Berkat Corona: Amazon memperluas kekuatannya di bidang ritel

Diterbitkan pada: 27 Mei 2021 / Diperbarui pada: 27 Mei 2021 – Penulis: Konrad Wolfenstein

Berkat Corona: Amazon memperluas kekuasaannya di sektor ritel – Gambar: Kraft74|Shutterstock.com

Berkat Corona: Amazon memperluas kekuatannya di bidang ritel

Raksasa ritel online Amazon semakin memperkuat posisinya di sektor ritel Jerman selama pandemi virus corona. Seperti yang ditunjukkan grafik berdasarkan data dari Federasi Ritel Jerman, pangsa penjualan ritel online Amazon pada tahun 2020 telah mencapai 53 persen (toko milik Amazon sendiri ditambah Marketplace). Angka ini menunjukkan peningkatan lima poin persentase dibandingkan tahun 2019. Pangsa Amazon dari total penjualan ritel Jerman kini mencapai 6,7 persen.

Sekitar setengah dari barang yang dibeli orang di Amazon tidak berasal dari Amazon sendiri, melainkan dari pengecer kecil. Pengecer ini membayar Amazon biaya bulanan untuk hak menggunakan pasar digital ("Marketplace") sebagai platform penjualan. Selain itu, ada biaya untuk pemrosesan pesanan dan pengiriman, yang sebagiannya juga diambil oleh Amazon. Pengamat pasar dan mantan karyawan mengkritik raksasa ritel tersebut karena mengeksploitasi posisi pasarnya untuk menggusur pengecer sukses yang beroperasi di Marketplace dengan memasukkan produk mereka ke dalam jajaran produknya sendiri, mengiklankannya secara mencolok, dan dengan demikian menghasilkan pertumbuhan.

Warga Jerman terbagi dalam penilaian mereka terhadap posisi Amazon di sektor ritel: Dalam survei yang dilakukan oleh Pepper Media Holding , hampir 44 persen responden menyatakan bahwa mereka menganggap kekuatan pasar Amazon di Jerman sebagai hal yang perlu dikhawatirkan. Sebaliknya, hampir 41 persen responden tidak menganggap kekuatan pasar Amazon sebagai hal yang perlu dikhawatirkan.

Amazon sangat kuat di sektor elektronik/komputer, mainan/bayi/olahraga/rekreasi, dan buku/perlengkapan kantor: pangsa pasarnya di kategori-kategori ini berkisar antara 14,7 dan 24 persen dari total pasar ritel pada paruh kedua tahun 2019. Untuk produk di segmen dapur/rumah tangga/rumah, hampir satu dari sembilan warga Jerman masih memilih untuk membeli dari Amazon.

Berkat Corona: Amazon memperluas kekuasaannya di sektor ritel

Raksasa pengiriman online Amazon terus memperluas posisinya yang kuat di sektor ritel Jerman selama pandemi Corona. Seperti yang ditunjukkan grafik berdasarkan data dari Asosiasi Ritel Jerman, pangsa penjualan ritel online-nya sudah mencapai 53 persen pada tahun 2020 (ritel milik Amazon sendiri ditambah Marketplace). Itu merupakan peningkatan lima poin persentase dibandingkan tahun 2019, dan pangsa Amazon dari total penjualan ritel Jerman kini mencapai 6,7 persen.

Sekitar setengah dari barang yang dibeli orang dari Amazon tidak berasal dari Amazon sendiri, melainkan dari pengecer kecil. Mereka membayar Amazon biaya bulanan karena diizinkan menggunakan pasar digital tersebut sebagai platform penjualan. Selain itu, ada biaya untuk memproses pesanan dan biaya pengiriman, yang sebagiannya juga diambil oleh Amazon. Pengamat pasar dan mantan karyawan mengkritik raksasa ritel tersebut karena mengeksploitasi posisi pasarnya untuk menyingkirkan pengecer yang berhasil beroperasi di Marketplace dengan memasukkan produk-produk terkait ke dalam jajaran produknya sendiri, mengiklankannya secara mencolok, dan dengan demikian menghasilkan pertumbuhan.

Warga Jerman terbagi dalam penilaian mereka terhadap posisi Amazon di sektor ritel: Dalam survei yang dilakukan oleh Pepper Media Holding , hampir 44 persen responden mengatakan mereka khawatir tentang kekuatan pasar Amazon di Jerman. Sebaliknya, hampir 41 persen responden tidak menganggap kekuatan pasar Amazon sebagai penyebab kekhawatiran.

Amazon sangat kuat di segmen elektronik/komputer, mainan/perlengkapan bayi/olahraga/hiburan, dan buku/perlengkapan kantor: di sini, pangsa pasarnya di sektor ritel secara keseluruhan pada paruh kedua tahun 2019 berkisar antara 14,7 hingga 24 persen. Dalam hal produk dari segmen dapur/rumah tangga/perlengkapan rumah, hampir satu dari sembilan warga Jerman masih memilih untuk membeli dari Amazon.

Raksasa ritel Amazon memperluas kekuasaannya di sektor ritel – Gambar: Statista