Kritik: 100 SEO Teratas Ternyata Tidak Sepenuhnya Teratas

Konrad Wolfenstein

5 tahun yang lalu

Ini topik hangat, namun pertanyaan ini sudah lama terlintas di benak saya: Seberapa banyak layanan SEO yang ditawarkan oleh para ahli dan agensi optimasi mesin pencari yang benar-benar merupakan SEO yang baik? Bagaimana saya dapat dengan cepat mengetahui siapa yang benar-benar ahli di bidangnya menggunakan metode sederhana? Saya sendiri pernah menjadi salah satu ahli optimasi mesin pencari pertama (2001/02) dengan domain SEO.AG saya (yang masih saya miliki).

TOP 100 SEO ternyata tidak begitu hebat – Gambar: Rawpixel.com|Shutterstock.com

SEO itu penting, tetapi saya sudah lama tidak menekuninya sebagai model bisnis mandiri, karena fokus saya telah bergeser ke pengembangan bisnis internasional. Di sana, SEO hanyalah salah satu faktor di antara banyak faktor lainnya, dan saya melibatkan mitra sesuai kebutuhan. Memang, SEO adalah pekerjaan yang tidak mudah. Ekspektasi klien sangat tinggi. Terkadang rasanya seperti Anda diharapkan menaklukkan dunia hanya dengan imbalan uang receh. Yang terbaik adalah tawaran yang "menguntungkan": berdasarkan kesuksesan. Tentu, Anda dengan susah payah membangun lanskap SEO untuk orang lain dan kemudian mengharapkan kompensasi yang sesuai. Saya juga bisa memahami sisi lainnya. Dan karena SEO adalah bisnis yang sangat intensif yang hanya berjalan di atas fondasi kepercayaan dan kesabaran, saya mampu mengembangkan keterampilan saya melalui kontak baru dan mencapai bidang keahlian saya saat ini.

Semuanya berawal jauh sebelumnya, ketika tiba-tiba hampir setiap agensi percetakan yang baru saja berhasil online mulai menawarkan optimasi mesin pencari (SEO) dalam jumlah besar. Dan karena SEO adalah pasar yang tidak transparan di mana Anda dapat menggunakan berbagai macam trik untuk membuat angka-angka terlihat bagus, berbagai macam orang, dan akibatnya semua oportunis yang sedang dalam suasana "demam emas", berkumpul di bawah matahari SEO. Saat ini, SEO praktis ada di mana-mana. Beberapa masih memperlakukannya seperti ilmu rahasia, sementara bagi yang lain, SEO sudah termasuk dalam berbagai paket standar, premium, emas, dan lainnya. Yang lain telah menemukan cara untuk menggelembungkan angka-angka agar terlihat "hebat." Hebat, tetapi dalam arti harfiah yang tidak dapat dipercaya hingga benar-benar keterlaluan.

Jadi, saya tidak mengikuti perkembangan dan jujur saja, saya tidak mencemari internet atau terlibat dalam kritik SEO. Namun, saya cukup sering menerima tawaran SEO "hebat" melalui LinkedIn dari sumber domestik maupun internasional, dan jika Anda perhatikan lebih teliti, Anda akan segera menyadari betapa banyak omong kosong di baliknya. Pertanyaannya adalah: Jika saya menerima semua tawaran "hebat" ini, siapa lagi yang menerima spam ini dan masih dapat membedakan antara mereka yang benar-benar baik dan mereka yang tidak?

Karena SEO bukanlah kompetensi inti sebagian orang (yang biasanya mereka sendiri sadari), mereka menggunakannya sebagai batu loncatan untuk mengintegrasikan paket-paket mereka yang sebenarnya dan mempromosikannya sebagai hal yang sama pentingnya. Penjualan adalah bisnis yang sebenarnya.

Mereka juga tidak pelit dalam memberikan referensi ternama. Tetapi hampir tidak pernah jelas apa sebenarnya yang telah dilakukan. Siapa sebenarnya yang mengerjakan pekerjaan itu. Biasanya, departemen IT atau pemasaran internal perusahaan telah melakukan pekerjaan dengan baik. Mereka telah melakukan beberapa hal dengan benar. Tetapi kemudian mereka mendatangkan dukungan SEO eksternal karena mereka ingin meningkatkan segalanya lebih jauh, dan tiba-tiba seluruh layanan tersebut tercantum sebagai referensi SEO di situs dukungan eksternal. Saya sudah pernah melihat semua ini sebelumnya.

Memang, menerapkan langkah-langkah SEO yang diinginkan untuk klien juga sulit. Semakin besar perusahaan, semakin besar pula intrik internal dan hambatan untuk mendapatkan persetujuan atas kebutuhan tersebut. Selain itu, sangat melelahkan untuk memperjuangkan setiap poin kecil melalui rapat dan diskusi yang tak terhitung jumlahnya. Itulah mengapa beberapa orang berkata, "Hei, mengapa saya harus bersusah payah di sini? Saya akan tetap menjalankan bisnis seperti biasa. Jika mereka senang dengan itu, tidak apa-apa! Saya akan dibayar untuk usaha ini." Saya bisa memahami itu, tetapi sulit untuk mempertahankan semangat dalam bidang SEO dalam jangka panjang.

Namun tidak semua orang seperti itu. Hal itu berlaku untuk pelanggan dan juga berlaku untuk SEO. Mereka yang memiliki niat baik perlu saling menemukan, dan itu tidak mudah.

Di satu sisi, mereka yang paling banyak membuat keributan justru adalah mereka yang kinerja SEO-nya dipertanyakan, dan di sisi lain, klien tidak dapat menemukan spesialis SEO yang tepat untuk mereka karena mereka cenderung bekerja secara diam-diam dan rahasia. SEO adalah keahlian kompleks yang melibatkan analisis, riset, dan observasi.

Hal ini membuat saya bertanya-tanya bagaimana seseorang yang tidak memahami pasar SEO dapat membedakan yang baik dari yang buruk. Pasti ada cara, di luar gemerlap pemasaran dan referensi yang membual, untuk menemukan setidaknya beberapa petunjuk untuk meneliti layanan SEO atau agensi SEO yang bersangkutan secara lebih kritis.

SEO itu penting, tetapi membutuhkan kerja keras – Gambar: Rawpixel.com|Shutterstock.com

Saya melanjutkan dengan cara yang serupa dengan proyek pemasangan panel surya dan mengajukan dua poin utama yang dapat diverifikasi secara eksternal:

Protokol HTTPS
Kecepatan Halaman

Protokol HTTPS adalah bagian depan URL yang dibutuhkan saat kita mengakses situs web : https://xpert.digital

Saat kita mengetikkan alamat domain situs web ke dalam browser, protokol http:// atau https:// akan ditambahkan secara otomatis sebelum alamat tersebut, tergantung pada protokol mana yang diatur sebagai default di browser. Saat ini, seharusnya protokol HTTPS yang digunakan.

Berkaitan dengan ini:

Lebih dari 30% pemasang panel surya belum memasuki era digital

Karena peralihan dari protokol HTTP ke HTTPS tidak memerlukan upaya signifikan dari pihak TI, saya menganggapnya sebagai indikator dalam analisis yang dijelaskan di atas tentang apakah seseorang sedang mempersiapkan diri untuk digitalisasi atau tidak. Jika protokol lama masih digunakan, kesimpulannya adalah tidak terjadi transformasi digital. Seperti yang saya katakan, ini mungkin tidak berlaku untuk semua orang, tetapi ini adalah indikator dan, jika digabungkan, cukup untuk sebuah penilaian.

Saya menemukan dua penyedia SEO yang masih menggunakan protokol HTTP lama. Saya langsung menghapus mereka dari daftar untuk dievaluasi lebih lanjut.

Selain itu, saya telah memeriksa situs web masing-masing beberapa kali selama periode tiga bulan. Itu seharusnya sudah cukup, terutama dalam kasus kesalahan teknis sementara.

Tugas sulit selanjutnya adalah menentukan siapa yang harus dilibatkan dalam evaluasi lebih lanjut, karena saat ini hampir semua orang yang menganggap diri mereka online atau digital menawarkan optimasi mesin pencari.

Saya menelusuri beberapa direktori penyedia SEO dan layanan daftar. Siapa pun yang mendaftar atau mencantumkan diri di sana sudah memiliki klaim tertentu sebagai ahli SEO. Saya mengecualikan yang lain, dan saya percaya bahwa total 1653 penyedia SEO cukup representatif untuk proyek kecil saya. Bukan berarti saya punya waktu tak terbatas dan hanya melakukan ini sebagai sampingan. Sebagai penggemar angka dan statistik, saya menuntut agar data tersebut dapat diandalkan dan memadai untuk tujuan saya sendiri. Pada akhirnya, saya membutuhkan jaminan bahwa saya bekerja dengan profesional SEO yang baik.

Mari kita kembali ke kondisi-kondisi tersebut:

Situs web tersebut telah berulang kali diuji terhadap dua kondisi yang saya uraikan di bawah ini untuk mengesampingkan masalah teknis sementara. Pengujian berlangsung dari November 2020 hingga Januari 2021, dengan sepuluh pengujian yang dipilih secara acak dilakukan setiap bulannya. Pengujian tersebut diotomatisasi dan diprogram oleh saya.
Pengujian protokol HTTPS. Situs mana pun yang nilainya di bawah 80% dari pengujian akan dikeluarkan dari statistik. Namun, hanya dua situs yang benar-benar mendapat skor 0%. Saya memeriksa ulang secara manual untuk memastikan saya tidak melakukan kesalahan, terutama karena ini tampaknya adalah perusahaan SEO yang terorganisir dengan baik. Penampilan bisa menipu.

Tes Kecepatan Halaman!

Apa sebenarnya yang dimaksud dengan kecepatan halaman?

Saya pernah menangani kasus di mana saya harus berdiskusi dengan departemen TI klien yang mengklaim bahwa Google PageSpeed tidak terlalu penting untuk peringkat Google. Sungguh mengejutkan menganggap mereka lebih tahu daripada Google sendiri. Yang sebenarnya saya inginkan hanyalah agar departemen TI mengambil langkah-langkah untuk mempercepat situs web karena situs tersebut sangat lambat. Apa yang bisa Anda katakan untuk itu? Diplomasi atau bantuan tidak langsung apa pun sulit dilakukan ketika mereka begitu terang-terangan menolak.

Sejak tahun 2010, Google telah menggunakan kecepatan halaman sebagai indikator peringkat Google dalam hasil pencarian. Pada tahun 2018, Google memperluas faktor peringkat ini ke pencarian seluler.

Pada tahun 2020, kecepatan halaman menjadi bagian dari pengalaman halaman (kemudahan penggunaan).

Disebutkan, antara lain:

Optimalkan kemudahan penggunaan

Informasi mengenai alat yang dapat Anda gunakan untuk mengukur dan melaporkan nilai kecepatan dapat ditemukan di sini. Alat-alat ini dapat mengukur nilai LCP, FID, dan CLS.
Gunakan Ramah Selulerapakah situs Anda dioptimalkan untuk perangkat seluler.

Mulai Maret 2021, hanya versi seluler situs web yang akan diindeks, dan kemungkinan mulai Mei dan seterusnya, sinyal peringkat baru "Core Web Vitals" akan dimasukkan ke dalam peringkat situs web Google: Core Web Vitals: Ukuran Google untuk Pengalaman Halaman

Singkatnya, dan untuk menyederhanakannya, inilah Google PageSpeed. Skor PageSpeed dapat bervariasi. Dalam analisis tiga bulan saya, saya secara konsisten menggunakan skor tertinggi di akhir.

Anda dapat memeriksanya sendiri di sini di Google: https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/?hl=de

Kecepatan Halaman Seluler oleh Xpert.Digital (12 Februari 2021) – Gambar: @Google

Saya secara rutin memeriksa skor Xpert.Digital saya dan berada di posisi yang relatif baik di pasar, terutama di sektor mobile. Bahkan Google hanya memberi saya skor PageSpeed 57 di sini.

Hal ini saja sudah menunjukkan apakah sebuah situs web responsif, yaitu ramah seluler, atau tidak. Situs web yang tidak ramah seluler secara otomatis akan masuk ke zona merah karena alasan teknis.

Xpert.Digital saya tentu saja belum sempurna dari segi SEO. Saya sedang mengerjakannya sebaik mungkin, sesuai dengan waktu yang tersedia. Saya bukan agensi. Saya adalah seorang pekerja lepas yang memiliki jaringan luas, beroperasi sebagai solusi internal dari perspektif manajemen. Untuk melakukan segala sesuatunya dengan benar, saya perlu dapat mengutak-atiknya sendiri dan memahaminya agar dapat berkolaborasi, berdiskusi, berkoordinasi, dan mengambil keputusan dengan penyedia layanan eksternal dan karyawan perusahaan.

Sekarang, mari kita lihat evaluasi dari 1653 penyedia SEO yang disebutkan di atas:

Sebanyak 16 dari 1.653 berada di zona hijau dengan skor PageSpeed di atas 90.

182 berada dalam kisaran cokelat antara 50 dan 89.

Sebanyak 1.455 dari 1.653 berada di zona merah di bawah 49. Itu artinya.. 88 %.

Ini berarti bahwa 88% dari penyedia SEO yang dianalisis gagal mengoptimalkan situs web mereka sendiri dalam versi seluler untuk pencarian Google dengan cara yang memenuhi standar SEO yang dijelaskan di atas, yang akan berubah secara dramatis tahun ini.

Akhirnya:

Tidak, saya tidak akan mengungkapkan penyedia SEO mana yang termasuk dalam evaluasi dan bagaimana kinerja mereka.
Saya telah menguraikan beberapa cara di atas bagaimana Anda dapat menyelidiki hal ini sendiri.
Harap diingat bahwa SEO adalah bisnis intensif yang tidak dapat dijalankan secara serius dengan anggaran bulanan sebesar €200. Oleh karena itu, perusahaan harus mempertimbangkan kembali perencanaan anggaran mereka dan tidak mengabaikannya. Tergantung pada ukuran perusahaan dan status SEO saat ini, SEO yang baik dimulai dari kisaran angka empat digit.
Tentu saja, SEO bukan hanya tentang kecepatan halaman. Itu hanyalah salah satu dari beberapa faktor. Faktor-faktor tersebut meliputi pengembangan konten, backlinking, optimasi on-page, dan masih banyak lagi. Namun, kecepatan halaman termasuk yang terpenting dan merupakan metrik yang dapat dievaluasi secara transparan dan jelas dari luar.
Tidak, saya sendiri masih belum menawarkan layanan SEO.

Anda dapat menemukan PDF terkait topik ini di bawah formulir berikut: