Kejutan bagi industri periklanan: Zuckerberg ingin sepenuhnya mengotomatiskan periklanan dengan AI menggunakan META – investasi $72 miliar – Gambar: Xpert.Digital
Akankah Mark Zuckerberg membuat agensi periklanan menjadi usang? 'Kotak hitam' periklanan: Bagaimana Meta berencana merevolusi pasar dengan AI.
Tanpa penulis naskah iklan, tanpa ahli strategi: Zuckerberg menguraikan masa depan periklanan – sepenuhnya tanpa agensi.
Dalam sebuah wawancara sensasional dengan pakar strategi teknologi Ben Thompson, Mark Zuckerberg menguraikan visi yang dapat mengguncang industri periklanan hingga ke akarnya. CEO Meta ini berencana untuk mengambil alih seluruh rantai nilai periklanan – mulai dari pembuatan dan penargetan hingga pengukuran kinerja – melalui penggunaan AI secara besar-besaran. Perkembangan ini dapat membuat agensi tradisional, penyedia layanan kreatif, dan banyak pemain industri lainnya menjadi usang. Dengan anggaran AI yang sangat besar hingga $72 miliar pada tahun 2025, Meta menggarisbawahi keseriusan niat ini dan sedang mempersiapkan perubahan mendasar di pasar periklanan.
Cocok untuk:
Visi periklanan pamungkas Zuckerberg
“We’re going to get to a point where you’re a business, you come to us, you tell us what your objective is, you connect to your bank account, you don’t need any creative, you don’t need any targeting demographic, you don’t need any measurement, except to be able to read the results that we spit out. I think that’s going to be huge, I think it is a redefinition of the category of advertising.”
Dengan kata-kata ini, Zuckerberg menggambarkan visinya tentang masa depan periklanan dalam sebuah wawancara dengan Stratechery. Visinya sesederhana namun radikal: Perusahaan menamai tujuan bisnis mereka "Meta," menghubungkan rekening bank mereka, dan AI melakukan sisanya. Tidak ada departemen kreatif, tidak ada penargetan demografis, tidak ada pengukuran kinerja yang kompleks – platform bertenaga AI menangani semua tugas ini.
Strategi "agen bisnis utama" ini jauh melampaui pendekatan otomatisasi sebelumnya. Zuckerberg berbicara tentang redefinisi total periklanan sebagai sebuah kategori. Ia yakin bahwa pangsa pengeluaran iklan dalam PDB dapat tumbuh secara signifikan sebagai hasil dari transformasi ini, karena periklanan menjadi lebih efisien dan mudah diakses.
Pendekatan periklanan yang sepenuhnya otomatis
Meta sudah menggunakan periklanan berbasis AI melalui sistem “Advantage+” mereka. Pengiklan cukup menentukan tujuan perusahaan, negara target, anggaran, dan desain iklan dasar – “Sistem AI kami kemudian akan mengurus sisanya,” jelas kepala periklanan global Meta, Nicola Mendelsohn.
Hasil awal tampaknya mengkonfirmasi visi Zuckerberg: Pengembalian atas belanja iklan (ROAS) diperkirakan akan meningkat rata-rata 32 persen untuk kampanye berbasis AI tersebut, sementara biaya per akuisisi menurun sebesar 17 persen. Peningkatan efisiensi ini bisa sangat menarik bagi banyak perusahaan, bahkan jika mereka sebagian melepaskan kendali atas strategi periklanan mereka.
Investasi besar-besaran di bidang AI sebagai fondasi
Untuk mewujudkan visinya, Meta berinvestasi dalam infrastruktur AI dalam skala yang belum pernah terjadi sebelumnya. Perusahaan baru-baru ini meningkatkan anggaran belanja modal (CapEx) untuk tahun 2025 dari $60-65 miliar menjadi $64-72 miliar. Jumlah yang sangat besar ini terutama diinvestasikan untuk memperluas kemampuan AI-nya.
Zuckerberg berencana membangun pusat data dengan daya lebih dari 2 gigawatt—fasilitas yang akan "mencakup sebagian besar Manhattan." Pada akhir tahun 2025, Meta diperkirakan akan memiliki lebih dari 1,3 juta unit pemrosesan grafis (GPU) yang dapat digunakan. Daya komputasi yang sangat besar ini membentuk fondasi teknologi untuk revolusi AI dalam periklanan.
Fokus investasi telah bergeser secara signifikan. Sementara Zuckerberg sangat berkonsentrasi pada Metaverse pada tahun 2021/2022, Meta kini jelas berkonsentrasi pada AI sebagai pendorong pertumbuhan utama. Penyelarasan strategis ini menunjukkan betapa seriusnya perusahaan dalam transformasi bisnis periklanan yang didorong oleh AI.
Empat pilar strategi AI
Dalam sebuah wawancara dengan Stratechery, Zuckerberg menguraikan empat peluang bisnis utama untuk inisiatif AI Meta:
- Mengoptimalkan bisnis periklanan: Pembuatan iklan, penargetan, dan pengukuran kinerja yang didukung AI seharusnya memungkinkan perusahaan untuk mencapai hasil maksimal dengan upaya minimal.
- Meningkatkan keterlibatan pengguna: AI seharusnya tidak hanya memberikan rekomendasi konten yang lebih baik, tetapi juga semakin membantu dalam pembuatan konten atau menghasilkan konten sepenuhnya.
- Pesan Bisnis: Agen AI dirancang untuk mengambil alih dukungan pelanggan dan penjualan bagi perusahaan, sehingga menciptakan peluang monetisasi baru bagi platform perpesanan Meta.
- Penawaran berbasis AI: Ini termasuk Meta AI, yang sudah digunakan oleh satu miliar orang setiap bulan dan juga akan dimonetisasi di masa mendatang melalui langganan premium.
Revolusi AI dalam produksi periklanan
Model AI yang dikembangkan oleh Meta telah secara fundamental mengubah produksi periklanan. Dengan "Model Rekomendasi Iklan Generatif" (GEM), Meta menganalisis sejumlah besar data dalam waktu yang sangat singkat untuk menyesuaikan iklan secara lebih tepat kepada pengguna individual. Uji coba awal menunjukkan bahwa GEM meningkatkan konversi iklan hingga 5%.
Pengaruh AI juga terlihat dalam produksi kreatif. “Advantage+ Creative Suite” di Ads Manager mencakup alat yang dapat menghasilkan variasi gambar yang sudah ada, mengubah latar belakang, dan menyesuaikan dimensi gambar untuk berbagai format. Teknologi ini dapat secara drastis mengurangi biaya produksi dan mempercepat skalabilitas kampanye.
Meta AI sebagai pengumpul data
Salah satu elemen kunci dari strategi AI Meta adalah Meta AI, yang kini tersedia sebagai aplikasi mandiri. Melalui percakapan dengan pengguna, aplikasi ini mengumpulkan data berharga yang dapat digunakan untuk penargetan yang lebih baik. Meta berencana untuk memonetisasi layanan AI ini melalui langganan berbayar – menawarkan fitur eksklusif, pemrosesan lebih cepat, dan personalisasi yang lebih baik.
Patut dicatat bahwa Meta juga berencana menggunakan konten pengguna yang tersedia untuk umum di Uni Eropa untuk melatih AI-nya. Mulai 27 Mei 2025, data pengguna yang dapat diakses publik akan digunakan dalam produk Meta untuk pengembangan AI – sebuah langkah yang menimbulkan kekhawatiran tentang privasi data.
Dampak pada industri periklanan
Konsekuensi dari serangan AI Meta terhadap industri periklanan bisa sangat berat. Matthias Schrader, CEO OH-SO Digital, menggambarkan visi Zuckerberg sebagai "brutal" dalam sebuah unggahan di LinkedIn dan memperingatkan: "Mark Zuckerberg ingin menggantikan agensi dengan AI. Kita harus menanggapinya dengan serius."
Friedrich Tromm, pendiri Try No Agency, bahkan memprediksi: “Pada tahun 2028, agensi periklanan tradisional seperti yang kita kenal sekarang tidak akan ada lagi.” Ia merujuk pada pernyataan seperti yang disampaikan oleh Sam Altman (OpenAI), yang menurutnya “hingga 95% tugas agensi saat ini akan digantikan oleh AI – lebih cepat, lebih murah, dan lebih baik.”
Lanskap agensi baru mungkin akan jauh lebih ramping: “Tidak dibutuhkan lagi penulis naskah junior, direktur seni, ahli strategi, produser, atau konsultan. Yang tersisa hanyalah para kreatif terbaik di tingkat CD dan/atau manajemen yang mengatur pekerjaan. Sisanya? Tidak dibutuhkan lagi.”
Cocok untuk:
Efek kotak hitam
Salah satu kelemahan utama otomatisasi penuh adalah "efek kotak hitam": Pengiklan tidak lagi mengetahui secara pasti kriteria dan harga apa yang digunakan algoritma untuk mengelola kampanye mereka. Oleh karena itu, para ahli media menyarankan untuk tetap menjalankan iklan yang dipesan secara manual bersamaan dengan kampanye otomatis untuk membandingkan hasilnya.
Hilangnya kendali ini bisa menjadi masalah, seperti yang diilustrasikan oleh komentar LinkedIn tentang visi Zuckerberg: “AI sangat brilian dalam pengenalan pola, tetapi tidak memiliki konsep warisan merek, posisi pasar, atau nuansa etika.” Oleh karena itu, visi mesin periklanan yang sepenuhnya digerakkan oleh AI disambut dengan skeptisisme.
Penayangan iklan otonom: Seberapa besar kendali yang tetap dimiliki perusahaan?
Terlepas dari kemungkinan teknologi yang ada, masih patut dipertanyakan apakah perusahaan bersedia sepenuhnya menyerahkan strategi periklanan mereka kepada Meta. Seperti yang dicatat oleh heise.de: “Agensi dan perusahaan biasanya memiliki ide konkret tentang produk mereka, kelompok sasaran, dan apa yang mereka perjuangkan (atau ingin perjuangkan). Menyerahkan semuanya kepada Meta mungkin mudah, bahkan mungkin berhasil, tetapi belum tentu merupakan strategi yang berkelanjutan.”
Kekhawatiran tentang privasi data juga dapat memperlambat rencana Meta. Uni Eropa telah menyatakan keprihatinannya tentang model "bayar atau setuju" Meta, dan penggunaan data pengguna untuk pelatihan AI sedang diawasi oleh otoritas perlindungan data Eropa.
Selain itu, muncul pertanyaan tentang transparansi sistem. Meskipun Meta semakin mengendalikan penyampaian iklan, masih belum jelas seberapa transparan proses dan biayanya bagi pengiklan. Zuckerberg berbicara tentang menyediakan laporan, tetapi apa yang akan disertakan dalam laporan tersebut dan apa yang pada akhirnya dibayar oleh pengiklan masih belum diketahui.
Era baru periklanan?
Inisiatif AI Meta di bawah kepemimpinan Mark Zuckerberg berpotensi mengubah industri periklanan secara fundamental. Dengan investasi besar dalam infrastruktur AI dan visi mesin periklanan yang sepenuhnya otomatis, perusahaan ini dapat menantang struktur industri tradisional.
Meskipun peningkatan efisiensi dan penyederhanaan proses mungkin menggiurkan bagi banyak pengiklan, pertanyaan tetap muncul mengenai kontrol, transparansi, dan privasi data. Industri ini menghadapi tantangan untuk beradaptasi dengan realitas baru ini atau menemukan ceruk pasar di mana kreativitas manusia dan pemikiran strategis terus memberikan nilai tambah.
Apakah visi Zuckerberg tentang "pendefinisian ulang periklanan" akan menjadi kenyataan tidak hanya bergantung pada perkembangan teknologi, tetapi juga pada kesediaan perusahaan untuk mempercayakan strategi periklanan mereka kepada algoritma. Namun, yang tampaknya pasti adalah bahwa revolusi AI dalam periklanan baru saja dimulai, dan Meta memposisikan dirinya di garis depan gerakan ini.
Cocok untuk:
Mitra pemasaran global dan pengembangan bisnis Anda
☑️ Bahasa bisnis kami adalah Inggris atau Jerman
☑️ BARU: Korespondensi dalam bahasa nasional Anda!
Konrad Wolfenstein
Saya akan dengan senang hati melayani Anda dan tim saya sebagai penasihat pribadi.
Anda dapat menghubungi saya dengan mengisi formulir kontak atau cukup hubungi saya di +49 89 89 674 804 (Munich) . Alamat email saya adalah: wolfenstein ∂ xpert.digital
Saya menantikan proyek bersama kita.
