Jawaban atas pertanyaan SEO Südwest dan Christian Kunz: Google menetapkan batasan - iklan yang tertaut ke halaman bermasalah dicegah

Pengumuman yang jelas dari Google: Tidak ada lagi iklan untuk situs spam

Dalam artikelnya tentang SEO Südwest, Christian Kunz menulis bahwa Google telah memperkenalkan kebijakan baru yang menciptakan hubungan langsung antara penelusuran organik dan Google Ads: Di masa mendatang, iklan tidak lagi diizinkan untuk ditautkan ke halaman yang melanggar pedoman spam dan dengan pengukuran manual didokumentasikan. Hal ini terlihat dari pengumuman terbaru dari Google yang bertajuk “Pembaruan pada kebijakan Penyalahgunaan jaringan iklan (Desember 2024)”. Pedoman penyalahgunaan jaringan periklanan akan disesuaikan.

Meskipun pelanggaran terhadap pedoman ini tidak langsung menyebabkan pemblokiran akun Google Ads - ada periode peringatan selama tujuh hari - ada perkembangan menarik di sini: laman yang dikecualikan dari penelusuran organik oleh "noindex", misalnya , dapat terus berfungsi sebagai laman landas untuk iklan. Namun, halaman yang terkena tindakan manual akan dikecualikan di masa mendatang.

Dengan latar belakang ini, Kunz mengajukan pertanyaan: Mengapa Google mengambil langkah ini? Terakhir, Google berulang kali menekankan bahwa penelusuran organik dan Google Ads beroperasi secara independen satu sama lain. Jika hal ini benar-benar terjadi, link dari iklan seharusnya tidak berpengaruh pada peringkat halaman yang ditautkan.

Kebijakan Baru Google dan Prinsip Independensi

Dengan kebijakan baru ini, Google sama sekali tidak menghapus prinsip dasarnya bahwa penelusuran organik dan Google Ads beroperasi secara terpisah. Sebaliknya, langkah ini mengikuti logika menyeluruh: Google tidak ingin mengiklankan konten (yaitu melalui Google Ads) yang secara sadar melanggar pedomannya sendiri - terlepas dari apakah konten tersebut melibatkan pelanggaran dalam penelusuran organik atau pelanggaran spam lainnya.

Alasan utama untuk arahan baru ini

Berikut adalah beberapa poin penting mengapa Google menerapkan hal ini dan mengapa hal ini masih tidak bertentangan dengan “prinsip independensi” penelusuran dan iklan organik:

1. Standar kualitas yang seragam di seluruh ekosistem Google

• Meskipun penelusuran organik dan Google Ads adalah dua area “independen” secara teknologi, Google tetap menggunakan kriteria spam dan kualitas yang sama. Halaman yang dikecualikan dari penelusuran organik karena spam berlebihan yang menggunakan tindakan manual jelas melanggar aturan. Dalam konteks ini, Google ingin mencegah halaman yang sama agar tidak terus muncul secara mencolok di bagian periklanan.
• Dengan cara ini, Google memastikan bahwa pengguna tidak terlalu dihadapkan pada konten berkualitas rendah atau berbahaya secara keseluruhan - baik itu dalam hasil penelusuran organik atau melalui iklan.

2. Tidak berpengaruh pada peringkat - tapi pada penempatan iklan

• Pernyataan “Google Ads tidak mempengaruhi peringkat” tetap ada. Hanya karena sebuah situs web menjalankan iklan tidak berarti halaman tersebut akan mendapat peringkat lebih tinggi atau lebih rendah dalam indeks organik.
• Arahan baru ini dimaksudkan untuk secara khusus membatasi bentuk iklan yang tertaut ke situs spam. Ini tentang kesesuaian halaman untuk Google Ads, bukan peringkatnya dalam penelusuran organik.

3. Fokus pada kepercayaan pengguna dan integritas merek

• Google mempunyai kepentingan yang kuat dalam menjaga kepercayaan penggunanya. Jika ternyata halaman yang diblokir karena manipulasi spam dalam penelusuran organik masih diiklankan, hal ini melemahkan kredibilitas Google - baik dalam penelusuran maupun periklanan.
• Langkah ini memberikan sinyal yang jelas: Siapa pun yang secara sadar mencoba menghindari atau melanggar pedoman spam tidak boleh mencapai jangkauan yang luas melalui iklan berbayar.

4. Perbedaan “noindex” vs pengukuran manual

• Halaman yang memiliki “noindex” tetap dapat diiklankan di Google Ads karena tidak melanggar pedoman spam. Halaman tersebut tidak dapat ditemukan dalam indeks - yang mungkin merupakan keputusan sukarela oleh operator situs (misalnya laman landas yang hanya dapat diakses melalui iklan).
• Sebaliknya, tindakan manual terjadi ketika situs web melanggar kebijakan spam Google. Google kemudian secara konsisten menerapkan kebijakan ini di Google Ads dan mengecualikan halaman ini.

Singkatnya: Dengan kebijakan ini, Google tidak tiba-tiba menghubungkan peringkat dengan kinerja iklan, melainkan menggunakan sinyal spam dari penelusuran organik untuk mengecualikan konten palsu dan berkualitas rendah di area periklanan. “Kemandirian” berlanjut dalam arti bahwa kampanye Iklan tidak memengaruhi posisi dalam hasil organik. Namun, Google menciptakan dasar kualitas yang seragam: Siapa pun yang melanggar pedoman dasar dan karenanya dihukum secara manual tidak diperbolehkan mendistribusikan konten ini melalui iklan.

Cocok untuk:

• Sekitar 15% dari seluruh pencarian harian adalah baru atau unik – Apa perbedaan RankBrain dengan algoritma Google lainnya?
• Pemasaran B2B: Google Discover dan Google News – senjata rahasia yang diremehkan melawan media sosial