Diterbitkan pada: 9 Mei 2025 / Pembaruan Dari: 9 Mei 2025 - Penulis: Konrad Wolfenstein
Google dan iklan politik: Transparansi, manipulasi, dan regulasi di era digital - Gambar: Xpert.digital
Iklan Politik Di Bawah Kaca Pembesar: Peran Google dalam Debat Etis
Transparansi versus taktik: Kontroversi di sekitar Kamala Harris dan Google Ads
Di Amerika Serikat, penggunaan platform digital untuk iklan politik di pusat debat publik yang berkembang, terutama setelah pembukaan bahwa tim kampanye Kamala Harris telah memanipulasi judul artikel berita di iklan Google. Kontroversi ini menyoroti tantangan kompleks dalam regulasi iklan politik dalam ruang digital dan menggarisbawahi pentingnya transparansi dan standar etika. Laporan berikut meneliti kontroversi secara rinci, menganalisis kebijakan Google saat ini dan masa depan tentang iklan politik dan perkembangan peraturan di Uni Eropa.
Kampanye Harris dan berita utama yang dimanipulasi
Pada bulan Agustus 2024 diumumkan bahwa kampanye presiden Kamala Harri diaktifkan pada iklan Google yang dibayarkan, judul dan deskripsi artikel berita diubah untuk menggambar citra kandidat yang lebih positif. Iklan -iklan ini terkait dengan artikel nyata dari sumber -sumber berita terkenal seperti The Guardian, Reuters, CBS News dan Associated Press, menyajikan berita utama yang dimanipulasi dan teks deskripsi.
Contoh spesifik dari ini adalah iklan yang ditautkan ke artikel NPR (Radio Publik Nasional) dengan judul yang diubah " Harris Will Lower Health Costs " dan teks yang menyertainya " Kamala Harris will lower the cost of high-quality affordable health care ". Iklan lain, yang mengarah ke artikel Guardian, membawa judul " VP Harris Fights Abortion Bans – Harris Defends Repro Freedom " dan berisi teks yang mendukung " VP Harris is a champion for reproductive freedom and will stop Trump’s abortion bans ".
Reaksi media yang terkena dampak
Sebagian besar organisasi berita yang terkena dampak tidak tahu apa -apa tentang praktik ini dan khawatir tentang penggunaan merek mereka yang tidak sah. Seorang juru bicara Guardian mengatakan: "Kami harus memastikan bahwa merek kami digunakan dengan tepat dan dengan izin kami. Kami akan menghubungi Google untuk informasi lebih lanjut tentang praktik ini." Demikian pula, seorang juru bicara untuk Amerika Serikat-Muttergesellschaft Gannett berkomentar: "Sebagai organisasi berita, kami berkewajiban untuk memastikan bahwa cerita kami dibagikan dengan tepat dan memenuhi standar tertinggi untuk integritas dan akurasi."
Associated Press menjelaskan bahwa "tidak tahu tentang praktik ini atau membiarkannya berjalan di situs webnya". Reaksi -reaksi ini menggambarkan kekhawatiran perusahaan media untuk kredibilitas dan integritas editorial mereka.
Keprihatinan etis dan klasifikasi hukum
Posisi Google dalam Praktek Periklanan
Google membela praktik ini sebagai pengontrol, karena iklan jelas ditandai sebagai "disponsori" dan berisi catatan "berbayar". "Iklan ini secara tegas diidentifikasi sebagai 'disponsori' sehingga mereka dapat dengan mudah dibedakan dari hasil pencarian," kata juru bicara Google. Perusahaan menganggapnya sebagai "cukup umum bagi pengiklan yang menghubungkan atau mengutipnya di iklan mereka di situs web eksternal, termasuk situs berita".
Suara kritis ahli media
Terlepas dari legalitas praktik ini, para ahli media mengungkapkan kekhawatiran etis yang cukup besar. Rich Hanley, emeritus profesor jurnalisme yang luar biasa di Universitas Quinnipiac, menggambarkan prosedur tersebut sebagai "mengganggu" dan "eksploitatif". Dia berpendapat: "Apa yang sebenarnya Anda lakukan adalah memanipulasi konten orang lain dengan mengubah judul. Seharusnya ada batasan yang jelas dan jelas ketika datang ke organisasi berita."
Colin Campbell, profesor pemasaran yang luar biasa di University of San Diego, menggambarkan iklan sebagai "masalah etika yang signifikan" dan mengkritik bahwa "pengguna dapat salah paham tentang pentingnya artikel". Praktik menimbulkan pertanyaan mendasar tentang integritas komunikasi politik dan tanggung jawab platform digital.
Tindakan transparansi Google untuk iklan politik
Pusat Transparansi Iklan
Google telah berinvestasi secara signifikan dalam langkah -langkah transparansi untuk iklan politik dalam beberapa tahun terakhir. Perusahaan mengoperasikan "pusat transparansi iklan", direktori pengiklan yang dapat dicari dan iklan mereka di platform Google. Pengguna dapat mencari pengiklan di sana untuk mempelajari lebih lanjut tentang mereka dan iklan mereka dan memfilter hasilnya sesuai dengan kriteria seperti tanggal atau area target geografis.
Persyaratan untuk Pengiklan Politik
Sejak 2019, semua pengiklan yang ingin mengaktifkan iklan pemungutan suara di UE harus memenuhi peningkatan persyaratan transparansi, termasuk verifikasi identitas dan informasi dalam iklan yang dengan jelas menunjukkan siapa yang membayar untuk setiap iklan. Google juga telah memperkenalkan kewajiban pengungkapan untuk penggunaan konten sintetis atau dimodifikasi secara digital dalam iklan pemilihan.
Peraturan UE dan penarikan Google dari iklan politik
Peraturan UE baru tentang iklan politik
Pada tanggal 9 Maret 2024, peraturan UE tentang transparansi dan penargetan mulai berlaku dalam iklan politik (TTPA), yang akan sepenuhnya diterapkan dari 10 Oktober 2025. Peraturan ini mendefinisikan iklan politik lebih komprehensif daripada sebelumnya dan tidak mencakup proses pemilihan langsung, tetapi juga iklan, “yang cocok dan bermaksud untuk memengaruhi hasil atau hasil oral atau sebuah pilihan atau perilaku yang sesuai dengan oral yang dipengaruhi oleh atau niat untuk sebuah pilihan atau sebuah pilihan atau sebuah pilihan atau sebuah pilihan atau sebuah pilihan atau sebuah pilihan atau sebuah pilihan atau sebuah pilihan atau sebuah pilihan atau sebuah pilihan atau sebuah pilihan atau sebuah pilihan atau sebuah pilihan atau sebuah pilihan atau sebuah pilihan atau sebuah pilihan atau sebuah pilihan atau sebuah pilihan atau sebuah pilihan atau sebuah pilihan atau sebuah pilihan atau sebuah pilihan atau sebuah pilihan atau sebuah pilihan atau sebuah pilihan atau sebuah pilihan atau sebuah pilihan atau sebuah pilihan atau sebuah pilihan atau sebuah pilihan atau sebuah pilihan atau sebuah pilihan atau sebuah pilihan atau sebuah pilihan atau sebuah pilihan atau sebuah pilihan atau sebuah pilihan atau sebuah pilihan dari sebuah pilihan atau sebuah pilihan atau sebuah pilihan dari sebuah pilihan or. tingkat nasional, regional atau lokal ”.
Aspek utama dari peraturan tersebut meliputi:
- Kewajiban pelabelan untuk iklan politik dengan informasi tentang sponsor dan remunerasi berbayar
- Pembatasan ketat pada penargetan dan profil berdasarkan data pribadi
- Larangan alamat yang ditargetkan orang di bawah usia pemilihan
- Larangan profil dan penargetan yang luar biasa dengan data sensitif
- Penciptaan arsip UE baru untuk iklan online politik
- Larangan iklan politik dari negara ketiga tiga bulan sebelum pemilihan atau referendum
Keputusan Google untuk mundur
Menanggapi peraturan baru ini, Google mengumumkan pada November 2024 bahwa itu bukan lagi iklan politik di UE sebelum TTPA mulai berlaku pada Oktober 2025. Perusahaan membenarkan langkah ini dengan "tantangan operasional baru yang signifikan dan ketidakpastian hukum".
Google secara khusus mengkritik definisi luas iklan politik dalam peraturan tersebut, yang dapat "menyertakan iklan spektrum topik yang sangat luas yang akan sulit diidentifikasi dalam skala besar". Perusahaan juga mengkritik "kurangnya data pemilihan lokal yang andal yang akan memungkinkan identifikasi yang konsisten dan tepat dari semua iklan sehubungan dengan pemilihan lokal, regional atau nasional di salah satu dari 27 negara anggota UE".
Efek pada komunikasi politik digital
Konsekuensi bagi organisasi masyarakat sipil
Penarikan Google dari iklan politik di UE bisa sangat bermasalah bagi organisasi yang lebih kecil dan kelompok masyarakat sipil. Ini sering tergantung pada iklan digital yang murah untuk menjangkau audiens mereka. Masyarakat sipil telah menyatakan keprihatinan selama seluruh prosedur legislatif bahwa definisi iklan politik yang terlalu luas juga dapat memengaruhi bentuk komunikasi yang sah.
Keputusan Google juga dapat "semakin memperketat tantangan bagi masyarakat sipil atau menghalangi pembentukan partai politik baru, yang seringkali bergantung pada platform teknologi besar untuk menjangkau audiens mereka".
Keseimbangan antara regulasi dan kebebasan pendapat
Kontroversi seputar kampanye Harris dan reaksi Google terhadap peraturan UE menunjukkan bidang ketegangan antara minat yang sah dalam transparansi dan perlindungan terhadap manipulasi di satu sisi dan memastikan wacana politik terbuka di sisi lain. Para kritikus peraturan UE, termasuk organisasi non-pemerintah, takut "regulasi berlebihan" dan memperingatkan "membahayakan kebebasan berekspresi".
Cara menuju iklan politik yang bertanggung jawab
Kontroversi di sekitar iklan Google Kamala Harris dan keputusan Google untuk menarik diri dari iklan politik di UE menggambarkan kompleksitas peraturan iklan politik di era digital. Kedua kasus menggarisbawahi kebutuhan akan pendekatan yang seimbang, yang menjamin transparansi dan perlindungan terhadap manipulasi, dan mempromosikan kebebasan berekspresi dan wacana politik.
Iklan yang dimanipulasi dari kampanye Harris menunjukkan batas-batas pengaturan diri. Sementara Google menekankan bahwa iklan ditandai sebagai "disponsori", ini mungkin tidak cukup untuk mencegah menyesatkan. Pada saat yang sama, penarikan Google dari iklan politik di UE menimbulkan pertanyaan apakah peraturan baru itu praktis dalam bentuk saat ini atau apakah harus direvisi untuk menemukan keseimbangan yang lebih baik antara regulasi dan kelayakan praktis.
Untuk masa depan, tampaknya penting untuk mengembangkan standar yang jelas dan dapat ditegakkan untuk iklan politik yang menawarkan transparansi yang cukup tanpa komunikasi politik yang berlebihan. Ini membutuhkan dialog berkelanjutan antara platform, otoritas pengatur, media dan masyarakat sipil untuk menemukan solusi yang secara teknis dapat diimplementasikan dan dapat dibenarkan secara etis dan pada akhirnya membantu memperkuat kepercayaan publik pada komunikasi politik digital.
Cocok untuk:
Mitra pemasaran global dan pengembangan bisnis Anda
☑️ Bahasa bisnis kami adalah Inggris atau Jerman
☑️ BARU: Korespondensi dalam bahasa nasional Anda!
Konrad Wolfenstein
Saya akan dengan senang hati melayani Anda dan tim saya sebagai penasihat pribadi.
Anda dapat menghubungi saya dengan mengisi formulir kontak atau cukup hubungi saya di +49 89 89 674 804 (Munich) . Alamat email saya adalah: wolfenstein ∂ xpert.digital
Saya menantikan proyek bersama kita.
