Diterbitkan pada: 12 Juni 2025 / Pembaruan Dari: 12 Juni 2025 - Penulis: Konrad Wolfenstein
Jerman terus mengarah ke branding negara - AS kehilangan pengaruh - gambar: xpert.digital
Jerman membela tip branding negara selama Amerika Serikat kehilangan daya tarik global
Daya Tarik Global: Jerman mengklaim posisi teratas terhadap melemahnya AS
Jerman mengklaim posisi teratasnya dalam branding negara internasional, sementara Amerika Serikat memiliki penurunan signifikan dalam daya tarik globalnya. Sejarawan Jessica Gienow-Hecht, seorang ahli terkemuka dalam branding negara di Free University of Berlin, melihat pengembangan ini merupakan perubahan mendasar dalam keseimbangan kekuasaan global.
Kisah Sukses Jerman yang Bertahan
Atas di peringkat internasional
Jerman memegang posisi dominannya di berbagai indeks negara dan secara teratur menempati posisi teratas dalam persepsi internasional sebagai sebuah merek. Dalam merek Nation Nation, nilai peringkat 2025, Jerman mempertahankan posisinya sebagai volume nilai ketiga di dunia. Keberhasilan Jerman di Anholt-Issos Nation Brands Index sangat luar biasa, di mana ia mengambil tempat pertama dari 2017 hingga 2022 selama enam tahun berturut-turut.
Kekuatan merek Jerman
Kekuatan konstan Jerman terletak pada penilaian yang seimbang selama beberapa kategori reputasi. Sangat positif secara internasional:
- Kualitas produk Jerman dan perasaan yang baik saat membeli orang Jerman adalah
- Daya tarik investasi di perusahaan Jerman
- Kemampuan pekerjaan pekerja Jerman
- Komitmen pemerintah federal dalam perang melawan kemiskinan
- Pencapaian luar biasa dari atlet Jerman dalam olahraga
Dalam kelima subkategori indeks merek Nation, Jerman berada di salah satu dari dua tempat pertama.
Jessica Gienow-Hecht: Ahli Branding Bangsa
Latar belakang ilmiah
Jessica Gienow-Hecht adalah seorang profesor dan kepala departemen sejarah di Studi John F. Kennedy untuk Studi Amerika Utara di Free University of Berlin. Fokus penelitian mereka adalah pada peran budaya dalam hubungan internasional, terutama di bidang diplomasi budaya, kekuatan lunak dan branding negara.
Penelitian saat ini tentang branding bangsa
Pada tahun 2025, Gienow-Hecht menerbitkan karyanya yang komprehensif "dari negara ke merek. Sejarah bangsa branding". Dalam buku ini, ia menunjukkan untuk pertama kalinya secara komprehensif bagaimana demokrasi dan kediktatoran telah menggunakan kampanye gambar sejak abad ke -19 untuk mendapatkan apresiasi internasional, aliansi politik, investasi, spesialis dan wisatawan.
Penurunan merek AS
Kehilangan kepercayaan yang dramatis
Sementara Jerman mengklaim posisi teratasnya, Amerika Serikat memiliki penurunan dramatis dalam reputasi globalnya. Menurut Global Soft Power Index 2025 dari Brand Finance, skor keseluruhan Amerika Serikat stagnan pada 79,5 dari 100 poin, di mana negara itu kehilangan empat tempat, terutama dalam kategori "reputasi", dan hanya finis ke -15.
Rendah sejarah dalam kepercayaan
Amerika Serikat memiliki posisi terendah historis di beberapa bidang:
- Peringkat 124 dalam evaluasi sebagai "ramah"
- Agensi dengan "stabilitas politik dan pemerintahan yang baik"
- Memburuk dengan "standar etika tinggi dan korupsi rendah"
- Kerugian "kemurahan hati" dan "kepercayaan"
Efek ekonomi dari hilangnya citra
Hilangnya reputasi memiliki konsekuensi ekonomi yang konkret bagi Amerika Serikat. Negara ini diperkirakan akan kehilangan $ 12,5 miliar dalam pendapatan pariwisata internasional pada tahun 2025 dan merupakan satu -satunya negara yang dianalisis 184 yang mengalami penurunan pengunjung internasional.
Penarikan konsumen global produk AS
Boikot sistematis merek Amerika
Bentuk baru protes konsumen global terbukti dalam kepergian sistematis produk Amerika. Starbucks mengganti nama Italia menjadi "Freedom Brew", McDonald's Rebranded 47 waralaba di Timur Tengah di bawah struktur properti lokal untuk menjauhkan diri dari asal Amerika.
Penurunan yang terukur dalam ekspor AS
Penolakan produk Amerika ditampilkan dalam nomor konkret:
- Penurunan 16% barang konsumsi AS di Asia Tenggara (2025)
- 11,4% Penurunan Ekspor AS ke Kanada (2024)
- 12,6% penurunan ekspor AS ke Uni Eropa
Branding negara sebagai instrumen strategis
Perkembangan sejarah
Penelitian Gienow-Hecht menunjukkan bahwa branding negara bukanlah penemuan baru, tetapi paling lambat sejak abad ke-19 dan terutama sejak Perang Dunia Pertama, negara-negara telah digunakan secara sistematis. Negara -negara menggunakan kampanye citra untuk memposisikan budaya, sejarah, dan populasi mereka secara internasional.
Tantangan modern
Saat ini, negara -negara sering dipasarkan seperti barang -barang konsumen, misalnya oleh kampanye seperti "Die Welt sebagai tamu dengan teman -teman" atau "Jerman, tanah ide". Perkembangan ini menimbulkan pertanyaan mendasar tentang masa depan ekspresi diri negara.
Perubahan Persepsi Global
Perkembangan saat ini di negara branding menunjukkan perubahan mendasar dalam keseimbangan kekuasaan global. Sementara Jerman mengklaim posisi teratasnya karena kualitas dan keandalan yang konstan, Amerika Serikat kehilangan daya tarik internasional melalui ketidakstabilan politik dan kebijakan luar negeri yang agresif. Pergeseran ini tidak hanya memiliki dampak ekonomi dan politik simbolik, tetapi juga konkret pada tatanan internasional.
Penilaian Jessica Gienow-Hecht bahwa itu bukan Jerman, tetapi AS berada di cabang yang menurun, dikonfirmasi dengan jelas oleh data dan tren saat ini. Keberhasilan dalam branding negara dengan demikian terbukti menjadi faktor penentu bagi daya saing global negara -negara di abad ke -21.
Cocok untuk:
Mitra pemasaran global dan pengembangan bisnis Anda
☑️ Bahasa bisnis kami adalah Inggris atau Jerman
☑️ BARU: Korespondensi dalam bahasa nasional Anda!
Konrad Wolfenstein
Saya akan dengan senang hati melayani Anda dan tim saya sebagai penasihat pribadi.
Anda dapat menghubungi saya dengan mengisi formulir kontak atau cukup hubungi saya di +49 89 89 674 804 (Munich) . Alamat email saya adalah: wolfenstein ∂ xpert.digital
Saya menantikan proyek bersama kita.