Krisis pemasaran – kelebihan iklan: Apakah EEAT merupakan kunci model bisnis yang lebih baik?

📢 Lanskap pemasaran saat ini menghadapi sejumlah tantangan yang semakin terlihat, tidak hanya bagi perusahaan besar tetapi juga bagi blog dan majalah kecil. Iklan banner dan konten bersponsor semakin meningkat, sementara banyak artikel secara bersamaan tampak lebih pendek dan lebih dangkal. Perkembangan ini menyebabkan topik diulang lebih sering atau terdengar sangat mirip, dan pengalaman pengguna (UX) seringkali terabaikan. Mengingat tren ini, muncul pertanyaan apakah model bisnis baru diperlukan untuk mengatasi situasi ini, atau apakah semuanya sudah dibahas. Pada saat yang sama, konsep EEAT, yang merupakan singkatan dari "Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness," menawarkan harapan untuk kemungkinan perubahan haluan dengan berfokus pada kualitas, kredibilitas, dan nilai. Berikut ini akan menganalisis terlebih dahulu masalah-masalah saat ini dan kemudian memeriksa pendekatan baru yang mungkin, model bisnis, dan relevansi EEAT. Fokusnya akan pada konten yang dapat dipercaya dan pandangan yang terinformasi dengan baik tentang peluang yang muncul dari perubahan dalam pemasaran.

📎 Iklan dan kedangkalan: Ketika konten kehilangan substansi

"Meningkatnya dominasi iklan membuat pembaca dan pengguna kesulitan membedakan informasi yang dapat diandalkan dari janji-janji iklan." Pernyataan ini sering terdengar dari orang-orang yang menyadari bahwa pengalaman membaca daring mereka dirusak oleh banner yang berkedip-kedip, pop-up, dan konten berorientasi penjualan. Manajer pemasaran sering fokus pada menghasilkan klik sebanyak mungkin untuk meningkatkan pendapatan iklan. Dalam upaya ini, riset berkualitas tinggi, format teks yang lebih panjang, dan pengetahuan mendalam menjadi terabaikan. Artikel pendek dan dangkal mungkin "berhasil" karena cepat diproduksi dan menyebar dengan cepat berkat kemudahan pencernaannya—tetapi substansinya menjadi kurang. Ketika pembaca terus-menerus dihadapkan dengan konten yang seragam dan berulang, kebutuhan akan alternatif pun meningkat. Perubahan arah sangat dibutuhkan di sini, karena tanpa informasi mendalam, pengalaman membaca yang menarik, dan kemudahan penggunaan yang komprehensif, hilangnya kepercayaan akan segera terjadi.

🧩 UX sebagai kunci: Menempatkan pengguna sebagai pusat perhatian

"Pengalaman pengguna (UX) adalah faktor penting dalam membangun hubungan jangka panjang dengan audiens target." Tetapi apa sebenarnya arti UX yang baik dalam konteks ini? Di satu sisi, Anda menginginkan konten yang informatif dan terstruktur dengan baik tanpa judul sensasional dan iklan yang berantakan. Di sisi lain, desain situs web juga harus mempertimbangkan kebutuhan pengguna yang berbeda: navigasi yang jelas, waktu pemuatan yang cepat, dan presentasi yang menarik di berbagai perangkat sangat penting. Jika pengalaman pengguna secara konsisten buruk, waktu yang dihabiskan di situs akan berkurang, yang dapat berdampak negatif pada peringkat mesin pencari. Ini dapat menciptakan lingkaran setan: untuk mengimbangi pendapatan yang hilang, lebih banyak iklan ditampilkan, yang semakin menjauhkan pembaca. Pada titik ini, model bisnis baru muncul yang melawan tren konten yang serba cepat dan dangkal.

🌿 Menciptakan nilai: Kualitas lebih penting daripada kuantitas dalam pemasaran

Salah satu pendekatan baru ini dapat ditemukan dalam pemasaran berbasis nilai. Di sini, perusahaan dan blogger tidak hanya mengandalkan strategi penjualan klasik tetapi juga menyelaraskan diri dengan nilai-nilai seperti keberlanjutan, keadilan, dan tanggung jawab sosial. "Kualitas adalah yang terpenting jika Anda ingin sukses dalam jangka panjang," tegas para ahli pasar yang mengamati tren ini. Alih-alih solusi cepat dan banjir konten, artikel individual dan mendalam dibuat yang menawarkan solusi konkret atau keahlian komprehensif. Hal ini tidak hanya mengarah pada kepuasan pembaca yang lebih besar tetapi juga memperkuat kredibilitas. Orang lebih bersedia terlibat dengan konten ketika konten tersebut didasarkan pada minat dan nilai-nilai mereka. Pendekatan seperti itu dapat membantu membangun pembaca yang loyal dan terlibat yang, meskipun tidak selalu menolak iklan, peka terhadap kelebihan dan kurangnya nilai tambah.

Cocok untuk:

• Branding dan EEAT adalah strategi SEO terpenting dalam jangka panjang – untuk optimasi mesin pencari klasik & pencarian kecerdasan buatan (AIS)

🤝 Bersama-sama, bukan sendirian: Pendekatan berbasis komunitas

Model bisnis menjanjikan lainnya adalah pendekatan berbasis komunitas. Konsep "komunitas" didasarkan pada gagasan tidak hanya bertukar postingan dan komentar, tetapi juga terhubung melalui minat, umpan balik, dan nilai-nilai yang sama. Bagi blog dan majalah kecil, ini membuka kemungkinan untuk membangun hubungan dekat dengan pembaca mereka. Acara online dan offline eksklusif, obrolan, atau forum diskusi dapat dibuat di mana topik dieksplorasi secara mendalam atau ide-ide baru dikembangkan secara kolaboratif. "Kami menyadari bahwa pembaca kami ingin tidak hanya menjadi konsumen, tetapi juga peserta aktif," adalah sentimen umum yang ditekankan dalam proyek komunitas semacam itu. Interaksi yang hidup juga memperkuat hubungan dengan merek, blog, atau platform dan dengan demikian dapat menghasilkan monetisasi melalui langganan atau biaya keanggotaan.

🤖 Kecerdasan Buatan: Alat untuk Personalisasi

Kecerdasan buatan (AI) sebagai alat personalisasi merupakan tonggak penting lain yang membuka jalan baru dalam pembuatan konten. Meskipun konten otomatis dapat dengan cepat tampak tidak personal, alat AI memungkinkan untuk melakukan analisis data komprehensif tentang kebiasaan membaca, minat, dan komposisi demografis audiens. Berdasarkan hal ini, konten yang ditargetkan kemudian dapat dibuat yang disesuaikan dengan kebutuhan dan harapan berbagai jenis pengguna. "Konten yang dipersonalisasi memberikan perasaan bahwa penyedia memahami saya dan menganggap saya serius," kata banyak pengguna. Namun, privasi data merupakan pertimbangan penting dalam konteks ini. Kepercayaan hanya dapat berkembang jika data yang dikumpulkan ditangani dengan hati-hati dan transparan. Ini adalah faktor penentu yang harus selalu diingat oleh pengelola blog atau majalah daring.

🎮 Format interaktif: Sebuah pengalaman untuk kelompok sasaran

Format interaktif dan imersif semakin meningkatkan pengalaman pengguna. Selain konten berbasis teks, survei, kuis, video, rekaman audio, dan bahkan pengalaman realitas virtual atau augmented reality semuanya merupakan pilihan yang layak. Penawaran tersebut mendorong keterlibatan dan dapat meningkatkan pembelajaran. Misalnya, seseorang yang mempelajari topik kompleks melalui aplikasi realitas virtual mungkin mengingatnya lebih baik daripada dari teks sederhana. Metode interaktif ini memberikan sentuhan menyenangkan pada konten dan menekankan pengalaman. "Kami ingin menginspirasi orang dan memungkinkan mereka untuk menggali lebih dalam topik-topik yang penting bagi kami," adalah ungkapan umum dari penyedia yang merangkul ide-ide inovatif tersebut. Hal ini tidak hanya memperkaya pengalaman membaca tetapi juga membuka model pendapatan baru, seperti penjualan produk digital berkualitas tinggi atau akses ke pengalaman virtual tertentu.

Cocok untuk:

• Kampanye periklanan yang inovatif dan interaktif dengan, di dalam dan di sekitar Metaverse: Penggunaan Augmented Reality (AR) dan Virtual Reality (VR)

🌟 Keaslian dan Influencer Mikro

Siapa pun yang mendalami topik otentisitas akan segera menemukan pentingnya peran mikro-influencer dan konten mentah yang belum dipoles. Meskipun para influencer ini seringkali memiliki jangkauan yang relatif kecil, komunitas mereka jauh lebih terlibat. Kontak dekat dengan pengikut mereka dan interaksi yang seringkali sangat personal menciptakan bonus kepercayaan yang dapat dimanfaatkan oleh merek. Namun, perusahaan harus memastikan bahwa kolaborasi dengan mikro-influencer tertentu benar-benar selaras dengan nilai-nilai mereka. "Anda tidak bisa memalsukan otentisitas, Anda harus menjalaninya," adalah prinsip yang sering dikutip di bidang ini. Mereka yang berkolaborasi secara tidak tepat berisiko mendapat kritik dan kehilangan kredibilitas.

🛡️ Hindari kelebihan iklan: Langganan sebagai peluang

Cara lain untuk mengatasi dilema kelebihan iklan dan konten yang dangkal adalah melalui model berbasis langganan. Ini dapat diimplementasikan sebagai sistem berbayar di blog atau portal berita, atau sebagai biaya keanggotaan sukarela, mirip dengan model penggalangan dana. Prinsipnya adalah pembaca secara finansial mendukung jurnalisme berkualitas sehingga iklan yang mengganggu dapat diminimalkan atau dihilangkan sepenuhnya. "Kami ingin memungkinkan pelaporan yang adil dan independen tanpa bergantung pada tingkat klik dan mitra periklanan," kata semakin banyak operator platform yang mengambil pendekatan ini. Langganan dapat bermanfaat bagi pembaca jika mereka mendapatkan akses ke konten eksklusif, laporan khusus, atau fitur komunitas sebagai imbalannya. Namun, agar model seperti itu berhasil, konten tersebut harus benar-benar menawarkan nilai tambah dan jelas berbeda dari penawaran gratis biasa.

🧩 Konsep EEAT dan implementasinya

Semua pertimbangan ini idealnya dapat dikombinasikan dengan konsep EEAT. "Mereka yang berfokus pada 'Pengalaman, Keahlian, Otoritas, Kepercayaan' akan mendapatkan manfaat dari standar kualitas Google," kata para ahli SEO. Google memberi penghargaan kepada halaman yang kontennya berasal dari pengalaman nyata, menyampaikan keahlian yang mumpuni, menunjukkan otoritas yang jelas di bidangnya masing-masing, dan dicirikan oleh kepercayaan dalam interaksinya dengan pengguna. Prinsip ini sangat penting untuk topik sensitif seperti keuangan, kedokteran, atau hukum, tetapi juga dapat diterapkan pada bidang subjek lainnya. Penting agar tidak hanya teks itu sendiri, tetapi juga orang atau perusahaan di baliknya, memiliki kredibilitas. Oleh karena itu, para ahli merekomendasikan pembuatan halaman penulis yang secara jelas menampilkan keahlian dan pengalaman penulis. Mereka yang sudah dapat menunjukkan referensi, publikasi, atau pengalaman bertahun-tahun harus menyoroti hal ini untuk memperkuat kepercayaan calon pembaca.

Cocok untuk:

• Pemasaran dan Humas EEAT: Apakah EEAT merupakan solusi masa depan untuk hasil dan peringkat mesin pencari karena pengembangan AI?
• Perkembangan yang mengkhawatirkan: Sisi gelap pemasaran digital – sebab, akibat, dan perspektif

🔍 Transparansi membangun kepercayaan

Kepercayaan tidak hanya terwujud dalam sertifikat atau stempel, tetapi juga dalam penanganan data dan mitra periklanan yang transparan. "Kami ingin tahu dengan siapa kami berurusan," kata semakin banyak orang yang mencari panduan di dunia pemasaran yang penuh persaingan. Jika data dikumpulkan hanya sejauh yang benar-benar diperlukan, dan alasan pengumpulan informasi tertentu dikomunikasikan secara terbuka, maka kepercayaan terhadap situs tersebut akan meningkat. Demikian pula, konten berbayar harus diberi label dengan jelas dan tidak disembunyikan. Komunikasi terbuka membangun kredibilitas dan dapat mendorong pengguna untuk tetap berada di situs meskipun ada iklan berbayar karena mereka memahami prosesnya.

🌿 Peluang bagi blog kecil dan fleksibel seperti majalah

Pergeseran ini menghadirkan peluang signifikan, terutama untuk blog kecil dan fleksibel. Seringkali dijalankan oleh individu dengan minat yang tulus terhadap topik mereka, mereka dapat membedakan diri melalui konten yang personal dan autentik. "Dalam dunia proses otomatis, orang-orang nyata di balik layar merupakan keunggulan kompetitif yang jelas," tegas para blogger independen yang telah meraih kesuksesan dengan portal niche mereka dalam beberapa tahun terakhir. Mereka yang berhasil melayani niche mereka dan mematuhi prinsip-prinsip EEAT dapat membangun basis pembaca yang loyal bahkan tanpa anggaran iklan yang besar. Hal ini terutama terlihat ketika seseorang menyumbangkan pengetahuan pribadi, seperti pengalaman praktis bertahun-tahun dalam profesi tertentu, latar belakang akademis, atau pengalaman pribadi. Jenis "pengalaman" ini tidak mudah ditiru seperti frasa pemasaran yang dangkal.

🌟 Kualitas sebagai faktor kesuksesan jangka panjang

Kesimpulannya, penting untuk menekankan bahwa perkembangan dalam pemasaran tidak selalu berarti akhir dari konten yang serius dan mendalam. Sebaliknya, mereka yang meluangkan waktu untuk memeriksa dan mengoptimalkan konten mereka untuk nilai tambah, kredibilitas, dan kemudahan penggunaan memiliki peluang besar untuk membangun diri dalam jangka panjang. "Kita berada pada titik di mana kualitas sekali lagi menjadi lebih penting daripada kuantitas," komentar para ahli yang percaya pada transformasi berkelanjutan dari lanskap konten digital. Komunitas, langganan, personalisasi berbasis AI, format interaktif, dan pemasaran mikro-influencer adalah blok bangunan dari perkembangan ini. Konsep EEAT mendukung tren ini, karena secara eksplisit menekankan kualitas, keahlian, dan kepercayaan. Mereka yang memahami prinsip-prinsip ini dan secara konsisten menerapkannya tidak hanya akan mendapat manfaat dalam peringkat mesin pencari di masa depan tetapi juga akan secara permanen mendapatkan kepercayaan dari pembaca mereka.

Ini menunjukkan bahwa, terlepas dari skeptisisme yang meluas, memang ada ruang untuk pertumbuhan, inovasi, dan konten otentik. Interaksi antara teknologi, kreativitas manusia, dan komunikasi yang bertanggung jawab memiliki potensi yang belum dimanfaatkan. Beberapa mungkin berpikir, "Semuanya sudah dikatakan," tetapi di situlah letak peluang untuk menciptakan jalan baru dan meningkatkan kualitas konten yang ada ke tingkat yang lebih tinggi. Di dunia yang semakin digital, pada akhirnya manusialah yang, melalui kepercayaan dan partisipasi aktif mereka, menentukan keberhasilan suatu platform. Mereka yang menawarkan nilai tambah yang tulus akan mampu mempertahankan posisi yang berkelanjutan dalam jangka panjang, bahkan di lingkungan yang dipenuhi dengan iklan banner dan teks-teks dangkal yang cepat dan singkat.

📣 Topik serupa

• 📈 Masa depan pemasaran: Kualitas di atas hal-hal yang dangkal
• 🚀 Model bisnis baru dalam pemasaran: Peluang untuk kepercayaan dan kedalaman
• ⭐ Fokus pada EEAT: Mengapa kualitas dan keaslian itu penting
• 📊 Pemasaran berorientasi nilai: Menciptakan hubungan yang berkelanjutan
• 🔍 Pengalaman Pengguna di Era Digital: Bagaimana Kepercayaan Dibangun
• 🤝 Pendekatan berbasis komunitas: Mengubah pembaca menjadi rekan pencipta
• 🧠 Kecerdasan Buatan dalam Pemasaran Konten: Peluang dan Risiko
• 📱 Konten interaktif: Meningkatkan keterlibatan melalui format yang imersif
• 👑 Mikro-influencer sebagai pengubah permainan dalam pemasaran
• 💡 Model berlangganan: Bagaimana blog dapat meningkatkan kepercayaan dan kualitas

#️⃣ Hashtag: #MarketingFuture #QualityOverQuantity #EEAT #CommunityBuilding #UserExperience

Xpert.Digital memiliki pengetahuan mendalam tentang berbagai industri. Hal ini memungkinkan kami mengembangkan strategi khusus yang disesuaikan secara tepat dengan kebutuhan dan tantangan segmen pasar spesifik Anda. Dengan terus menganalisis tren pasar dan mengikuti perkembangan industri, kami dapat bertindak dengan pandangan ke depan dan menawarkan solusi inovatif. Melalui kombinasi pengalaman dan pengetahuan, kami menghasilkan nilai tambah dan memberikan pelanggan kami keunggulan kompetitif yang menentukan.

Lebih lanjut tentang itu di sini:

• Gunakan 5x keahlian Xpert.Digital dalam satu paket - mulai dari €500/bulan

☑️ Dukungan UKM dalam strategi, konsultasi, perencanaan dan implementasi

☑️ Penciptaan atau penataan kembali strategi digital dan digitalisasi

☑️ Perluasan dan optimalisasi proses penjualan internasional

☑️ Platform perdagangan B2B Global & Digital

☑️ Pelopor Pengembangan Bisnis

 

Saya akan dengan senang hati menjadi penasihat pribadi Anda.

Anda dapat menghubungi saya dengan mengisi formulir kontak di bawah ini atau cukup hubungi saya di +49 89 89 674 804 (Munich) .

Saya menantikan proyek bersama kita.

 

 

Xpert.Digital adalah pusat industri dengan fokus pada digitalisasi, teknik mesin, logistik/intralogistik, dan fotovoltaik.

Dengan solusi pengembangan bisnis 360°, kami mendukung perusahaan terkenal mulai dari bisnis baru hingga purna jual.

Kecerdasan pasar, pemasaran, otomasi pemasaran, pengembangan konten, PR, kampanye surat, media sosial yang dipersonalisasi, dan pemeliharaan prospek adalah bagian dari alat digital kami.

Anda dapat mengetahui lebih lanjut di: www.xpert.digital - www.xpert.solar - www.xpert.plus