Menaklukkan pasar Inggris: data, angka, fakta dan statistik

Diterbitkan pada: 24 Oktober 2020 / Pembaruan dari: 26 Oktober 2020 - Penulis: Konrad Wolfenstein

Alat bantu pengambilan keputusan berupa data, angka, fakta dan statistik dalam bentuk PDF untuk diunduh gratis, lihat di bawah.

PENTING: Tidak semua dokumen yang ada disebutkan dalam artikel ini. Mungkin nanti akan dibagikan sedikit demi sedikit.

Menaklukkan pasar Inggris: data, angka, fakta dan statistik – Gambar: Melinda Nagy|Shutterstock.com

Pembeli daring menyumbang 50 persen dari total populasi Uni Eropa pada tahun 2018. Sebagai perbandingan di Eropa, pangsa pembeli daring tertinggi berada di Inggris, yakni sebesar 77 persen. Rata-rata pengeluaran per kapita saat berbelanja melalui Internet juga merupakan yang tertinggi di Inggris. Pengeluaran per kapita di sana pada tahun 2019 berjumlah EUR 921. Di posisi kedua adalah Jerman, yang menghabiskan rata-rata EUR 784 per tahun untuk pembelian online.

Menarik juga bahwa banyak perusahaan mengintegrasikan versi bahasa Inggris sebagai tambahan dari bahasa nasional mereka ketika mendirikan e-commerce mereka. Sebagian besar karena teknologi menyediakannya dan sebagian besar tidak berdasarkan data dan angka. Akses ke pasar Inggris dan Amerika dipandang sebagai efek samping yang “positif”. Dalam kebanyakan kasus, tidak ada dasar strategis untuk melakukan hal ini.

Dan jika pasar Inggris atau Amerika merupakan bagian integral dari strategi global perusahaan, biasanya terdapat kekurangan informasi komprehensif yang menyoroti perbedaan di masing-masing pasar nasional.

Xpert.Digital sebagai pusat informasi dan konten menawarkan data, fakta, angka, dan statistik ekstensif, yang ideal untuk revisi, reorientasi, atau awal baru.

Saya sejalan dengan topik ini:

• Menaklukkan pasar AS: data, angka, fakta dan statistik
• Menaklukkan pasar Tiongkok: data, angka, fakta dan statistik

E-niaga di Inggris

Catatan penting: PDF dilindungi kata sandi. Tolong hubungi saya. Tentu saja PDFnya gratis.

Versi Bahasa Inggris – Untuk melihat PDF, silakan klik gambar di bawah ini.

E-commerce di Inggris – Unduh PDF

Britania Raya (UK) memiliki pasar e-commerce paling maju di Eropa. Menurut angka terbaru dari Kantor Statistik Nasional (Inggris), pendapatan e-commerce negara tersebut pada tahun 2018 berjumlah 688,4 miliar GBP, meningkat tajam dibandingkan tahun sebelumnya. Secara sektoral, perdagangan besar dan manufaktur merupakan dua sektor industri terbesar yang menghasilkan penjualan e-commerce tertinggi pada tahun yang sama.

Sektor ritel, dimana Inggris memimpin di Eropa, menyumbang sekitar delapan persen penjualan e-commerce di semua industri. Di sektor ritel saja, penjualan online mencapai 19,4 persen dari seluruh ritel pada tahun 2019, dan diperkirakan akan mencapai tingkat yang lebih tinggi di tahun-tahun mendatang karena dampak pandemi virus corona. Pada tahun 2019, penjualan ritel internet hanya tumbuh sebesar 10,1 persen, laju pertumbuhan paling lambat dalam satu dekade terakhir. Ritel daring mempunyai pengaruh khusus di toko tekstil dan pakaian, dengan angka terbaru pemerintah menunjukkan lebih dari seperempat penjualan ritel berasal dari daring.

Di banyak pasar di Eropa, perdagangan seluler dan pembeli seluler menjadi prioritas dalam e-niaga. Di Inggris juga, jumlah pengguna ponsel pintar yang berbelanja melalui perangkat seluler, khususnya ponsel cerdas, meningkat selama bertahun-tahun. Secara paralel, jumlah konsumen yang menggunakan metode pembayaran seluler dalam transaksi online mereka meningkat, dengan perkiraan pertumbuhan lebih dari dua juta pengguna pada tahun 2019.

Lanskap belanja online di Inggris semakin kaya dengan semakin banyaknya konsumen yang memilih untuk melakukan pembelian secara online. Pada tahun 2020, sebanyak 87 persen rumah tangga di Inggris melakukan pembelian online dalam 12 bulan terakhir, menjadikannya tingkat penetrasi pembelian online tertinggi di negara tersebut dalam 11 tahun terakhir. Pakaian dan perlengkapan olahraga merupakan pembelian paling populer yang dilakukan secara online.

Analisis yang lebih rinci mengenai perilaku belanja online konsumen mengungkapkan bahwa apa yang mendorong pembeli ke saluran ritel online adalah gabungan dari berbagai motivasi. Sebuah survei yang dilakukan pada tahun 2018 dan 2019 menemukan bahwa harga dan pilihan adalah dua faktor terbesar. Studi lain mengenai pola pembayaran pembeli online mengungkapkan bahwa meskipun metode konvensional seperti kartu kredit atau kartu debit masih memiliki porsi yang lebih besar, pembeli juga mengakomodasi sistem pembayaran online seperti PayPal, atau bahkan dompet digital seperti Google, Apple, dan Amazon.

Perdagangan sosial di Inggris

Catatan penting: PDF dilindungi kata sandi. Tolong hubungi saya. Tentu saja PDFnya gratis.

Versi Bahasa Inggris – Untuk melihat PDF, silakan klik gambar di bawah ini.

Perdagangan sosial di Inggris – Unduh PDF

Perdagangan sosial menggambarkan penggunaan platform media sosial untuk mempromosikan, menjual dan membeli produk dan layanan. Misalnya, pengguna dapat menelusuri produk di Facebook dan melakukan pembelian di platform itu sendiri tanpa harus mengunjungi situs web pihak ketiga. Seiring dengan semakin populernya penggunaan teknologi digital untuk bisnis, konvergensi media sosial dan e-commerce memberikan perusahaan sarana untuk menyederhanakan proses pembelian dan memanfaatkan iklan media sosial untuk merek mereka.

Meskipun media sosial menghubungkan konsumen, media sosial juga berperan dalam menghubungkan pemasar dengan pembeli saat ini dan calon pembeli. Strategi pemasaran yang digunakan dalam perdagangan sosial melibatkan pembeli online melalui grafik, rekomendasi, dan opsi pembelian yang dapat disesuaikan.

Pengecer dan konsumen telah mengalihkan perhatian mereka ke chatbot otomatis dan perdagangan aplikasi perpesanan sebagai perpanjangan dari perdagangan sosial. Namun, tidak seperti e-commerce pada umumnya, social commerce masih membutuhkan waktu untuk mencapai arus utama.

Pemasaran digital di Inggris

Catatan penting: PDF dilindungi kata sandi. Tolong hubungi saya. Tentu saja PDFnya gratis.

Versi Bahasa Inggris – Untuk melihat PDF, silakan klik gambar di bawah ini.

Pemasaran digital di Inggris – Unduh PDF

Periklanan digital di Inggris

Catatan penting: PDF dilindungi kata sandi. Tolong hubungi saya. Tentu saja PDFnya gratis.

Versi Bahasa Inggris – Untuk melihat PDF, silakan klik gambar di bawah ini.

Periklanan digital di Inggris – Unduh PDF

Periklanan di Inggris

Catatan penting: PDF dilindungi kata sandi. Tolong hubungi saya. Tentu saja PDFnya gratis.

Versi Bahasa Inggris – Untuk melihat PDF, silakan klik gambar di bawah ini.

Beriklan di Inggris – Unduh PDF

Dengan pembelanjaan tahunan sebesar 29 miliar dolar AS pada tahun 2019, Inggris Raya (UK) adalah pasar dengan kinerja terbaik di Eropa dalam hal pembelanjaan iklan dan terbesar keempat secara global setelah Amerika Serikat, Tiongkok, dan Jepang. Selain penurunan pada tahun 2017, belanja iklan di Inggris telah berhasil menunjukkan pertumbuhan yang konsisten dari tahun ke tahun sejak tahun 2009. Hal ini juga diperkirakan terjadi pada tahun 2020. Secara keseluruhan, industri periklanan menggerakkan perekonomian dengan mendorong persaingan, menciptakan lapangan kerja, dan mendanai platform media seperti situs web dan mesin pencari. Namun digitalisasi telah menyebabkan perubahan signifikan dalam format periklanan dalam beberapa tahun terakhir. Mesin pencari, display online, radio online, dan video on demand merupakan platform periklanan yang mengalami pertumbuhan pada tahun 2018. Sebaliknya, periklanan tradisional melalui media cetak seperti majalah, surat kabar, dan surat mengalami penurunan.

periklanan digital
mengalihkan fokus mereka ke platform paling populer saat ini – yaitu platform online. Pengeluaran industri periklanan digital telah meningkat sejak tahun 2007, dan tidak menunjukkan tanda-tanda melambat. Jumlah ini berjumlah 14 juta poundsterling Inggris pada tahun 2019, dan diperkirakan akan mencapai 15,6 juta poundsterling Inggris pada tahun 2020. Pada tahun 2018, Google adalah pemimpin industri dalam hal periklanan digital dengan pangsa pasar 40 persen sementara Facebook di posisi kedua mengklaim 22,7 persen. pangsa pasar pada tahun itu. Namun, memasarkan secara online jelas bukan hal yang mudah bagi semua orang, dengan persentase orang dewasa di Inggris yang menggunakan pemblokir iklan meningkat setiap tahunnya sejak tahun 2015.

Periklanan media sosial
Berkat jangkauannya yang luas dan basis pengguna yang berkembang pesat – yang sebagian besar merupakan generasi milenial yang paham teknologi berusia antara 25-34 tahun – media sosial dan pemasaran influencer berkembang pesat. Pada tahun 2018, hal ini menghasilkan pendapatan senilai hampir 2,1 miliar dolar AS di Inggris saja, pendapatan tertinggi di negara Eropa mana pun. Dengan penetrasi media sosial yang diperkirakan akan meningkat secara global dari tahun ke tahun hingga tahun 2025, prospek industri ini cerah. Dalam survei tahun 2019, 39 persen pengecer di Inggris memperkirakan Facebook akan memberikan nilai terbesar bagi bisnis mereka selama lima tahun ke depan, sementara 18 persen menyatakan hal yang sama untuk YouTube dan Instagram.

Dampak virus corona terhadap industri
Pengeluaran periklanan di Inggris terpukul selama pandemi virus corona tahun 2020. Dengan penutupan bioskop yang telah berlangsung selama hampir 4 bulan di seluruh negeri, belanja iklan di layar lebar diperkirakan akan terkena dampak paling besar. Sebaliknya, iklan penelusuran dan tampilan online diperkirakan paling sedikit terkena dampak lockdown. Namun segala sesuatunya tampak membaik pada tahun 2021, dengan industri diperkirakan tidak hanya akan pulih, tetapi juga mengalami pertumbuhan pengeluaran secara keseluruhan sebesar 13,6 persen.

Iklan terprogram di Inggris

Catatan penting: PDF dilindungi kata sandi. Tolong hubungi saya. Tentu saja PDFnya gratis.

Versi Bahasa Inggris – Untuk melihat PDF, silakan klik gambar di bawah ini.

Periklanan terprogram di Inggris – Unduh PDF

Dalam satu dekade, pembelanjaan iklan digital di Inggris meningkat lebih dari empat kali lipat, mencapai 14 juta poundsterling Inggris pada tahun 2019. Bagian terbesar dari jumlah tersebut adalah belanja terprogram, mewakili hampir 89 persen dari total belanja iklan bergambar di negara tersebut – lebih besar dibandingkan Amerika Serikat. dan rata-rata global. Selain itu, pada tahun 2019, Inggris sendiri menyumbang 31 persen dari total belanja iklan terprogram di Eropa, yang merupakan porsi terbesar di antara semua negara. Sebagai pemimpin pasar dalam industri terprogram, Inggris juga diperkirakan akan terus tumbuh dalam bidang ini, dengan pengeluaran tahunan sebesar 6 miliar poundsterling Inggris pada tahun 2021. Sebagian besar pengeluaran tersebut akan digunakan untuk video.

Agensi iklan terprogram – transparansi adalah kuncinya
Walaupun pembelian dan penjualan iklan otomatis mempunyai banyak manfaat – salah satunya adalah efisiensi biaya – pesatnya perkembangan iklan terprogram berarti adanya peningkatan beban pada merek saat mereka berjuang untuk mengelola berbagai aspeknya. Dengan kebutuhan mulai dari manajemen basis data hingga pembuatan algoritme, banyak perusahaan tidak sepenuhnya siap untuk menangani permintaan tersebut dan oleh karena itu terpaksa melakukan outsourcing pada bidang periklanan terprogram tertentu, terutama di bidang manajemen data dan strategi kampanye. Hal ini sering kali dilakukan bersama dengan lembaga mitra spesialis seperti AppNexus dan OpenX, yang menurut survei akhir tahun 2019 merupakan dua mitra teratas yang digunakan oleh perusahaan di seluruh dunia untuk mengelola teknologi iklan mereka. Apa yang membuat agensi mitra menonjol? Menurut CMO global (chief marketing officer) transparansi adalah faktor utama dalam memilih mitra.

Peralihan ke pasar swasta?
Meskipun total pembelanjaan iklan terprogram di Inggris diperkirakan akan meningkat hingga tahun 2021, sebagian besar pembelanjaan tersebut akan berasal dari transaksi langsung, yaitu transaksi antara penjual dan pembeli, bukan penawaran waktu nyata (RTB) melalui bursa iklan. Peralihan ke pasar swasta juga diperkirakan terjadi dalam pembelian iklan real-time dan diperkirakan akan mencapai lebih dari separuh pengeluaran RTB pada tahun 2021. Tidak mengherankan, pergeseran ini mengikuti peningkatan penipuan iklan digital di seluruh dunia, yang diperkirakan merugikan industri sebesar 44 miliar dolar AS saja pada tahun 2022.

Penempatan iklan dan sikap terhadap iklan bertarget
Sebagian besar konsumen setuju bahwa penempatan mempengaruhi apakah suatu iklan dianggap dapat dipercaya atau tidak, dengan meningkatnya persepsi negatif terutama jika iklan ditempatkan di samping konten kontroversial. Secara keseluruhan, tampaknya perasaan terhadap iklan bertarget masih beragam, dengan 68 persen orang dewasa di Inggris mengakui bahwa mereka masih merasa tidak nyaman dengan gagasan tersebut.

Mesin pencari di Inggris

Catatan penting: PDF dilindungi kata sandi. Tolong hubungi saya. Tentu saja PDFnya gratis.

Versi Bahasa Inggris – Untuk melihat PDF, silakan klik gambar di bawah ini.

Mesin pencari di Inggris – Unduh PDF

Saat ini, penyebutan istilah mesin pencari mengingatkan kita pada raksasa seperti Google, Bing, dan Yahoo!, serta pemain kecil seperti DuckDuckGo dan Yandex. Meskipun popularitas alat pencarian alternatif meningkat dalam beberapa tahun terakhir – terutama karena kekhawatiran mengenai privasi data – Google tetap menjadi pemain teratas, menguasai sekitar 90 persen pangsa industri di seluruh dunia sejak tahun 2010.

Skeptisisme terhadap mesin pencari
Meskipun mesin pencari kini menjadi bagian dari kehidupan sehari-hari, konsumen tetap kritis dan kepercayaan terhadap hasil pencarian bervariasi. Sekitar 60 persen responden yang disurvei dari tahun 2012 hingga 2019 percaya bahwa mesin pencari menyajikan campuran informasi yang bias dan tidak memihak. Sebaliknya, hanya sekitar 20 persen yang percaya pada validitas seluruh hasil yang ditampilkan. Namun, skeptisisme terhadap mesin pencari ini bukanlah hal yang mengejutkan, terutama mengingat adanya iklan politik berbayar. Google misalnya, sangat rumit dalam hal ini selama Pemilihan Parlemen Eropa tahun 2019. Tahun itu di Inggris saja, raksasa pencarian tersebut menerima 48 ribu euro untuk menjalankan iklan politik.

Periklanan
Pembelajaran mesin dan periklanan terprogram juga memungkinkan mesin pencari menampilkan iklan yang sesuai kepada audiens secara real-time. Selain itu, mesin pencari teratas seperti Google juga telah membangun beberapa database konsumen terbesar yang berisi informasi seperti riwayat pembelian dan lokasi. Hal ini, dikombinasikan dengan teknologi yang disebutkan di atas, menciptakan alat yang jauh melampaui metode periklanan lainnya. Faktanya, iklan mesin pencari sendiri menghasilkan pendapatan iklan digital terbesar di Inggris, melampaui media sosial, spanduk, video, dan iklan baris.

Pangsa pasar di Inggris
Kedua setelah Google di Inggris adalah Bing dari Microsoft, dengan pangsa pasar 10 persen diikuti oleh Yahoo! dan DuckDuckGo. Meskipun mengalami penurunan besar dalam pangsa pasar sebanyak dua kali sejak tahun 2015 – kejadian yang bertepatan dengan denda antimonopoli Uni Eropa terhadap perusahaan tersebut – perkembangan Google tidak menunjukkan tanda-tanda melambat. Raksasa Silicon Valley ini juga telah menguasai lebih dari 90 persen industri pencarian seluler sejak tahun 2014. Pada Januari 2020, jumlah ini mencapai 97,9 persen, hampir mencapai dominasi pasar secara keseluruhan.

Kebiasaan pencarian konsumen
Begitu kuatnya pengaruh mesin pencari sehingga 70 persen konsumen di Inggris mengandalkan mesin pencari tersebut ketika memutuskan pembelian mana yang akan dilakukan. Sebaliknya, hanya 42 persen yang mengandalkan ulasan pelanggan. Kata kunci yang paling banyak dicari di Google pada Januari hingga April 2020 adalah “airpods”.

Google di Inggris

Catatan penting: PDF dilindungi kata sandi. Tolong hubungi saya. Tentu saja PDFnya gratis.

Versi Bahasa Inggris – Untuk melihat PDF, silakan klik gambar di bawah ini.

Google di Inggris – Unduh PDF

PDF ini menyajikan wawasan dan statistik tentang Google di Inggris (UK), memberikan informasi tentang layanan online perusahaan internet. Makalah ini menyajikan informasi tentang pendapatan iklan Google di seluruh dunia serta di Inggris dan pangsa pasar mesin pencarinya. Ini juga mencakup bab tentang sistem operasi seluler Google Android dan platform berbagi video milik Google, YouTube.

Iklan di luar rumah di Inggris

Catatan penting: PDF dilindungi kata sandi. Tolong hubungi saya. Tentu saja PDFnya gratis.

Versi Bahasa Inggris – Untuk melihat PDF, silakan klik gambar di bawah ini.

Iklan luar rumah di Inggris – Unduh PDF

Sederhananya, iklan di luar rumah (OOH) adalah iklan yang menjangkau orang-orang saat mereka berada di tempat umum. Di Inggris, iklan OOH dapat dilihat di papan reklame pinggir jalan, layar digital di pusat perbelanjaan, dan di halte bus, serta di sisi bus. Ini hanyalah beberapa contoh; Pengiklan selalu mencari cara baru untuk menjangkau konsumen dengan salah satu bentuk periklanan tertua yang ada.

Iklan luar ruang bisa sangat efektif. Salah satu alasannya adalah karena iklan merupakan salah satu bentuk periklanan yang paling murni. Sebaliknya, iklan online selalu bersaing dengan konten dan bahkan sering kali menyamar sebagai konten itu sendiri, sehingga iklan dapat dengan mudah hilang atau diabaikan begitu saja oleh konsumen saat mereka menjalani kehidupan internet yang sibuk. Sebaliknya, iklan luar ruang akan selalu menonjol.

Alasan lain mengapa iklan OOH berhasil dengan baik adalah potensinya untuk menjangkau banyak orang, di wilayah yang ditargetkan, berulang kali. Kebanyakan orang akan melihat iklan luar ruang setiap hari, dengan tayangan dan cakupan iklan yang lebih besar di kota-kota besar seperti London dan Birmingham.

Ini hanyalah beberapa alasan mengapa pembelanjaan iklan di luar rumah meningkat, dan diperkirakan akan semakin meningkat di tahun-tahun mendatang. Pendapatan iklan luar ruang di Inggris juga meningkat, sebuah tren yang dapat dilihat di seluruh Eropa dan dunia periklanan pada umumnya. Digital di luar rumah khususnya sedang diinvestasikan oleh pengiklan dan perusahaan media luar ruang, dengan semakin banyaknya layar digital yang muncul di ruang publik.