Menaklukkan pasar Tiongkok: data, angka, fakta dan statistik

Diterbitkan pada: 26 Oktober 2020 / Pembaruan dari: 26 Oktober 2020 - Penulis: Konrad Wolfenstein

Alat bantu pengambilan keputusan berupa data, angka, fakta dan statistik dalam bentuk PDF untuk diunduh gratis, lihat di bawah.

PENTING: Tidak semua dokumen yang ada disebutkan dalam artikel ini. Mungkin nanti akan dibagikan sedikit demi sedikit.

Menaklukkan pasar Cina: data, angka, fakta dan statistik – Gambar: Poring Studio|Shutterstock.com

Tiongkok bukan hanya merupakan pasar terbesar di dunia mulai dari e-commerce hingga perdagangan sosial, Tiongkok juga merupakan pasar yang belum dikenal di dunia barat. Khususnya di sektor B2B, industri manufaktur mendapat dukungan besar-besaran dari pemerintah Tiongkok. Pada tahun 2019, 2/3 transaksi e-commerce di Tiongkok datang melalui pasar B2B.

Laporan pemantauan data pasar e-commerce Tiongkok – Gambar: Xpert.Digital

Laporan pemantauan data pasar e-commerce Tiongkok

Potensi pasar Tiongkok juga menjadi tantangan bagi perusahaan asing. Tidak ada jawaban atau solusi menyeluruh.

Saya sejalan dengan topik ini:

• Menaklukkan pasar AS: data, angka, fakta dan statistik
• Menaklukkan pasar Inggris: data, angka, fakta dan statistik

E-niaga di Cina

Catatan penting: PDF dilindungi kata sandi. Tolong hubungi saya. Tentu saja PDFnya gratis.

Versi Bahasa Inggris – Untuk melihat PDF, silakan klik gambar di bawah ini.

E-niaga di Tiongkok EN – Unduh PDF

Catatan penting: PDF dilindungi kata sandi. Tolong hubungi saya. Tentu saja PDFnya gratis.

Versi Jerman – Untuk melihat PDF, silakan klik gambar di bawah ini.

E-Commerce di Tiongkok – Unduh PDF

Munculnya pasar e-commerce Tiongkok meresmikan era baru perekonomian negara tersebut. Pada tahun 2019, nilai tambah ekonomi digital menyumbang lebih dari sepertiga PDB negara tersebut. Selain itu, penjualan e-commerce Tiongkok melampaui total penjualan gabungan di Eropa dan Amerika Serikat. Saat ini, Tiongkok memiliki populasi pembeli digital terbesar di dunia, yakni berjumlah lebih dari 710 juta orang.

E-commerce B2B di Tiongkok
Sebagai hasil dari digitalisasi yang berkembang pesat di seluruh aspek kehidupan modern, semakin banyak bisnis di Tiongkok yang beralih ke online. Berkat besarnya industri manufaktur dan dukungan pemerintah, Tiongkok menempati posisi terdepan dalam hal adopsi e-commerce B2B (business-to-business), diikuti oleh Jepang dan Korea Selatan. Pada tahun 2019, e-commerce B2B menyumbang dua pertiga dari total nilai transaksi e-commerce di Tiongkok. Selama hampir satu dekade, pasar B2B Tiongkok dikuasai oleh konglomerat e-commerce Alibaba. Didirikan pada tahun 1999, perusahaan bernilai lima miliar dolar AS ini saat ini merupakan perusahaan publik terbesar di Tiongkok.

E-commerce B2C dan C2C di Tiongkok
Penjualan ritel online Tiongkok berkembang pesat selama dekade terakhir dan mempertahankan pertumbuhan tahun-ke-tahun sebesar 27,3 persen, di atas tingkat pertumbuhan rata-rata di seluruh dunia. Pada tahun 2019, pangsa penjualan ritel online di negara ini mencapai titik tertinggi baru, dengan lebih dari 20 persen total penjualan ritel dilakukan secara online.

Berkat pesatnya adopsi internet di Tiongkok, tingkat penetrasi belanja online mencapai hampir 80 persen. Seiring dengan meningkatnya penggunaan dan distribusi perangkat seluler, hal ini juga berarti bahwa berbelanja melalui ponsel pintar atau tablet telah menjadi sebuah norma baru bagi pengguna internet di Tiongkok.

Selain peningkatan teknologi, peningkatan daya beli penduduk kota kecil dan pedesaan juga telah mengubah lanskap ritel online di Tiongkok. Pinduoduo, grup diskon online yang didirikan pada tahun 2015, melampaui JD.com dan menjadi platform ritel online terbesar kedua di Tiongkok.

E-commerce lintas batas di Tiongkok

Catatan penting: PDF dilindungi kata sandi. Tolong hubungi saya. Tentu saja PDFnya gratis.

Versi Bahasa Inggris – Untuk melihat PDF, silakan klik gambar di bawah ini.

E-commerce lintas batas di Tiongkok – Unduh PDF

Sejak Tiongkok bergabung dengan Organisasi Perdagangan Dunia (WTO) pada awal abad ke-21, tidak ada yang lebih mengkhawatirkan para pedagang lintas batas Tiongkok selain perang dagang yang sedang berlangsung dengan Amerika Serikat. Namun, hal ini tidak memperlambat booming perdagangan barang internasional Tiongkok. Pada tahun 2019, impor dan ekspor Tiongkok melonjak ke titik tertinggi baru. Selama satu dekade, Tiongkok tetap menjadi salah satu negara pengekspor dan pengimpor terkemuka dalam perdagangan lintas batas secara global. Saat ini, perdagangan lintas batas Tiongkok juga berkembang pesat melalui platform perdagangan online.

Ekspor lintas batas
Pada tahun 2019, Tiongkok memiliki hampir dua puluh ribu perusahaan e-commerce lintas batas, dan sebagian besar merupakan usaha kecil dan menengah. Pada tahun tersebut, nilai barang dagangan bruto yang dihasilkan oleh perdagangan online internasional menyumbang hampir 40 persen dari total nilai ekspor-impor di Tiongkok. Didorong oleh perkembangan logistik dan pembayaran digital, banyak perusahaan e-commerce Tiongkok menyiapkan strategi untuk mengakuisisi lebih banyak pasar luar negeri. Aliexpress, anak perusahaan raksasa ritel online Tiongkok, Alibaba, mengalahkan eBay untuk menjadi situs web favorit kedua di kalangan pembeli online lintas batas.

Setelah wabah virus corona pada tahun 2020, penjualan di pasar lintas negara online seperti Aliexpress dan wish.com menjadi cara bagi banyak produsen Tiongkok untuk mengatasi kesulitan ekonomi mereka. Untuk menstimulasi pertumbuhan e-commerce lintas batas, Tiongkok berencana membangun 46 zona percontohan baru, selain 59 zona percontohan e-commerce lintas batas yang sudah ada. Perusahaan-perusahaan yang berlokasi di zona percontohan ini didukung melalui pengurangan pajak atas ekspor.

Impor lintas negara
Meningkatnya kelas menengah di Tiongkok menuntut produk-produk berkualitas tinggi, namun mereka tidak ingin mengambil risiko membeli produk palsu. Oleh karena itu, platform e-commerce lintas negara menjadi pilihan ideal mereka untuk berbelanja barang-barang luar negeri. Sekitar tiga perempat pengguna e-commerce lintas negara di Tiongkok berbelanja melalui situs web e-commerce lintas negara. Tmall Global dan Kaola.com adalah situs belanja online lintas batas paling populer di kalangan konsumen Tiongkok. Secara keseluruhan, impor e-commerce lintas negara telah melonjak dalam satu dekade terakhir dengan peningkatan volume perdagangan hampir sepuluh kali lipat. Dari makanan ringan hingga kendaraan, konsumen Tiongkok berbelanja berbagai macam barang internasional secara online.

Perdagangan sosial di Tiongkok

Catatan penting: PDF dilindungi kata sandi. Tolong hubungi saya. Tentu saja PDFnya gratis.

Versi Bahasa Inggris – Untuk melihat PDF, silakan klik gambar di bawah ini.

Perdagangan sosial di Tiongkok – Unduh PDF

Dari cara Anda berpikir hingga cara Anda berbelanja, media sosial mengubah kehidupan sehari-hari masyarakat dalam banyak hal. Tiongkok memiliki populasi media sosial terbesar di dunia, hampir 580 juta lebih banyak dibandingkan India, yang menempati peringkat kedua. Kesenjangan ini akan semakin besar pada tahun 2025. Rata-rata, pengguna internet di Tiongkok menghabiskan lebih dari dua jam sehari untuk menjelajahi media sosial.

Meningkatnya gelombang perdagangan sosial
Prevalensi e-commerce dan media sosial melahirkan perdagangan sosial, di mana barang-barang dipromosikan, didaftarkan, dan dijual. Berbeda dengan platform e-commerce tradisional, konsumen didorong untuk berinteraksi dengan orang lain dan menciptakan konten unik mereka sendiri proses berbelanja. Menggunakan platform jejaring sosial sebagai cara untuk menjembatani pedagang, influencer, dan calon konsumen, perdagangan sosial berpotensi memimpin masa depan e-commerce Tiongkok.

Tiongkok mengalami pertumbuhan pesat dalam perdagangan sosial dalam lima tahun terakhir. Jumlah pengguna perdagangan sosial mencapai 713 juta pada tahun 2019, sementara ukuran pasarnya diperkirakan melampaui dua triliun yuan. Industri perdagangan sosial menciptakan sekitar 48 juta lapangan kerja di Tiongkok pada tahun 2019, dan jumlah tersebut akan terus bertambah.

Platform perdagangan sosial
Kesuksesan fenomenal Pinduoduo menandai era baru perdagangan sosial di Tiongkok. Didirikan pada tahun 2015, perusahaan diskon pembelian grup online ini berhasil masuk ke dalam 20 perusahaan paling berharga secara global pada tahun 2020. Keberhasilan Pinduoduo berasal dari model “pembelian tim” yang unik. Pengguna dapat mendapatkan harga yang lebih baik dengan mengundang teman dan keluarga mereka untuk bergabung dalam pembelian.

Meskipun sebagian besar pengguna Pinduoduo berada di kota-kota tingkat ketiga dan keempat di Tiongkok, perempuan muda dari kota-kota tingkat pertama dan kedua terobsesi dengan Xiaohongshu. Dengan 300 juta pengguna, platform belanja dan berbagi memungkinkan penggunanya memposting konten dan berinteraksi dengan orang lain.

Perdagangan sosial bukan hanya medan pertempuran bagi para unicorn. Raksasa e-commerce tradisional Alibaba dan JD.com juga bergabung dalam kompetisi ini untuk merintis jalan baru di pasar e-commerce yang sudah jenuh. Taobao, platform belanja online B2C terbesar di bawah Alibaba, meluncurkan saluran perdagangan langsung untuk menarik pengguna, sementara JD.com menerbitkan Jingxi, program mini WeChat yang membeli grup mirip Pinduoduo.

Jejaring sosial di Tiongkok

Catatan penting: PDF dilindungi kata sandi. Tolong hubungi saya. Tentu saja PDFnya gratis.

Versi Bahasa Inggris – Untuk melihat PDF, silakan klik gambar di bawah ini.

Jejaring sosial di Tiongkok – unduhan PDF

Tiongkok adalah pasar jaringan sosial terbesar di dunia dengan pengguna yang sangat terlibat dan paham seluler. Komposisi pasarnya sangat bervariasi dari negara lain di dunia. Karena “Great Firewall” di Tiongkok, sebutan untuk proyek sensor internet pemerintah Tiongkok, Facebook, Twitter, YouTube, dan pemain media sosial internasional terkemuka lainnya, semuanya diblokir di negara tersebut. Namun, lanskap media sosial Tiongkok tidak bisa dibandingkan dengan media sosial di Barat. Lanskap media Tiongkok dalam hal jejaring sosial hampir sama dengan lanskap media di negara-negara lain di dunia, hanya saja masing-masing situs tersebut merupakan platform buatan dalam negeri.

Siapa saja raksasa media sosial di Tiongkok?
Dibandingkan dengan beberapa pemain besar yang mendominasi pasar negara-negara barat, Tiongkok memiliki lanskap media sosial yang lebih dinamis, beragam, dan kompetitif, meskipun berada di bawah sensor ucapan, dengan naik dan turunnya platform dalam skala waktu yang lebih cepat. Berkat fungsinya yang serbaguna, WeChat Tencent tetap menjadi ruang jejaring sosial paling populer. Ini adalah versi super Facebook dengan layanan ride-hailing, pengiriman makanan, pembayaran seluler, dan layanan lainnya dalam satu aplikasi. Berkat basis penggunanya yang besar, pemasaran dan e-commerce telah berkembang pesat di WeChat. Terkait mikroblog, pengguna di Tiongkok memiliki Twitter versi lokal – Sina Weibo, dengan 140 hingga dua ribu karakter Tiongkok yang diperbolehkan dalam satu postingan. Twitter telah digunakan secara luas sebagai ruang kebebasan berpendapat dengan jumlah pengguna online yang signifikan. Platform media sosial Tiongkok terkemuka lainnya meliputi: Youku Tudou (setara dengan YouTube), Douyin (alias TikTok), Baidu Tieba (forum mesin pencari), Zhihu (Quora Tiongkok), Red (komunitas e-commerce lintas batas) . Meitu (alternatif Tiongkok untuk Instagram), dan Meituan-Dianping (Yelp dan Groupon Tiongkok).

Apa saja tren signifikannya?
Banyak situs jejaring sosial Tiongkok yang meniru resep sukses WeChat dan mengembangkan ekosistem hiburan menyeluruh dengan layanan tambahan seperti e-commerce, streaming, dan game. Selain itu, adopsi kecerdasan buatan juga meningkat. Pengenalan wajah, hiper-personalisasi, dan augmented reality akan lebih sering digunakan di platform media sosial. Dalam hal format konten, selain video pendek, streaming langsung adalah tren berikutnya di media sosial Tiongkok. Huya, YY Live, dan Douyu Live adalah penerima manfaat awal dari tren pasar di pedesaan Tiongkok ini, di mana lebih sedikit pilihan hiburan yang tersedia bagi kaum muda.

Beriklan di Cina

Catatan penting: PDF dilindungi kata sandi. Tolong hubungi saya. Tentu saja PDFnya gratis.

Versi Bahasa Inggris – Untuk melihat PDF, silakan klik gambar di bawah ini.

Beriklan di Cina – Unduh PDF

Periklanan adalah bisnis bernilai miliaran dolar di Tiongkok. Sebagai pasar periklanan global terbesar kedua setelah Amerika Serikat, Tiongkok diperkirakan menghasilkan belanja iklan lebih dari 16 miliar dolar AS antara tahun 2018 dan 2021. Meskipun saluran periklanan percetakan dan penyiaran tradisional secara umum menyusut, iklan luar ruang dan internet mengalami penyusutan. telah mengalami pertumbuhan eksponensial. Ekspansi ini terutama didorong oleh kemajuan teknologi yang pesat dan populasi yang melek ponsel di negara ini.

periklanan tradisional
di Tiongkok telah mengurangi belanja iklan di media tradisional dalam beberapa tahun terakhir. Penurunan ini terutama terjadi pada iklan surat kabar. Antara tahun 2013 dan 2019, pendapatan iklan surat kabar turun dari 42,5 miliar yuan menjadi di bawah tujuh miliar yuan. Iklan di majalah juga semakin berkurang. Sebagai perbandingan, iklan siaran tradisional masih mempertahankan pangsa pasar yang cukup besar. Televisi telah menjadi media periklanan yang paling disukai, terutama di kalangan merek makanan dan minuman.

Iklan OOH Iklan
di luar rumah (OOH), khususnya iklan kereta bawah tanah, merupakan media pemasaran offline-ke-online (O2O) yang efektif. Iklan metro di Tiongkok sering kali menyertakan kode QR, yang mengarahkan konsumen ke halaman WeChat merek tersebut. Format periklanan umum lainnya di kereta bawah tanah di Tiongkok: zoetrope, sistem pencitraan digital yang dipasang di terowongan metro. Penumpang dapat melihat serangkaian gambar bergerak di dalam kereta di jendela, yang terlihat seperti video berdurasi 15 detik. Dengan perubahan teknologi ini, belanja iklan OOH kemungkinan besar akan melampaui 70 miliar yuan di Tiongkok pada tahun 2021.

Periklanan online
Di negara dengan komunitas online terbesar di dunia, internet telah memperoleh pangsa pasar yang lebih tinggi di pasar iklan Tiongkok. E-commerce, mesin pencari, dan periklanan media sosial telah berkembang pesat. Pada tahun 2019, pengiklan menghabiskan sekitar 65 miliar dolar AS untuk iklan seluler di Tiongkok. WeChat, aplikasi paling populer di negara ini, memainkan peran utama dalam promosi merek. Program Mininya menyediakan fitur-fitur canggih kepada konsumen, seperti e-commerce dan manajemen tugas. Dengan penetrasi pasar dan tingkat konversi yang signifikan, WeChat mungkin akan tetap menjadi saluran terpenting untuk periklanan online dalam beberapa tahun mendatang. Namun, perlu dicatat bahwa penipuan iklan lebih banyak terjadi di Tiongkok dibandingkan negara lain. Pada tahun 2019, hampir 32 persen lalu lintas iklan online di Tiongkok palsu atau tidak valid. Laporan industri menunjukkan bahwa lebih dari 80 persen inventaris penipuan global berasal dari Tiongkok, sehingga menimbulkan kerugian bagi pengiklan sebesar 18,7 miliar dolar AS pada tahun 2019.

Ritel di Cina

Catatan penting: PDF dilindungi kata sandi. Tolong hubungi saya. Tentu saja PDFnya gratis.

Versi Bahasa Inggris – Untuk melihat PDF, silakan klik gambar di bawah ini.

Ritel di Tiongkok – Unduh PDF

Pada tahun 2019, Tiongkok menguasai sekitar 21 persen pasar ritel global, pangsa pasar terbesar kedua setelah Amerika Serikat. Menurut perkiraan pada pertengahan tahun 2019, Tiongkok dapat melampaui Amerika Serikat sebagai pengecer terbesar di dunia pada awal tahun 2021.

Pada tahun 2018, pendapatan ritel Tiongkok berjumlah sekitar 12,5 triliun yuan sementara kontribusi perdagangan barang terhadap PDB negara tersebut sekitar 34 persen. Melambatnya ekspor dan peningkatan volume pasar domestik menunjukkan pergeseran strategi perekonomian Tiongkok menuju pemenuhan permintaan domestik. Seiring dengan pertumbuhan pendapatan yang stabil yang dapat dibelanjakan oleh rumah tangga di pedesaan dan perkotaan, daya beli penduduk Tiongkok juga meningkat secara dramatis dan pasar Tiongkok telah berkembang menjadi salah satu pasar konsumen terbesar dan masih terus berkembang di seluruh dunia. Pengecer asing dan domestik sama-sama bersaing ketat untuk mendapatkan perhatian konsumen Tiongkok. Penjualan ritel barang konsumsi di Tiongkok tumbuh rata-rata sembilan persen setiap tahunnya dalam lima tahun terakhir. Sekitar 16 persen penjualan ritel barang-barang konsumen yang bergerak cepat di Tiongkok dikaitkan dengan segmen belanja online pada tahun 2019. Konsumsi barang-barang konsumen secara online telah meningkat secara signifikan dalam dekade terakhir.

Namun, di tengah perang dagang Tiongkok-AS baru-baru ini dan ketidakpastian ekonomi terkait, beberapa sektor ritel dan kategori produk kurang berhasil dibandingkan sektor lainnya. Misalnya, penjualan mobil di Tiongkok turun pada tahun 2018 untuk pertama kalinya sejak tahun 1992 dan terus menurun pada tahun berikutnya. Industri otomotif menjadi kekuatan pendorong utama di sektor ritel di Tiongkok, perlambatan ini tidak diragukan lagi mempengaruhi perkembangan pasar ritel secara keseluruhan. Di sisi lain, kategori ritel besar lainnya seperti elektronik dan peralatan rumah tangga, FMCG, pakaian jadi, dan obat-obatan semuanya menunjukkan pertumbuhan yang berkelanjutan dalam beberapa tahun terakhir.

Pasar penjualan ritel Tiongkok sangat kompetitif dan terdiversifikasi, dengan 100 perusahaan ritel terkemuka mengambil pangsa pasar yang relatif rendah yaitu sebesar 6,3 persen pada tahun 2018. Kita bahkan dapat melihat adanya tren negatif, karena pangsa pasar dari jaringan ritel terkemuka sedang menyusut selama beberapa tahun terakhir. beberapa tahun terakhir. Dengan volume penjualan sekitar 336,8 miliar yuan pada tahun 2018, Suning Commerce Group menduduki peringkat pertama di antara operator jaringan ritel terkemuka di Tiongkok, diikuti oleh Gome Electrical Appliances dan China Resource Vanguard. Dalam hal sektor toko serba ada, Grup Sinopec mendominasi pasar pada tahun 2018. Toko serba ada adalah salah satu saluran ritel dengan pertumbuhan tercepat untuk barang konsumsi, khususnya belanja bahan makanan di Tiongkok.

Namun demikian, menurut pengecer online terkemuka di Tiongkok, Alibaba, masa depan ritel bukanlah tentang pilihan saluran, namun tentang pengalaman konsumen. Gelombang ritel baru ini mengubah strategi ritel di Tiongkok dengan kecepatan tinggi melalui digitalisasi, pengumpulan data, fungsi pelacakan riwayat produk, peningkatan pengiriman ke rumah, pemasaran sensorik, dan sejumlah komponen inovatif lainnya. Pemasaran O2O (online ke offline) digantikan oleh OMO (penggabungan online offline) yang menggabungkan pengalaman belanja online dan offline terbaik.

Hari Jomblo di Tiongkok

Catatan penting: PDF dilindungi kata sandi. Tolong hubungi saya. Tentu saja PDFnya gratis.

Versi Bahasa Inggris – Untuk melihat PDF, silakan klik gambar di bawah ini.

Hari Jomblo di Tiongkok – Unduh PDF

Penjualan Singles' Day telah menjadi acara belanja online terbesar di Tiongkok sejak diluncurkan pada tahun 2009. Pada tahun 2019, sekitar 660 juta pembeli online berpartisipasi dalam karnaval belanja besar ini, atau sekitar dua kali lipat populasi Amerika Serikat. Pemasar elektronik Tiongkok mencatat nilai barang dagangan kotor sebesar 600 miliar yuan dalam 24 jam, hampir setara dengan GMV tahunan eBay. Festival belanja ini spektakuler, dan puncaknya adalah Tmall's All-Star Gala pada tanggal 10 November, malam sebelum acara dimulai. Dari dalam dan luar negeri, para selebriti diundang ke acara satelit ini, antara lain Taylor Swift, David Beckham, dan Mariah Carey. Pertunjukan hitung mundur berdurasi empat setengah jam membuka tirai acara belanja 24 jam nonstop.

Hari Jomblo di Tiongkok dimulai pada tahun 1990-an sebagai perayaan tidak resmi di kalangan para lajang muda pada tanggal 11 November atau 11.11. Angka “1” menyerupai “tongkat telanjang”, istilah slang untuk bujangan di Tiongkok. Pada tahun 2009, perusahaan e-commerce Tiongkok, Alibaba Group, meluncurkan penjualan Singles' Day pertamanya, yang meraih kesuksesan yang belum pernah terjadi sebelumnya. Saat ini, nilai perdagangan Hari Jomblo Alibaba telah tumbuh hampir 400 kali lipat dalam sepuluh tahun terakhir, dengan lebih dari satu miliar pesanan dilakukan pada hari itu di platform e-niaganya. Pada tahun 2019, penjualan Singles' Day tidak lagi menjadi aksi solo Alibaba. Kini, sebagian besar pengecer online besar Tiongkok berpartisipasi dalam acara belanja musim gugur yang fenomenal ini. Pada tahun itu, pesaing utama Alibaba JD.com dan Pinduoduo, mencatatkan 223 miliar dan 97 miliar pengguna aktif di Singles' Day.

Dari tahun ke tahun, penjualan Singles' Day menarik semakin banyak pembeli online di seluruh dunia, terutama di Asia Tenggara. Hampir sepertiga pembeli online di Indonesia membeli barang pada Hari Jomblo, menurut survei pada tahun 2018. Di Singapura, lebih dari 80 persen pembeli online menunjukkan minat untuk berpartisipasi dalam penjualan Hari Jomblo. Di Eropa, konsumen juga menghabiskan miliaran Pound Inggris pada Hari Jomblo.

Mesin pencari di Cina

Catatan penting: PDF dilindungi kata sandi. Tolong hubungi saya. Tentu saja PDFnya gratis.

Versi Bahasa Inggris – Untuk melihat PDF, silakan klik gambar di bawah ini.

Mesin pencari di Cina – unduhan PDF

Jumlah pengguna mesin pencari di negara dengan perekonomian terbesar kedua di dunia ini melampaui 750 juta, yang berarti sembilan dari setiap sepuluh netizen di Tiongkok telah menggunakan layanan pencarian online. Pada tahun 2018, pendapatan bisnis mesin pencari berjumlah 131,6 miliar yuan dan diproyeksikan mencapai 203,7 miliar yuan pada tahun 2021. Sebagai pendorong berkelanjutan bagi industri mesin pencari, segmen periklanan mencatat peningkatan volume pasar yang stabil.

Raksasa pencarian Google dan pesaing domestiknya Baidu termasuk di antara pionirnya pada tahun 2000an, ketika orang Tiongkok pertama kali mengakses internet di kafe internet. Untuk menempatkan mesin pencari mereka secara menonjol di komputer, banyak perusahaan web awal membuat kesepakatan dengan operator warnet. Baidu sangat ingin menggunakan strategi ini untuk meningkatkan visibilitasnya. Banyak pengguna internet pertama kali menjadi lebih mengenal Baidu dibandingkan pesaing asingnya, Google. Baidu juga menggunakan taktik yang biasanya dihindari Google. Terlepas dari iklan offline tradisional, Baidu menawarkan akses ke file mp3 musik populer namun tidak berlisensi. Taktik ini berhasil mendongkrak popularitasnya di Tiongkok. Sebagai perbandingan, Google tampak tidak begitu agresif untuk memenangkan pertandingan. Karena perselisihan mengenai peraturan sensor pada tahun 2010, pemimpin pasar pencarian global menutup layanan internetnya di daratan Tiongkok. Pengguna kini dialihkan ke mesin pencari Google.com.hk yang berbasis di Hong Kong.

Dengan pemahaman yang lebih baik tentang karakter Tiongkok, perilaku konsumen, dan preferensi pengiklan, Baidu secara bertahap naik ke puncak tangga. Dalam beberapa tahun terakhir, mesin pencari telah banyak berinvestasi dalam pengembangan teknologi kecerdasan buatan (AI), seperti mengemudi otonom, asisten suara, dan speaker pintar, sehingga menghasilkan pertumbuhan pendapatan yang pesat bagi perusahaan. Meskipun Baidu masih harus meningkatkan kualitas peringkat pencariannya, kecil kemungkinannya bagi pelaku pasar lain untuk menggoyahkan status dominannya.

Pada tahun 2018, sebuah situs jurnalisme investigatif melaporkan bahwa Google sedang mengembangkan mesin pencari Tiongkok baru yang disensor. Setelah mendapat reaksi keras dari karyawannya, pejabat pemerintah, dan pembela hak asasi manusia, perusahaan tersebut menghentikan pengembangan “Dragonfly”. Namun, masih belum jelas apakah raksasa pencarian tersebut berencana untuk kembali hadir di Tiongkok.