+++ Beginilah pembagian pasar periklanan online +++ Snapchat punya masalah pemasaran +++ Instagram dan YouTube paling menguntungkan bagi influencer +++ Beginilah besarnya bisnis periklanan Google +++ Duopoli periklanan + ++ Facebook semakin berpengaruh secara online -Pasar periklanan +++ Instagram menjadi semakin banyak periklanan +++ Iklan internet mengganggu +++ Pelanggan yang membeli item ini juga membeli... +++ Iklan individual sedang booming +++ Di mana produk diiklankan +++
Google dan Facebook menyumbang sekitar setengah dari pendapatan iklan digital, eMarketer Kedua raksasa teknologi ini berutang pada posisi pasar dominan dari platform online mereka (termasuk Google, YouTube, Facebook, dan Instagram). Alibaba menyusul di posisi ketiga. Para analis berasumsi bahwa Tiongkok akan meningkatkan pangsa penjualan iklan online mereka hingga lebih dari sepuluh persen pada tahun 2019. Snapchat juga sedang mengalami tren pertumbuhan. Pendapatan iklan perusahaan bisa meningkat tiga kali lipat, meski hanya 0,3-0,9 persen.
Snapchat memiliki masalah pemasaran
Kunci kesuksesan ekonomi Facebook adalah periklanan. Social Media Examiner, hampir tidak ada spesialis pemasaran media sosial yang tidak bergantung pada jaringan sosial terbesar di dunia. Segalanya berbeda dengan Snapchat. Hanya delapan persen dari mereka yang disurvei bekerja dengan layanan pesan tersebut, yang digunakan oleh 191 juta orang setiap hari. Ini bukan kabar baik bagi Snap, perusahaan di balik aplikasi tersebut. Jika terus seperti ini, akan sulit untuk keluar dari zona merah.
Instagram dan YouTube adalah yang paling menguntungkan bagi influencer
Goldmedia, influencer dari Jerman, Austria dan Swiss (DACH) menghasilkan 34 persen penjualan mereka melalui Instagram. Saluran terpenting kedua adalah YouTube dengan pangsa penjualan 31 persen. Facebook atau Snapchat, sebaliknya, hanya memainkan peran kecil. Analis memperkirakan total volume penjualan influencer pada tahun 2017 berjumlah sekitar 560 juta euro. Pasar di wilayah DACH diperkirakan akan tumbuh hampir satu miliar euro pada tahun 2020.
Sebesar itulah bisnis periklanan Google
Perusahaan ini berutang pada fakta bahwa Alphabet berkinerja baik secara ekonomi berkat mesin pencarinya. Pada kuartal kedua tahun 2017 saja, Google menghasilkan laba operasional sebesar $7,8 miliar. Pada tahun 2016, pendapatan iklan online adalah $79,4 miliar. Sebaliknya, di Jerman, 22 miliar dolar AS dihabiskan untuk iklan pada periode yang sama - dan tidak hanya secara online, namun di semua saluran. Google hanya perlu tunduk pada AS dalam hal volume iklan.
Duopoli periklanan
Pergeseran progresif periklanan dari media tradisional ke Internet tidak hanya mengakibatkan redistribusi pendapatan iklan dari penerbit, stasiun TV dan radio ke media online, namun juga mengakibatkan konsentrasi pasar periklanan yang belum pernah terjadi sebelumnya.
Posisi pasar yang dominan dari platform daring yang dioperasikan oleh Google dan Facebook (termasuk Google, YouTube, Facebook, dan Instagram) memastikan bahwa, menurut perkiraan saat ini akan mengumpulkan sekitar 60 persen pengeluaran global untuk periklanan daring pada tahun ini. . Seperti yang ditunjukkan oleh grafik dari Statista, ini berarti satu dari empat euro yang dibelanjakan di seluruh dunia untuk iklan – baik online maupun offline – kini disalurkan ke dua raksasa dari Silicon Valley tersebut.
Bobot Facebook semakin bertambah di pasar periklanan online
Saat-saat buruk bagi Facebook: Setelah diketahui bahwa perusahaan Cambridge Analytica menggunakan data raksasa media sosial itu dalam kampanye pemilihan Presiden AS Donald Trump dan Brexit, harga saham turun dan pengguna berpaling.
Facebook kini telah memasang beberapa iklan cetak satu halaman penuh di mana bos perusahaan Mark Zuckerberg meminta maaf kepada pengguna. Namun sederhananya, mengumpulkan data untuk menargetkan iklan bertarget adalah model bisnis Facebook. “Penyalahgunaan data adalah sebuah fitur, bukan bug,” seperti Ethan Zuckerman untuk The Atlantic. Hanya saja, dalam kasus ini bukan menjual sepatu, melainkan mempengaruhi opini politik.
Seperti yang ditunjukkan grafik dari Statista, bisnis periklanan jejaring sosial telah berkembang secara signifikan dalam beberapa tahun terakhir. Pada tahun 2017, pendapatan iklan menyumbang hampir 20 persen dari total pasar iklan online global. Sejauh mana perdebatan saat ini akan mempengaruhi hal ini di masa depan masih harus dilihat. Pelanggan periklanan besar pertama sudah menolak atau setidaknya menghentikan sementara iklan mereka.
Instagram menjadi semakin promosi
Instagram telah menjadi mesin periklanan yang berfungsi dengan baik. Hal ini ditunjukkan oleh data dari Influencer DB , database untuk influencer Instagram. Oleh karena itu, jumlah postingan bersponsor meningkat menjadi lebih dari 100.000 per bulan di bulan Agustus. Analisis ini didasarkan pada sepuluh tag terpilih yang digunakan untuk menandai konten bersponsor. Faktanya, jumlah postingan iklan kemungkinan akan jauh lebih tinggi, terutama karena banyak postingan yang tidak ditandai sebagai bersponsor sama sekali.
Iklan internet mengganggu
Iklan mana yang mengganggu dan mana yang bermanfaat? Statista menyelidiki pertanyaan ini dalam survei terbaru. Ternyata mayoritas dari mereka yang disurvei menganggap hampir semua bentuk iklan Internet mengganggu - hal ini terutama berlaku untuk iklan video di situs web berita dan iklan di buletin email. Masyarakat Jerman menganggap jeda iklan TV lebih menegangkan, dengan 66 persen menganggapnya mengganggu. Di sisi lain, beriklan di toko-toko, melalui surat langsung dan surat kabar harian dipandang bermanfaat.
Pelanggan yang membeli produk ini juga membeli…
Pelanggan yang membeli barang ini juga membeli produk X dan produk Y. Toko online sering kali menyarankan barang lain untuk dibeli pelanggan, namun apakah bentuk iklan ini benar-benar berhasil? Menurut survei Statista saat ini, ternyata demikian. 60 persen pembeli online yang disurvei umumnya memperhatikan saran dari toko mengenai barang apa yang mungkin menarik bagi mereka - dan sebagian besar pembeli berpendapat bahwa saran tersebut sesuai dengan minat pembelian mereka. Terlebih lagi, dari mereka yang memperhatikan barang yang disarankan, 39 persen mengatakan mereka membeli produk tersebut sesekali atau bahkan sering.
Periklanan individual sedang booming
Dengan iklan terprogram, iklan hasil personalisasi ditampilkan berdasarkan data pengguna. Menurut Asosiasi Federal Ekonomi Digital (BVDW), bentuk iklan online ini menghasilkan penjualan sebesar 592 juta euro di Jerman pada tahun 2016. Untuk tahun ini, para ahli BVDW memperkirakan volume pasar sebesar 864 juta euro, yang setara dengan peningkatan sebesar 46 persen. Stefan Zarnic (Burda Community Network), ketua kelompok fokus Periklanan Terprogram di BVDW, menjelaskan: “Perkembangan pesat periklanan terprogram terus berlanjut dan melampaui perkiraan kami.”
Tempat produk diiklankan
Pernahkah Anda memperhatikan bahwa produk yang diiklankan sangat berbeda tergantung pada apakah Anda mendengarkan radio atau menjelajahi Internet? Hal ini tidak hanya disebabkan oleh iklan yang dipersonalisasi di Internet, tetapi juga karena banyaknya anggaran iklan yang diinvestasikan oleh masing-masing industri pada saluran ini.
Di Jerman Anda dihadapkan pada setidaknya 2.500 pesan iklan setiap hari, bahkan ada yang mengatakan 10.000. Namun, hanya sebagian saja yang diperhatikan. Namun demikian, penelitian berasumsi bahwa investasi periklanan akan terus meningkat di masa depan.
Grafik berikut menunjukkan industri mana, diukur berdasarkan investasi periklanannya , yang paling banyak terwakili di radio dan Internet. Ritel dan pelayaran, misalnya, sangat aktif di radio. Namun di Internet, investasi periklanan dalam industri ini jauh lebih rendah yaitu 156 juta. Jumlah tersebut hanya setara dengan seperempat belanja radio. Sektor keuangan menduduki peringkat pertama dalam bidang online; anggaran periklanannya pada tahun 2016 berjumlah hampir 270 juta euro.
Tetap berhubungan
