Tautan Balik: SEO klasik telah berakhir - tautan balik telah bermutasi menjadi komoditas

Bidang optimasi mesin pencari (SEO) merupakan bidang dinamis yang terus berkembang. Aspek sentral dari bidang ini adalah backlinking. Namun peran dan pentingnya backlink telah berubah secara signifikan dalam beberapa tahun terakhir, terutama pada tahun 2024. Meskipun backlink sering dipandang sebagai yang terbaik dalam SEO di masa lalu, gambaran yang lebih kompleks dan bernuansa muncul saat ini.

Komersialisasi backlink dan dampaknya

Salah satu tren yang paling mencolok dalam beberapa tahun terakhir adalah meningkatnya komersialisasi backlink. Pada masa awal Internet dan optimasi mesin pencari, backlink adalah semacam “mata uang” untuk relevansi dan otoritas. Sebuah website yang menerima banyak backlink berkualitas tinggi dari situs lain yang relevan dianggap penting dan dapat dipercaya oleh mesin pencari. Hal ini mengarah pada sistem yang relatif organik di mana situs web ditautkan terutama berdasarkan kualitas kontennya.

Namun seiring berjalannya waktu, dunia online menyadari nilai moneter dari backlink. Majalah-majalah besar, portal berita, dan publikasi berpengaruh mulai mempertimbangkan untuk menetapkan backlink sebagai model bisnis. Fokusnya beralih dari relevansi dan kualitas konten terkait ke insentif finansial. Hal ini mengarah pada “pasar” nyata untuk tautan balik tempat tautan tersebut dibeli dan dijual, seringkali tanpa memperhatikan konteks atau nilai sebenarnya dari tautan tersebut.

Konsekuensi dari perkembangan ini sangat luas

Pembatalan backlink

Banyaknya volume tautan yang dibeli dan dijual mengurangi nilai sebenarnya dari satu tautan balik. Algoritme mesin pencari menjadi semakin canggih untuk mendeteksi dan menghukum profil tautan yang dimanipulasi.

Merugikan situs web dan pakar yang lebih kecil

Meskipun publikasi besar mendapatkan keuntungan dari komersialisasi, situs web yang lebih kecil dan pakar independen sering kali dirugikan. Konten atau ide Anda diadopsi tanpa tautan atau atribusi yang sesuai, sehingga membuat mereka tidak mendapatkan pengakuan dan jangkauan yang layak mereka dapatkan. Fenomena ini dikenal sebagai “pencurian konten” dan sayangnya tersebar luas secara online.

Distorsi hasil pencarian

Jika backlink ditetapkan terutama karena alasan finansial, peringkat dalam hasil pencarian tidak lagi mencerminkan kualitas atau relevansi sebenarnya dari sebuah situs web. Hal ini menyebabkan distorsi lanskap pencarian dan dapat berdampak negatif pada pengalaman pengguna.

Pengabaian pengetahuan ahli dan “penyebutan alibi”

Fenomena lain yang mengkhawatirkan adalah kurangnya pengakuan atas keahlian secara online. Perusahaan publikasi dan media besar sering kali mengandalkan keahlian dan gagasan para pakar independen, baik melalui wawancara, artikel khusus, atau studi, tanpa memberikan penghargaan yang pantas kepada mereka. Alih-alih menetapkan tautan balik yang jelas ke sumber aslinya, Anda sering kali dibatasi hanya untuk menyebut nama seseorang, yang lebih terlihat seperti pembenaran yang dangkal daripada penghargaan yang tulus.

Praktek ini melemahkan kredibilitas dan visibilitas para ahli, yang sering kali menginvestasikan banyak waktu dan upaya dalam menciptakan dan menyebarkan pengetahuan mereka. Mereka kehilangan pengakuan yang pantas mereka dapatkan dan kesempatan untuk memperluas jangkauan dan otoritas mereka melalui pembangunan tautan. Di era online, di mana reputasi dan visibilitas sangat penting, “penyebutan alibi” seperti ini dapat menimbulkan dampak negatif yang signifikan terhadap karier dan pengaruh para ahli.

Reaksi dari komunitas SEO dan perubahan strategi backlink

Komunitas SEO tidak tinggal diam dan menerima perkembangan ini. Menanggapi meningkatnya komersialisasi dan permasalahan yang terkait dengannya, berbagai tren balasan bermunculan:

Keengganan untuk mengatur backlink

Semakin banyak operator situs web dan pakar SEO yang semakin berhati-hati saat mengatur tautan eksternal. Mereka dengan cermat mempertimbangkan apakah suatu tautan benar-benar menawarkan nilai tambah bagi pembacanya dan berkontribusi terhadap kualitas situs web mereka sendiri.

Peningkatan penggunaan tautan “nofollow”.

Atribut “nofollow” adalah cara untuk menunjukkan kepada mesin pencari bahwa tautan tertentu tidak boleh disertakan dalam penghitungan peringkat situs web tertaut. Dengan meningkatkan penggunaan “nofollow”, operator situs web mencoba meminimalkan pengaruh tautan yang dibeli atau berkualitas rendah. Namun, penggunaan atribut ini sekarang lebih dipahami sebagai “petunjuk” oleh mesin pencari seperti Google dan ditafsirkan secara kurang ketat.

Fokus pada strategi SEO alternatif

Mengingat kerentanan backlink terhadap manipulasi, strategi SEO lainnya menjadi semakin penting. Hal ini mencakup, misalnya, mengoptimalkan struktur dan kecepatan situs web, meningkatkan pengalaman pengguna (UX), dan membuat konten berkualitas tinggi yang secara alami dibagikan dan ditautkan.

Kualitas daripada kuantitas: Tolok ukur baru untuk backlink

Terlepas dari tantangan yang dijelaskan, penting untuk ditekankan bahwa backlink masih memainkan peran tertentu dalam optimasi mesin pencari. Namun, fokusnya telah berubah secara signifikan: kualitas menjadi lebih penting dari sebelumnya. Mesin pencari, khususnya Google, semakin menekankan kualitas dan relevansi tautan. Satu backlink dari situs web yang relevan dan tepercaya kini bisa bernilai lebih dari lusinan tautan berkualitas rendah dari sumber yang tidak relevan.

Aspek-aspek berikut ini penting ketika menilai kualitas backlink:

relevansi

Tautan dan konten yang ditautkan harus cocok secara tematis. Misalnya, backlink dari situs tentang berkebun ke situs tentang reparasi mobil tidak akan masuk akal.

otoritas

Situs web yang menghubungkan itu sendiri harus memiliki tingkat otoritas dan kredibilitas tertentu dalam bidang subjeknya. Tautan dari situs berita terkemuka biasanya lebih berharga daripada tautan dari blog yang tidak dikenal.

sifat dapat dipercaya

Situs web yang menghubungkan harus dapat dipercaya dan aman. Tautan dari situs web dengan konten yang meragukan atau bersifat spam dapat berdampak negatif pada peringkat.

konteks

Tautan balik harus ditempatkan dalam konteks yang bermakna dan menawarkan nilai tambah bagi pembaca. Tautan yang hanya disisipkan di suatu tempat dalam teks tanpa hubungan yang jelas dengan topik akan kurang bernilai.

Cocok untuk:

• Konten adalah raja, namun konteks adalah kaisar

Teks jangkar

Teks jangkar, yaitu teks tautan yang terlihat dan dapat diklik, harus menjelaskan dengan tepat topik halaman yang ditautkan.

Masa depan backlink: EEAT, kualitas konten, dan tautan alami

Masa depan backlink terletak pada pendekatan yang lebih holistik yang lebih dari sekadar jumlah tautan. Google memperkenalkan konsep EEAT (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness), yang menggarisbawahi pentingnya faktor-faktor ini dalam mengevaluasi situs web. Situs web yang unggul dalam bidang ini kemungkinan besar akan mendapatkan peringkat yang baik dan menerima tautan balik yang lebih alami.

Cocok untuk:

• Apakah EEAT merupakan solusi masa depan untuk hasil dan peringkat mesin pencari karena pengembangan AI?
• Krisis pemasaran – kelebihan iklan: Apakah EEAT merupakan kunci model bisnis yang lebih baik?

Kualitas konten

Konten berkualitas tinggi, informatif, dan unik adalah kunci sukses backlinking di masa depan. Konten yang menawarkan nilai tambah nyata, memecahkan masalah, dan menjawab pertanyaan lebih mungkin untuk dibagikan dan ditautkan. Hari-hari ketika Anda bisa sukses dengan konten berkualitas rendah dan pembuatan tautan yang agresif akhirnya berakhir.

Cocok untuk:

• Konten adalah raja, namun konteks adalah kaisar

Tautan alami

Membangun hubungan dengan pemilik situs web lain, influencer, dan pemimpin opini di industri Anda merupakan faktor penting dalam mendapatkan backlink alami. Dengan berpartisipasi dalam diskusi, berbagi konten, dan berkolaborasi dengan pemangku kepentingan lainnya, Anda dapat meningkatkan visibilitas situs web Anda dan mempromosikan tautan organik.

Beradaptasi dengan lanskap SEO yang berubah

Tautan balik belum sepenuhnya kehilangan pentingnya sebagai faktor SEO, namun perannya telah berubah secara mendasar. Tren ini beralih dari pendekatan kuantitatif murni yang hanya berfokus pada jumlah tautan, menuju strategi kualitatif yang berfokus pada relevansi, otoritas, dan kemudahan penggunaan. Bisnis dan profesional SEO harus beradaptasi dengan perubahan lanskap ini dan mengadopsi pendekatan yang lebih holistik yang menekankan EEAT, kualitas konten, dan pembangunan hubungan.

Di dunia di mana kelebihan informasi terus meningkat, tampil menonjol dengan konten berkualitas dan kehadiran online yang kuat menjadi semakin penting. Hanya mereka yang mampu membangun kepercayaan, menunjukkan otoritas, dan menawarkan nilai tambah nyata yang akan berhasil dalam optimasi mesin pencari dan pemasaran online dalam jangka panjang. Masa depan backlink terletak pada kualitas, bukan kuantitas, dan kemampuan beradaptasi dengan kebutuhan mesin pencari dan pengguna yang terus berubah.

Dari lokal ke global: UKM menaklukkan pasar global dengan strategi cerdas - Gambar: Xpert.Digital

Di saat kehadiran digital sebuah perusahaan menentukan keberhasilannya, tantangannya adalah bagaimana menjadikan kehadiran ini autentik, individual, dan berjangkauan luas. Xpert.Digital menawarkan solusi inovatif yang memposisikan dirinya sebagai persimpangan antara pusat industri, blog, dan duta merek. Ini menggabungkan keunggulan saluran komunikasi dan penjualan dalam satu platform dan memungkinkan publikasi dalam 18 bahasa berbeda. Kerja sama dengan portal mitra dan kemungkinan penerbitan artikel di Google Berita serta daftar distribusi pers dengan sekitar 8.000 jurnalis dan pembaca memaksimalkan jangkauan dan visibilitas konten. Ini merupakan faktor penting dalam penjualan & pemasaran eksternal (SMarketing).

Lebih lanjut tentang itu di sini:

• Autentik. Secara individu. Global: Strategi Xpert.Digital untuk perusahaan Anda

Tautan balik telah lama menjadi landasan optimasi mesin pencari (SEO). Mereka dianggap sebagai sinyal penting bagi mesin pencari seperti Google untuk menilai relevansi dan otoritas sebuah situs web. Namun dalam beberapa tahun terakhir semakin banyak suara yang memperkirakan berakhirnya backlink sebagai faktor SEO. Studi menunjukkan bahwa majalah-majalah besar sepertinya “mencuri” ide topik dari para ahli dan tidak lagi memberikan backlink sebagai ucapan terima kasih atas inspirasinya. Sebaliknya, jika ada, mereka hanya menghubungkan ke nama ahlinya, yang sepertinya lebih seperti alibi dan perasaan bersalah.

Jadi apakah backlink itu benar-benar ada di akhir? Pada artikel ini, kami menganalisis perkembangan backlink sebagai faktor SEO, menyoroti pendapat para pakar SEO, dan mendiskusikan strategi alternatif yang semakin penting.

Perkembangan backlink sebagai faktor SEO

Tautan balik telah memainkan peran penting dalam optimasi mesin pencari sejak awal Google. Pendiri Google, Sergey Brin dan Larry Page, berpedoman pada prinsip sitasi dalam karya ilmiah: semakin banyak suatu karya dikutip, semakin penting dan relevan karya tersebut. Mereka mentransfer prinsip ini ke Internet: semakin banyak backlink yang diterima sebuah situs web, semakin dapat dipercaya dan relevan situs tersebut terlihat di mesin pencari.

Aspek penting lainnya dari backlink adalah penahan tautan, yaitu teks yang ditautkan ke halaman target. Mesin pencari menggunakan teks tautan untuk memahami konteks halaman tertaut. Oleh karena itu, teks tautan yang relevan dan deskriptif dapat membantu meningkatkan relevansi laman landas untuk istilah penelusuran tertentu.

Namun, penting untuk dicatat bahwa tidak hanya jumlah backlink tetapi juga kualitasnya yang berperan. Tautan balik dari situs web yang relevan secara tematis dan tepercaya dengan otoritas domain tinggi secara signifikan lebih berharga daripada banyak tautan balik dari situs inferior. Selain itu, terlalu banyak backlink dari sumber yang tidak relevan atau meragukan bahkan dapat berdampak buruk pada peringkat karena mesin pencari dapat mengartikannya sebagai spam.

Faktor lain yang sering diabaikan di masa lalu adalah waktu yang dibutuhkan untuk membangun backlink. Butuh waktu dan tenaga untuk mendapatkan backlink berkualitas dari website relevan. Oleh karena itu, penting untuk merencanakan dan memprioritaskan sumber daya link building dengan hati-hati.

Penting juga untuk dicatat bahwa tautan internal adalah bagian penting dari SEO. Tautan internal tidak hanya membantu pengguna menemukan jalan mereka di situs web, namun juga membantu memperkuat struktur tautan situs web dan memudahkan perayap mesin pencari untuk mengindeks halaman. Strategi tautan internal yang dipikirkan dengan matang dapat melengkapi efektivitas tautan balik dan meningkatkan kinerja SEO secara keseluruhan.

Seiring berjalannya waktu, algoritma Google telah berkembang. Saat ini, fokusnya semakin besar pada pengalaman pengguna dan relevansi konten. Meskipun backlink terus menjadi faktor penting, yang penting bukan lagi hanya kuantitasnya, tetapi yang terpenting adalah kualitasnya. Tautan balik dari situs web yang relevan dan tepercaya secara signifikan lebih berharga daripada banyak tautan balik dari situs inferior.

Perkembangan ini menunjukkan bahwa meskipun backlink masih relevan, kepentingannya telah berubah seiring waktu. Tidak cukup lagi hanya sekedar mengumpulkan backlink sebanyak-banyaknya. Sebaliknya, operator situs web harus mengandalkan strategi membangun tautan kualitatif yang berfokus pada sumber yang relevan dan tepercaya.

“Backlink di akhir” – Apa kata pakar SEO?

Mengingat perubahan SEO tersebut, tidak mengherankan jika peran backlink menjadi kontroversial di dunia profesional.

Ato Herzig, pakar SEO di Beyondweb, menekankan bahwa backlink masih relevan di tahun 2024 karena berfungsi sebagai tanda kepercayaan dan rekomendasi. Namun, ia mengakui bahwa makna dan fungsinya telah berubah seiring berjalannya waktu.

Para ahli di DieWebag.de juga terus melihat backlink sebagai faktor peringkat yang penting. Mereka merujuk pada pengalaman mereka sendiri di mana peringkat situs web meningkat dengan membangun tautan balik berkualitas tinggi.

Claneo, sebuah agensi SEO, menekankan pentingnya backlink dalam konteks konsep EEAT (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness). Tautan balik berkualitas tinggi dari situs web tepercaya memberi sinyal kepada Google bahwa situs web yang ditautkan juga dapat dipercaya dan relevan sehingga memiliki keahlian, pengalaman, dan otoritas. Hal ini meningkatkan kredibilitas website di mata Google dan dapat menghasilkan peringkat yang lebih baik.

Resiko Perdagangan Backlink

Perdagangan backlink adalah fenomena yang tersebar luas. Banyak operator situs web mencoba meningkatkan peringkat mereka dengan membeli backlink. Namun praktik ini berisiko dan dapat mengakibatkan hukuman mesin pencari.

Google menghukum praktik pembuatan tautan manipulatif yang bertujuan untuk mengelabui algoritme. Ini termasuk membeli tautan balik dari kumpulan tautan, berpartisipasi dalam program pertukaran tautan, atau menyembunyikan tautan di footer atau area yang tidak mencolok di situs web.

Selain itu, perdagangan tautan berikut dalam banyak kasus dilarang berdasarkan hukum Jerman yang menentang persaingan tidak sehat (UWG). Siapa pun yang melanggar peraturan ini berisiko mendapat peringatan dan tindakan hukum.

Jika Anda ingin aman saat membangun backlink, Anda harus menggunakan strategi membangun tautan alami. Ini termasuk, misalnya:

• Buat konten berkualitas tinggi yang disukai orang untuk ditautkan.
• Publikasikan postingan tamu di situs web yang relevan.
• Daftar di direktori bisnis dan portal online yang relevan.
• Bekerjasama dengan operator website lain.
• Alternatif untuk membeli backlink “normal” adalah apa yang disebut “backlink premium”. Ini disediakan oleh penyedia terkemuka yang memperhatikan kualitas dan relevansi. Tautan balik premium umumnya lebih mahal, namun menawarkan risiko lebih rendah dibandingkan membeli tautan balik berkualitas rendah dari sumber yang meragukan.

Tautan nofollow: kutukan atau berkah?

Tautan nofollow adalah tautan yang ditandai dengan atribut “rel=nofollow”. Atribut ini memberi sinyal kepada mesin pencari bahwa mereka tidak boleh mengikuti tautan tersebut dan tidak meneruskan “ekuitas tautan”. Ekuitas tautan mengacu pada nilai atau otoritas yang diberikan tautan balik ke situs tertaut. Tautan dofollow, yaitu tautan tanpa atribut “nofollow”, meneruskan ekuitas tautan dan membantu meningkatkan peringkat halaman tertaut.

Untuk waktu yang lama, tautan nofollow dianggap tidak berguna untuk SEO. Namun, kini diketahui bahwa Google juga memperhitungkan tautan nofollow saat merayapi situs web. Mereka berkontribusi terhadap kealamian profil tautan dan secara tidak langsung dapat memengaruhi peringkat. Misalnya, link nofollow dari website terkenal seperti Wikipedia dapat meningkatkan traffic dan brand awareness.

Pada tahun 2020, Google memperkenalkan dua atribut tautan baru: “bersponsor” dan “ugc”. Atribut “sponsored” menunjukkan tautan berbayar, sedangkan “ugc” berarti tautan dalam konten buatan pengguna, misalnya dalam komentar blog atau postingan forum. Atribut baru ini memberikan informasi tambahan kepada mesin pencari tentang jenis tautan dan membantu mereka menilai relevansi dan nilai tautan dengan lebih baik.

Meskipun tautan dofollow adalah bintang pertunjukan SEO, tautan nofollow memainkan peran pendukung yang penting. Mereka membantu membangun profil tautan yang alami dan seimbang dan dapat memberikan efek positif tidak langsung pada SEO.

Strategi SEO alternatif

Selain backlink, ada beragam strategi SEO lain yang semakin penting. Ini termasuk:

Konten berkualitas tinggi

Konten berkualitas tinggi adalah dasar dari setiap strategi SEO yang sukses. Mereka menawarkan nilai tambah kepada pengguna dan membantu mereka bertahan di situs web lebih lama. Mesin pencari mengenali ini sebagai sinyal positif dan memberi penghargaan pada situs web dengan peringkat yang lebih baik. Konten berkualitas tinggi juga dapat membantu menghasilkan tautan balik alami, karena situs web lain suka menautkan ke konten yang informatif dan relevan.

Optimalisasi teknis

Pengoptimalan teknis situs web mencakup langkah-langkah seperti meningkatkan kecepatan pemuatan, pengoptimalan seluler, dan memastikan struktur situs web bebas kesalahan. Situs web yang dioptimalkan secara teknis menawarkan pengalaman pengguna yang lebih baik dan dipandang lebih positif oleh mesin pencari. Hal ini juga secara tidak langsung dapat meningkatkan efektivitas backlink, karena mesin pencari menganggap tautan dari situs web yang dioptimalkan secara teknis lebih berharga.

Pengoptimalan pada halaman

Pengoptimalan pada halaman mengacu pada pengoptimalan konten dan kode situs web. Ini termasuk penggunaan kata kunci yang relevan, mengoptimalkan meta tag dan menyusun konten. Pengoptimalan pada halaman yang baik memastikan mesin pencari memahami konten situs web dengan lebih baik dan dapat memberi peringkat halaman untuk istilah pencarian yang relevan.

Pemasaran konten

Pemasaran konten bertujuan untuk menjangkau kelompok sasaran dan membangun hubungan jangka panjang dengan mereka dengan membuat dan mendistribusikan konten yang relevan. Pemasaran konten dapat membantu meningkatkan kesadaran merek, mengarahkan lalu lintas ke situs web, dan membangun kepercayaan dengan calon pelanggan. Hal ini juga secara tidak langsung dapat menghasilkan lebih banyak backlink, karena konten yang menarik dan relevan sering kali dibagikan dan ditautkan.

Pemasaran media sosial

Pemasaran media sosial menggunakan jaringan sosial untuk meningkatkan kesadaran merek, mengarahkan lalu lintas ke situs web, dan berinteraksi dengan kelompok sasaran. Media sosial dapat membantu meningkatkan jangkauan konten dan meningkatkan visibilitas situs web. Meskipun tautan dari platform media sosial sering kali dilengkapi dengan atribut “nofollow”, tautan tersebut tetap dapat menghasilkan lalu lintas yang berharga dan meningkatkan kesadaran merek.

Dari Tautan ke Pengalaman: Apa yang Sebenarnya Membuat SEO Modern

Tautan balik belum berakhir, namun kepentingannya telah berubah. Konten berkualitas tinggi, pengoptimalan teknis yang baik, dan profil tautan alami menjadi lebih penting dari sebelumnya saat ini. Fokusnya adalah pada pengalaman pengguna dan relevansi konten.

Jika Anda ingin sukses dalam jangka panjang, Anda harus mengandalkan strategi SEO holistik yang mempertimbangkan berbagai faktor. Membeli backlink bukanlah solusi yang berkelanjutan dan, dalam kasus terburuk, dapat mengakibatkan hukuman dari mesin pencari.

Masa depan backlink kemungkinan besar juga akan dipengaruhi oleh perkembangan lebih lanjut dari AI dan pembelajaran mesin. Mesin pencari menjadi lebih baik dalam menilai kualitas dan relevansi backlink serta mendeteksi praktik manipulatif.

Agar dapat terus sukses di masa depan, operator website dan pakar SEO sebaiknya memperhatikan rekomendasi berikut:

• Fokus pada pembuatan konten berkualitas tinggi yang memberikan nilai nyata bagi pengguna.
• Bangun profil tautan alami dengan mengandalkan sumber yang relevan dan tepercaya.
• Gunakan berbagai strategi membangun tautan untuk menjaga profil tautan seimbang.
• Pantau perkembangan di bidang SEO dan sesuaikan strategi Anda dengan kebutuhan saat ini.

☑️ Dukungan UKM dalam strategi, konsultasi, perencanaan dan implementasi

☑️ Penciptaan atau penataan kembali strategi digital dan digitalisasi

☑️ Perluasan dan optimalisasi proses penjualan internasional

☑️ Platform perdagangan B2B Global & Digital

☑️ Pelopor Pengembangan Bisnis

Konrad Wolfenstein

Saya akan dengan senang hati menjadi penasihat pribadi Anda.

Anda dapat menghubungi saya dengan mengisi formulir kontak di bawah ini atau cukup hubungi saya di +49 89 89 674 804 (Munich) .

Saya menantikan proyek bersama kita.

Xpert.Digital adalah pusat industri dengan fokus pada digitalisasi, teknik mesin, logistik/intralogistik, dan fotovoltaik.

Dengan solusi pengembangan bisnis 360°, kami mendukung perusahaan terkenal mulai dari bisnis baru hingga purna jual.

Kecerdasan pasar, pemasaran, otomasi pemasaran, pengembangan konten, PR, kampanye surat, media sosial yang dipersonalisasi, dan pemeliharaan prospek adalah bagian dari alat digital kami.

Anda dapat mengetahui lebih lanjut di: www.xpert.digital - www.xpert.solar - www.xpert.plus