90% klik organik: Kebenaran tentang dugaan "kematian SEO" – dan apa arti sebenarnya bagi strategi SEO

Cek prediksi: Mengapa peringatan tentang runtuhnya SEO selama ini sepenuhnya salah

Mengapa Anda tidak perlu takut dengan AI (Gambaran Umum)

"SEO sudah mati" – judul berita ini telah menghantui industri hampir selama mesin pencari ada. Tetapi dengan pesatnya perkembangan ChatGPT dan diperkenalkannya AI Overviews dari Google, rasa pesimisme ini mencapai tingkat yang baru. Analis ternama seperti Gartner sudah memprediksi penurunan volume pencarian sebesar 25 persen pada tahun 2026. Banyak pemasar khawatir bahwa jika AI memberikan jawaban secara langsung, tidak ada yang akan mengklik situs web tersebut lagi.

Namun, melihat angka mentah mengungkapkan gambaran yang sangat berbeda. Analisis skala besar baru-baru ini oleh Graphite dan Similarweb, yang mengevaluasi data dari lebih dari 40.000 situs web AS terpopuler, membantah narasi tentang runtuhnya SEO sebagai mitos. Hasilnya: Lalu lintas pencarian organik hanya menurun sekitar 2,5 persen dari tahun ke tahun – penurunan yang hampir tidak terlihat, bukan penurunan drastis seperti yang diperkirakan.

Meskipun integrasi AI tidak diragukan lagi mengubah pengalaman pencarian, fondasinya tetap stabil. Lebih dari 90 persen dari semua klik di Google masih mengarah ke hasil organik. Namun, ini bukan alasan untuk sekadar melanjutkan seperti sebelumnya. Data juga mengungkapkan pergeseran yang signifikan: Sementara merek besar dan penyedia komersial tetap stabil atau bahkan tumbuh, penerbit menengah dan konten yang murni informatif semakin berada di bawah tekanan.

Di sini kita menganalisis mengapa pencarian tetap begitu tangguh meskipun ada persaingan AI, industri mana yang sekarang benar-benar perlu khawatir akan klik mereka, dan mengapa SEO tidak menghilang tetapi berevolusi menjadi disiplin baru yang disebut "Optimasi Pencarian & Jawaban." Pelajari bagaimana Anda perlu menyesuaikan strategi Anda untuk terus muncul sebagai pemenang di dunia jawaban AI dan hasil pencarian tradisional.

Benarkah SEO "praktis sudah mati" karena AI?

Tidak. Data yang tersedia jelas bertentangan dengan narasi "keruntuhan SEO." Analisis skala besar oleh Graphite bekerja sama dengan Similarweb terhadap lebih dari 40.000 situs web terbesar di AS menunjukkan bahwa lalu lintas pencarian organik hanya menurun sekitar 2,5 persen dari tahun ke tahun, bukan 25 atau bahkan 50 persen. Angka ini merujuk pada lalu lintas organik dari mesin pencari ke situs web dan dengan demikian secara langsung bertentangan dengan skenario kiamat yang tersebar luas.

Penting untuk melihat hal ini dari perspektif yang tepat: Penurunan sebesar 2,5 persen memang terukur, tetapi mengingat pergeseran besar di pasar pencarian—jawaban berbasis AI, chatbot, antarmuka baru—ini lebih merupakan tanda stabilitas daripada keruntuhan. Mayoritas lalu lintas web melalui pencarian masih ada, tetapi aturan mainnya terlihat berubah.

Dari mana angka penurunan trafik pencarian hanya 2,5 persen itu berasal?

Angka tersebut didasarkan pada analisis kuantitatif data Similarweb, yang dilakukan oleh Graphite untuk lebih dari 40.000 situs web besar di AS. Similarweb menggunakan panel data yang sangat besar yang terdiri dari ratusan juta perangkat, dilengkapi dengan data ISP dan operator serta pengukuran langsung dari situs web yang berpartisipasi. Estimasi lalu lintas eksternal ini selanjutnya dibandingkan dengan data pihak pertama dari Google Search Console. Korelasi median dari tren tersebut sekitar 0,86, menunjukkan tingkat kesepakatan yang tinggi dengan klik pencarian yang diukur sebenarnya.

Ini bukan jajak pendapat atau sampel anekdot dari penerbit individual, melainkan gambaran luas berbasis data tentang pasar pencarian AS. Temuan utamanya: Alih-alih penurunan drastis, sejauh ini lebih berupa penurunan ringan.

Namun Gartner memprediksi penurunan sebesar 25 persen pada tahun 2026. Siapa yang benar?

Gartner membuat prediksi, sementara Graphite/Similarweb mendokumentasikan status quo. Gartner mengatakan bahwa pada tahun 2026, volume pencarian tradisional dapat menurun sebesar 25 persen, terutama karena semakin banyak kueri pencarian dijawab langsung oleh sistem respons bertenaga AI (chatbot, agen virtual, ringkasan AI) tanpa memerlukan klik pada situs web. Namun, analisis Graphite menunjukkan bahwa hingga saat ini – berdasarkan data yang diamati – penurunan tersebut sekitar 2,5 persen.

Hal ini dapat diartikan sebagai berikut:

• Gartner menggambarkan skenario masa depan yang mungkin terjadi jika sistem respons AI diperluas secara agresif dan perilaku pengguna bergeser sesuai dengan hal tersebut.
• Data penggunaan aktual sejauh ini mendukung teori perubahan bertahap, bukan perubahan mendadak. Web dan pencarian tradisional masih jauh dari usang.

Yang terpenting bagi operator situs web dan manajer SEO: pernyataan yang mengkhawatirkan bahwa "SEO akan hilang dalam dua tahun" tidak didukung oleh angka-angka saat ini. Namun, yang sangat nyata adalah perubahan kualitatif dalam perilaku pencarian dan distribusi lalu lintas – terutama bergantung pada industri dan jenis kueri pencarian.

Apakah orang-orang benar-benar menggunakan chatbot dan LLM (Learning Language Machine) sebagai pengganti Google sekarang?

LLM (Learning Linked Models) dan chatbot jelas semakin penting, tetapi mereka tidak sepenuhnya menggantikan Google. Analisis data lalu lintas menunjukkan bahwa lalu lintas ke mesin pencari tradisional sebagian besar tetap stabil; jumlah pengunjung Google bahkan meningkat sekitar 1,4 persen pada kuartal keempat tahun 2025 dibandingkan tahun sebelumnya. Ini berarti bahwa pengguna terus melakukan pencarian secara intensif melalui mesin pencari.

Namun, batasan antara pencarian Google dan penggunaan AI telah menjadi kabur dalam praktiknya. Google kini secara besar-besaran mengintegrasikan AI ke dalam produknya sendiri: Ikhtisar AI, ringkasan berbasis AI, mode AI khusus, dan fitur lainnya didasarkan pada teknologi LLM. Jadi, ketika pengguna "menggunakan Google," mereka semakin sering juga menggunakan AI – hanya saja terintegrasi dalam pengalaman pencarian, bukan dalam chatbot terpisah seperti ChatGPT.

Gambaran tersebut dapat disimpulkan sebagai berikut: Kue "pencarian" tetap besar. AI terutama mengubah bagaimana potongan-potongan dalam kue ini didistribusikan – dengan kata lain, jawaban mana di halaman hasil yang mendapatkan visibilitas dan klik.

Apakah hasil pencarian organik sekarang tergeser oleh iklan?

Data tersebut membantah anggapan bahwa Google secara drastis mengurangi hasil pencarian organik dan hampir secara eksklusif menampilkan iklan. Menurut analisis, meskipun proporsi klik yang mengarah ke iklan sedikit lebih tinggi – klik pada iklan meningkat sekitar 2,1 persen – sekitar 90 persen dari semua klik Google masih mengarah ke hasil pencarian organik. Oleh karena itu, area pencarian organik masih sekitar sepuluh kali lebih besar daripada area pencarian iklan.

Secara praktis, ini berarti SEO tetap menjadi pengungkit utama untuk lalu lintas gratis atau yang diperoleh dari Google. SEA/Iklan penting dan telah mendapatkan momentum tambahan melalui fitur AI, tetapi sama sekali belum menggantikan pencarian organik. Sebaliknya, keseimbangan sedikit bergeser karena Google berupaya mengoptimalkan pendapatan iklan melalui format iklan baru dan penempatan yang didukung AI.

Bukankah ringkasan berbasis AI masih menurunkan rasio klik-tayang pada hasil pencarian organik?

Ikhtisar AI memiliki dampak yang signifikan, namun bergantung pada konteks, terhadap rasio klik-tayang (CTR). Analisis menunjukkan:

• Saat Ikhtisar AI ditampilkan, rasio klik-tayang pada hasil pencarian organik turun rata-rata sekitar 35 persen.
• Namun, ikhtisar AI hanya muncul dalam sekitar 30 persen kueri pencarian.
• Dalam sekitar 80 persen kasus di mana Ikhtisar AI sekarang muncul, sebelumnya ditampilkan Cuplikan Unggulan – yang juga mengurangi tingkat klik.

Hal ini menempatkan efek kejutan yang diduga ada dalam perspektif yang tepat. Memang benar: di tempat-tempat di mana Ikhtisar AI tersedia, hasil pencarian organik klasik menerima lebih sedikit klik. Tetapi situasi ini hanya memengaruhi sebagian dari kueri pencarian dan sebagian menggantikan fitur yang sudah ada yang juga mengurangi klik.

Selain itu, jenis kueri yang terpengaruh juga merupakan faktor: Ikhtisar AI mendominasi terutama untuk kueri pencarian informasional, seperti pertanyaan berbasis pengetahuan umum, topik "cara melakukan sesuatu", atau informasi umum. Kata kunci komersial berkualitas tinggi—misalnya, kata kunci dengan niat pembelian atau perbandingan yang jelas—seringkali tidak terpengaruh oleh Ikhtisar AI atau dampaknya lebih kecil. Oleh karena itu, dampaknya lebih rendah untuk e-commerce, pembuatan prospek B2B, dan banyak jalur pencarian transaksional dibandingkan dengan penerbit konten tradisional.

Dukungan B2B dan SaaS untuk SEO dan GEO (pencarian AI) digabungkan: Solusi lengkap untuk perusahaan B2B - Gambar: Xpert.Digital

Pencarian AI mengubah segalanya: Bagaimana solusi SaaS ini merevolusi peringkat B2B Anda selamanya.

Lanskap digital perusahaan B2B sedang mengalami perubahan yang pesat. Didorong oleh kecerdasan buatan, aturan visibilitas online sedang ditulis ulang. Perusahaan selalu menghadapi tantangan untuk tidak hanya terlihat di khalayak digital, tetapi juga relevan bagi para pengambil keputusan yang tepat. Strategi SEO tradisional dan manajemen kehadiran lokal (geomarketing) rumit, memakan waktu, dan seringkali harus bersaing dengan algoritma yang terus berubah dan persaingan yang ketat.

Namun, bagaimana jika ada solusi yang tidak hanya menyederhanakan proses ini, tetapi juga menjadikannya lebih cerdas, lebih prediktif, dan jauh lebih efektif? Di sinilah kombinasi dukungan B2B khusus dengan platform SaaS (Perangkat Lunak sebagai Layanan) yang canggih, yang dirancang khusus untuk kebutuhan SEO dan GEO di era pencarian AI, berperan.

Generasi baru alat ini tidak lagi hanya bergantung pada analisis kata kunci manual dan strategi backlink. Sebaliknya, alat ini memanfaatkan kecerdasan buatan untuk memahami maksud pencarian secara lebih tepat, mengoptimalkan faktor peringkat lokal secara otomatis, dan melakukan analisis persaingan secara real-time. Hasilnya adalah strategi proaktif berbasis data yang memberikan perusahaan B2B keunggulan yang menentukan: Mereka tidak hanya ditemukan, tetapi juga dianggap sebagai otoritas yang berwenang di ceruk pasar dan lokasi mereka.

Inilah simbiosis dukungan B2B dan teknologi SaaS bertenaga AI yang mengubah pemasaran SEO dan GEO dan bagaimana perusahaan Anda dapat memperoleh manfaat darinya untuk tumbuh berkelanjutan di ruang digital.

Lebih lanjut tentang itu di sini:

​

• Dukungan B2B & Blog untuk SEO, GEO, dan AIS – Pencarian Kecerdasan Buatan
• Lupakan alat SEO yang mahal – alternatif ini mendominasi dengan fitur B2B yang tak tertandingi

Website mana yang saat ini termasuk di antara para pemenang, dan website mana yang termasuk di antara para pecundang?

Penurunan sebesar 2,5 persen yang diamati tidak terdistribusi secara merata; terdapat pergeseran yang mencolok antara kelas ukuran perusahaan dan industri:

Segmen yang unggul dan stabil:

• Sepuluh situs web terbesar bahkan mencatat sedikit peningkatan lalu lintas SEO sekitar 1,6 persen. Dengan demikian, platform besar, merek, dan pemain dominan mampu mempertahankan atau bahkan memperluas visibilitas mereka.
• Banyak situs web niche yang lebih kecil menunjukkan trafik organik yang stabil atau bahkan meningkat, seringkali karena mereka melayani tujuan pencarian yang sangat spesifik dan sangat relevan di niche mereka.
• Sektor-sektor seperti pakaian, belanja, dan pasar online mengalami pertumbuhan dalam lalu lintas pencarian. Hal ini menunjukkan bahwa pencarian transaksional dan komersial masih sebagian besar bergantung pada mesin pencari tradisional.

Pihak yang dirugikan dan segmen yang terdampak lebih berat:

• Penurunan paling tajam terkonsentrasi pada situs web di segmen menengah, khususnya yang berada di peringkat antara 100 dan 10.000. Situs-situs ini seringkali memiliki ukuran tertentu dan ketergantungan pada SEO, tetapi tidak memiliki kekuatan merek seperti pemain teratas.
• Kategori seperti berita, kesehatan, memasak, dan hiburan sangat terpengaruh, dengan penurunan lebih dari 10 persen dalam beberapa kasus. Topik-topik ini biasanya bersifat informatif dan tumpang tindih secara signifikan dengan area aplikasi tinjauan AI dan jawaban AI umum.

Pesan strukturalnya: respons berbasis AI terutama menargetkan mereka yang model bisnisnya didasarkan pada konten berorientasi informasi yang diproduksi secara massal, sementara penawaran yang sangat komersial atau transaksional tetap relatif lebih kuat – terutama jika mereka telah mampu membangun merek yang kuat.

Seberapa andal data yang mendasarinya?

Para penulis analisis tersebut dengan tepat menekankan bahwa mereka bergantung pada data kuantitatif berskala besar, bukan penilaian subjektif. Poin-poin kuncinya adalah:

• Similarweb menggunakan panel yang sangat besar berisi ratusan juta perangkat, yang dilengkapi dengan mitra jaringan dan data pengukuran langsung.
• Lebih dari 40.000 situs web terbesar di AS dengan volume lalu lintas yang signifikan dianalisis, sehingga data pencilan dari situs-situs individual memiliki bobot yang kecil.
• Keakuratan estimasi Similarweb diperiksa dengan membandingkannya dengan Google Search Console dan Google Analytics; korelasi mediannya adalah 0,86, yang dapat dianggap tinggi untuk analisis tren.

Tentu saja, semua pengukuran eksternal melibatkan perkiraan; angka absolut dapat bervariasi. Namun, akurasinya cukup untuk menjawab pertanyaan apakah lalu lintas turun sebesar 2,5 atau 25 persen. Data tersebut mengungkapkan tren yang kuat dan membantah pernyataan yang dilebih-lebihkan hanya berdasarkan insiden terisolasi atau sampel yang tidak memadai.

Bagaimana kontradiksi yang tampak antara lalu lintas pencarian yang "stabil" dan menurunnya visibilitas banyak penerbit dapat dijelaskan?

Pada tingkat makro, pencarian tersebut terbukti sangat kuat, sementara pada tingkat mikro beberapa segmen mengalami penurunan yang cukup signifikan. Beberapa mekanisme bertanggung jawab atas hal ini:

• Redistribusi dalam halaman hasil mesin pencari (SERP): Elemen AI, Ikhtisar AI, widget produk, paket lokal, dan fitur SERP lainnya bersaing untuk mendapatkan visibilitas, sehingga mengurangi perhatian dan klik untuk daftar organik tradisional—terutama untuk kueri informasional.
  Fokus pada merek yang kuat: Merek dan platform besar dan terkenal mendapatkan manfaat dari kepercayaan yang lebih tinggi, sinyal pengguna yang lebih baik, dan seringkali sumber daya teknis yang lebih besar. Mereka lebih mampu bersaing untuk posisi teratas dan penyebutan dalam Ikhtisar AI daripada penerbit yang lebih kecil atau menengah.
• Pencarian tanpa klik: Semakin banyak kueri pencarian dijawab langsung di halaman hasil, baik melalui ringkasan AI, jawaban langsung, panel pengetahuan, atau format jawaban singkat lainnya. Bagi penerbit yang terlihat, ini berarti lebih sedikit klik meskipun volume pencarian stabil atau meningkat.

Bagi banyak penerbit, hasil ini terasa seperti "keruntuhan," meskipun pasar secara keseluruhan tetap besar. Ini lebih merupakan krisis distribusi dan visibilitas daripada penurunan permintaan pencarian.

Apa arti semua ini bagi masa depan SEO – apakah SEO tradisional masih relevan?

SEO tradisional, dalam arti "optimasi kata kunci murni untuk tautan biru," kehilangan eksklusivitasnya, tetapi tidak relevansinya. Peran SEO sedang bergeser:

• SEO tetap penting untuk mencapai visibilitas dalam hasil pencarian organik, terutama untuk kueri pencarian komersial dan transaksional.
• Selain itu, semakin penting untuk menyiapkan konten sedemikian rupa sehingga dapat dipahami, dikutip, dan dipilih sebagai sumber tepercaya oleh sistem AI – kata kunci: “Optimasi untuk Tinjauan AI dan respons LLM”.
• Keunggulan teknis, arsitektur informasi yang bersih, struktur entitas yang jelas, dan kualitas konten yang tinggi menjadi semakin penting karena sistem AI semakin dilatih untuk lebih menyukai sumber yang kuat, konsisten, dan terverifikasi.

Jadi, klaim bahwa "SEO sudah mati" tidaklah benar. SEO berkembang lebih ke arah "Search & Answer Optimization": visibilitas tidak hanya di SERP klasik, tetapi juga dalam jawaban yang dihasilkan AI dan antarmuka pencarian baru.

Tindakan spesifik apa yang harus dilakukan perusahaan, penerbit, dan merek sekarang?

Tiga pedoman strategis sedang muncul:

Pertama, mereka harus menghilangkan histeria dari diskusi dan melihat data mereka sendiri. Mereka yang secara objektif menganalisis Search Console, Analytics, dan data pendapatan mereka sering menemukan bahwa meskipun pola dan campuran saluran berubah, saluran "pencarian organik" tetap penting dalam banyak kasus.

Kedua, sangat penting untuk memeriksa ketergantungan pada lalu lintas yang murni bersifat informatif tanpa strategi monetisasi yang jelas. Area seperti berita, resep, panduan sederhana, dan informasi kesehatan umum menghadapi persaingan yang sangat ketat dari konten yang dihasilkan AI. Hal ini membutuhkan model bisnis yang lebih terdiferensiasi, pembangunan merek yang lebih kuat, pendekatan berbasis komunitas, atau proposisi nilai tambah yang melampaui sekadar memberikan informasi.

Ketiga, perusahaan harus menyelaraskan strategi SEO mereka dengan lanskap pencarian yang didorong oleh AI. Ini termasuk, antara lain:

• Fokuslah pada kata kunci transaksional, komersial, dan berorientasi masalah dengan relevansi bisnis yang jelas
• Membangun otoritas dan kekuatan merek agar menjadi sumber pilihan baik dalam peringkat tradisional maupun tinjauan berbasis AI
• Meningkatkan struktur, markup skema, dan entitas untuk membuat konten dapat dipahami dan dikutip oleh mesin
• Konten yang berkualitas di sepanjang perjalanan pelanggan, bukan hanya sebagai magnet trafik, tetapi sebagai fondasi kepercayaan dan konversi

Intinya: SEO sedang berubah, tetapi tidak runtuh. Mereka yang memahami perubahan dan menyesuaikan strategi mereka sesuai dengan itu dapat mencapai visibilitas dan lalu lintas organik yang substansial bahkan di era AI.

Apa kesimpulan utama yang dapat ditarik dari data saat ini?

Narasi dramatis "AI membunuh SEO" tidak sesuai dengan data yang ada. Lalu lintas pencarian organik secara keseluruhan hanya menurun sedikit; mesin pencari tetap menjadi titik masuk yang sering dikunjungi ke web, dan 90 persen klik Google masih berasal dari hasil organik. Perubahan sebenarnya terletak pada distribusi di dalam halaman hasil pencarian, sifat kueri pencarian, dan pergeseran antara pencarian informasional dan transaksional.

Bagi penyedia layanan komersial, platform e-commerce, marketplace, dan merek-merek ternama, pencarian organik tetap menjadi saluran yang dominan dan sangat relevan. Di sisi lain, penerbit dengan konten yang sebagian besar informatif dan situs umum berukuran menengah merasakan tekanan dari respons AI dan fitur SERP terhadap rasio klik-tayang mereka.

Singkatnya: SEO belum mati, tetapi pendekatan "bisnis seperti biasa" yang naiflah yang sudah mati. Mereka yang menganggap serius perilaku pencarian, integrasi AI, dan data mereka sendiri dapat memahami pergeseran saat ini sebagai seruan untuk beradaptasi – bukan sebagai kabar buruk.

☑️ Bahasa bisnis kami adalah Inggris atau Jerman

☑️ BARU: Korespondensi dalam bahasa nasional Anda!

Konrad Wolfenstein

Saya akan dengan senang hati melayani Anda dan tim saya sebagai penasihat pribadi.

Anda dapat menghubungi saya dengan mengisi formulir kontak atau cukup hubungi saya di +49 89 89 674 804 (Munich) . Alamat email saya adalah: wolfenstein ∂ xpert.digital

Saya menantikan proyek bersama kita.

☑️ Dukungan UKM dalam strategi, konsultasi, perencanaan dan implementasi

☑️ Penciptaan atau penataan kembali strategi digital dan digitalisasi

☑️ Perluasan dan optimalisasi proses penjualan internasional

☑️ Platform perdagangan B2B Global & Digital

☑️ Pelopor Pengembangan Bisnis/Pemasaran/Humas/Pameran Dagang

Manfaatkan keahlian Xpert.Digital yang luas dan lima kali lipat dalam paket layanan yang komprehensif | R&D, XR, PR & Optimalisasi Visibilitas Digital - Gambar: Xpert.Digital

Xpert.Digital memiliki pengetahuan mendalam tentang berbagai industri. Hal ini memungkinkan kami mengembangkan strategi khusus yang disesuaikan secara tepat dengan kebutuhan dan tantangan segmen pasar spesifik Anda. Dengan terus menganalisis tren pasar dan mengikuti perkembangan industri, kami dapat bertindak dengan pandangan ke depan dan menawarkan solusi inovatif. Melalui kombinasi pengalaman dan pengetahuan, kami menghasilkan nilai tambah dan memberikan pelanggan kami keunggulan kompetitif yang menentukan.

Lebih lanjut tentang itu di sini:

• Gunakan 5x keahlian Xpert.Digital dalam satu paket - mulai dari €500/bulan

Akuisisi pesanan dan pengembangan organisasi - Gambar: Xpert.Digital

Xpert.Digital mendukung perusahaan dalam transformasi kompleks ini, baik itu membangun fungsi akuisisi pesanan modern dari awal maupun mengoptimalkan proses yang ada. Dengan keahlian komprehensif dalam pemasaran, penjualan, analisis data, transformasi digital, dan pengembangan organisasi, kami membimbing perusahaan Anda menuju reposisi strategis. Pendekatan kami bersifat holistik: Kami tidak hanya mengoptimalkan proses tetapi juga mengembangkan sumber daya manusia dan budaya organisasi yang diperlukan untuk mencapai kesuksesan yang berkelanjutan dan terukur.

Lebih lanjut tentang itu di sini:

• Akuisisi pesanan modern bukan lagi fungsi penjualan yang terisolasi