Google untuk informasi cepat, ChatGPT untuk analisis mendalam: Inilah cara kita benar-benar akan mencari informasi di tahun 2025 – Gambar: Xpert.Digital
Jumlah klik lebih sedikit meskipun peringkat bagus: Inilah alasan sebenarnya – dan solusi barunya – Temuan utama dari studi SEMrush
### Apakah ChatGPT membunuh Google? Studi baru menunjukkan hal sebaliknya yang mengejutkan ### Apakah jawaban AI Google menggerogoti trafik Anda? Apa yang perlu Anda lakukan sekarang ### Apakah SEO sudah mati? Mengapa semua orang membicarakan GEO sekarang – dan apa artinya bagi situs web Anda ### Generasi Z berpaling dari Google: Bagaimana AI mengubah pencarian selamanya ###
ChatGPT vs. Google: Bagaimana AI mengubah perilaku pencarian dan apa artinya bagi strategi digital
Diskusi seputar ChatGPT sebagai potensi ancaman bagi Google telah mengambil arah baru. Sebuah studi komprehensif oleh SEMrush, yang menganalisis 260 miliar baris data clickstream antara Januari 2024 dan Juni 2025, memberikan gambaran mengejutkan tentang interaksi antara penggunaan ChatGPT dan perilaku pencarian Google tradisional.
Studi ini meneliti dua kelompok spesifik: kelompok uji yang terdiri dari pengguna AS yang menggunakan ChatGPT untuk pertama kalinya pada kuartal pertama tahun 2025 tetapi tidak memiliki pengalaman sebelumnya dengan platform tersebut, dan kelompok kontrol yang terdiri dari pengguna yang sama sekali tidak menggunakan ChatGPT. Para peneliti berfokus pada penggunaan desktop di AS dan mengukur sesi Pencarian Google 90 hari sebelum dan sesudah penggunaan pertama ChatGPT.
Hasil penelitian ini bertentangan dengan hipotesis substitusi yang umum diyakini: penggunaan ChatGPT tidak menyebabkan penurunan pencarian di Google. Sebaliknya, data mendukung hipotesis ekspansi – ChatGPT memperluas perilaku pencarian informasi secara keseluruhan tanpa menggantikan kebiasaan pencarian tradisional. Bahkan, terjadi sedikit peningkatan rata-rata penggunaan Google Search setelah adopsi ChatGPT.
Cocok untuk:
Pola penggunaan dan perilaku pencarian yang berbeda
Analisis pola penggunaan mengungkapkan pola yang menarik. Di ChatGPT, 54 persen dari semua kueri dilakukan dalam mode standar, sementara 46 persen menggunakan mode pencarian terintegrasi. Perbedaan panjang kata kunci sangat menc revealing: Dalam mode standar, kueri ChatGPT rata-rata terdiri dari 23 kata, sedangkan dalam mode pencarian, hanya 4,2 kata yang digunakan – sebuah indikator bahwa pengguna kembali ke strategi pencarian tradisional, seperti Google, dalam mode pencarian.
Temuan ini menunjukkan bahwa berbagai alat dioptimalkan untuk kebutuhan yang berbeda. Google terus mendominasi untuk informasi terkini, kueri pencarian lokal, dan kueri navigasi. Ketika seseorang mencari "Amazon," mereka ingin menuju ke situs web, bukan menerima deskripsi tentang perusahaan tersebut. ChatGPT, di sisi lain, unggul dalam riset kompleks, tugas analitis, dan proyek kreatif, di mana kemampuan percakapan dan kontekstualisasinya menawarkan keunggulan penting.
Posisi pasar saat ini dan perkembangan demografis
Angka-angka mentah masih menunjukkan posisi pasar Google yang dominan. Google memproses sekitar 14 miliar permintaan pencarian setiap hari, sementara ChatGPT menangani sekitar 37,5 juta permintaan serupa pencarian – rasio 373:1 yang menguntungkan Google. Meskipun demikian, Google mencatat pertumbuhan sekitar 20 persen pada tahun 2024, menunjukkan bahwa bahkan pemimpin pasar yang sudah mapan pun terus berkembang.
Namun, analisis demografis mengungkapkan pergeseran generasi yang signifikan: 54,85 persen pengguna ChatGPT berusia antara 18 dan 34 tahun, sementara hanya 13,25 persen yang berusia lebih dari 55 tahun. Generasi digital ini menggunakan alat AI tidak hanya untuk pekerjaan rumah atau proyek kreatif, tetapi semakin banyak untuk riset yang sebelumnya hanya mereka lakukan melalui Google. Sebuah studi Yext dari Jerman menunjukkan bahwa 70 persen responden menggunakan solusi pencarian AI setidaknya beberapa kali seminggu, dengan Generasi Z tampaknya hampir sepenuhnya meninggalkan mesin pencari tradisional.
Dampak pada lalu lintas situs web dan perilaku pengguna
Pengenalan ringkasan berbasis AI oleh Google membawa perubahan yang terukur bagi operator situs web. Studi dari negara-negara berbahasa Jerman menunjukkan penurunan rata-rata klik sebesar 17,8 persen sejak diperkenalkannya ringkasan berbasis AI ini, bahkan beberapa situs web mengalami kerugian hingga 40 persen. Yang sangat mengkhawatirkan: Meskipun visibilitas situs web dalam hasil pencarian hampir tidak terpengaruh (tayangan hanya turun 1,2 persen), rasio klik-tayang turun sebesar 14 persen.
Perkembangan ini menyebabkan peningkatan apa yang disebut "pencarian tanpa klik"—kueri pencarian di mana pengguna menemukan jawaban langsung di hasil pencarian tanpa mengklik situs web. Bahkan sebelum diperkenalkannya ringkasan AI, angka ini sekitar 59 persen di Eropa; dengan ringkasan AI, angka ini meningkat lebih jauh. Penempatan ringkasan AI yang menonjol memperkuat efek ini, karena ringkasan tersebut muncul di bagian atas halaman hasil pencarian dan dapat menempati hingga 90 persen layar pada perangkat seluler.
Optimasi Mesin Generatif sebagai disiplin ilmu baru
Menanggapi perkembangan ini, Generative Engine Optimization (GEO) memantapkan dirinya sebagai pelengkap optimasi mesin pencari tradisional. GEO bertujuan untuk mendesain konten sedemikian rupa sehingga dapat diproses secara optimal oleh mesin pencari bertenaga AI dan model generatif serta diintegrasikan ke dalam respons mereka.
Perbedaan antara SEO dan GEO terletak pada fokusnya: Sementara SEO bertujuan untuk mendapatkan peringkat di hasil pencarian tradisional dan menghasilkan klik, GEO berkonsentrasi untuk dikutip sebagai sumber tepercaya dalam jawaban yang dihasilkan oleh AI. Hal ini membutuhkan pendekatan yang berbeda untuk pembuatan konten: Konten harus terstruktur, tepat, dan mudah diakses oleh sistem AI. Faktor-faktor seperti EEAT (Pengalaman, Keahlian, Otoritas, Kepercayaan) menjadi semakin penting.
Rekomendasi kami: 🌍 Jangkauan tanpa batas 🔗 Jaringan 🌐 Multibahasa 💪 Penjualan yang kuat: 💡 Otentik dengan strategi 🚀 Inovasi bertemu 🧠 Intuisi
Dari lokal ke global: UKM menaklukkan pasar global dengan strategi cerdas - Gambar: Xpert.Digital
Di saat kehadiran digital sebuah perusahaan menentukan keberhasilannya, tantangannya adalah bagaimana menjadikan kehadiran ini autentik, individual, dan berjangkauan luas. Xpert.Digital menawarkan solusi inovatif yang memposisikan dirinya sebagai persimpangan antara pusat industri, blog, dan duta merek. Ini menggabungkan keunggulan saluran komunikasi dan penjualan dalam satu platform dan memungkinkan publikasi dalam 18 bahasa berbeda. Kerja sama dengan portal mitra dan kemungkinan penerbitan artikel di Google Berita serta daftar distribusi pers dengan sekitar 8.000 jurnalis dan pembaca memaksimalkan jangkauan dan visibilitas konten. Ini merupakan faktor penting dalam penjualan & pemasaran eksternal (SMarketing).
Lebih lanjut tentang itu di sini:
Diversifikasi lalu lintas: Perlindungan terhadap guncangan yang disebabkan oleh algoritma
Implikasi strategis bagi perusahaan
Temuan studi SEMrush memiliki implikasi strategis yang luas. Perusahaan perlu memperluas strategi pemasaran digital mereka, bukan menggantinya. SEO tetap menjadi komponen kunci visibilitas online, karena Google terus menjadi platform pencarian yang dominan. Pada saat yang sama, optimasi untuk pencarian AI semakin penting seiring dengan evolusi perilaku pengguna dan pola pencarian.
Strategi SEO yang sukses untuk tahun 2025 menggabungkan langkah-langkah SEO klasik dengan pendekatan GEO. Secara spesifik, ini berarti bahwa meskipun kata kunci tetap penting, relevansi tematik dan konteks semantik menjadi semakin signifikan. Backlink dan otoritas domain masih sangat penting, tetapi faktor-faktor seperti data terstruktur, otoritas, dan kemampuan untuk dikutip menjadi lebih penting untuk visibilitas dalam respons AI.
Cocok untuk:
Diversifikasi dan pemantauan saluran lalu lintas
Distribusi saluran lalu lintas harus dianalisis secara berkala untuk mengidentifikasi perubahan sejak dini. Saluran tradisional seperti pencarian organik, lalu lintas langsung, pemasaran email, dan media sosial menghadapi persaingan dari platform berbasis AI. Campuran lalu lintas yang seimbang mengurangi ketergantungan pada masing-masing saluran dan menawarkan perlindungan terhadap fluktuasi yang disebabkan oleh algoritma.
Sangat penting untuk memantau lalu lintas langsung, yang dapat dipengaruhi oleh saluran lain. Misalnya, jika pengguna mengetahui suatu merek melalui ChatGPT, mereka mungkin kemudian langsung mencari situs web tersebut. Efek tidak langsung ini sulit diukur, tetapi sangat penting untuk memahami perjalanan pelanggan secara keseluruhan.
Mengembangkan strategi konten untuk era AI.
Strategi konten perlu diadaptasi untuk era AI. Alih-alih hanya berfokus pada kepadatan kata kunci, konten harus komprehensif secara tematik dan relevan secara kontekstual. Sistem AI tidak menafsirkan konten berdasarkan kata kunci individual, melainkan berdasarkan topik dan hubungan semantiknya. Hal ini membutuhkan pendekatan yang lebih holistik dalam pembuatan konten.
Data terstruktur semakin penting karena membantu sistem AI untuk lebih memahami dan mengkategorikan konten. Bagian FAQ, struktur judul yang jelas, dan jawaban yang tepat untuk pertanyaan yang sering diajukan meningkatkan kemungkinan untuk dirujuk dalam respons AI.
Keterukuran dan penyesuaian KPI
KPI SEO tradisional seperti peringkat atau indeks visibilitas kehilangan relevansinya ketika sistem AI memberikan jawaban langsung. Metrik baru perlu dikembangkan: pangsa suara dalam respons AI, penyebutan dalam hasil pencarian generatif, dan visibilitas merek di berbagai platform AI menjadi indikator kunci kehadiran pasar digital.
Tantangannya terletak pada mendefinisikan dan mengukur metrik-metrik baru ini. Meskipun alat analisis web tradisional dapat mengukur lalu lintas, rasio konversi, dan keterlibatan, alat canggih untuk mengukur visibilitas AI masih kurang.
Persyaratan teknis dan infrastruktur
Infrastruktur teknis situs web harus dioptimalkan untuk perayap AI. Waktu pemuatan, optimasi seluler, dan penyampaian informasi tanpa JavaScript menjadi semakin penting, karena sistem AI lebih menyukai informasi yang terstruktur dan mudah diakses. Markup skema dan data terstruktur membantu sistem AI untuk lebih memahami dan memproses konten.
Pada saat yang sama, perusahaan harus memastikan bahwa konten mereka konsisten dan mudah ditemukan di berbagai platform. Ini berarti tidak hanya optimasi situs web, tetapi juga kehadiran di platform seperti LinkedIn, Reddit, atau forum khusus industri tempat sistem AI mengumpulkan informasi.
Perkembangan dan perkiraan pasar jangka panjang
Tren jangka panjang menunjukkan adanya koeksistensi berbagai paradigma pencarian. Google diperkirakan akan tetap menjadi platform dominan untuk pencarian transaksional dan navigasional, sementara sistem AI akan semakin penting untuk kueri yang kompleks, analitis, dan kreatif. Perkembangan ini mengharuskan perusahaan untuk mengadopsi pendekatan multi-saluran yang fleksibel.
Para ahli memperkirakan bahwa wawasan berbasis AI akan menjangkau lebih dari satu miliar pengguna pada akhir tahun 2025. Ekspansi ini akan semakin meningkatkan pentingnya GEO dan memaksa perusahaan untuk menyesuaikan strategi konten mereka.
Rekomendasi untuk penerapan praktis
Rekomendasi praktis ini berasal dari hasil studi: Perusahaan harus memperluas strategi SEO mereka, bukan menggantinya. Google tetap menjadi saluran utama dan membutuhkan optimasi berkelanjutan. Pada saat yang sama, platform baru dan sistem AI harus diintegrasikan ke dalam strategi tersebut.
Pemantauan saluran lalu lintas secara sistematis membantu mengidentifikasi perubahan sejak dini dan bereaksi sesuai dengan itu. Berinvestasi dalam data terstruktur, pembuatan konten yang berwibawa, dan kehadiran di berbagai platform akan membuahkan hasil baik untuk SEO tradisional maupun GEO.
Masa depan pencarian online akan dibentuk oleh kombinasi cerdas dari berbagai strategi. Perusahaan yang menguasai SEO tradisional dan GEO akan berada pada posisi terbaik di lanskap digital yang terus berkembang. Studi SEMrush menunjukkan bahwa ChatGPT tidak menggantikan Google, melainkan memperluas seluruh spektrum pencarian informasi – dan perluasan ini menawarkan peluang baru bagi perusahaan yang berpikiran strategis.
Mitra pemasaran global dan pengembangan bisnis Anda
☑️ Bahasa bisnis kami adalah Inggris atau Jerman
☑️ BARU: Korespondensi dalam bahasa nasional Anda!
Konrad Wolfenstein
Saya akan dengan senang hati melayani Anda dan tim saya sebagai penasihat pribadi.
Anda dapat menghubungi saya dengan mengisi formulir kontak atau cukup hubungi saya di +49 89 89 674 804 (Munich) . Alamat email saya adalah: wolfenstein ∂ xpert.digital
Saya menantikan proyek bersama kita.