Diterbitkan pada: 5 Mei 2025 / Pembaruan Dari: 5 Mei 2025 - Penulis: Konrad Wolfenstein
Kejutan untuk industri periklanan: Dengan Ki Will Zuckerberg dengan meta, iklan sepenuhnya mengotomatiskan - investasi $ 72 miliar - gambar: xpert.digital
Apakah Mark Zuckerberg membuat agen iklan berlebihan? Iklan 'Black Box': Bagaimana Meta ingin membalikkan pasar dengan AI
No CopyWriter, No Strategi: Zuckerberg menguraikan masa depan iklan - tanpa agensi apa pun
Dalam wawancara sensasional dengan ahli strategi teknologi Ben Thompson, Mark Zuckerberg menguraikan visi yang dapat mengguncang industri periklanan di fondasinya. Meta-CEO merencanakan tidak lain untuk mengambil alih seluruh rantai nilai iklan dengan penggunaan besar-besaran dari penciptaan hingga penargetan untuk pengukuran keberhasilan. Perkembangan ini dapat membuat agensi tradisional, penyedia layanan kreatif dan banyak aktor lain di industri berlebihan. Dengan anggaran AI yang sangat besar hingga $ 72 miliar untuk tahun 2025, meta menggarisbawahi keseriusan niat ini dan mempersiapkan perubahan mendasar di pasar periklanan.
Cocok untuk:
Visi iklan pamungkas Zuckerberg
“We’re going to get to a point where you’re a business, you come to us, you tell us what your objective is, you connect to your bank account, you don’t need any creative, you don’t need any targeting demographic, you don’t need any measurement, except to be able to read the results that we spit out. I think that’s going to be huge, I think it is a redefinition of the category of advertising.”
Dengan kata -kata ini, Zuckerberg menggambarkan idenya tentang bisnis periklanan masa depan dalam wawancara Stratechery. Visi ini sesederhana radikal: Perusahaan menyebut meta tujuan bisnis mereka, menghubungkan rekening bank mereka, dan AI melakukan sisanya. Tidak ada departemen kreatif, tidak ada penargetan demografis, tidak ada pengukuran keberhasilan yang kompleks-semua tugas ini mengambil alih platform yang dikendalikan AI.
Strategi "agen bisnis utama" ini jauh melampaui pendekatan otomatisasi sebelumnya. Zuckerberg berbicara tentang redefinisi lengkap iklan sebagai kategori. Dia yakin bahwa proporsi pengeluaran iklan untuk PDB dapat tumbuh secara signifikan melalui transformasi ini, karena iklan menjadi lebih efisien dan lebih mudah diakses.
Pendekatan iklan yang sepenuhnya otomatis
Meta sudah berkaitan dengan iklan yang dikendalikan AI melalui sistem "Advantage+". Pengiklan hanya menentukan tujuan perusahaan, negara target, anggaran, dan desain iklan dasar- "Sistem AI kami kemudian melakukan sisanya," jelas Kepala Periklanan Global Metas Nicola Mendelsohn.
Hasil pertama tampaknya mengkonfirmasi visi Zuckerberg: Return on Adspend (ROAS) dimaksudkan untuk meningkat rata-rata sebesar 32 persen untuk kampanye yang dikendalikan AI tersebut, sementara biaya per akuisisi menurun sebesar 17 persen. Keuntungan efisiensi ini dapat meyakinkan banyak perusahaan, bahkan jika mereka sebagian mengirimkan kendali atas strategi periklanan mereka.
Investasi AI besar -besaran sebagai yayasan
Untuk mewujudkan visinya, Meta berinvestasi dalam ruang lingkup infrastruktur AI yang belum pernah terjadi sebelumnya. Untuk 2025, perusahaan baru-baru ini meningkatkan anggaran untuk pengeluaran investasi (CAPEX) dari 60-65 miliar menjadi $ 64-72 miliar. Jumlah besar ini mengalir terutama ke dalam perluasan kapasitas AI.
Zuckerberg berencana untuk membangun pusat data dengan lebih dari 2 gigawatt daya - sistem yang "akan mencakup sebagian besar Manhattan". Pada akhir 2025, meta harus tersedia untuk lebih dari 1,3 juta prosesor grafis. Kekuatan komputasi besar ini membentuk fondasi teknologi untuk revolusi AI dalam periklanan.
Fokus investasi telah bergeser secara signifikan. Sementara Zuckerberg pada tahun 2021/2022 masih sangat fokus pada meta -verse, meta sekarang dengan jelas berfokus pada AI sebagai pendorong pertumbuhan sentral. Penataan kembali strategis ini menunjukkan betapa seriusnya perusahaan dengan transformasi bisnis periklanan yang berbasis di AI.
Empat Pilar Strategi AI
Dalam sebuah wawancara dengan Stratechery, Zuckerberg menguraikan empat peluang bisnis sentral untuk inisiatif METAS AI:
- Optimalisasi bisnis periklanan: Melalui regenerasi iklan berbasis AI, penargetan dan pengukuran keberhasilan, perusahaan harus mencapai hasil maksimal dengan upaya minimal.
- Peningkatan Manajemen Pengguna: AI seharusnya tidak hanya memberikan rekomendasi konten yang lebih baik, tetapi juga semakin membantu atau menghasilkannya sepenuhnya dalam membuat konten.
- Pesan Bisnis: Agen AI harus mengambil alih dukungan dan penjualan pelanggan untuk perusahaan dan dengan demikian membuat opsi monetisasi baru untuk platform pesan METAS.
- Penawaran asli AI: Ini termasuk Meta AI, yang sudah digunakan setiap bulan oleh satu miliar orang dan akan dimonetisasi dengan langganan premium di masa depan.
Revolusi AI dalam Produksi Periklanan
Model AI yang dikembangkan oleh Meta sudah secara fundamental mengubah produksi iklan. Dengan "Model Rekomendasi Iklan Generatif" (GEM), meta menganalisis jumlah data raksasa dalam waktu yang sangat singkat untuk mengadaptasi iklan dengan pengguna individu. Setelah tes pertama, GEM dapat meningkatkan konversi iklan hingga 5%.
Pengaruh AI juga terlihat dalam produksi kreatif. “Keuntungan+ Creative Suite” di ADS Manager mencakup alat yang menghasilkan variasi gambar yang ada, mengubah latar belakang dan mengadaptasi dimensi gambar untuk berbagai format. Teknologi ini dapat secara drastis menurunkan biaya produksi dan mempercepat penskalaan kampanye.
Meta AI sebagai pengumpul data
Meta AI, yang sekarang tersedia sebagai aplikasi independen, memainkan peran sentral dalam Metas AI. Ini mengumpulkan data yang berharga melalui percakapan dengan pengguna yang dapat digunakan untuk penargetan yang lebih baik. Meta berencana untuk memonetisasi layanan AI ini melalui langganan berbayar-dengan fungsi eksklusif, pemrosesan lebih cepat dan personalisasi yang lebih baik.
Perlu dicatat bahwa Meta juga berencana untuk menggunakan konten pengguna publik di UE untuk melatih AI -nya. Dari 27 Mei 2025, data yang dapat diakses secara publik dari pengguna dalam produk meta akan digunakan untuk pengembangan AI-Langkah yang menimbulkan masalah perlindungan data.
Efek pada industri periklanan
Konsekuensi dari METAS AI ofensif untuk industri periklanan bisa serius. Matthias Schrader, CEO di OH-SO Digital, menunjukkan visi Zuckerberg dalam posting LinkedIn sebagai "brutal" dan memperingatkan: "Mark Zuckerberg ingin mengganti agensi dengan AI. Kita harus menganggapnya serius."
Friedrich Dromm, pendiri Try No Agency, bahkan memprediksi: "Pada awal 2028, tidak akan lagi ada agen periklanan klasik seperti yang kita kenal." Dia merujuk pada pernyataan seperti Sam Altman (Openaai) bahwa "hingga 95% dari tugas agensi saat ini digantikan oleh AI - lebih cepat, lebih murah, lebih baik."
Lansekap agensi baru dapat terlihat jauh lebih ramping: "Tidak perlu tekstor junior, tidak ada jenis sutradara, tidak ada ahli strategi, tidak ada produksi, tidak ada konsultan. Apa yang tersisa, yang kreatif utama pada CD dan/atau tingkat manajemen yang mengatur. Sisanya? Redundan."
Cocok untuk:
Efek kotak hitam
Kerugian yang signifikan dari otomatisasi lengkap ada di “Efek Kotak Hitam”: Pengiklan tidak lagi tahu persis kriteria apa dan pada harga berapa harga algoritma kehabisan kampanye mereka. Oleh karena itu para ahli media menyarankan bahwa selain kampanye otomatis untuk terus bermain iklan yang dipesan secara manual agar dapat membandingkan hasilnya.
Kehilangan kendali ini bisa menjadi masalah bagaimana komentar LinkedIn tentang visi Zuckerberg menunjukkan: "AI brilian dalam pengakuan pola, tetapi tidak memiliki konsep warisan merek, penentuan posisi pasar atau nuansa etis." Oleh karena itu, visi mesin iklan yang dikendalikan AI juga bertemu dengan skeptis.
Iklan otonom: Berapa banyak kontrol yang dimiliki perusahaan?
Terlepas dari kemungkinan teknologi, tetap dipertanyakan apakah perusahaan bersedia untuk sepenuhnya mengurangi strategi periklanan mereka menjadi meta. Seperti yang Heise.de mencatat: "Lembaga dan perusahaan biasanya memiliki ide konkret tentang produk mereka, kelompok sasaran dan gagasan tentang apa yang ingin mereka perjuangkan. Untuk menyerahkan segala sesuatu tentang meta mungkin mudah, bahkan mungkin berhasil, tetapi tidak harus strategi yang berkelanjutan."
Kekhawatiran perlindungan data juga dapat mengerem rencana METAS. UE telah menyatakan keprihatinan tentang model META “Pay atau Consent”, dan penggunaan data pengguna untuk pelatihan AI sedang diamati oleh Otoritas Perlindungan Data Eropa.
Selain itu, muncul pertanyaan dari transparansi sistem. Sementara Meta semakin mengendalikan iklan, masih belum jelas seberapa transparan proses dan biaya untuk pengiklan. Zuckerberg berbicara tentang memberikan evaluasi, tetapi apa yang mereka ambil dan apa yang akhirnya Anda bayar harus ditampilkan.
Era baru iklan?
Metas AI ofensif di bawah Mark Zuckerberg memiliki potensi untuk secara fundamental mengubah industri periklanan. Dengan investasi besar dalam infrastruktur AI dan visi mesin iklan yang sepenuhnya otomatis, perusahaan dapat mempertanyakan struktur tradisional di industri.
Sementara peningkatan efisiensi dan proses yang disederhanakan bisa menggoda bagi banyak pengiklan, pertanyaan tentang kontrol, transparansi, dan perlindungan data tetap ada. Industri menghadapi tantangan untuk mengadaptasi realitas baru ini atau menemukan ceruk di mana kreativitas manusia dan pemikiran strategis terus menawarkan nilai tambah.
Apakah visi Zuckerberg tentang "redefinisi iklan" menjadi kenyataan tidak hanya tergantung pada pengembangan teknologi, tetapi juga apakah perusahaan bersedia meletakkan strategi iklan mereka di tangan algoritma. Namun, apa yang tampaknya aman: Revolusi AI dalam iklan baru saja dimulai dan Meta memposisikan dirinya di kepala gerakan ini.
Cocok untuk:
Mitra pemasaran global dan pengembangan bisnis Anda
☑️ Bahasa bisnis kami adalah Inggris atau Jerman
☑️ BARU: Korespondensi dalam bahasa nasional Anda!
Konrad Wolfenstein
Saya akan dengan senang hati melayani Anda dan tim saya sebagai penasihat pribadi.
Anda dapat menghubungi saya dengan mengisi formulir kontak atau cukup hubungi saya di +49 89 89 674 804 (Munich) . Alamat email saya adalah: wolfenstein ∂ xpert.digital
Saya menantikan proyek bersama kita.
