Terlepas dari booming AI: Google mencatat pertumbuhan signifikan dalam kueri pencarian – pangsa ChatGPT sekitar 0,27 persen – Gambar: Xpert.Digital
Kejutan: Google Search terus berkembang meskipun ada persaingan AI
Pencarian Google: Alat AI sebagai pelengkap, bukan pesaing?
Bertentangan dengan anggapan umum bahwa alat pencarian berbasis AI seperti ChatGPT atau Perplexity dapat merebut pangsa pasar dari raksasa mesin pencari Google, studi terbaru menunjukkan tren yang jelas berlawanan: Jumlah kueri pencarian Google telah meningkat secara signifikan dalam setahun terakhir. Data tersebut membantah teori bahwa mesin pencari tradisional sedang digantikan oleh alat AI dan malah mengungkapkan lanskap pencarian yang berubah di mana kedua pendekatan tersebut hidup berdampingan dan saling melengkapi.
Berkaitan dengan ini:
Pertumbuhan Google yang menakjubkan
Angka-angka terbaru menunjukkan pertumbuhan yang mengesankan di Google. Menurut studi komprehensif oleh Sparktoro, jumlah kueri pencarian Google meningkat sebesar 21,64 persen antara tahun 2023 dan 2024. Rand Fishkin, pendiri Sparktoro, menggambarkan peningkatan ini sebagai "luar biasa untuk produk yang sudah matang." Pencarian web tradisional merupakan kontributor utama pertumbuhan ini, sementara pencarian belanja dan video mengalami sedikit penurunan.
Google baru-baru ini mengumumkan dalam sebuah unggahan blog bahwa mesin pencarinya menjawab lebih dari 5 triliun permintaan pencarian per tahun, yang setara dengan sekitar 13,7 miliar permintaan pencarian per hari. Angka-angka ini menegaskan posisi dominan Google yang berkelanjutan di pasar mesin pencari.
Perilaku penggunaan dalam pencarian Google
Analisis mendalam terhadap perilaku pengguna mengungkapkan pola-pola menarik. Sebuah studi oleh Sparktoro dan Datos di pasar AS menemukan bahwa pengguna Google dapat dibagi menjadi tiga kelompok yang kurang lebih sama besarnya:
- 34 persen pengguna melakukan lebih dari 100 pencarian per bulan
- 36 persen melakukan pencarian antara 21 hingga 100 kali per bulan
- 30 persen hanya melakukan 1 hingga 20 permintaan pencarian per bulan
Rata-rata jumlah kueri pencarian bulanan adalah 126 per pengguna, dengan median 53 kueri. Perbedaan ini dijelaskan oleh sekelompok pengguna yang sangat aktif yang menyebabkan rata-rata menjadi lebih tinggi.
Alat pencarian AI dibandingkan dengan Google
Meskipun ChatGPT dan alat pencarian berbasis AI lainnya telah mendapat banyak perhatian dalam beberapa tahun terakhir, jumlah penggunanya masih jauh tertinggal dari Google.
Penggunaan alat pencarian AI
Terlepas dari gembar-gembor seputar alternatif pencarian berbasis AI, hanya sebagian kecil pengguna internet yang memanfaatkan alat-alat ini sebagai sumber informasi utama mereka. Sebuah studi Semrush mengungkapkan bahwa hanya satu dari sepuluh pengguna internet yang menggunakan alat AI sebagai langkah pertama dalam pencarian online. Penelitian lebih lanjut oleh Sonata Insights menemukan bahwa pada Mei 2024, hanya 16,45 persen pengguna mesin pencari tradisional yang juga menggunakan platform AI.
ChatGPT jelas memimpin dalam hal penggunaan alat pencarian AI, dengan pangsa pengguna lebih dari 20 persen. Layanan lain seperti Google Gemini, Microsoft Copilot, Claude, dan Perplexity semuanya memiliki pangsa pasar kurang dari 5 persen.
Besarnya perbedaan yang mencolok
Besarnya perbedaan antara Google dan mesin pencari berbasis AI sangat mencolok. Sementara Google memproses sekitar 13,7 miliar permintaan pencarian setiap hari, ChatGPT menangani sekitar 37,5 juta permintaan pencarian per hari – itu hanya sekitar 0,27 persen dari permintaan Google.
Untuk menggambarkan perbedaan ini: Menurut data dari Sparktoro, Google menerima sekitar 373 kali lebih banyak permintaan pencarian daripada ChatGPT pada tahun 2024. Bahkan penyedia AI yang sukses, Perplexity, yang mengalami pertumbuhan yang mengesankan dan meningkatkan basis penggunanya 3,4 kali lipat tahun lalu, masih memiliki hampir 2.400 kali lebih sedikit permintaan pencarian daripada Google pada Mei 2024.
Koeksistensi antara pencarian tradisional dan AI
Angka-angka tersebut menunjukkan bahwa alat AI tidak menggantikan mesin pencari tradisional, melainkan melengkapinya. Sebagian besar pengguna secara teratur mengandalkan Google, bahkan ketika mereka juga menggunakan alat AI.
Kueri pencarian diubah
Namun, cara pengguna melakukan pencarian sedang berubah. Kueri pencarian semakin bersifat percakapan – pengguna merumuskan pertanyaan mereka secara lebih alami daripada hanya memasukkan kata kunci. Tren ini didorong oleh interaksi dengan asisten AI seperti ChatGPT.
Google sendiri mengintegrasikan AI
Google menanggapi perubahan ekspektasi pengguna dengan mengintegrasikan fungsi AI langsung ke dalam hasil pencarian. Dengan fitur-fitur seperti AI Overviews dan AI Mode, Google bertujuan untuk memberikan jawaban langsung kepada pengguna tanpa mengharuskan mereka mengunjungi banyak situs web.
Sebuah studi oleh Authoritas menemukan bahwa hasil yang dihasilkan AI lebih disukai daripada hasil pencarian organik tradisional dalam 86,8 persen dari semua kueri pencarian yang dianalisis. Ini menunjukkan bahwa jawaban berbasis AI sudah memainkan peran penting dalam pencarian Google.
Tantangan dalam integrasi AI
Namun, mengintegrasikan AI ke dalam hasil pencarian bukannya tanpa masalah. Menurut sebuah studi oleh SE Ranking, Google untuk sementara mengurangi hasil pencarian yang dihasilkan AI setelah menghadapi masalah dengan jawaban yang meragukan dan menyesatkan. Salah satu contoh yang terkenal adalah hasil yang dihasilkan AI yang menyarankan penggunaan lem sebagai bahan pizza untuk mencegah keju terlepas.
Berkaitan dengan ini:
Dampak pada situs web dan SEO
Meningkatnya jumlah kueri pencarian Google tidak selalu berarti peningkatan trafik untuk situs web. Tren yang signifikan adalah munculnya "pencarian tanpa klik," di mana pengguna memperoleh informasi langsung dari hasil pencarian tanpa mengklik situs web eksternal.
Perubahan perilaku pengguna
Studi Semrush menunjukkan bahwa cuplikan yang dihasilkan AI dan jawaban langsung dalam pencarian Google mengurangi kebutuhan untuk mengklik situs web. Penelitian oleh Seer Interactive menemukan bahwa hasil pencarian organik mengalami penurunan rasio klik-tayang sebesar 70 persen karena jawaban AI, sementara iklan berbayar mengalami penurunan sebesar 12 persen.
Adaptasi strategi SEO
Bagi pengelola situs web dan pakar SEO, ini berarti mereka perlu menyesuaikan strategi mereka. Sebuah studi menunjukkan bahwa situs web yang tidak disebutkan dalam Ikhtisar AI dapat dirugikan dalam hasil pencarian. Oleh karena itu, pengoptimalan untuk jawaban yang dihasilkan AI menjadi semakin penting.
Gambaran masa depan pencarian
Masa depan pencarian online kemungkinan besar akan dibentuk oleh kombinasi metode pencarian tradisional dan pendekatan berbasis AI. CEO Google, Sundar Pichai, menyatakan bahwa "pencarian akan berubah secara fundamental pada tahun 2025.".
Perubahan berkelanjutan, bukan revolusi
Evolusi Google Search tampaknya merupakan proses bertahap, bukan revolusi mendadak. Google secara bertahap menambahkan fitur-fitur baru yang dihasilkan oleh AI, seperti hasil pencarian restoran yang ditentukan oleh AI, kompilasi acara lokal, dan ringkasan yang dihasilkan oleh AI.
Perbedaan regional
Perbedaan regional dalam pengembangan juga mulai terlihat. Banyak fitur AI baru Google belum tersedia di Eropa, menunjukkan bahwa Google Search di Eropa mungkin akan terlihat berbeda di masa depan dibandingkan di bagian dunia lain, khususnya di AS.
Google tetap tak tertandingi: AI sebagai pelengkap, bukan pengganti
Data terkini dengan jelas membantah klaim bahwa alat AI seperti ChatGPT dapat menggantikan Google sebagai mesin pencari dominan. Sebaliknya, terjadi pertumbuhan signifikan dalam kueri pencarian Google, sementara alat AI lebih banyak digunakan sebagai pelengkap daripada pengganti.
Masa depan pencarian kemungkinan terletak pada lanskap hibrida di mana mesin pencari tradisional mengintegrasikan kemampuan AI, sementara alat AI khusus digunakan untuk jenis kueri tertentu. Bagi pemilik situs web dan pemasar, ini berarti mereka perlu mengoptimalkan baik untuk mesin pencari tradisional maupun respons berbasis AI untuk memaksimalkan visibilitas mereka.
Studi Sparktoro menunjukkan bahwa kita baru berada di awal perkembangan ini. Dengan pertumbuhan lebih dari 20 persen dalam satu tahun, Google sama sekali tidak mengalami penurunan, tetapi berhasil beradaptasi dengan era AI baru dan tetap menjadi sumber informasi online utama.
Berkaitan dengan ini:
Mitra pemasaran dan pengembangan bisnis global Anda
☑️ Bahasa bisnis kami adalah bahasa Inggris atau Jerman
☑️ BARU: Korespondensi dalam bahasa ibu Anda!
Konrad Wolfenstein
Saya dan tim saya dengan senang hati siap membantu Anda sebagai penasihat pribadi Anda.
Anda dapat menghubungi saya dengan mengisi formulir kontak di sini wolfenstein@xpert.digital:atau cukup hubungi saya di +49 7348 4088 965. Alamat email saya adalah
Saya sangat menantikan proyek bersama kita.
