Iklan Twitter tidak lagi menarik perhatian pengguna seperti dulu – Iklan Twitter tidak lagi menarik perhatian pengguna seperti dulu.

Diterbitkan pada: 16 Februari 2019 / Diperbarui pada: 16 Februari 2019 – Penulis: Konrad Wolfenstein

Meskipun pertumbuhan absolut dalam keterlibatan iklan di Twitter terus meningkat, tingkat keterlibatan ini belum mampu mempertahankan tingkat fenomenal tahun fiskal 2016.

Keterlibatan iklan meningkat pada kuartal keempat tahun 2018, meskipun dengan laju yang lebih lambat dibandingkan kuartal sebelumnya. Twitter mengukur keterlibatan iklan sebagai interaksi pengguna apa pun dengan produk iklan berbasis kinerja, termasuk: memperluas, me-retweet, menyukai, atau membalas tweet yang dipromosikan; menonton video yang disematkan; mengunduh atau menggunakan aplikasi seluler yang dipromosikan; mengklik tautan situs web; mendaftar untuk email pemasaran dari pengiklan; mengikuti akun yang men-tweet tweet yang dipromosikan; atau menyelesaikan transaksi dengan produk iklan. Platform media sosial ini dikenal karena batasan jumlah karakter yang kecil dan kesediaan pengguna untuk berpindah-pindah. Pada tahun fiskal 2016, platform ini mengalami peningkatan besar dalam keterlibatan iklan, sebagian besar karena pengenalan video putar otomatis.

Pada kuartal terakhir tahun fiskal 2018, total pendapatan iklan mencapai USD 791 juta, didorong oleh peningkatan permintaan dan peningkatan rasio klik-tayang. Biaya per keterlibatan menurun karena Twitter terus melakukan ekspansi ke iklan video, yang seringkali menghasilkan pesanan yang lebih besar dengan biaya yang sama. Keterlibatan iklan pada tahun fiskal 2018 tidak tumbuh dengan kecepatan yang sama seperti pada dua tahun fiskal sebelumnya, terutama karena Twitter mengikuti tren video, yang membawa keterlibatan iklan kembali ke level tahun 2016 tanpa mendorong inovasi lebih jauh.

Meskipun pertumbuhan absolut interaksi iklan di Twitter terus meningkat sedikit demi sedikit, tingkat interaksi tersebut belum mampu mempertahankan tingkat fenomenal seperti pada tahun fiskal 2016.

Keterlibatan iklan telah meningkat pada kuartal keempat tahun 2018, meskipun dengan laju yang lebih lambat dibandingkan kuartal sebelumnya. Twitter mengukur keterlibatan iklan sebagai interaksi pengguna apa pun dengan produk periklanan berbasis kinerja, termasuk: memperluas, me-retweet, menyukai, atau membalas Tweet Promosi, menonton video yang disematkan, mengunduh atau berinteraksi dengan aplikasi seluler yang dipromosikan, mengklik tautan situs web, mendaftar untuk email pemasaran dari pengiklan, mengikuti akun yang men-tweet Tweet Promosi, atau menyelesaikan transaksi dengan produk periklanan. Platform media sosial ini dikenal karena batasan jumlah karakter yang minim dan percakapan yang penuh emosi antar pengguna. Platform ini mengalami lonjakan besar dalam keterlibatan iklan pada tahun fiskal 2016, sebagian besar didorong oleh adopsi video putar otomatis.

Pada kuartal terakhir tahun fiskal 2018, total pendapatan iklan mencapai $791 juta, yang menurut Twitter disebabkan oleh peningkatan permintaan dan peningkatan rasio klik tayang. Biaya per interaksi menurun seiring dengan ekspansi Twitter ke iklan video, yang seringkali menghasilkan interaksi yang lebih tinggi dengan biaya yang sama. Interaksi iklan pada tahun fiskal 2018 tidak tumbuh dengan laju yang sama seperti dua tahun fiskal sebelumnya, sebagian besar karena Twitter telah memanfaatkan gelombang video yang mendorong interaksi iklan ke level tahun 2016 dan belum melakukan inovasi lebih lanjut.

Anda akan menemukan lebih banyak infografis di Statista