersama kita.
