Krisis pemasaran – kelebihan iklan: Apakah EEAT merupakan kunci model bisnis yang lebih baik?

📢 Lanskap pemasaran saat ini menghadapi sejumlah tantangan yang semakin nyata tidak hanya bagi perusahaan besar, namun juga bagi blog dan majalah kecil. Spanduk iklan dan konten bersponsor meningkat pesat, sementara pada saat yang sama banyak artikel tampak semakin pendek dan dangkal. Perkembangan ini berarti bahwa topik lebih sering diulang atau terdengar sangat mirip dan pengalaman pengguna (UX) sering kali tidak diutamakan. Mengingat tren ini, timbul pertanyaan apakah model bisnis baru diperlukan untuk mengatasi situasi ini atau apakah semuanya sudah disebutkan. Pada saat yang sama, konsep EEAT, yang merupakan singkatan dari “Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness”, meningkatkan harapan akan kemungkinan pembalikan tren dengan berfokus pada kualitas, kredibilitas dan kegunaan. Berikut ini, permasalahan yang ada saat ini pertama-tama akan dianalisis dan kemudian melihat kemungkinan pendekatan baru, model bisnis, dan relevansi EEAT. Fokusnya adalah pada konten yang dapat dipercaya dan pandangan yang beralasan mengenai peluang yang muncul dari perubahan dalam pemasaran.

📎 Iklan dan kedangkalan: Saat konten kehilangan substansi

“Meningkatnya dominasi iklan membuat lebih sulit bagi pembaca dan pengguna untuk membedakan informasi yang sah dari janji iklan.” Anda sering mendengar pernyataan ini dari orang-orang yang menyadari bahwa pengalaman membaca online mereka dirusak oleh spanduk, pop-up, dan spanduk yang berkedip-kedip. konten berorientasi penjualan menjadi. Manajer pemasaran sering kali fokus untuk menghasilkan klik sebanyak mungkin untuk meningkatkan pendapatan iklan. Dalam upaya ini, penelitian berkualitas tinggi, format teks yang lebih panjang, dan pengetahuan mendalam tertinggal. Artikel yang pendek dan dangkal “berfungsi” karena dibuat dengan cepat dan menyebar dengan cepat karena mudah dicerna - tetapi substansinya buruk. Ketika pembaca terus-menerus dihadapkan pada konten yang konsisten dan berulang, kebutuhan akan alternatif semakin meningkat. Pembalikan tren sangat diperlukan dalam hal ini, karena tanpa informasi yang mendalam, pengalaman membaca yang menarik, dan kemudahan penggunaan yang komprehensif, terdapat risiko hilangnya kepercayaan dalam jangka panjang.

🧩 UX sebagai kunci: Menempatkan pengguna sebagai pusat

“Pengalaman pengguna adalah faktor penting dalam membangun hubungan yang berkelanjutan dengan kelompok sasaran.” Namun apa sebenarnya arti UX yang baik dalam konteks ini? Di satu sisi, Anda menginginkan konten yang informatif dan terstruktur dengan baik tanpa judul utama yang sensasional dan ruang iklan yang kelebihan beban. Di sisi lain, desain situs web harus mempertimbangkan kebutuhan pengguna yang berbeda secara setara: navigasi yang jelas, waktu pemuatan yang cepat, dan tampilan yang menarik pada perangkat yang berbeda sangatlah penting. Jika pengalaman pengguna terus-menerus buruk, waktu yang dihabiskan di situs akan berkurang, yang dapat berdampak negatif pada peringkat mesin pencari. Hal ini menciptakan lingkaran setan: Untuk mengkompensasi kurangnya pendapatan, semakin banyak iklan yang dipasang, yang semakin mengasingkan pembaca. Pada titik ini, model bisnis baru mulai berperan untuk melawan konten yang cepat dan dangkal.

🌿 Menciptakan nilai: kualitas, bukan kuantitas dalam pemasaran

Salah satu pendekatan baru ini dapat ditemukan dalam pemasaran berbasis nilai. Di sini, perusahaan dan blogger tidak hanya mengandalkan strategi penjualan klasik, tetapi juga menyelaraskan diri dengan nilai-nilai seperti keberlanjutan, keadilan, dan tanggung jawab sosial. “Kualitas adalah fokus jika Anda ingin sukses dalam jangka panjang,” tegas pakar pasar yang mengamati tren ini. Alih-alih perbaikan cepat dan membanjirnya konten, artikel individual yang lebih mendalam dibuat yang menawarkan solusi konkret atau pengetahuan khusus yang komprehensif. Hal ini tidak hanya meningkatkan kepuasan pembaca, tetapi juga memperkuat kredibilitas. Orang-orang lebih bersedia terlibat dengan konten jika konten tersebut didasarkan pada minat dan nilai-nilai mereka. Pendekatan seperti ini dapat membantu membangun pembaca setia dan terlibat, yang meskipun tidak menentang iklan, namun sensitif terhadap kelebihan pasokan dan kurangnya nilai.

Cocok untuk:

• Branding dan EEAT adalah strategi SEO terpenting dalam jangka panjang – untuk optimasi mesin pencari klasik & pencarian kecerdasan buatan (AIS)

🤝 Bersama, bukannya kesepian: Pendekatan berbasis komunitas

Model bisnis lain yang menjanjikan adalah pendekatan berbasis komunitas. Di balik gagasan “komunitas” terdapat gagasan yang tidak hanya bertukar gagasan melalui postingan dan komentar, namun juga terhubung melalui kepentingan bersama, umpan balik, dan nilai moral. Hal ini membuka peluang bagi blog dan majalah kecil untuk membangun hubungan dekat dengan pembacanya. Acara online dan offline eksklusif, obrolan atau forum diskusi dapat dibuat di mana topik dibahas lebih mendalam atau ide-ide baru dikembangkan bersama. “Kami menyadari bahwa pembaca kami tidak hanya ingin menjadi konsumen, namun juga kontributor aktif,” sering kali ditekankan dalam proyek komunitas semacam itu. Pertukaran yang dinamis juga memperkuat loyalitas terhadap merek, blog, atau platform dan dengan demikian dapat menghasilkan monetisasi melalui langganan atau biaya keanggotaan.

🤖 Kecerdasan buatan: alat untuk personalisasi

Kecerdasan buatan (AI) sebagai alat personalisasi adalah tonggak sejarah lain yang membuka jalan baru dalam pembuatan konten. Meskipun konten otomatis mungkin tampak hambar, alat AI memungkinkan dilakukannya evaluasi data ekstensif tentang perilaku membaca, minat, dan komposisi demografi audiens. Atas dasar ini, konten bertarget kemudian dapat dibuat yang berorientasi pada kebutuhan dan harapan berbagai jenis pengguna. “Konten yang dipersonalisasi memberi kesan bahwa penyedia memahami saya dan menganggap saya serius,” kata banyak pengguna. Namun, perlindungan data tidak boleh diabaikan dalam konteks ini. Kepercayaan hanya dapat berkembang lebih jauh jika data yang diperoleh ditangani secara hati-hati dan transparan. Ini adalah faktor penting yang harus selalu diingat oleh operator blog atau majalah online.

🎮 Format interaktif: Pengalaman untuk kelompok sasaran

Yang semakin memperkaya pengalaman pengguna adalah format yang interaktif dan imersif. Selain kontribusi teks, survei, kuis, video, kontribusi audio, dan bahkan realitas virtual atau augmented reality juga tersedia. Penawaran semacam ini mendorong keterlibatan dan dapat meningkatkan efek pembelajaran. Misalnya, seseorang yang diajari fakta-fakta kompleks melalui aplikasi realitas virtual mungkin mengingatnya lebih baik daripada teks sederhana. Metode interaktif ini memberikan konten sentuhan yang menyenangkan dan menekankan pengalaman. “Kami ingin menginspirasi orang-orang dan membiarkan mereka mempelajari lebih dalam topik-topik yang penting bagi kami,” itulah yang sering dikatakan oleh penyedia layanan yang mengandalkan ide-ide inovatif tersebut. Hal ini tidak hanya memberikan pengayaan bagi pembaca, namun juga memberikan ruang bagi model pendapatan baru, seperti penjualan produk digital berkualitas tinggi atau akses terhadap pengalaman virtual tertentu.

Cocok untuk:

• Kampanye periklanan yang inovatif dan interaktif dengan, di dalam dan di sekitar Metaverse: Penggunaan Augmented Reality (AR) dan Virtual Reality (VR)

🌟 Keaslian dan mikro-influencer

Siapa pun yang menggali lebih dalam topik keaslian akan segera menemukan semakin pentingnya mikro-influencer dan konten mentah dan kasar. Meskipun para influencer ini seringkali memiliki jangkauan yang relatif kecil, komunitas mereka jauh lebih berkomitmen. Kontak dekat dengan pengikut dan interaksi yang seringkali sangat pribadi memastikan bonus kepercayaan yang dapat dimanfaatkan oleh merek. Namun, perusahaan harus memastikan bahwa bekerja dengan mikro-influencer tertentu benar-benar sesuai dengan nilai-nilai mereka. “Anda tidak bisa memalsukan keaslian, Anda harus menjalaninya,” adalah prinsip yang banyak dikutip dalam bidang ini. Siapa pun yang bekerja sama secara tidak tepat berisiko dikritik dan kehilangan kredibilitas.

🛡️ Hindari banjir iklan: Berlangganan sebagai peluang

Cara lain untuk menghindari dilema iklan yang berlebihan dan konten yang dangkal adalah model berbasis langganan. Hal ini dapat diterapkan dalam bentuk “paywall” di blog atau portal berita atau dalam bentuk biaya keanggotaan sukarela, serupa dengan model crowdfunding. Prinsipnya adalah pembaca mendukung jurnalisme berkualitas secara finansial sehingga iklan yang mengganggu dapat diminimalkan atau dihilangkan seluruhnya. “Kami ingin memungkinkan pelaporan yang adil dan independen tanpa bergantung pada jumlah klik dan mitra periklanan,” ujar semakin banyak operator platform yang mengambil jalur ini. Langganan dapat bermanfaat bagi pembaca jika mereka menerima akses ke konten eksklusif, laporan khusus, atau fitur komunitas sebagai imbalannya. Namun, agar model seperti itu dapat berfungsi, kontennya harus benar-benar menawarkan nilai tambah dan jelas menonjol dari penawaran gratis biasanya.

🧩 Konsep EEAT dan implementasinya

Semua pertimbangan ini idealnya dapat dipadukan dengan konsep EEAT. “Siapapun yang mengandalkan 'Pengalaman, Keahlian, Kewenangan, Kepercayaan' mendapat manfaat dari standar kualitas Google,” kata pakar SEO. Karena Google menghargai situs yang kontennya berbicara dari pengalaman nyata, yang menyampaikan pengetahuan khusus yang mendalam, memiliki otoritas yang jelas di bidangnya masing-masing, dan bercirikan dapat dipercaya dalam berurusan dengan pengguna. Prinsip ini sangat mendasar untuk topik-topik sensitif seperti keuangan, kedokteran atau hukum, namun juga dapat diterapkan pada bidang studi lainnya. Penting agar tidak hanya teks itu sendiri, tetapi juga orang atau perusahaan di balik teks tersebut yang dapat dipercaya. Oleh karena itu para ahli merekomendasikan pengaturan halaman penulis yang memperjelas keahlian dan pengalaman penulis. Siapapun yang sudah memiliki referensi, publikasi atau pengalaman bertahun-tahun harus menyoroti hal ini untuk memperkuat kepercayaan calon pembaca.

Cocok untuk:

• Pemasaran dan Humas EEAT: Apakah EEAT merupakan solusi masa depan untuk hasil dan peringkat mesin pencari karena pengembangan AI?
• Perkembangan yang mengkhawatirkan: Sisi gelap pemasaran digital – sebab, akibat, dan perspektif

🔍 Transparansi menciptakan kepercayaan

Namun, kepercayaan tidak hanya diwujudkan dalam sertifikat atau stempel, tetapi juga dalam penanganan data dan mitra periklanan yang transparan. “Kami ingin tahu dengan siapa kami berhadapan,” kata semakin banyak orang yang mendambakan orientasi di hutan pemasaran. Jika data dikumpulkan hanya sebatas yang benar-benar diperlukan dan dikomunikasikan secara terbuka mengapa informasi tertentu dikumpulkan, maka kemauan untuk mempercayai situs tersebut akan meningkat. Penting juga untuk menandai dengan jelas kontribusi yang dibayarkan dan tidak menyembunyikannya. Komunikasi terbuka menciptakan kredibilitas dan dapat membantu pengguna tetap berada di situs meskipun ada konten iklan berbayar karena mereka dapat memahami prosesnya.

🌿 Peluang untuk blog kecil dan fleksibel seperti majalah

Perubahan ini memberikan peluang besar, terutama untuk blog kecil dan fleksibel. Karena mereka sering kali dijalankan oleh orang-orang yang benar-benar tertarik dengan topik mereka, mereka dapat menonjol dari yang lain dengan konten yang pribadi dan autentik. “Di dunia yang penuh dengan proses otomatis, orang-orang nyata di balik layar merupakan keunggulan kompetitif yang jelas,” tegas blogger independen yang telah menikmati kesuksesan dengan portal khusus mereka dalam beberapa tahun terakhir. Siapa pun yang berhasil melayani ceruk pasarnya dan mematuhi prinsip-prinsip EEAT dapat memperoleh pembaca permanen bahkan tanpa anggaran iklan yang besar. Hal ini terutama terlihat ketika seseorang memperoleh pengetahuan pribadi, misalnya melalui praktik bertahun-tahun dalam profesi tertentu, karier akademis, atau melalui pengalaman pribadi. Jenis “pengalaman” ini tidak mudah ditiru seperti frasa pemasaran yang dangkal.

🌟 Kualitas sebagai faktor kesuksesan jangka panjang

Terakhir, perlu dicatat bahwa perkembangan pemasaran tidak berarti berakhirnya konten yang serius dan mendalam. Sebaliknya: Siapa pun yang meluangkan waktu untuk memeriksa dan mengoptimalkan konten untuk mendapatkan nilai tambah, kredibilitas, dan orientasi pengguna memiliki peluang bagus untuk membangun diri mereka dalam jangka panjang. “Kita berada pada titik di mana kualitas kembali menjadi lebih penting daripada kuantitas,” komentar para pakar yang percaya pada transformasi lanskap konten digital yang berkelanjutan. Komunitas, langganan, personalisasi yang didukung AI, format interaktif, dan pemasaran mikro-influencer merupakan landasan pengembangan ini. Konsep EEAT mendukung tren ini karena secara eksplisit menghargai kualitas, keahlian, dan kepercayaan. Siapapun yang menginternalisasikan prinsip-prinsip ini dan menerapkannya secara konsisten tidak hanya akan mendapatkan keuntungan dari peringkat mesin pencari di masa depan, namun juga akan mendapatkan kepercayaan jangka panjang dari pembacanya.

Hal ini menunjukkan bahwa meskipun ada skeptisisme yang meluas, masih ada ruang untuk pertumbuhan, inovasi, dan konten autentik. Terdapat potensi interaksi antara teknologi, kreativitas manusia, dan komunikasi yang bertanggung jawab yang masih belum dimanfaatkan sepenuhnya. “Semuanya telah dikatakan,” mungkin ada yang berpikir – namun di sinilah letak peluang untuk membuat terobosan baru dan meningkatkan konten yang ada ke tingkat kualitas yang lebih tinggi. Di dunia yang semakin digital, pada akhirnya masyarakatlah yang menentukan keberhasilan suatu platform melalui kepercayaan dan partisipasi aktif mereka. Siapapun yang menawarkan nilai tambah yang nyata akan mampu mempertahankan posisi berkelanjutan dalam jangka panjang, bahkan di lingkungan yang penuh dengan spanduk iklan dan teks singkat yang dangkal.

📣 Topik serupa

• 📈 Masa depan pemasaran: kualitas, bukan permukaan
• 🚀 Model bisnis baru dalam pemasaran: Peluang untuk kepercayaan dan kedalaman
• ⭐ Fokus EEAT: Mengapa kualitas dan keaslian penting
• 📊 Pemasaran berbasis nilai: Menciptakan hubungan yang berkelanjutan
• 🔍 Pengalaman pengguna di era digital: Bagaimana kepercayaan tercipta
• 🤝 Pendekatan berbasis komunitas: ubah pembaca menjadi rekan pencipta
• 🧠 Kecerdasan buatan dalam pemasaran konten: peluang dan risiko
• 📱 Konten interaktif: Lebih banyak interaksi melalui format yang imersif
• 👑 Mikro-influencer sebagai pengubah permainan dalam pemasaran
• 💡 Model Berlangganan: Bagaimana blog dapat meningkatkan kepercayaan dan kualitas

#️⃣ Hashtag: #MarketingZukunft #QualityStattQuantität #EEAT #CommunityBuilding #UserExperience

Mesin Rendering 3D AI & XR: Keahlian lima kali lipat dari Xpert.Digital dalam paket layanan komprehensif, R&D XR, PR & SEM - Gambar: Xpert.Digital

Xpert.Digital memiliki pengetahuan mendalam tentang berbagai industri. Hal ini memungkinkan kami mengembangkan strategi khusus yang disesuaikan secara tepat dengan kebutuhan dan tantangan segmen pasar spesifik Anda. Dengan terus menganalisis tren pasar dan mengikuti perkembangan industri, kami dapat bertindak dengan pandangan ke depan dan menawarkan solusi inovatif. Melalui kombinasi pengalaman dan pengetahuan, kami menghasilkan nilai tambah dan memberikan pelanggan kami keunggulan kompetitif yang menentukan.

Lebih lanjut tentang itu di sini:

• Gunakan 5x keahlian Xpert.Digital dalam satu paket - mulai dari €500/bulan

☑️ Dukungan UKM dalam strategi, konsultasi, perencanaan dan implementasi

☑️ Penciptaan atau penataan kembali strategi digital dan digitalisasi

☑️ Perluasan dan optimalisasi proses penjualan internasional

☑️ Platform perdagangan B2B Global & Digital

☑️ Pelopor Pengembangan Bisnis

Konrad Wolfenstein

Saya akan dengan senang hati menjadi penasihat pribadi Anda.

Anda dapat menghubungi saya dengan mengisi formulir kontak di bawah ini atau cukup hubungi saya di +49 89 89 674 804 (Munich) .

Saya menantikan proyek bersama kita.

Xpert.Digital adalah pusat industri dengan fokus pada digitalisasi, teknik mesin, logistik/intralogistik, dan fotovoltaik.

Dengan solusi pengembangan bisnis 360°, kami mendukung perusahaan terkenal mulai dari bisnis baru hingga purna jual.

Kecerdasan pasar, pemasaran, otomasi pemasaran, pengembangan konten, PR, kampanye surat, media sosial yang dipersonalisasi, dan pemeliharaan prospek adalah bagian dari alat digital kami.

Anda dapat mengetahui lebih lanjut di: www.xpert.digital - www.xpert.solar - www.xpert.plus