Beginilah pembagian pasar periklanan online.

Diterbitkan pada: 29 Agustus 2018 / Diperbarui pada: 31 Agustus 2018 – Penulis: Konrad Wolfenstein

+++ Bagaimana pasar iklan online terbagi +++ Snapchat memiliki masalah pemasaran +++ Instagram dan YouTube adalah yang paling menguntungkan bagi influencer +++ Seberapa besar bisnis periklanan Google? +++ Duopoli periklanan +++ Bobot Facebook yang semakin besar di pasar iklan online +++ Instagram semakin bersifat promosi +++ Iklan internet menjengkelkan +++ Pelanggan yang membeli barang ini juga membeli… +++ Iklan personalisasi sedang booming +++ Di mana produk diiklankan +++

eMarketer , Google dan Facebook menyumbang sekitar setengah dari seluruh pendapatan iklan digital. Kedua raksasa teknologi ini berutang hal tersebut pada posisi pasar dominan platform online mereka (termasuk Google, YouTube, Facebook, dan Instagram). Alibaba berada di urutan ketiga. Analis memperkirakan perusahaan asal Tiongkok ini akan meningkatkan pangsa pendapatan iklan online-nya menjadi lebih dari sepuluh persen pada tahun 2019. Snapchat juga menunjukkan tren pertumbuhan. Pendapatan iklan perusahaan ini bisa meningkat tiga kali lipat, meskipun hanya dari 0,3 menjadi 0,9 persen.

Anda dapat menemukan lebih banyak infografis di Statista

Snapchat memiliki masalah pemasaran.

Social Media Examiner, hampir setiap spesialis pemasaran media sosial bergantung pada jejaring sosial terbesar di dunia. Situasinya berbeda untuk Snapchat. Hanya delapan persen dari responden survei yang menggunakan layanan pesan tersebut, yang digunakan oleh 191 juta orang setiap hari. Ini bukan kabar baik bagi Snap, perusahaan di balik aplikasi tersebut. Jika tren ini berlanjut, kemungkinan akan sulit bagi mereka untuk keluar dari kerugian.

Anda dapat menemukan lebih banyak infografis di Statista

Instagram dan YouTube adalah yang paling menguntungkan bagi influencer

Goldmedia, para influencer dari Jerman, Austria, dan Swiss (wilayah DACH) menghasilkan 34 persen pendapatan mereka melalui Instagram. YouTube adalah saluran terpenting kedua, menyumbang 31 persen pendapatan. Facebook dan Snapchat, di sisi lain, hanya memainkan peran kecil. Analis memperkirakan total pendapatan influencer untuk tahun 2017 sekitar €560 juta. Pasar di wilayah DACH diperkirakan akan tumbuh hingga hampir €1 miliar pada tahun 2020.

Anda dapat menemukan lebih banyak infografis di Statista

Inilah besarnya bisnis periklanan Google.

Kesuksesan finansial Alphabet berkat mesin pencarinya. Pada kuartal kedua tahun 2017 saja, Google menghasilkan laba operasional sebesar $7,8 miliar. Pada tahun 2016, pendapatan iklan daring mencapai $79,4 miliar. Sebaliknya, di Jerman, $22 miliar dihabiskan untuk iklan selama periode yang sama – tidak hanya daring, tetapi di semua saluran. Google berada di peringkat kedua setelah Amerika Serikat dalam hal volume iklan.

Anda dapat menemukan lebih banyak infografis di Statista

Duopoli periklanan

Pergeseran progresif periklanan dari media tradisional ke internet tidak hanya mengakibatkan redistribusi pendapatan iklan dari penerbit, stasiun TV dan radio ke media online, tetapi juga menyebabkan konsentrasi pasar periklanan yang belum pernah terjadi sebelumnya.

Posisi dominan pasar platform daring yang dioperasikan oleh Google dan Facebook (termasuk Google, YouTube, Facebook, dan Instagram) memastikan bahwa, menurut perkiraan terbaru, akan menguasai sekitar 60 persen belanja iklan daring global tahun ini. Sebagaimana ditunjukkan oleh grafik Statista, ini setara dengan satu dari empat euro yang dibelanjakan untuk iklan di seluruh dunia – daring maupun luring – kini mengalir ke dua raksasa Silicon Valley tersebut.

Anda dapat menemukan lebih banyak infografis di Statista

Pengaruh Facebook yang semakin besar di pasar periklanan online.

Masa-masa sulit bagi Facebook: Setelah terungkap bahwa perusahaan Cambridge Analytica menggunakan data dari raksasa media sosial tersebut dalam kampanye pemilihan Presiden AS Donald Trump dan Brexit, harga sahamnya jatuh dan pengguna mulai beralih ke platform lain.

Facebook kini telah memasang beberapa iklan cetak satu halaman penuh di mana CEO Mark Zuckerberg meminta maaf kepada para penggunanya. Namun, mengumpulkan data untuk iklan yang ditargetkan, sederhananya, adalah model bisnis Facebook. "Penyalahgunaan data adalah fitur, bukan kesalahan," seperti yang ditulis Ethan Zuckerman untuk The Atlantic . Kecuali bahwa dalam kasus ini, bukan sepatu yang dijual, melainkan opini politik yang dipengaruhi.

Seperti yang ditunjukkan grafik Statista, bisnis periklanan jejaring sosial telah tumbuh secara signifikan dalam beberapa tahun terakhir. Pada tahun 2017, pendapatan iklan mencapai hampir 20 persen dari seluruh pasar iklan online global. Masih harus dilihat bagaimana perdebatan saat ini akan memengaruhi hal ini di masa depan. Dilaporkan, beberapa pengiklan besar sudah mulai mengalihkan atau setidaknya menangguhkan sementara iklan mereka.

Anda dapat menemukan lebih banyak infografis di Statista

Instagram semakin banyak digunakan untuk promosi.

Instagram telah berevolusi menjadi mesin periklanan yang berjalan lancar. Hal ini ditunjukkan oleh data dari InfluencerDB , sebuah basis data untuk influencer Instagram. Menurut temuan mereka, jumlah postingan bersponsor meningkat menjadi lebih dari 100.000 per bulan pada bulan Agustus. Analisis ini didasarkan pada sepuluh tag terpilih yang digunakan untuk menandai konten bersponsor. Jumlah sebenarnya dari postingan bersponsor kemungkinan jauh lebih tinggi, terutama karena banyak postingan bahkan tidak diberi label sebagai bersponsor.

Anda dapat menemukan lebih banyak infografis di Statista

Iklan internet itu menjengkelkan.

Iklan mana yang mengganggu dan mana yang bermanfaat? Statista menyelidiki pertanyaan ini dalam survei terbaru. Hasilnya menunjukkan bahwa mayoritas responden menganggap hampir semua bentuk iklan daring mengganggu – terutama video promosi di situs web berita dan iklan di buletin email. Namun, orang Jerman menganggap jeda iklan TV lebih mengganggu, dengan 66 persen menganggapnya mengganggu. Di sisi lain, iklan di toko, surat langsung, dan surat kabar harian dianggap bermanfaat.

Anda dapat menemukan lebih banyak infografis di Statista

Pelanggan yang membeli barang ini juga membeli…

Pelanggan yang membeli barang ini juga membeli Produk X dan Produk Y. Toko online sering kali menyarankan barang tambahan kepada pelanggan, tetapi apakah bentuk iklan ini benar-benar efektif? Menurut survei Statista baru-baru ini, tampaknya berhasil. 60 persen pembeli online yang disurvei umumnya memperhatikan saran dari toko tentang barang lain yang mungkin mereka minati – dan mayoritas merasa saran tersebut sesuai dengan minat beli mereka. Terlebih lagi, dari mereka yang memperhatikan barang yang disarankan, 39 persen mengatakan mereka sesekali atau bahkan sering membeli produk tersebut.

Anda dapat menemukan lebih banyak infografis di Statista

Iklan yang dipersonalisasi sedang berkembang pesat.

Periklanan terprogram menggunakan data pengguna untuk menayangkan iklan yang dipersonalisasi. Menurut Asosiasi Ekonomi Digital Jerman (BVDW), bentuk periklanan online ini menghasilkan pendapatan sebesar €592 juta di Jerman pada tahun 2016. Para ahli BVDW memperkirakan volume pasar sebesar €864 juta untuk tahun ini, yang mewakili peningkatan sebesar 46 persen. Stefan Zarnic (Burda Community Network), Ketua Kelompok Fokus Periklanan Terprogram di BVDW, menjelaskan: “Perkembangan pesat periklanan terprogram terus berlanjut dan melampaui perkiraan kami sendiri.”

Anda dapat menemukan lebih banyak infografis di Statista

Tempat produk diiklankan

Pernahkah Anda memperhatikan bahwa tergantung pada apakah Anda mendengarkan radio atau menjelajahi internet, Anda akan diperlihatkan produk yang sama sekali berbeda? Hal ini bukan semata-mata karena iklan online yang dipersonalisasi, tetapi juga karena seberapa besar anggaran iklan yang diinvestasikan oleh masing-masing industri di saluran-saluran tersebut.

Di Jerman, masyarakat dihadapkan dengan setidaknya 2.500 pesan iklan setiap hari; bahkan ada yang menyebutkan 10.000. Namun, hanya sebagian kecil dari pesan-pesan tersebut yang diperhatikan. Meskipun demikian, studi memperkirakan bahwa investasi iklan akan terus meningkat di masa mendatang.

Grafik berikut menunjukkan sektor mana, yang diukur berdasarkan investasi iklan , yang memiliki kehadiran terkuat di radio dan internet. Sektor ritel dan pesanan melalui pos, misalnya, sangat aktif di radio. Namun, investasi iklan online mereka jauh lebih rendah, yaitu sebesar €156 juta, yang hanya mewakili seperempat dari pengeluaran iklan radio mereka. Sektor keuangan menduduki posisi teratas secara online, dengan anggaran iklan hampir €270 juta pada tahun 2016.

Anda dapat menemukan lebih banyak infografis di Statista