“Mimpi Buruk yang Menghancurkan Lalu Lintas” – Kompleks industri SEO dan keterlibatannya – Mengapa krisis ini disebabkan oleh diri sendiri – Gambar: Xpert.Digital
Dokumen rahasia mengungkap rencana Google: Bagaimana perusahaan sengaja menjebak penerbit
### Pembersihan Situs Web Besar-besaran: Mengapa Jutaan Klik Hilang Setelah Pembaruan AI Google ### Bukan Hanya Kesalahan Google: Bagaimana Industri SEO Membawa Kehancurannya Sendiri ### Pengalaman internet Anda akan berubah selamanya – dan siapa yang harus disalahkan lebih rumit dari yang Anda kira ###
Mimpi buruk lalu lintas telah tiba: Mengapa industri konten sebagian bertanggung jawab atas krisis Google saat ini
Gempa bumi mengguncang dunia digital, dan namanya adalah Google AI Overviews. Sejak diperkenalkannya solusi berbasis AI di Google Penelusuran, operator situs web, penerbit, dan perusahaan media di seluruh dunia telah mengalami "mimpi buruk yang menghancurkan trafik." Dengan penurunan rasio klik yang drastis hingga 55 persen, model bisnis yang selama puluhan tahun berbasis trafik pencarian organik sedang diguncang hingga ke akar-akarnya. Pusat badai ini adalah Google, yang menggunakan strategi licik untuk mengeksploitasi konten penerbit agar pengguna tetap berada di platformnya sendiri – tanpa kompensasi yang adil dan seringkali bertentangan dengan keinginan pembuat konten.
Namun, meskipun kemarahan atas tindakan Google terdengar keras dan beralasan, menyalahkan pihak lain saja tidak cukup. Krisis ini berakar lebih dalam dan, sebagian besar, disebabkan oleh diri sendiri. Selama bertahun-tahun, "kompleks industri SEO" yang beracun, yang terdiri dari agensi semi-profesional dan pakar yang memproklamirkan diri, telah mengembangkan ekosistem yang mengutamakan kuantitas daripada kualitas. Web dibanjiri konten dangkal yang dioptimalkan untuk mesin pencari, yang tujuan utamanya adalah menghasilkan klik. Google kini menggunakan krisis kualitas yang diciptakan sendiri ini sebagai dalih yang tepat untuk mengubah sistem demi keuntungannya. Analisis ini menyoroti simbiosis beracun antara Google dan industri konten, mengungkap keterlibatan industri SEO, dan menjelaskan mengapa kehancuran internet lama merupakan konsekuensi tak terelakkan dari pengembangan yang salah arah selama bertahun-tahun.
Cocok untuk:
Revolusi AI Google dan akhir dari internet tradisional
Diskusi seputar pengenalan ikhtisar AI oleh Google dan dampaknya terhadap operator situs web telah mencapai tahap baru dalam beberapa bulan terakhir. Apa yang awalnya disebut-sebut sebagai inovasi teknis, kini semakin menunjukkan dirinya sebagai perubahan sistem fundamental yang mendefinisikan ulang model bisnis internet.
Kebenaran mengejutkan di balik angka-angka tersebut
Sejak diperkenalkannya ikhtisar AI Google di Jerman pada 26 Maret 2025, situs web telah mengalami penurunan trafik organik yang drastis. Studi awal menunjukkan penurunan rata-rata klik sebesar 17,8 persen, dengan rasio klik-tayang (CTR) turun sebesar 14 persen. Angka-angka ini mencerminkan tren global yang telah terlihat jelas di AS, dengan penurunan hingga 55 persen antara April 2022 dan April 2025.
Situasi ini sangat dramatis bagi perusahaan media besar. Trafik dari Google ke 500 situs berita terbesar turun sekitar 64 juta kunjungan antara Februari 2024 dan Februari 2025. Di saat yang sama, jumlah pengunjung dari rekomendasi berbasis AI hanya meningkat sekitar 5,5 juta, yang jauh dari mengimbangi kerugian besar tersebut. Penerbit seperti HuffPost dan Washington Post mengalami penurunan lebih dari 50 persen.
Dampaknya begitu parah sehingga kini disebut sebagai "mimpi buruk yang menghancurkan trafik" bagi para penerbit daring. CEO Business Insider, Barbara Peng, terpaksa memberhentikan sekitar 21 persen karyawannya pada Mei 2025, dengan alasan "penurunan trafik ekstrem yang di luar kendali kami" sebagai alasan PHK tersebut.
Sistem licik di balik strategi Google
Yang paling mengkhawatirkan adalah cara sistematis Google dalam memanipulasi penerbit ke jalan buntu. Dokumen internal yang bocor selama investigasi antimonopoli AS mengungkapkan bahwa Google sengaja mencegah penerbit memberi mereka kendali terperinci atas penggunaan konten mereka dalam fitur AI. Sebaliknya, penerbit diberi pilihan: mengizinkan konten mereka digunakan untuk produk AI atau menghilang sepenuhnya dari Google Penelusuran.
Seorang wakil presiden Google mengonfirmasi di pengadilan bahwa perusahaan dapat melatih model AI dengan konten web, meskipun penerbit telah secara eksplisit menolak penggunaannya untuk pelatihan AI. Praktik ini dilakukan dengan kedok "pencarian", yang memungkinkan Google untuk menghindari permintaan opt-out dari penerbit.
Prancis telah merespons dengan menjatuhkan denda sebesar €250 juta kepada Google karena melanggar undang-undang hak cipta Uni Eropa dengan menghapus konten berita daring untuk pelatihan Gemini. Namun, denda tersebut tampaknya tidak memengaruhi Google, karena perusahaan tersebut tetap teguh pada jalurnya.
Cocok untuk:
Kompleks industri SEO dan keterlibatannya
Yang sering terabaikan dalam diskusi tentang praktik Google adalah peran industri SEO itu sendiri. Selama bertahun-tahun, ekosistem yang beracun telah berkembang di mana agensi SEO, desainer web, dan pakar yang mengaku diri sendiri dengan keahlian yang dipertanyakan telah membanjiri pasar. Analisis terhadap 1.653 penyedia SEO mengungkapkan bahwa 88 persen bahkan belum mengoptimalkan situs web mereka sendiri untuk perangkat seluler dengan benar.
Masalahnya bermula dari kurangnya profesionalisasi di industri ini. Banyak agensi percetakan dan desainer web tradisional yang terjun ke dunia SEO tanpa keahlian yang dibutuhkan. Mereka menjual SEO sebagai produk sampingan atau mengintegrasikannya ke dalam paket standar tanpa memahami kompleksitas disiplin ilmu ini.
Para semi-pakar ini tidak hanya membanjiri pasar dengan layanan di bawah standar, tetapi juga berkontribusi pada munculnya budaya konten yang lebih mengutamakan kuantitas daripada kualitas. LinkedIn dan platform lainnya kini dipenuhi dengan kiat-kiat SEO yang dangkal dan postingan-postingan berulang yang tidak masuk akal dari orang-orang yang mengaku sebagai pakar.
Cocok untuk:
Krisis kualitas dalam pemasaran konten
Namun, masalahnya lebih dalam daripada sekadar SEO yang buruk. Seluruh ekosistem pemasaran konten sedang mengalami krisis kualitas sistemik. Perusahaan-perusahaan memproduksi konten dalam jumlah besar tanpa strategi yang jelas atau sumber daya yang memadai. Fokusnya seringkali pada produksi konten murah yang cepat, alih-alih mengembangkan informasi berharga yang berpusat pada pengguna.
Andreas Quinkert, pakar kualitas konten, menyimpulkannya: "Musuh terbesar kualitas adalah ketergesa-gesaan." Dalam bisnis pemasaran daring yang serba cepat, waktu dianggap sebagai komoditas langka, yang tercermin langsung pada buruknya kualitas sebagian besar konten. Perusahaan yakin mereka dapat membiayai kualitas premium dari dana kopi, meskipun persaingan konten telah menjadi terlalu ketat untuk itu.
Perkembangan ini telah menyebabkan internet dibanjiri konten dangkal yang dioptimalkan untuk SEO, yang mencapai peringkat tetapi menawarkan sedikit nilai nyata bagi pengguna. Google kini mengeksploitasi kelemahan ini, dengan berargumen bahwa ikhtisar AI memberikan pengalaman pengguna yang lebih baik daripada mengklik situs web berkualitas rendah ini.
LinkedIn sebagai gejala masalah
Contoh nyata masalah kualitas ini dapat ditemukan di LinkedIn. Platform yang awalnya dirancang sebagai jaringan profesional ini semakin banyak diambil alih oleh para pakar pemasaran konten dan pakar SEO yang mengulang topik-topik dangkal yang sama setiap hari. Sebuah analisis menunjukkan bahwa konten bisnis organik telah menyusut menjadi hanya dua persen, sementara konten bersponsor telah meningkat menjadi 28 persen.
Kritik dari pengguna LinkedIn jelas: terlalu banyak postingan yang melampaui konteks profesional dan menyampaikan informasi yang tidak relevan. Pakar SEO secara terbuka mengkritik klaim absurd yang dibuat oleh rekan-rekan mereka, seperti anjuran untuk meninggalkan SEO situs web sepenuhnya dan hanya berfokus pada YouTube dan LinkedIn.
Lebih lanjut tentang itu di sini:
Perkembangan ini menunjukkan bagaimana industri SEO telah mendiskreditkan dirinya sendiri. Alih-alih menawarkan saran strategis yang baik, pasar justru dibanjiri tipu daya dangkal dan taktik jangka pendek. Banyak agensi menjual SEO sebagai obat mujarab tanpa memahami atau menerapkan aspek strategis jangka panjang.
Rekomendasi kami: 🌍 Jangkauan tanpa batas 🔗 Jaringan 🌐 Multibahasa 💪 Penjualan yang kuat: 💡 Otentik dengan strategi 🚀 Inovasi bertemu 🧠 Intuisi
Dari lokal ke global: UKM menaklukkan pasar global dengan strategi cerdas - Gambar: Xpert.Digital
Di saat kehadiran digital sebuah perusahaan menentukan keberhasilannya, tantangannya adalah bagaimana menjadikan kehadiran ini autentik, individual, dan berjangkauan luas. Xpert.Digital menawarkan solusi inovatif yang memposisikan dirinya sebagai persimpangan antara pusat industri, blog, dan duta merek. Ini menggabungkan keunggulan saluran komunikasi dan penjualan dalam satu platform dan memungkinkan publikasi dalam 18 bahasa berbeda. Kerja sama dengan portal mitra dan kemungkinan penerbitan artikel di Google Berita serta daftar distribusi pers dengan sekitar 8.000 jurnalis dan pembaca memaksimalkan jangkauan dan visibilitas konten. Ini merupakan faktor penting dalam penjualan & pemasaran eksternal (SMarketing).
Lebih lanjut tentang itu di sini:
Optimasi Mesin Generatif: Bagaimana penerbit mengamankan visibilitas mereka tanpa lalu lintas – Mengapa Hubspot adalah panggilan bangun untuk strategi konten
Hubungan beracun antara Google dan pembuat konten
Apa yang sering digambarkan dalam wacana publik sebagai pengalihan kesalahan sepihak kepada Google sebenarnya merupakan hasil dari hubungan yang toksik selama bertahun-tahun antara semua pihak yang terlibat. Google, perusahaan media besar, saluran B2C, dan konsultan SEO mereka telah saling menguntungkan tanpa mempertimbangkan konsekuensi jangka panjang.
Selama bertahun-tahun, penerbit dan situs web bergantung pada lalu lintas Google tanpa mengembangkan saluran alternatif atau hubungan langsung dengan pengguna mereka. Di saat yang sama, mereka mengoptimalkan konten mereka terutama untuk mesin pencari, alih-alih pembaca manusia. Strategi ini berhasil hingga Google mengubah aturannya.
Kasus Hubspot menggambarkan masalah ini dengan sempurna. Perusahaan yang telah lama dikenal sebagai panutan SEO ini kehilangan sekitar 75 persen trafik SEO-nya antara tahun 2024 dan 2025. Dari 2,8 juta pengunjung per bulan, jumlahnya turun menjadi 800.000. Hubspot telah mengembangkan "permainan konten" selama bertahun-tahun, menerbitkan sejumlah besar artikel panduan—13.000 URL di blognya saja. Namun, ketika Google mulai mengutamakan jawaban yang dihasilkan AI, sistem yang dirancang untuk audiens massal ini runtuh.
Cocok untuk:
Hubungan kekuasaan baru di Internet
Google telah mengubah keseimbangan kekuatan di internet secara fundamental dengan diperkenalkannya ikhtisar AI. Sebelumnya, operator situs web berharap dapat menghasilkan lalu lintas dan pendapatan melalui konten yang berkualitas, tetapi kini Google mempertahankan pengguna di platformnya sendiri. Meskipun jawaban AI terkadang menyertakan informasi sumber, studi menunjukkan bahwa hanya delapan persen pengguna yang benar-benar mengeklik tautan tersebut.
Perkembangan ini menimbulkan efek paradoks: sistem AI bergantung pada konten berkualitas tinggi dan terkini, tetapi di saat yang sama, sistem ini justru melemahkan model bisnis para pembuat konten tersebut. Jika pembuat konten tidak lagi dapat memonetisasi, kualitas dan kuantitas konten baru akan menurun, yang pada akhirnya juga berdampak pada sistem AI.
Google mengklaim bahwa ikhtisar AI telah menghasilkan peningkatan sepuluh persen dalam kueri penelusuran. Ini merupakan kemenangan yang jelas bagi perusahaan, karena semakin banyak kueri penelusuran berarti semakin banyak peluang beriklan. Pendapatan iklan tetap stabil, sementara biaya pembuatan konten dialihkan ke pihak lain.
Perlawanan hukum dan batas-batasnya
Tanggapan hukum terhadap praktik Google sudah berlangsung di beberapa tingkatan. Aliansi Penerbit Independen telah mengajukan keluhan kepada Komisi Uni Eropa, menuduh Google menyalahgunakan kekuatan pasarnya dan menyebabkan kerugian signifikan bagi penerbit dalam hal lalu lintas, jumlah pembaca, dan pendapatan. Tuduhannya adalah bahwa ringkasan AI dibuat menggunakan materi penerbit tanpa melibatkan penerbit secara memadai.
Pada saat yang sama, Komisi Eropa sedang menyelidiki secara intensif dampak tinjauan AI Google. Fokusnya adalah pada pelanggaran hak cipta, penyalahgunaan antimonopoli, dan perlindungan keberagaman media. Komisi ini juga sedang memeriksa apakah Google melanggar Undang-Undang Pasar Digital, Undang-Undang Layanan Digital, dan Undang-Undang Kebebasan Media Eropa.
Namun, upaya hukum telah mencapai batasnya. Google dapat berargumen bahwa konten tersebut digunakan sebagai bagian dari "fungsi pencarian"-nya, yang sulit digugat berdasarkan hukum yang berlaku. Lebih lanjut, proses regulasinya panjang, sementara Google terus memperluas integrasi AI-nya.
Masa depan Internet tanpa model bisnis berbasis lalu lintas
Perkembangan ini menunjukkan bahwa model bisnis berbasis lalu lintas mungkin telah mencapai titik akhirnya. Dennis Ballwieser, pemimpin redaksi "Apotheken-Umschau" (majalah farmasi), telah menyatakan bahwa model bisnis yang berorientasi jangkauan sudah mati. Penilaian ini didukung oleh data terkini.
Penyedia konten yang sukses harus mengandalkan strategi alternatif di masa mendatang. Strategi ini mencakup membangun hubungan langsung dengan pengguna melalui buletin dan aplikasi, mengembangkan model konten berbayar, dan melisensikan konten ke perusahaan AI. Beberapa penerbit sudah bereksperimen dengan fitur "Offerwall" baru Google, yang memungkinkan pembayaran langsung dari pengguna.
Bagi para manajer SEO, ini berarti reorientasi strategi mereka secara menyeluruh. Alih-alih berfokus pada visibilitas semata, mereka harus berfokus pada penyebutan merek dalam respons AI. Tujuannya bukan lagi klik, melainkan penyebutan merek dalam ikhtisar AI. Perusahaan harus belajar bahwa mereka dapat menerima lebih sedikit lalu lintas tetapi visibilitas yang lebih besar dalam sistem AI.
Peran visibilitas AI di era baru
Area baru telah muncul: Optimasi Mesin Generatif (GEO). Pakar SEO seperti David Konitzny berpendapat bahwa strategi SEO yang baik terus membentuk fondasi bagi visibilitas AI. Pengelompokan kata kunci, struktur situs web, dan kedalaman konten juga berkontribusi pada visibilitas AI, baik dalam bentuk penyebutan merek maupun sebagai sumber.
Namun, hal ini menciptakan konflik kepentingan baru. Meskipun manajer SEO mendukung perayap AI yang menangkap konten sebanyak mungkin, para CEO seringkali skeptis, karena AI pada akhirnya "mencuri" konten, dan penurunan trafik berkaitan langsung dengan hal ini. Beberapa perusahaan sudah memblokir bot GPT, yang semakin memperumit situasi.
Mengapa krisis ini disebabkan oleh diri kita sendiri
Krisis saat ini bukan hanya kesalahan Google, tetapi akibat keputusan buruk selama bertahun-tahun di industri konten dan SEO. Terlalu banyak pelaku bisnis yang mengandalkan taktik jangka pendek alih-alih strategi berkelanjutan. Operator situs web menjadi bergantung pada satu saluran lalu lintas tanpa melakukan diversifikasi.
Industri SEO berkontribusi pada devaluasi disiplinnya sendiri dengan menyebarkan pengetahuan setengah matang dan metode yang dangkal. Pemasaran konten sering disalahgunakan sebagai cara murah untuk menghasilkan lalu lintas alih-alih menciptakan nilai nyata bagi pengguna. Perkembangan ini memberi Google dalih yang sempurna untuk mengubah sistem demi keuntungannya.
Pada saat yang sama, penerbit dan operator situs web gagal mengembangkan model bisnis alternatif secara tepat waktu. Mereka tetap berada di zona nyaman lalu lintas Google gratis tanpa menyadari risiko ketergantungan ini. Ketika Google kemudian mengubah aturan, mereka tidak berdaya.
Cocok untuk:
Prospek: Internet dalam masa transisi
Masa depan internet akan terlihat berbeda dari apa yang kita ketahui selama dua dekade terakhir. Model lama konten "gratis", yang dibiayai oleh iklan dan lalu lintas Google, sudah tidak lagi relevan. Model ini digantikan oleh bentuk-bentuk baru monetisasi dan hubungan pengguna.
Perusahaan yang ingin bertahan harus segera berpikir ulang. Ini berarti berinvestasi pada saluran mereka sendiri, hubungan pengguna yang lebih langsung, dan cara-cara baru untuk menciptakan nilai. SEO tidak akan hilang, tetapi perannya akan berubah secara fundamental. Alih-alih menghasilkan trafik, optimasi untuk visibilitas AI akan menjadi fokus di masa depan.
Bagi industri SEO sendiri, ini berarti profesionalisasi yang sudah lama dinantikan. Era trik dangkal dan solusi instan telah berakhir. Yang dibutuhkan adalah konsultan strategis yang dapat mendukung perusahaan dalam transisi mereka menuju realitas digital baru.
Perkembangan saat ini memang menyakitkan, tetapi memaksa industri untuk menjalani penyesuaian yang diperlukan. Mereka yang mengenali tanda-tanda zaman dan bertindak tepat waktu memiliki peluang sukses di lanskap digital baru. Di sisi lain, mereka yang berpegang teguh pada model lama akan kewalahan oleh perkembangan tersebut.
Kami siap membantu Anda - saran - perencanaan - implementasi - manajemen proyek
☑️ Dukungan UKM dalam strategi, konsultasi, perencanaan dan implementasi
☑️ Penciptaan atau penataan kembali strategi digital dan digitalisasi
☑️ Perluasan dan optimalisasi proses penjualan internasional
☑️ Platform perdagangan B2B Global & Digital
☑️ Pelopor Pengembangan Bisnis
Konrad Wolfenstein
Saya akan dengan senang hati menjadi penasihat pribadi Anda.
Anda dapat menghubungi saya dengan mengisi formulir kontak di bawah ini atau cukup hubungi saya di +49 89 89 674 804 (Munich) .
Saya menantikan proyek bersama kita.
Menulis kepada saya
Xpert.Digital - Konrad Wolfenstein
Xpert.Digital adalah pusat industri dengan fokus pada digitalisasi, teknik mesin, logistik/intralogistik, dan fotovoltaik.
Dengan solusi pengembangan bisnis 360°, kami mendukung perusahaan terkenal mulai dari bisnis baru hingga purna jual.
Kecerdasan pasar, pemasaran, otomasi pemasaran, pengembangan konten, PR, kampanye surat, media sosial yang dipersonalisasi, dan pemeliharaan prospek adalah bagian dari alat digital kami.
Anda dapat mengetahui lebih lanjut di: www.xpert.digital - www.xpert.solar - www.xpert.plus
Tetap berhubungan
