Jawaban atas pertanyaan dari SEO Südwest dan Christian Kunz: Google menetapkan batasan – Iklan yang mengarah ke halaman bermasalah diblokir – Gambar kreatif: Xpert.Digital
Google Ads: Iklan tidak lagi diizinkan untuk menautkan ke halaman yang memerlukan tindakan manual
Pesan tegas dari Google: Tidak ada lagi iklan untuk situs spam
Dalam artikelnya di SEO Südwest, Christian Kunz menulisbahwa Google telah memperkenalkan kebijakan baru yang menciptakan hubungan langsung antara pencarian organik dan Google Ads: Di masa mendatang, iklan tidak lagi diizinkan untuk menautkan ke halaman yang melanggar kebijakan spam dan akan dikenai tindakan manual. Hal ini sesuai dengan pengumuman terbaru dari Google yang berjudul "Pembaruan Kebijakan Penyalahgunaan Jaringan Iklan (Desember 2024)." Pedoman mengenai penyalahgunaan jaringan iklan akan disesuaikan accordingly.
Meskipun pelanggaran kebijakan ini tidak langsung menyebabkan penangguhan akun Google Ads—ada masa peringatan tujuh hari—ada perkembangan menarik yang muncul: Halaman yang dikecualikan dari hasil pencarian organik, misalnya dengan menggunakan "noindex," masih dapat berfungsi sebagai halaman arahan untuk iklan. Namun, halaman dengan pembatasan manual tidak akan lagi memenuhi syarat.
Dengan latar belakang ini, Kunz bertanya: Mengapa Google mengambil langkah ini? Lagipula, Google berulang kali menekankan bahwa pencarian organik dan Google Ads beroperasi secara independen satu sama lain. Jika memang demikian, tautan dari iklan seharusnya tidak memiliki pengaruh apa pun terhadap peringkat halaman yang ditautkan.
Kebijakan baru dan prinsip independensi Google
Dengan kebijakan baru ini, Google sama sekali tidak meninggalkan prinsip-prinsip dasarnya bahwa pencarian organik dan Google Ads beroperasi secara terpisah. Sebaliknya, langkah ini mengikuti logika yang lebih tinggi: Google tidak ingin mempromosikan konten (yaitu, melalui Google Ads) yang sengaja melanggar pedomannya sendiri – terlepas dari apakah pelanggaran ini melibatkan pencarian organik atau pelanggaran spam lainnya.
Alasan utama di balik arahan baru ini
Berikut beberapa poin penting yang menjelaskan mengapa Google menerapkan hal ini dan mengapa hal ini tidak bertentangan dengan "prinsip independensi" antara pencarian organik dan iklan:
1. Standar kualitas yang seragam di seluruh ekosistem Google
- Meskipun pencarian organik dan Google Ads secara teknologi merupakan dua area yang "independen", Google menggunakan kriteria spam dan kualitas yang sama. Halaman yang secara manual dikecualikan dari pencarian organik karena spam yang berlebihan jelas melanggar aturan. Dalam konteks ini, Google ingin mencegah halaman-halaman tersebut terus muncul secara menonjol di bagian iklan.
- Hal ini memastikan bahwa pengguna Google terpapar lebih sedikit konten berkualitas rendah atau berbahaya secara keseluruhan – baik dalam hasil pencarian organik maupun melalui iklan.
2. Tidak berdampak pada peringkat – tetapi berdampak pada penempatan iklan
- Pernyataan "Google Ads tidak memengaruhi peringkat" tetap berlaku. Hanya karena sebuah situs web menampilkan iklan, bukan berarti halaman tersebut akan berperingkat lebih tinggi atau lebih rendah dalam indeks organik.
- Kebijakan baru ini bertujuan untuk secara khusus membatasi format iklan yang mengarah ke situs spam. Oleh karena itu, kebijakan ini berfokus pada kesesuaian halaman untuk Google Ads, bukan peringkatnya dalam hasil pencarian organik.
3. Fokus pada kepercayaan pengguna dan integritas merek
- Google sangat berkepentingan untuk menjaga kepercayaan penggunanya. Jika terbukti bahwa sebuah halaman yang diblokir dalam hasil pencarian organik karena manipulasi spam tetap dipromosikan melalui iklan, hal ini akan melemahkan kredibilitas Google – baik dalam pencarian maupun periklanan.
- Langkah ini mengirimkan sinyal yang jelas: Siapa pun yang sengaja mencoba menghindari atau melanggar pedoman spam seharusnya tidak dapat mencapai jangkauan luas melalui iklan berbayar.
4. Perbedaan antara "noindex" dan tindakan manual
- Halaman dengan tanda "noindex" masih dapat diiklankan di Google Ads karena tidak melanggar kebijakan spam. Halaman tersebut hanya tidak diindeks – yang dapat merupakan keputusan sukarela dari operator situs web (misalnya, halaman arahan yang hanya dapat diakses melalui iklan).
- Di sisi lain, tindakan manual terjadi ketika sebuah situs web melanggar kebijakan spam Google. Google kemudian secara konsisten menerapkan kebijakan ini juga pada Google Ads dan mengecualikan situs-situs tersebut.
Singkatnya: kebijakan Google tidak tiba-tiba menghubungkan peringkat dengan kinerja iklan, tetapi lebih menggunakan sinyal spam dari pencarian organik untuk memblokir konten curang dan berkualitas rendah agar tidak ditampilkan dalam iklan. "Kemandirian" tetap ada karena kampanye iklan tidak memengaruhi posisi dalam hasil pencarian organik. Namun, Google menetapkan standar kualitas yang seragam: Siapa pun yang melanggar pedoman dasar dan karenanya dikenai sanksi manual juga akan dilarang mendistribusikan konten ini melalui iklan.
Berkaitan dengan ini: