Pendapatan iklan podcast di AS akan meningkat dalam beberapa tahun mendatang dan hanya akan didukung oleh pelacakan iklan, menurut analisis terbaru dari Interactive Advertising Bureau dan PwC.
Kesenjangan terbesar dalam periklanan podcast saat ini adalah kurangnya metrik pelacakan iklan yang terstandarisasi. Pembeli mencari metrik terperinci yang sama, seperti tayangan, yang umum pada pembelian digital lainnya ketika mempertimbangkan podcasting sebagai pilihan kampanye.
Dengan berkembangnya indikator kinerja utama (KPI) dalam lanskap periklanan, pengiklan dapat mulai menggunakan tes standar berbasis data untuk menentukan apakah pendengar benar-benar berinteraksi dengan iklan mereka. Apple mempelopori upaya untuk meningkatkan transparansi tentang bagaimana orang mengonsumsi podcast pada tahun 2017 dengan membuka Analytics untuk penerbit podcast. Beberapa perkembangan penting di bidang ini berlanjut pada Desember 2018, ketika NPR merilis sistem Remote Audio Data (RAD) dan IAB mengembangkan program sertifikasi pengukuran podcast.
Terlepas dari kemajuan yang masih perlu dicapai oleh pasar periklanan podcast, pendapatan periklanan podcast di AS saja diperkirakan akan meningkat hampir 30 persen tahun ini. Pertumbuhan tahunan ini merupakan bagian dari tren kenaikan yang lebih luas, dengan IAB dan PwC memperkirakan bahwa pendapatan periklanan podcast akan tumbuh sebesar 290 persen antara tahun 2016 dan 2020.
Pendapatan iklan podcast di AS diperkirakan akan tumbuh dalam beberapa tahun mendatang dan akan semakin meningkat berkat pelacakan iklan, menurut analisis terbaru dari Interactive Advertising Bureau dan PwC.
Kesenjangan utama saat ini dalam periklanan di podcast adalah kurangnya metrik pelacakan iklan yang terstandarisasi. Pembeli mencari metrik yang lebih rinci, seperti tayangan, yang umum digunakan dalam pembelian digital lainnya ketika mempertimbangkan podcasting sebagai pilihan untuk kampanye.
Dengan perkembangan metrik dalam lanskap periklanan, pengiklan dapat mulai menggunakan pengecekan berbasis data yang terstandarisasi untuk melihat apakah pendengar benar-benar mendengarkan iklan mereka. Apple memulai dorongan untuk transparansi yang lebih besar tentang bagaimana orang mengonsumsi podcast pada tahun 2017 ketika membuka analitik untuk penerbit podcast. Beberapa perkembangan penting di bidang ini berlanjut pada Desember 2018, ketika NPR merilis sistem Remote Audio Data (RAD) dan IAB menciptakan program sertifikasi pengukuran podcast.
Terlepas dari kemajuan yang masih harus dicapai oleh pasar iklan podcasting, pendapatan iklan dari podcast diproyeksikan tumbuh hampir 30 persen di AS tahun ini saja. Pertumbuhan tahunan tersebut merupakan bagian dari tren kenaikan secara umum, dengan IAB dan PwC memperkirakan bahwa antara tahun 2016 dan 2020 pendapatan iklan dari podcasting diperkirakan akan meningkat sebesar 290 persen.
Tetap berhubungan
