Menaklukkan pasar Inggris: data, angka, fakta dan statistik

Alat bantu pengambilan keputusan berupa data, angka, fakta dan statistik dalam bentuk PDF untuk diunduh gratis, lihat di bawah.

PENTING: Tidak semua dokumen yang ada disebutkan dalam artikel ini. Mungkin nanti akan dibagikan sedikit demi sedikit.

Pada tahun 2018, pembeli online mencakup 50 persen dari total populasi Uni Eropa. Dalam perbandingan Eropa, pangsa pembeli online tertinggi berada di Inggris Raya, yaitu 77 persen. Pengeluaran rata-rata per kapita saat berbelanja melalui internet juga tertinggi di Inggris Raya. Pengeluaran per kapita di sana pada tahun 2019 mencapai EUR 921. Di urutan kedua adalah warga Jerman, yang menghabiskan rata-rata EUR 784 per tahun untuk pembelian online.

Menarik juga bahwa banyak perusahaan mengintegrasikan versi bahasa Inggris selain bahasa nasional mereka sendiri saat membangun situs e-commerce mereka. Sebagian besar karena teknologi menyediakannya dan sebagian besar tidak berdasarkan data dan angka. Akses ke pasar Inggris dan AS dipandang sebagai efek samping yang "positif". Dalam kebanyakan kasus, tidak ada dasar strategis untuk hal ini.

Dan jika pasar Inggris atau AS merupakan bagian integral dari strategi global suatu perusahaan, biasanya terdapat kekurangan informasi komprehensif yang menyoroti perbedaan di pasar nasional masing-masing negara.

Xpert.Digital sebagai pusat informasi dan konten menawarkan data, fakta, angka, dan statistik yang ekstensif, yang ideal untuk revisi, pengarahan ulang, atau awal yang baru.

Saya sejalan dengan topik ini:

• Menaklukkan pasar AS: data, angka, fakta, dan statistik.
• Menaklukkan pasar Tiongkok: data, angka, fakta dan statistik

E-niaga di Inggris

Catatan penting: PDF dilindungi kata sandi. Tolong hubungi saya. Tentu saja PDFnya gratis.

Versi Bahasa Inggris – Untuk melihat PDF, silakan klik gambar di bawah ini.

Britania Raya (UK) memiliki pasar e-commerce paling maju di Eropa. Menurut angka terbaru dari Kantor Statistik Nasional (UK), pendapatan e-commerce negara tersebut pada tahun 2018 mencapai 688,4 miliar GBP, meningkat tajam dibandingkan tahun sebelumnya. Secara sektoral, perdagangan grosir dan manufaktur adalah dua sektor industri terbesar yang menghasilkan penjualan e-commerce tertinggi pada tahun yang sama.

Sektor ritel, di mana Inggris memimpin di Eropa, bertanggung jawab atas sekitar delapan persen penjualan e-commerce di seluruh industri. Di sektor ritel saja, penjualan online mencapai 19,4 persen dari total penjualan ritel pada tahun 2019, dan diperkirakan akan mencapai tingkat yang lebih tinggi di tahun-tahun mendatang karena dampak pandemi virus corona. Pada tahun 2019, penjualan ritel internet hanya tumbuh sebesar 10,1 persen, laju pertumbuhan paling lambat yang tercatat dalam dekade terakhir. Ritel online memiliki pengaruh khusus di toko tekstil dan pakaian, dengan angka pemerintah terbaru menunjukkan lebih dari seperempat penjualan ritel berasal dari online.

Di banyak pasar di Eropa, perdagangan seluler dan pembeli seluler menjadi prioritas dalam e-commerce. Di Inggris Raya juga, pangsa pengguna ponsel pintar yang berbelanja melalui perangkat seluler, terutama ponsel pintar, meningkat selama bertahun-tahun. Seiring dengan itu, jumlah konsumen yang menggunakan metode pembayaran seluler dalam transaksi online mereka meningkat, dengan pertumbuhan yang diperkirakan lebih dari dua juta pengguna tambahan pada tahun 2019.

Lanskap belanja online di Inggris semakin kaya dengan semakin banyak konsumen yang memilih untuk melakukan pembelian secara online. Pada tahun 2020, sebanyak 87 persen rumah tangga di Inggris melakukan pembelian online dalam 12 bulan sebelumnya, menjadikan ini tingkat penetrasi pembelian online tertinggi di negara tersebut dalam 11 tahun terakhir. Pakaian dan barang-barang olahraga sangat populer dibeli secara online.

Analisis yang lebih detail tentang perilaku belanja online konsumen mengungkapkan bahwa yang mendorong pembeli ke saluran ritel online adalah campuran dari berbagai motivasi. Sebuah survei yang dilakukan pada tahun 2018 dan 2019 menemukan bahwa harga dan pilihan adalah dua faktor terbesar. Studi lain tentang pola pembayaran pembeli online mengungkapkan bahwa meskipun metode konvensional seperti kartu kredit atau kartu debit masih memiliki pangsa yang lebih tinggi, pembeli juga menggunakan sistem pembayaran online seperti PayPal, atau bahkan dompet digital seperti Google, Apple, dan Amazon.

Perdagangan sosial di Inggris

Catatan penting: PDF dilindungi kata sandi. Tolong hubungi saya. Tentu saja PDFnya gratis.

Versi Bahasa Inggris – Untuk melihat PDF, silakan klik gambar di bawah ini.

Perdagangan sosial (social commerce) menggambarkan penggunaan platform media sosial untuk mempromosikan, menjual, dan membeli produk dan layanan. Misalnya, pengguna dapat menelusuri produk di Facebook dan melakukan pembelian langsung di platform tersebut tanpa harus mengunjungi situs web perusahaan pihak ketiga. Seiring dengan semakin populernya penggunaan teknologi digital bagi bisnis, konvergensi media sosial dan e-commerce ini menawarkan perusahaan cara untuk menyederhanakan proses pembelian dan memanfaatkan iklan media sosial untuk merek mereka.

Meskipun media sosial menghubungkan konsumen, media ini juga berperan dalam menghubungkan pemasar dengan pembeli saat ini dan calon pembeli. Strategi pemasaran yang digunakan dalam perdagangan sosial melibatkan pembeli daring melalui grafis, rekomendasi, dan opsi pembelian yang dapat disesuaikan.

Peritel dan konsumen telah mengalihkan perhatian mereka ke chatbot otomatis dan aplikasi pesan sebagai perluasan dari perdagangan sosial. Namun, tidak seperti e-commerce tradisional, perdagangan sosial masih membutuhkan waktu untuk mencapai arus utama.

Pemasaran digital di Inggris

Catatan penting: PDF dilindungi kata sandi. Tolong hubungi saya. Tentu saja PDFnya gratis.

Versi Bahasa Inggris – Untuk melihat PDF, silakan klik gambar di bawah ini.

Periklanan digital di Inggris

Catatan penting: PDF dilindungi kata sandi. Tolong hubungi saya. Tentu saja PDFnya gratis.

Versi Bahasa Inggris – Untuk melihat PDF, silakan klik gambar di bawah ini.

Periklanan di Inggris

Catatan penting: PDF dilindungi kata sandi. Tolong hubungi saya. Tentu saja PDFnya gratis.

Versi Bahasa Inggris – Untuk melihat PDF, silakan klik gambar di bawah ini.

Dengan pengeluaran tahunan sebesar 29 miliar dolar AS pada tahun 2019, Inggris Raya (UK) adalah pasar berkinerja terbaik di Eropa dalam hal pengeluaran iklan dan terbesar keempat secara global setelah Amerika Serikat, Tiongkok, dan Jepang. Terlepas dari penurunan pada tahun 2017, pengeluaran iklan di Inggris Raya telah berhasil menunjukkan pertumbuhan tahunan yang konsisten sejak tahun 2009. Hal ini juga diprediksi untuk tahun 2020. Secara keseluruhan, industri periklanan mendorong perekonomian dengan memicu persaingan, menciptakan lapangan kerja, dan mendanai platform media seperti situs web dan mesin pencari. Namun, digitalisasi telah menyebabkan perubahan signifikan dalam format periklanan dalam beberapa tahun terakhir. Mesin pencari, tampilan daring, radio daring, dan video sesuai permintaan adalah platform periklanan yang mengalami pertumbuhan pada tahun 2018. Sebaliknya, periklanan tradisional melalui media cetak seperti majalah, surat kabar, dan pos mengalami penurunan.

periklanan digital
mengalihkan fokus mereka ke platform paling populer saat ini – yaitu, platform online. Pengeluaran industri periklanan digital telah meningkat sejak tahun 2007, dan tidak menunjukkan tanda-tanda melambat. Jumlahnya mencapai 14 juta poundsterling Inggris pada tahun 2019, dan diperkirakan akan mencapai 15,6 juta poundsterling Inggris pada tahun 2020. Pada tahun 2018, Google adalah pemimpin industri dalam hal periklanan digital dengan pangsa pasar 40 persen, sementara Facebook berada di posisi kedua dengan pangsa pasar 22,7 persen pada tahun itu. Namun, pemasaran online jelas bukan pilihan semua orang, dengan persentase orang dewasa di Inggris yang menggunakan pemblokir iklan meningkat setiap tahun sejak 2015.

Iklan media sosial
Berkat jangkauannya yang luas dan basis pengguna yang berkembang pesat – mayoritas di antaranya adalah generasi milenial yang melek teknologi berusia antara 25-34 tahun – pemasaran media sosial dan influencer berkembang pesat. Pada tahun 2018, hal ini menghasilkan pendapatan hampir 2,1 miliar dolar AS di Inggris saja, pendapatan tertinggi di negara Eropa mana pun. Dengan penetrasi media sosial yang diperkirakan akan meningkat dari tahun ke tahun secara global hingga 2025, prospek industri ini cerah. Dalam survei tahun 2019, 39 persen pengecer di Inggris memperkirakan Facebook akan memberikan nilai terbesar bagi bisnis mereka selama lima tahun ke depan, sementara 18 persen mengatakan hal yang sama untuk YouTube dan Instagram.

Dampak Virus Corona pada Industri:
Belanja iklan di Inggris mengalami penurunan selama pandemi Virus Corona 2020. Dengan penutupan bioskop yang berlangsung hampir 4 bulan di seluruh negeri, belanja iklan di layar lebar diperkirakan akan paling terpengaruh. Di sisi lain, iklan pencarian dan iklan tampilan online diprediksi akan paling sedikit terpengaruh oleh lockdown. Namun, keadaan terlihat membaik untuk tahun 2021, dengan industri diperkirakan tidak hanya pulih, tetapi juga mengalami pertumbuhan belanja secara keseluruhan sebesar 13,6 persen.

Periklanan terprogram di Inggris Raya

Catatan penting: PDF dilindungi kata sandi. Tolong hubungi saya. Tentu saja PDFnya gratis.

Versi Bahasa Inggris – Untuk melihat PDF, silakan klik gambar di bawah ini.

Dalam satu dekade, pengeluaran iklan digital di Inggris Raya telah meningkat lebih dari empat kali lipat, mencapai 14 juta poundsterling Inggris pada tahun 2019. Sebagian besar dari pengeluaran tersebut adalah programatik, yang mewakili hampir 89 persen dari total pengeluaran iklan display di negara tersebut – lebih tinggi daripada Amerika Serikat dan rata-rata global. Selain itu, pada tahun 2019, Inggris Raya sendiri menyumbang 31 persen dari total pengeluaran iklan programatik di Eropa, pangsa terbesar di antara semua negara. Sebagai pemimpin pasar dalam industri programatik, Inggris Raya juga diperkirakan akan terus tumbuh di bidang ini, dengan pengeluaran tahunan mencapai 6 miliar poundsterling Inggris pada tahun 2021. Sebagian besar pengeluaran tersebut akan dialokasikan untuk video.

Agensi periklanan terprogram – transparansi adalah kunci.
Meskipun pembelian dan penjualan iklan otomatis memiliki banyak keuntungan – terutama efisiensi biaya – perkembangan pesat periklanan terprogram telah meningkatkan tekanan pada merek karena mereka kesulitan mengelola berbagai aspeknya. Dengan kebutuhan yang beragam, mulai dari manajemen basis data hingga pembuatan algoritma, banyak perusahaan tidak sepenuhnya siap untuk menangani tuntutan tersebut dan oleh karena itu menggunakan jasa outsourcing untuk area tertentu dalam periklanan terprogram, terutama di bidang manajemen data dan strategi kampanye. Hal ini sering dilakukan bersama dengan agensi mitra spesialis seperti AppNexus dan OpenX, yang menurut survei akhir tahun 2019 merupakan dua mitra teratas yang digunakan oleh perusahaan di seluruh dunia untuk mengelola teknologi iklan mereka. Apa yang membuat agensi mitra menonjol? Menurut CMO (chief marketing officer) global, transparansi adalah faktor utama dalam memilih mitra.

Pergeseran ke pasar privat?
Meskipun total pengeluaran iklan terprogram di Inggris diperkirakan akan meningkat hingga tahun 2021, sebagian besar akan berasal dari kesepakatan langsung, yaitu kesepakatan antara penjual dan pembeli, bukan dari penawaran waktu nyata (RTB) melalui bursa iklan. Pergeseran menuju pasar privat juga diperkirakan terjadi dalam pembelian iklan waktu nyata dan diperkirakan akan mencakup lebih dari setengah dari total pengeluaran RTB pada tahun 2021. Tidak mengherankan, pergeseran ini mengikuti peningkatan penipuan iklan digital di seluruh dunia, yang diperkirakan akan merugikan industri sebesar 44 miliar dolar AS pada tahun 2022 saja.

Penempatan iklan dan sikap terhadap iklan bertarget
Sebagian besar konsumen setuju bahwa penempatan memengaruhi apakah sebuah iklan dianggap dapat dipercaya atau tidak, dengan peningkatan persepsi negatif terutama jika iklan ditempatkan di sebelah konten yang kontroversial. Secara keseluruhan, tampaknya perasaan terhadap iklan bertarget masih beragam, dengan 68 persen orang dewasa di Inggris mengakui bahwa mereka masih merasa tidak nyaman dengan gagasan tersebut.

Mesin pencari di Inggris

Catatan penting: PDF dilindungi kata sandi. Tolong hubungi saya. Tentu saja PDFnya gratis.

Versi Bahasa Inggris – Untuk melihat PDF, silakan klik gambar di bawah ini.

Saat ini, penyebutan istilah mesin pencari mengingatkan kita pada raksasa seperti Google, Bing, dan Yahoo!, serta pemain yang lebih kecil seperti DuckDuckGo dan Yandex. Terlepas dari meningkatnya popularitas alat pencarian alternatif dalam beberapa tahun terakhir – terutama karena kekhawatiran tentang privasi data – Google tetap menjadi pemain utama, memegang sekitar 90 persen pangsa pasar industri di seluruh dunia sejak tahun 2010.

Skeptisisme terhadap mesin pencari
Meskipun mesin pencari kini menjadi bagian dari kehidupan sehari-hari, konsumen tetap kritis dan kepercayaan terhadap hasil pencarian bervariasi. Sekitar 60 persen responden yang disurvei dari tahun 2012 hingga 2019 percaya bahwa mesin pencari menyajikan campuran informasi yang bias dan tidak bias. Sebaliknya, hanya sekitar 20 persen yang percaya pada validitas semua hasil yang ditampilkan. Skeptisisme terhadap mesin pencari ini bukanlah hal yang mengejutkan, terutama mengingat adanya iklan politik berbayar. Google, misalnya, sangat terlibat dalam hal ini selama Pemilihan Parlemen Eropa 2019. Pada tahun itu saja di Inggris Raya, raksasa pencarian tersebut menerima 48 ribu euro untuk menayangkan iklan politik.

periklanan
dan periklanan terprogram juga memungkinkan mesin pencari untuk menampilkan iklan yang sesuai kepada audiens secara real-time. Selain itu, mesin pencari terkemuka seperti Google juga telah membangun beberapa basis data konsumen terbesar yang terdiri dari informasi seperti riwayat pembelian dan lokasi. Hal ini, dikombinasikan dengan teknologi yang disebutkan di atas, menciptakan alat yang jauh melampaui metode periklanan lainnya. Bahkan, periklanan mesin pencari saja menghasilkan sebagian besar pendapatan periklanan digital di Inggris Raya, melampaui media sosial, banner, video, dan iklan baris.

Pangsa pasar di Inggris.
Di Inggris, setelah Google, ada Bing milik Microsoft dengan pangsa pasar 10 persen, diikuti oleh Yahoo! dan DuckDuckGo. Meskipun mengalami penurunan pangsa pasar yang besar dua kali sejak 2015 – kejadian yang bertepatan dengan denda antimonopoli Uni Eropa terhadap perusahaan tersebut – lintasan Google tidak menunjukkan tanda-tanda melambat. Raksasa Silicon Valley ini juga telah menguasai lebih dari 90 persen industri pencarian seluler sejak 2014. Pada Januari 2020, angka ini mencapai 97,9 persen, hampir mendominasi pasar secara total.

Kebiasaan pencarian konsumen.
Pengaruh mesin pencari sangat besar sehingga 70 persen konsumen di Inggris Raya bergantung padanya ketika memutuskan pembelian apa yang akan dilakukan. Sebaliknya, hanya 42 persen yang bergantung pada ulasan pelanggan. Kata kunci yang paling banyak dicari di Google dari Januari hingga April 2020 adalah "airpods".

Google di Inggris

Catatan penting: PDF dilindungi kata sandi. Tolong hubungi saya. Tentu saja PDFnya gratis.

Versi Bahasa Inggris – Untuk melihat PDF, silakan klik gambar di bawah ini.

PDF ini menyajikan wawasan dan statistik tentang Google di Inggris Raya (UK), memberikan informasi tentang layanan online perusahaan internet tersebut. Makalah ini menyajikan informasi tentang pendapatan iklan Google di seluruh dunia serta di Inggris Raya dan pangsa pasar mesin pencarinya. Makalah ini juga mencakup bab tentang sistem operasi seluler Google, Android, dan platform berbagi video milik Google, YouTube.

Iklan di luar rumah di Inggris

Catatan penting: PDF dilindungi kata sandi. Tolong hubungi saya. Tentu saja PDFnya gratis.

Versi Bahasa Inggris – Untuk melihat PDF, silakan klik gambar di bawah ini.

Iklan luar ruangan (Out-of-home/OOH), sederhananya, adalah iklan yang menjangkau orang-orang saat mereka berada di tempat umum. Di Inggris Raya, iklan OOH dapat dilihat di papan reklame pinggir jalan, layar digital di pusat perbelanjaan, dan di halte bus, serta di sisi bus. Ini hanyalah beberapa contoh; pengiklan selalu mencari cara baru untuk menjangkau konsumen dengan salah satu bentuk iklan tertua yang ada.

Iklan luar ruangan bisa sangat efektif. Salah satu alasannya adalah karena, dalam arti tertentu, iklan luar ruangan merupakan salah satu bentuk periklanan yang paling murni. Sebaliknya, iklan online selalu bersaing dengan konten dan seringkali bahkan menyamar sebagai konten itu sendiri, sehingga iklan dapat dengan mudah hilang atau diabaikan oleh konsumen saat mereka menjalani kehidupan internet yang sibuk. Iklan luar ruangan, di sisi lain, akan selalu menonjol.

Alasan lain mengapa iklan luar ruangan (OOH) sangat efektif adalah potensinya untuk menjangkau banyak orang, di area yang ditargetkan, berulang kali. Sebagian besar orang akan melihat iklan luar ruangan setiap hari, dengan tayangan dan jangkauan iklan yang bahkan lebih besar di kota-kota besar seperti London dan Birmingham.

Ini hanyalah beberapa alasan mengapa pengeluaran iklan luar ruangan terus meningkat, dan diperkirakan akan tumbuh lebih banyak lagi di tahun-tahun mendatang. Pendapatan iklan luar ruangan di Inggris juga mengalami peningkatan, sebuah tren yang dapat dilihat di seluruh Eropa dan dunia periklanan secara umum. Iklan luar ruangan digital khususnya sedang diinvestasikan oleh pengiklan dan perusahaan media luar ruangan, dengan semakin banyak layar digital yang muncul di ruang publik.