Iklan Twitter tidak lagi menarik pengguna seperti dulu - Iklan Twitter tidak lagi menarik pengguna seperti dulu

Diterbitkan pada: 16. Februari 2019 / Pembaruan dari: 16. Februari 2019 - Penulis: Konrad Wolfenstein

Meskipun pertumbuhan absolut dalam keterlibatan periklanan di Twitter terus meningkat, tingkat keterlibatan ini belum mampu mempertahankan tingkat fenomenal pada tahun fiskal 2016.

Keterlibatan periklanan meningkat pada kuartal keempat tahun 2018, meskipun lebih lambat dibandingkan kuartal sebelumnya. Twitter mengukur keterlibatan iklan sebagai setiap interaksi pengguna dengan produk iklan berbayar, termasuk: memperluas, me-retweet, menyukai atau membalas tweet yang dipromosikan, menonton video yang disematkan, mengunduh atau menggunakan aplikasi seluler yang dipromosikan, mengeklik tautan situs web. mendaftar untuk menerima email pemasaran dari pengiklan, mengikuti akun yang men-tweet Tweet Promosi, atau menyelesaikan transaksi dengan produk promosi. Platform media sosial ini terkenal dengan jumlah karakternya yang sedikit dan kemauan penggunanya untuk bolak-balik. Pada tahun fiskal 2016, terjadi peningkatan besar dalam keterlibatan iklan, sebagian besar disebabkan oleh diperkenalkannya video putar otomatis.

Pada kuartal terakhir tahun fiskal 2018, total pendapatan iklan mencapai $791 juta, didorong oleh peningkatan permintaan dan peningkatan rasio klik-tayang. Biaya per keterlibatan turun karena Twitter melanjutkan ekspansinya ke iklan video, yang sering kali mengakibatkan pesanan lebih tinggi dengan biaya yang sama. Keterlibatan periklanan pada tahun fiskal 2018 tidak tumbuh pada tingkat yang sama seperti dua tahun fiskal sebelumnya, terutama karena Twitter memanfaatkan gelombang video yang membawa keterlibatan periklanan ke tingkat tahun 2016 dan tidak melakukan inovasi setelahnya.

Meskipun pertumbuhan mutlak keterlibatan iklan di Twitter terus meningkat, tingkat keterlibatan tersebut belum mampu mempertahankan tingkat fenomenalnya pada tahun 2016.

Keterlibatan iklan meningkat pada kuartal keempat tahun 2018, meskipun lebih lambat dibandingkan kuartal sebelumnya. Twitter mengukur keterlibatan iklan sebagai setiap interaksi pengguna dengan produk iklan berbayar, termasuk: memperluas, me-retweet, menyukai atau membalas tweet yang dipromosikan, melihat video yang disematkan, mengunduh atau terlibat dengan aplikasi seluler yang dipromosikan, mengklik situs web tautan, mendaftar untuk menerima email pemasaran dari pengiklan, mengikuti akun yang men-tweet Tweet Promosi, atau menyelesaikan transaksi dengan produk iklan. Platform media sosial ini terkenal dengan jumlah karakternya yang sedikit dan serangan balik dari penggunanya. Perusahaan ini mengalami lonjakan besar dalam keterlibatan iklan pada tahun fiskal 2016, sebagian besar didorong oleh penerapan video putar otomatis.

Pada kuartal terakhir tahun fiskal 2018, total pendapatan iklan mencapai $791 juta, yang menurut Twitter disebabkan oleh peningkatan permintaan dan peningkatan rasio klik-tayang. Biaya per keterlibatan turun seiring Twitter melanjutkan ekspansinya ke iklan video, yang sering kali menghasilkan keterlibatan lebih tinggi dengan biaya yang sama. Keterlibatan iklan pada tahun fiskal 2018 tidak tumbuh pada tingkat yang sama seperti dua tahun fiskal sebelumnya, terutama karena Twitter telah memanfaatkan gelombang video yang mendorong keterlibatan iklan ke tingkat tahun 2016 dan belum melakukan inovasi lebih dari itu.

Anda akan menemukan lebih banyak infografis di Statista