Google untuk info cepat, ChatGPT untuk kedalaman: Beginilah cara kita mencari di tahun 2025
Xpert pra-rilis
Pemilihan suara 📢
Diterbitkan pada: 16 Agustus 2025 / Diperbarui pada: 16 Agustus 2025 – Penulis: Konrad Wolfenstein
Google untuk info cepat, ChatGPT untuk kedalaman: Beginilah cara kita akan mencari di tahun 2025 – Gambar: Xpert.Digital
Lebih sedikit klik meskipun peringkat bagus: Ini adalah alasan sebenarnya – dan solusi baru – Temuan dasar studi SEMrush
### Apakah ChatGPT membunuh Google? Studi baru menunjukkan kebalikannya yang mengejutkan ### Apakah jawaban AI Google menghabiskan trafik Anda? Apa yang perlu Anda lakukan sekarang ### Apakah SEO sudah mati? Mengapa semua orang membicarakan GEO sekarang – dan apa artinya bagi situs web Anda ### Gen Z meninggalkan Google: Bagaimana AI mengubah pencarian selamanya ###
ChatGPT vs. Google: Bagaimana AI mengubah perilaku pencarian dan apa artinya bagi strategi digital
Diskusi tentang ChatGPT sebagai ancaman potensial bagi Google telah memasuki babak baru. Sebuah studi komprehensif oleh SEMrush, yang menganalisis 260 miliar baris data klik antara Januari 2024 dan Juni 2025, memberikan gambaran mengejutkan tentang interaksi antara penggunaan ChatGPT dan perilaku pencarian Google tradisional.
Studi ini mengkaji dua kelompok spesifik: kelompok uji yang terdiri dari pengguna AS yang pertama kali menggunakan ChatGPT pada kuartal pertama tahun 2025 tetapi tidak memiliki pengalaman sebelumnya dengan platform tersebut, dan kelompok kontrol yang terdiri dari pengguna yang tidak pernah menggunakan ChatGPT. Para peneliti berfokus pada penggunaan desktop di AS dan mengukur sesi pencarian Google 90 hari sebelum dan sesudah penggunaan awal ChatGPT.
Hasilnya bertentangan dengan hipotesis substitusi yang meluas: penggunaan ChatGPT tidak menyebabkan penurunan penelusuran Google. Sebaliknya, data mendukung hipotesis ekspansi – ChatGPT memperluas perilaku pencarian informasi secara keseluruhan tanpa menggantikan kebiasaan penelusuran tradisional. Bahkan, terdapat sedikit peningkatan rata-rata penggunaan Google Penelusuran setelah adopsi ChatGPT.
Cocok untuk:
Pola penggunaan dan perilaku pencarian yang berbeda
Analisis kebiasaan penggunaan menunjukkan pola yang menarik. Di ChatGPT, 54 persen dari semua kueri dibuat dalam Mode Standar, sementara 46 persen menggunakan Mode Pencarian terintegrasi. Perbedaan panjang prompt sangat jelas: Dalam Mode Standar, kueri ChatGPT rata-rata menggunakan 23 kata, sementara dalam Mode Pencarian, hanya 4,2 kata yang digunakan – sebuah indikator bahwa pengguna kembali ke strategi pencarian tradisional seperti Google dalam Mode Pencarian.
Temuan ini menunjukkan bahwa berbagai alat dioptimalkan untuk kebutuhan yang berbeda-beda. Google terus mendominasi dalam hal informasi terkini, pencarian lokal, dan kueri navigasi. Ketika seseorang mencari "Amazon", mereka ingin menavigasi ke situs web, bukan mendapatkan deskripsi perusahaan. Di sisi lain, ChatGPT unggul dalam riset kompleks, tugas analitis, dan proyek kreatif, di mana kemampuan percakapan dan retensi kontekstualnya menawarkan keunggulan yang signifikan.
Posisi pasar saat ini dan perkembangan demografi
Angka-angka ini saja sudah menunjukkan dominasi Google di pasar. Google memproses sekitar 14 miliar kueri penelusuran setiap hari, sementara ChatGPT menangani sekitar 37,5 juta kueri serupa penelusuran – rasio 373:1 yang menguntungkan Google. Meskipun demikian, Google mencatat pertumbuhan sekitar 20 persen pada tahun 2024, menunjukkan bahwa bahkan pemimpin pasar yang mapan pun terus berekspansi.
Namun, analisis demografi menunjukkan pergeseran generasi yang signifikan: 54,85 persen pengguna ChatGPT berusia antara 18 dan 34 tahun, sementara hanya 13,25 persen yang berusia di atas 55 tahun. Generasi digital ini menggunakan perangkat AI tidak hanya untuk pekerjaan rumah atau proyek kreatif, tetapi juga semakin banyak untuk penelitian yang sebelumnya hanya mereka lakukan melalui Google. Sebuah studi Yext dari Jerman menunjukkan bahwa 70 persen responden menggunakan solusi pencarian AI setidaknya beberapa kali seminggu, dengan Generasi Z tampaknya hampir sepenuhnya meninggalkan mesin pencari tradisional.
Dampak pada lalu lintas situs web dan perilaku pengguna
Pengenalan ikhtisar AI oleh Google membawa perubahan yang nyata bagi operator situs web. Studi dari negara-negara berbahasa Jerman menunjukkan penurunan rata-rata klik sebesar 17,8 persen sejak diperkenalkannya ikhtisar AI, dengan beberapa situs web bahkan mengalami penurunan hingga 40 persen. Yang sangat mengkhawatirkan: Meskipun visibilitas situs web di hasil pencarian hampir tidak terpengaruh (tayangan hanya turun 1,2 persen), rasio klik-tayang turun 14 persen.
Tren ini menyebabkan peningkatan dalam apa yang disebut "pencarian tanpa klik" – kueri penelusuran di mana pengguna mendapatkan jawaban langsung di hasil pencarian tanpa perlu mengklik situs web. Bahkan sebelum pengenalan ikhtisar AI, angka ini sekitar 59 persen di Eropa, dan dengan ikhtisar AI, angka ini terus meningkat. Penempatan ikhtisar AI yang menonjol memperkuat efek ini, karena muncul di bagian atas halaman hasil pencarian dan dapat menempati hingga 90 persen layar di perangkat seluler.
Optimasi Mesin Generatif sebagai disiplin baru
Menanggapi perkembangan ini, Generative Engine Optimization (GEO) muncul sebagai pelengkap optimasi mesin pencari tradisional. GEO bertujuan untuk merancang konten agar diproses secara optimal oleh mesin pencari bertenaga AI dan model generatif, serta terintegrasi ke dalam respons mereka.
Perbedaan antara SEO dan GEO terletak pada tujuannya: SEO bertujuan untuk mendapatkan peringkat di hasil pencarian tradisional dan menghasilkan klik, sementara GEO berfokus untuk dikutip sebagai sumber tepercaya dalam jawaban yang dihasilkan AI. Hal ini membutuhkan pendekatan yang berbeda dalam pembuatan konten: Konten harus terstruktur, ringkas, dan mudah diakses oleh sistem AI. Faktor-faktor seperti EEAT (Pengalaman, Keahlian, Kewenangan, Kepercayaan) menjadi semakin penting.
Rekomendasi kami: 🌍 Jangkauan tanpa batas 🔗 Jaringan 🌐 Multibahasa 💪 Penjualan yang kuat: 💡 Otentik dengan strategi 🚀 Inovasi bertemu 🧠 Intuisi
Dari bar ke global: UKM menaklukkan pasar dunia dengan strategi yang cerdas – gambar: xpert.digital
Di saat kehadiran digital sebuah perusahaan menentukan keberhasilannya, tantangannya adalah bagaimana menjadikan kehadiran ini autentik, individual, dan berjangkauan luas. Xpert.Digital menawarkan solusi inovatif yang memposisikan dirinya sebagai persimpangan antara pusat industri, blog, dan duta merek. Ini menggabungkan keunggulan saluran komunikasi dan penjualan dalam satu platform dan memungkinkan publikasi dalam 18 bahasa berbeda. Kerja sama dengan portal mitra dan kemungkinan penerbitan artikel di Google Berita serta daftar distribusi pers dengan sekitar 8.000 jurnalis dan pembaca memaksimalkan jangkauan dan visibilitas konten. Ini merupakan faktor penting dalam penjualan & pemasaran eksternal (SMarketing).
Lebih lanjut tentang itu di sini:
Diversifikasi lalu lintas: Lindungi dari guncangan terkait algoritma
Implikasi Strategis untuk Perusahaan
Temuan studi SEMrush memiliki implikasi strategis yang luas. Perusahaan perlu memperluas, bukan mengganti, strategi pemasaran digital mereka. SEO tetap menjadi komponen kunci visibilitas online, karena Google tetap menjadi platform pencarian yang dominan. Di saat yang sama, optimasi untuk pencarian AI semakin penting seiring dengan perkembangan perilaku pengguna dan pola pencarian.
Strategi sukses untuk tahun 2025 menggabungkan langkah-langkah SEO tradisional dengan pendekatan penargetan geografis. Secara konkret, ini berarti: Kata kunci tetap penting, tetapi relevansi tematik dan konteks semantik semakin penting. Tautan balik dan otoritas domain masih krusial, tetapi faktor-faktor seperti data terstruktur, otoritas, dan sitabilitas akan menjadi lebih penting untuk visibilitas dalam respons AI.
Cocok untuk:
Diversifikasi dan pemantauan saluran lalu lintas
Distribusi kanal trafik harus dianalisis secara berkala untuk mengidentifikasi perubahan sejak dini. Kanal tradisional seperti pencarian organik, trafik langsung, pemasaran surel, dan media sosial menghadapi persaingan dari platform berbasis AI. Campuran trafik yang seimbang mengurangi ketergantungan pada kanal individual dan memberikan perlindungan terhadap fluktuasi yang disebabkan oleh algoritma.
Memantau lalu lintas langsung sangatlah penting, karena dapat dipengaruhi oleh saluran lain. Misalnya, jika pengguna mengetahui suatu merek melalui ChatGPT, mereka mungkin akan langsung mencari situs web tersebut nanti. Pengaruh tidak langsung ini sulit diukur, tetapi penting untuk memahami perjalanan pelanggan secara keseluruhan.
Mengembangkan strategi konten untuk era AI
Strategi konten harus disesuaikan dengan era AI. Alih-alih hanya berfokus pada kepadatan kata kunci, konten harus komprehensif secara tematis dan relevan secara kontekstual. Sistem AI menginterpretasikan konten bukan berdasarkan kata kunci individual, melainkan berdasarkan topik dan koneksi semantiknya. Hal ini membutuhkan pendekatan yang lebih holistik dalam pembuatan konten.
Data terstruktur menjadi semakin penting karena membantu sistem AI lebih memahami dan mengkategorikan konten. Bagian FAQ, struktur judul yang jelas, dan jawaban ringkas atas pertanyaan yang sering diajukan meningkatkan kemungkinan dirujuk dalam respons AI.
Pengukuran dan adaptasi KPI
KPI SEO tradisional seperti peringkat atau indeks visibilitas menjadi kurang bermakna ketika sistem AI memberikan jawaban langsung. Metrik baru perlu dikembangkan: Pangsa suara dalam jawaban AI, penyebutan dalam hasil pencarian generatif, dan visibilitas merek di berbagai platform AI menjadi indikator penting kehadiran pasar digital.
Tantangannya terletak pada pendefinisian dan pengukuran metrik-metrik baru ini. Meskipun alat analitik web tradisional dapat mengukur lalu lintas, rasio konversi, dan keterlibatan, alat canggih untuk mengukur visibilitas AI masih kurang.
Persyaratan teknis dan infrastruktur
Infrastruktur situs web teknis harus dioptimalkan untuk perayap AI. Waktu pemuatan, optimasi seluler, dan penyediaan informasi tanpa JavaScript menjadi semakin penting karena sistem AI lebih menyukai informasi yang terstruktur dan mudah diakses. Markup skema dan data terstruktur membantu sistem AI lebih memahami dan memproses konten.
Di saat yang sama, perusahaan harus memastikan konten mereka konsisten dan mudah ditemukan di berbagai platform. Ini berarti tidak hanya optimasi situs web, tetapi juga kehadiran di platform seperti LinkedIn, Reddit, atau forum khusus industri tempat sistem AI mengumpulkan informasi.
Perkembangan dan perkiraan pasar jangka panjang
Tren jangka panjang menunjukkan koeksistensi berbagai paradigma pencarian. Google diperkirakan akan tetap menjadi platform dominan untuk pencarian transaksional dan navigasi, sementara sistem AI akan semakin penting untuk kueri yang kompleks, analitis, dan kreatif. Perkembangan ini mengharuskan perusahaan untuk mengadopsi pendekatan multi-saluran yang fleksibel.
Para ahli memperkirakan bahwa ikhtisar AI akan dapat diakses oleh lebih dari satu miliar pengguna pada akhir tahun 2025. Perluasan ini akan semakin meningkatkan pentingnya GEO dan memaksa perusahaan untuk menyesuaikan strategi konten mereka.
Rekomendasi untuk praktik
Temuan studi ini menawarkan rekomendasi praktis: Perusahaan sebaiknya memperluas strategi SEO mereka, bukan menggantinya. Google tetap menjadi saluran utama dan membutuhkan optimasi berkelanjutan. Di saat yang sama, platform dan sistem AI baru harus diintegrasikan ke dalam strategi tersebut.
Pemantauan saluran lalu lintas yang sistematis membantu mengidentifikasi perubahan sejak dini dan meresponsnya dengan tepat. Berinvestasi dalam data terstruktur, pembuatan konten yang otoritatif, dan kehadiran multi-platform memberikan manfaat bagi SEO dan GEO tradisional.
Masa depan pencarian daring akan dibentuk oleh kombinasi cerdas berbagai strategi. Perusahaan yang menguasai SEO dan GEO tradisional akan berada di posisi terbaik dalam lanskap digital yang terus berubah. Studi SEMrush menunjukkan bahwa ChatGPT tidak menggantikan Google, melainkan memperluas spektrum pencarian informasi secara keseluruhan – dan perluasan inilah yang menawarkan peluang baru bagi perusahaan yang berpikiran strategis.
Mitra pemasaran global dan pengembangan bisnis Anda
☑️ Bahasa bisnis kami adalah Inggris atau Jerman
☑️ BARU: Korespondensi dalam bahasa nasional Anda!
Konrad Wolfenstein
Saya akan dengan senang hati melayani Anda dan tim saya sebagai penasihat pribadi.
Anda dapat menghubungi saya dengan mengisi formulir kontak atau cukup hubungi saya di +49 89 89 674 804 (Munich) . Alamat email saya adalah: wolfenstein ∂ xpert.digital
Saya menantikan proyek bersama kita.
