Yang perlu diketahui pemasar dan startup sekarang: Banyak karya seni telah berada dalam domain publik sejak 1 Januari 2025

Dengan dimulainya tanggal 1 Januari 2025, sebuah pintu menarik telah terbuka bagi para kreatif, pemasar, dan pendiri: sejumlah karya seni, yang kreasinya dimulai pada tahun 1929, telah memasuki status domain publik yang didambakan. Perkembangan ini lebih dari sekedar formalitas hukum; hal ini merupakan katalis bagi inovasi yang memungkinkan kita membangun kekayaan warisan budaya, menafsirkannya kembali, dan mengadaptasinya untuk tujuan kontemporer. Domain publik berarti bahwa hak cipta asli atas karya tersebut telah habis masa berlakunya, sehingga membuka berbagai kemungkinan penggunaan tanpa memerlukan izin atau royalti. Hal ini tidak hanya berlaku pada seni visual, namun juga pada sastra, musik, dan film, yang membentuk kehidupan budaya hampir seabad yang lalu.

Peluang yang tercipta untuk strategi pemasaran dan perusahaan muda sangatlah besar. Bayangkan memasukkan kampanye iklan dengan gambar ikonik Roaring Twenties, menggunakan karya sastra sebagai inspirasi untuk lini produk baru, atau menghidupkan kembali melodi komposisi yang sudah lama terlupakan dalam soundtrack modern. Kemungkinannya sama beragamnya dengan karya itu sendiri. Ini tentang membangun jembatan antara masa lalu dan masa kini, menggabungkan nostalgia dan keakraban dengan ide-ide segar dan konsep kontemporer.

Namun, disarankan untuk berhati-hati. Dunia hak cipta adalah bidang yang kompleks, penuh dengan kendala dan pengecualian yang dapat menantang bahkan para profesional berpengalaman sekalipun. Contoh singkat yang menyoroti perlunya pertimbangan yang cermat adalah kisah Mickey Mouse.

Kasus Mickey Mouse: Pelajaran tentang Masalah Hak Cipta dan Merek Dagang

Karakter ikonik Mickey Mouse, yang terobosannya di seluruh dunia datang melalui animasi pendek “Steamboat Willie” pada tahun 1928, memasuki status domain publik di Amerika Serikat pada tanggal 1 Januari 2024. Namun, ini secara eksplisit menyangkut versi asli karakter dari “Steamboat Willie”. Penting untuk dipahami bahwa rilis ini hanya mengacu pada penggambaran spesifik ini dan bukan versi mouse yang lebih berevolusi dengan sarung tangan putih khas atau pose ikonik lainnya. Inkarnasi selanjutnya ini terus mendapatkan perlindungan hak cipta. Jadi bisa dibilang, dalam arti tertentu, hanya “tikus asli” dari kapal uap yang sekarang dapat digunakan secara bebas.

Namun di Jerman, situasi hukumnya sangat berbeda dan menyoroti perbedaan nasional dalam undang-undang hak cipta. Menurut Pasal 64 Undang-Undang Hak Cipta (UrhG), domain publik di negara ini baru berlaku 70 tahun setelah kematian pencipta atau rekan penulis terakhir yang meninggal. Karena Ub Iwerks, salah satu pencipta utama Mickey Mouse, baru meninggal pada tahun 1971, karakter tersebut tetap dilindungi hak cipta berdasarkan hukum Jerman hingga setidaknya akhir tahun 2041. Artinya, penggunaan karakter tersebut di Jerman tanpa izin yang sesuai dari Disney akan tetap menimbulkan konsekuensi hukum.

Namun kerumitannya tidak berakhir di situ. Selain hak cipta, undang-undang merek dagang juga memainkan peran penting, yang dapat membatasi kemungkinan penggunaan mouse “Steamboat Willie” bahkan di AS. Walt Disney mendapatkan hak merek dagang untuk karakter kartun tersebut sejak tahun 1928. Berbeda dengan hak cipta yang terbatas waktunya, perlindungan merek tidak serta merta habis masa berlakunya setelah jangka waktu tertentu. Sebaliknya, merek tersebut tetap ada selama merek tersebut digunakan secara aktif. Dan itulah yang terjadi pada Mickey Mouse asli tahun 1928. Meskipun banyak variasi karakter telah muncul selama beberapa dekade, versi asli dari Steamboat Willie masih sering digunakan oleh Disney, baik dalam merchandise, logo, atau kemunduran nostalgia. Artinya, perlindungan merek dagang terus berlanjut dan penggunaan komersial yang dapat menimbulkan kebingungan dengan produk Disney masih dilarang.

Kasus Mickey Mouse ini dengan jelas menggambarkan bahwa meskipun domain publik membuka pintu terhadap kemungkinan-kemungkinan kreatif, hal ini tidak sekadar mengundang orang untuk melewatinya. Pemeriksaan yang cermat terhadap situasi hak cipta tertentu, mungkin terkait dengan hak merek dagang dan hak kekayaan intelektual lainnya, sangat penting untuk menghindari perselisihan hukum yang memakan banyak biaya.

Keberagaman kemungkinan: Penggunaan karya secara kreatif dari tahun 1929

Karya-karya yang kini memasuki domain publik mencerminkan keragaman budaya dan zeitgeist tahun 1929. Ini adalah masa perubahan, kebangkitan, dan ketidakpastian sesaat sebelum krisis ekonomi global. Karya-karya sastra penting bermunculan yang tokoh dan ceritanya masih mempunyai pengaruh hingga saat ini. Novel, puisi, dan drama menawarkan banyak inspirasi untuk bentuk narasi baru, adaptasi dalam film atau teater, atau bahkan untuk kampanye pemasaran inovatif yang didasarkan pada motif sastra.

Di bidang seni rupa juga diciptakan karya-karya pada tahun 1929 yang berpengaruh pada masanya. Lukisan, patung, dan grafis dapat menjadi dasar desain modern, baik dalam fashion, desain produk, atau komunikasi visual. Estetika tahun 1920-an dengan garis-garisnya yang bersih, Art Deco, dan kemunculan surealisme menawarkan sumber yang kaya untuk penafsiran ulang yang kreatif.

Musik tahun 1929 adalah bidang lain yang penuh kemungkinan. Jazz, blues, dan bentuk awal musik pop membentuk suara era ini. Melodi dan ritme ini dapat dikutip dalam komposisi musik baru, diaransemen ulang, atau menjadi inspirasi produksi musik modern. Bahkan di bidang periklanan, melodi yang menarik dari periode ini dapat memberikan efek nostalgia dan menjalin hubungan dengan kelompok sasaran tertentu.

Tak ketinggalan pula film-film yang dirilis pada tahun 1929. Film bisu yang mengesankan dengan kekuatan narasi visualnya dapat diberi musik dan efek suara baru serta menjangkau penonton yang benar-benar baru. Kutipan, karakter, atau elemen gaya film juga dapat dikutip atau diparodikan dalam produksi film, video musik, atau iklan modern.

Domain publik baru berfungsi

• Frida Kahlo dan Henri Matisse: Karya dua seniman ternama dunia ini kini berada dalam domain publik. Potret diri Kahlo yang ekspresif dan lukisan warna-warni Matisse kini dapat digunakan secara bebas.
• Artis terkenal lainnya: Karya André Derain, Jean Curot dan Paul de Pidoll de Quintenbach juga telah memasuki domain publik.

Kemungkinan kegunaannya bagi perusahaan

• Sumber daya gratis: Karya domain publik dapat digunakan untuk berbagai tujuan tanpa royalti, dan hal ini sangat menarik bagi startup dengan anggaran terbatas.
• Materi pemasaran: Ilustrasi kuno atau kutipan dari literatur klasik dapat dimasukkan ke dalam strategi branding.
• Desain produk: Cetakan botani kuno atau peta antik dapat digunakan untuk desain kemasan atau dekorasi rumah.
• Konten Digital: Karya domain publik sangat bagus untuk postingan media sosial, postingan blog, dan buletin.

Jebakan dan pertimbangan etis

Meskipun domain publik mengizinkan penggunaan gratis, ada beberapa aspek penting yang perlu diingat. Di satu sisi, penting untuk menghormati penulis karya tersebut dan – jika memungkinkan dan masuk akal – menyebutkan nama pencipta aslinya. Sekalipun hal ini tidak diwajibkan secara hukum, hal ini merupakan tindakan apresiasi dan penghormatan terhadap pencapaian seni.

Di sisi lain, kita harus menyadari bahwa penggunaan tertentu mungkin diperbolehkan secara hukum namun mungkin dipertanyakan secara etika. Misalnya, mengasingkan atau mendekontekstualisasikan sebuah karya dapat memutarbalikkan makna aslinya atau mengabaikan maksud sang seniman. Pendekatan sensitif terhadap warisan budaya diperlukan di sini.

Selain itu, penting untuk mengetahui perbedaan antara hak cipta dan hak terkait. Misalnya, pertunjukan musisi atau aktor mungkin masih dilindungi oleh hak cipta tambahan, meskipun karya yang mendasarinya berada dalam domain publik. Di sini juga, pemeriksaan yang cermat terhadap situasi hukum sangatlah penting.

Pentingnya domain publik bagi budaya dan inovasi

Ranah publik merupakan bagian penting dari budaya yang hidup dan berkembang. Hal ini memungkinkan untuk membangun pengetahuan dan pencapaian kreatif generasi masa lalu, untuk mengembangkannya lebih lanjut dan menafsirkannya kembali. Tanpa domain publik, banyak pencapaian seni dan ilmiah akan selamanya berada di tangan segelintir orang dan pertukaran ide dan kreativitas secara bebas akan sangat dibatasi.

Untuk perusahaan rintisan dan usaha kecil, domain publik menawarkan peluang unik untuk mengakses konten berkualitas tinggi dengan biaya rendah dan menggunakannya untuk tujuan mereka. Hal ini dapat menjadi keunggulan kompetitif yang penting, terutama dalam industri di mana konten kreatif memainkan peran penting.

Pelepasan rutin karya-karya baru ke ranah publik merupakan stimulus penting bagi inovasi dan keragaman budaya. Hal ini merupakan bukti bahwa pengetahuan dan kreativitas pada akhirnya harus dapat diakses oleh masyarakat umum guna menciptakan inspirasi baru dan mendorong perkembangan budaya. Karya-karya tahun 1929 kini menjadi bagian dari warisan bersama, menunggu untuk ditemukan kembali dan dihidupkan oleh para pemikir kreatif. Kini terserah pada para pemasar, startup, dan semua profesional kreatif untuk memanfaatkan peluang baru ini dan mengubah kekayaan masa lalu menjadi masa kini.

Cocok untuk:

• Konsistensi merek: Lebih dari sekedar estetika – seni untuk menonjol
• Bagaimana cara mencapai konsistensi merek dan mengapa penting untuk visibilitas mesin pencari (SEO branding)?