Ikhtisar Perubahan SEO: Pemenang e-commerce dalam hal visibilitas – portal berita dan saran telah kalah.

Analisis SEO 2024: E-commerce diuntungkan, portal berita mengalami kerugian besar.

Tahun 2024 menandai titik balik penting dalam lanskap SEO. Sementara perusahaan e-commerce mendapat manfaat dari perubahan algoritma Google, banyak portal berita dan saran mengalami penurunan visibilitas yang dramatis. Analisis data SISTRIX mengungkapkan pemenang dan pecundang yang jelas, serta faktor pendorong di balik perkembangan ini.

Cocok untuk:

• Bagaimana Google Memperbarui Ubah Penerbit dan Penerbit Konten Khusus Seluruh Dunia Dominasi Pencarian Google

E-commerce sebagai pemenang dari perubahan hasil pencarian Google (SERP).

Perbandingan tren industri

• E-commerce mendominasi visibilitas.
• Dari 100 pemenang visibilitas terbesar pada tahun 2024, 15 di antaranya adalah toko online, termasuk Amazon sebagai domain terkuat kedua dalam hasil pencarian Google Jerman.
• Platform global seperti eBay Classifieds dan Pinterest meningkatkan visibilitas mereka melalui migrasi ke domain .com dan optimasi seluler.

Portal berita mengalami penurunan drastis.

• 45 dari 100 perusahaan yang mengalami penurunan SEO terbesar adalah penerbit, termasuk Web.de (-57% visibilitas), Focus.de (-46%), dan Stern.de (-50%).
• Alasan utama: Cuplikan Google, asisten pencarian bertenaga AI, dan fitur SERP baru telah menggeser situs berita klasik dari hasil pencarian teratas.

Mengapa e-commerce berkembang pesat: Faktor-faktor kunci kesuksesan

1. Optimasi Berbasis Perangkat Seluler

• Lebih dari 60% pencarian Google pada tahun 2024 dilakukan melalui perangkat seluler, yang berarti halaman yang dioptimalkan untuk seluler dengan waktu pemuatan cepat (Core Web Vitals) lebih disukai.
• Contoh: Leckerschmecker.me meningkatkan visibilitasnya sebesar 761% melalui halaman resep yang ramah seluler dengan integrasi video.

2. Spesialisasi dan otoritas tematik

Google memberi penghargaan kepada toko-toko khusus dengan relevansi tematik yang tinggi. Contoh:

• Leckerschmecker.me (resep masakan) mengungguli situs-situs umum melalui optimasi konten yang ditargetkan.
• Kleinanzeigen.de mendominasi pasar barang bekas melalui kategorisasi yang tepat sasaran.
• Platform marketplace global seperti Amazon mendapat keuntungan dari otoritas merek dan rekomendasi produk berbasis AI.

3. Integrasi AI dan SEO berbasis data

• Alat AI mengoptimalkan analisis kata kunci dan rekomendasi produk yang dipersonalisasi.
• Amazon menggunakan Brand Analytics untuk melayani maksud pencarian dengan lebih tepat.
• Deskripsi produk otomatis meningkatkan relevansi dan rasio konversi.

Tantangan bagi e-commerce

Terlepas dari perkembangan positif tersebut, tetap ada risiko:

• Meningkatnya tekanan persaingan: Google Ads membutuhkan anggaran yang lebih besar untuk menonjol di antara para pesaing.
• Layanan pencarian AI: SearchGPT & Co. mengurangi lalu lintas organik dari pencarian produk klasik.
• Pengurangan SERP: Cuplikan unggulan dan kotak Google Shopping menyumbang 78% dari klik pada tampilan pertama.

Para pecundang besar: Mengapa penerbit, industri perjalanan, dan mode berada di bawah tekanan?

1. Industri penerbitan: Portal berita dan saran dalam krisis

Mengapa mereka kalah:

• Cuplikan unggulan dan panel pengetahuan menggantikan tautan berita tradisional.
• Asisten pencarian AI seperti Perplexity dan SearchGPT menyerap banyak trafik.
• Pengindeksan yang mengutamakan perangkat seluler mengurangi rasio klik-tayang pada teks yang panjang.

Contoh:

• Web.de: Visibilitas -57%
• Focus.de: -46%
• Stern.de: -50%

2. Industri pariwisata: Kebangkrutan dan migrasi yang gagal

Masalah:

• Kebangkrutan FTI Touristik menyebabkan hilangnya visibilitas SEO secara total.
• Interchalet.de kehilangan peringkatnya setelah pindah ke Interhome.de.
• Adlermode.com mengalami penurunan visibilitas yang sangat besar setelah bermigrasi ke adler.de.

3. Ritel dan Mode: Risiko Migrasi Domain

• Weltbild.de (-98%) hampir tidak terlihat setelah migrasi ke Thalia.de.
• Adler Mode kehilangan peringkat berharga karena migrasi domain yang tidak terstruktur.
• Temuan utama: Migrasi domain yang tidak direncanakan merugikan kinerja SEO dalam jangka panjang.

4. Pemasaran afiliasi: Pedoman Google yang lebih ketat memengaruhi portal kupon

Zona krisis:

• Voucher Focus.de: Meskipun subdomainnya sukses, visibilitas domain utamanya menurun.
• Helpster.de (-98%) turun karena "Pembaruan Konten Bermanfaat" dari Google.
• Kebijakan baru Google: Kebijakan “Penyalahgunaan Reputasi Situs” (Mei 2024) memberikan sanksi kepada konten pihak ketiga.

Risiko dan perkembangan jangka panjang

1. Layanan pencarian AI menggantikan pencarian Google klasik.

• Alat seperti SearchGPT mengurangi lalu lintas organik dengan memberikan jawaban langsung.
• Penerbit berjuang untuk tetap relevan di dunia di mana pembaca semakin jarang mengklik halaman mereka.

2. Dominasi konten video

• 62% dari pencarian "cara melakukan" berakhir di YouTube.
• Penerbit perlu beralih ke format video untuk mengamankan jangkauan.

3. Tren spesialisasi menggantikan generalis

• Platform yang berfokus pada topik tertentu seperti Transfermarkt.de atau Chefkoch.de menggantikan majalah-majalah yang cakupannya luas.
• Google lebih menyukai halaman ahli dengan otoritas konten yang tinggi.

Prospek 2025: Bagaimana perusahaan harus bereaksi

• SEO dan SEA semakin menyatu: Jangkauan organik saja tidak lagi cukup. Perusahaan harus mengintegrasikan strategi berbayar.
• Riset kata kunci berbasis AI semakin menjadi standar: Konten yang dipersonalisasi berdasarkan data pengguna meningkatkan visibilitas.
• Konten video dan realitas tertambah semakin populer: Presentasi produk interaktif meningkatkan rasio konversi.

Analis Utama SISTRIX, Oliver Papke: “Pemain global seperti Amazon menetapkan standar – siapa pun yang ingin tetap bersaing membutuhkan keunggulan teknis dan kedalaman tematik.”

Seiring pertumbuhan sektor e-commerce, industri tradisional harus beradaptasi. Mereka yang ingin bertahan dalam jangka panjang membutuhkan strategi yang mengintegrasikan perubahan teknologi, spesialisasi, dan konten multimodal.

Dari lokal ke global: UKM menaklukkan pasar global dengan strategi cerdas - Gambar: Xpert.Digital

Di saat kehadiran digital sebuah perusahaan menentukan keberhasilannya, tantangannya adalah bagaimana menjadikan kehadiran ini autentik, individual, dan berjangkauan luas. Xpert.Digital menawarkan solusi inovatif yang memposisikan dirinya sebagai persimpangan antara pusat industri, blog, dan duta merek. Ini menggabungkan keunggulan saluran komunikasi dan penjualan dalam satu platform dan memungkinkan publikasi dalam 18 bahasa berbeda. Kerja sama dengan portal mitra dan kemungkinan penerbitan artikel di Google Berita serta daftar distribusi pers dengan sekitar 8.000 jurnalis dan pembaca memaksimalkan jangkauan dan visibilitas konten. Ini merupakan faktor penting dalam penjualan & pemasaran eksternal (SMarketing).

Lebih lanjut tentang itu di sini:

• Autentik. Secara individu. Global: Strategi Xpert.Digital untuk perusahaan Anda

E-commerce vs. penerbit: Pemenang dan pecundang SEO di tahun 2024

E-commerce vs. penerbit: Pemenang dan pecundang SEO di tahun 2024 – Gambar: Xpert.Digital

Optimasi mesin pencari (SEO) terbukti menjadi bidang yang dinamis dan penting bagi bisnis dan kehadiran online dari semua jenis pada tahun 2024. Seiring dengan terus berkembangnya lanskap digital, industri tertentu muncul sebagai pemenang, sementara yang lain menghadapi tantangan yang signifikan. Analisis terperinci tentang kinerja SEO pada tahun 2024, berdasarkan data dari SISTRIX dan sumber lain, memberikan gambaran yang jelas: situs web e-commerce mengalami pertumbuhan visibilitas di atas rata-rata dibandingkan dengan sektor lain, sementara penerbit dan portal berita mengalami kerugian besar.

Keberhasilan e-commerce: Peningkatan visibilitas

Data menunjukkan bahwa situs e-commerce mengalami peningkatan visibilitas organik yang luar biasa pada tahun 2024. Hal ini disebabkan oleh kombinasi perubahan algoritma, keunggulan strategis, dan adaptasi proaktif terhadap kebutuhan mesin pencari yang terus berkembang. Dari 100 pemenang visibilitas terbesar tahun itu, 15 di antaranya adalah toko online, yang merupakan bukti efektivitas strategi SEO mereka.

Amazon, sebagai salah satu domain yang paling terlihat dalam hasil pencarian Google di Jerman, adalah contoh utama keberhasilan e-commerce dalam SEO. Perusahaan ini telah memperkuat posisinya melalui optimasi berkelanjutan, beragam produk, dan otoritas merek yang kuat. Pasar global lainnya seperti eBay Classifieds dan Pinterest juga mengalami pertumbuhan yang signifikan. Pertumbuhan ini sebagian disebabkan oleh migrasi yang sukses ke domain .com dan optimasi seluler yang konsisten, yang menyoroti pentingnya faktor-faktor ini untuk keberhasilan SEO.

Optimasi yang mengutamakan perangkat seluler: Faktor yang sangat penting

Salah satu faktor kunci keberhasilan situs web e-commerce pada tahun 2024 adalah optimasi mobile-first. Lebih dari 60% pencarian Google dilakukan di perangkat seluler, yang berarti format SERP yang hemat ruang dan situs web ramah seluler memiliki keunggulan yang jelas. Toko online yang berinvestasi dalam desain responsif dan waktu pemuatan yang cepat (Core Web Vitals) mampu meningkatkan visibilitas mereka secara signifikan.

Contoh konkretnya adalah Leckerschmecker.me, sebuah situs web yang khusus menyediakan resep masakan. Dengan menerapkan halaman resep yang ramah seluler dan terintegrasi dengan video, Leckerschmecker.me mampu meningkatkan visibilitasnya hingga 761%. Contoh ini menggambarkan betapa pentingnya menempatkan pengalaman pengguna seluler sebagai inti dari strategi SEO Anda.

Spesialisasi dan globalisasi: Resep untuk sukses

Tren lain yang muncul pada tahun 2024 adalah prioritas Google terhadap domain yang berfokus pada topik. Toko-toko khusus yang berkonsentrasi pada tema atau kategori produk tertentu mampu mengungguli toko-toko umum. Leckerschmecker.me (resep) dan Kleinanzeigen (pasar barang bekas) adalah contoh situs web yang mendapat manfaat dari perkembangan ini.

Pada saat yang sama, merek global seperti Amazon terus mendominasi pasar melalui otoritas merek mereka dan daftar produk yang didukung AI. Merek-merek ini memiliki sumber daya dan keahlian untuk terus mengoptimalkan strategi SEO mereka dan beradaptasi dengan perubahan kebutuhan mesin pencari.

Integrasi AI: Keunggulan Kompetitif

Integrasi kecerdasan buatan (AI) ke dalam strategi SEO terbukti menjadi keunggulan kompetitif yang krusial pada tahun 2024. Alat untuk analisis kata kunci dan rekomendasi produk yang dipersonalisasi secara signifikan meningkatkan visibilitas organik. Amazon, misalnya, menggunakan analitik merek untuk lebih akurat mengatasi maksud pencarian dan menawarkan produk yang lebih relevan kepada pelanggannya.

Alat berbasis AI memungkinkan perusahaan untuk menganalisis sejumlah besar data, mengidentifikasi tren, dan menyesuaikan strategi SEO mereka sesuai dengan hasil analisis. Dengan mengotomatiskan tugas-tugas tertentu dan memberikan wawasan berharga tentang perilaku pengguna, alat AI dapat secara signifikan meningkatkan efisiensi dan efektivitas kampanye SEO.

Tantangan bagi e-commerce: tekanan persaingan dan layanan pencarian berbasis AI

Terlepas dari perkembangan positif, terdapat juga tantangan bagi e-commerce di bidang SEO. Tekanan persaingan sangat besar, dan iklan berbayar (SEA) membutuhkan anggaran yang lebih besar, karena kampanye Google Ads semakin kompetitif.

Risiko lainnya adalah layanan pencarian AI seperti SearchGPT, yang dapat mengalihkan lalu lintas dari pencarian produk tradisional. Alat-alat ini menawarkan pengalaman pencarian yang lebih langsung dan personal kepada pengguna, yang dapat mengancam visibilitas organik situs web e-commerce dalam jangka panjang.

Selain itu, cuplikan unggulan dan kotak Google Shopping menyumbang sebagian besar klik pada tampilan pertama halaman hasil mesin pencari (SERP). Ini berarti situs web e-commerce perlu lebih kreatif dan strategis untuk menonjol dalam hasil pencarian dan menarik perhatian pengguna.

Prospek 2025: Hibridisasi SEO dan SEA

Tren hibridisasi SEO dan SEA diperkirakan akan semakin intensif pada tahun 2025. Situs web e-commerce perlu menggabungkan riset kata kunci berbasis AI dengan data produk berkualitas tinggi untuk memaksimalkan visibilitas mereka.

Konten video (misalnya, tampilan produk 3D) dan realitas tertambah (AR) diperkirakan akan semakin penting untuk menarik pengguna seluler dan memberi mereka pengalaman belanja yang mendalam. Dengan mengintegrasikan teknologi ini, situs web e-commerce dapat meningkatkan rasio konversi dan membedakan diri dari pesaing.

Menurut Oliver Papke, kepala analis di SISTRIX, otoritas merek tetap sangat penting: “Pemain global seperti Amazon menetapkan standar – mereka yang ingin tetap bersaing membutuhkan keunggulan teknis dan kedalaman tematik.” Ini berarti bahwa situs web e-commerce harus berinvestasi dalam membangun merek yang kuat, menyediakan konten berkualitas tinggi, dan mengoptimalkan infrastruktur teknis mereka agar tetap kompetitif.

Industri penerbitan dalam krisis: Penurunan besar-besaran pada kolom berita dan saran.

Berbeda dengan kesuksesan e-commerce, industri penerbitan, khususnya portal berita dan saran, mengalami penurunan visibilitas terbesar dalam hasil pencarian Google pada tahun 2024. Hal ini disebabkan oleh kombinasi beberapa faktor, termasuk dominasi konten Google sendiri di SERP, munculnya layanan pencarian AI, dan dampak dari indeks mobile-first.

45 dari 100 perusahaan penerbit yang mengalami penurunan SEO terbesar adalah perusahaan penerbitan seperti Web.de (-57% visibilitas), Stern.de (-50%), dan Focus.de (-46%). Angka-angka ini menggambarkan besarnya tantangan yang dihadapi industri penerbitan di bidang SEO.

Dominasi SERP Google: Sebuah rintangan yang tak teratasi?

Salah satu alasan utama kerugian yang dialami penerbit adalah semakin dominannya konten Google sendiri di SERP (halaman hasil pencarian). Cuplikan unggulan, panel pengetahuan, dan media sosial telah mendorong tautan penerbit keluar dari tampilan utama, yang menyebabkan penurunan klik organik.

Dalam beberapa tahun terakhir, Google semakin mengintegrasikan konten dan fitur-fiturnya sendiri ke dalam SERP (Search Engine Results Page) untuk menawarkan pengalaman pencarian yang lebih cepat dan komprehensif kepada pengguna. Namun, hal ini mengakibatkan penerbit memiliki ruang yang lebih sedikit untuk menonjol dalam hasil pencarian dan mengarahkan lalu lintas ke situs web mereka.

Alat AI: Ancaman bagi rubrik nasihat tradisional

Munculnya layanan pencarian AI seperti Perplexity, Claude, dan SearchGPT menimbulkan ancaman lebih lanjut bagi industri penerbitan. Alat-alat ini menawarkan pengalaman pencarian yang lebih langsung dan personal kepada pengguna, yang dapat mengalihkan lalu lintas dari situs saran tradisional seperti Computerbild.de.

Layanan pencarian berbasis AI mampu menjawab pertanyaan kompleks, merangkum informasi dari berbagai sumber, dan memberikan jawaban yang disesuaikan untuk pengguna. Hal ini menjadikannya alternatif yang menarik bagi mesin pencari tradisional, terutama bagi pengguna yang membutuhkan informasi cepat dan akurat.

Indeks Mobile-First: Format respons hemat ruang

Indeks mobile-first Google juga berkontribusi pada kerugian penerbit. Format jawaban yang hemat ruang mengurangi rasio klik-tayang pada halaman penerbit, karena pengguna dapat menemukan informasi yang mereka butuhkan langsung di SERP tanpa harus mengunjungi situs web penerbit.

Google memperkenalkan indeks mobile-first untuk mengatasi semakin pentingnya kueri pencarian seluler. Situs web yang tidak dioptimalkan untuk perangkat seluler akan dikenai sanksi dalam peringkat, yang dapat menyebabkan penurunan visibilitas dan trafik.

Industri pariwisata: Kebangkrutan dan migrasi yang gagal

Industri perjalanan juga menghadapi tantangan signifikan pada tahun 2024. Kebangkrutan dan kegagalan migrasi domain menyebabkan kerugian besar dalam visibilitas organik.

Contoh yang menyedihkan adalah FTI Touristik, yang kehilangan semua visibilitas karena kebangkrutan. Namun, migrasi domain juga dapat menyebabkan kerugian yang signifikan, seperti yang ditunjukkan oleh contoh Interchalet.de (berpindah ke Interhome.de) dan adlermode.com (bermigrasi ke adler.de).

Migrasi domain yang gagal dapat menyebabkan hilangnya trafik organik, karena mesin pencari mungkin kesulitan mengenali struktur situs web baru dan menyesuaikan peringkatnya. Oleh karena itu, sangat penting untuk merencanakan dan melaksanakan migrasi domain dengan cermat untuk menghindari dampak negatif pada kinerja SEO.

Ritel dan mode: Migrasi domain sebagai risiko

Migrasi domain juga menimbulkan risiko signifikan di industri ritel dan mode. Weltbild.de (yang pindah ke Thalia.de) mengalami penurunan visibilitas sebesar 98%, dan Adler Mode juga mengalami penurunan setelah bermigrasi ke adler.de.

Contoh-contoh ini menunjukkan bahwa perubahan domain yang tidak terstruktur dapat membahayakan kinerja SEO. Sangat penting untuk merencanakan dan melaksanakan migrasi domain dengan cermat untuk memastikan bahwa mesin pencari mengenali struktur situs web yang baru dan menyesuaikan peringkatnya sesuai dengan itu.

Pemasaran afiliasi: Kebijakan spam memengaruhi portal voucher

Pemasaran afiliasi juga menghadapi tantangan pada tahun 2024. Kebijakan Penyalahgunaan Reputasi Situs Google (Mei 2024) berdampak pada konten pihak ketiga komersial, khususnya portal kupon.

Terlepas dari keberhasilan subdomain, voucher Focus.de mengalami penurunan visibilitas di domain utama, dan Helpster.de menderita kerugian sebesar -98% setelah Pembaruan Konten Bermanfaat.

Google telah memperkenalkan Kebijakan Penyalahgunaan Reputasi Situs untuk memberikan sanksi kepada situs web yang menerbitkan konten berkualitas rendah atau menyesatkan untuk meningkatkan peringkat mereka. Hal ini khususnya memengaruhi situs web pemasaran afiliasi, yang sering kali bergantung pada penerbitan kupon dan penawaran dari perusahaan lain.

Risiko jangka panjang bagi industri: layanan pencarian AI, dominasi video, dan tren spesialisasi.

Ke depan, terdapat beberapa risiko jangka panjang bagi berbagai industri di bidang SEO. Layanan pencarian AI seperti SearchGPT dapat semakin mengurangi lalu lintas organik, sementara dominasi video (62% dari pencarian "cara melakukan" berakhir di tutorial YouTube) mengancam konten teks tradisional.

Selain itu, tren spesialisasi dapat menyebabkan bidang-bidang yang spesifik pada topik tertentu (misalnya, pasar transfer) menggantikan para generalis. Ini berarti bahwa perusahaan harus fokus pada topik atau kategori produk tertentu agar tetap kompetitif.

Menurut Oliver Papke dari SISTRIX, "hampir tidak ada ruang lagi bagi penerbit di halaman hasil pencarian pertama." Meskipun e-commerce dan situs niche semakin populer, industri tradisional harus melawan tren ini dengan konten khusus, optimasi teknis, dan strategi multimedia.

Kemampuan beradaptasi adalah kunci kesuksesan.

Lanskap SEO berubah secara signifikan pada tahun 2024, dan bisnis perlu beradaptasi agar tetap kompetitif. Situs web e-commerce mendapat manfaat dari optimasi mobile-first, spesialisasi, dan integrasi AI, sementara penerbit bergumul dengan tantangan seperti dominasi konten Google sendiri dan munculnya layanan pencarian AI.

Ke depan, sangat penting bagi perusahaan untuk berinvestasi dalam optimasi teknis, konten berkualitas tinggi, dan strategi multimedia untuk meningkatkan visibilitas dan menjangkau audiens target mereka. Menggabungkan SEO dan SEA, mengintegrasikan konten video dan augmented reality, serta berfokus pada spesialisasi dan otoritas merek akan menjadi faktor kunci keberhasilan.

Hanya mereka yang mampu beradaptasi dengan perubahan kebutuhan mesin pencari dan mengembangkan strategi inovatif yang akan mampu tetap kompetitif dan mencapai tujuan mereka. Lanskap SEO bersifat dinamis dan membutuhkan adaptasi serta optimasi berkelanjutan untuk meraih kesuksesan.

☑️ Dukungan UKM dalam strategi, konsultasi, perencanaan dan implementasi

☑️ Penciptaan atau penataan kembali strategi digital dan digitalisasi

☑️ Perluasan dan optimalisasi proses penjualan internasional

☑️ Platform perdagangan B2B Global & Digital

☑️ Pelopor Pengembangan Bisnis

Konrad Wolfenstein

Saya akan dengan senang hati menjadi penasihat pribadi Anda.

Anda dapat menghubungi saya dengan mengisi formulir kontak di bawah ini atau cukup hubungi saya di +49 89 89 674 804 (Munich) .

Saya menantikan proyek bersama kita.

Xpert.Digital adalah pusat industri dengan fokus pada digitalisasi, teknik mesin, logistik/intralogistik, dan fotovoltaik.

Dengan solusi pengembangan bisnis 360°, kami mendukung perusahaan terkenal mulai dari bisnis baru hingga purna jual.

Kecerdasan pasar, pemasaran, otomasi pemasaran, pengembangan konten, PR, kampanye surat, media sosial yang dipersonalisasi, dan pemeliharaan prospek adalah bagian dari alat digital kami.

Anda dapat mengetahui lebih lanjut di: www.xpert.digital - www.xpert.solar - www.xpert.plus