Apakah masa depan podcasting ada dalam bisnis periklanan? – Apakah Masa Depan Podcasting dalam Bisnis Iklan?

Diterbitkan pada: 2 Mei 2019 / Pembaruan dari: 2 Mei 2019 - Penulis: Konrad Wolfenstein

Pendapatan iklan podcast di AS akan meningkat di tahun-tahun mendatang, hanya didukung oleh pelacakan iklan, menurut analisis terbaru dari Interactive Advertising Bureau dan PwC.

Kesenjangan terbesar dalam periklanan podcast saat ini adalah kurangnya metrik pelacakan iklan standar. Pembeli mencari metrik terperinci yang sama, seperti tayangan, yang umum terjadi pada pembelian digital lainnya saat menjelajahi podcasting sebagai opsi kampanye.

Seiring berkembangnya metrik dalam lanskap periklanan, pengiklan dapat mulai menguji apakah pendengar benar-benar mendengarkan iklan mereka menggunakan pemeriksaan standar berdasarkan data. Apple memulai transparansi yang lebih besar tentang cara orang mengonsumsi podcast pada tahun 2017 dengan membuka Analytics untuk penerbit podcast. Beberapa perkembangan penting di bidang ini berlanjut pada bulan Desember 2018 ketika NPR merilis sistem Data Audio Jarak Jauh (RAD) dan IAB mengembangkan program sertifikat pengukuran podcast.

Meskipun pasar periklanan podcast masih mengalami kemajuan, pendapatan iklan dari podcast di AS saja diperkirakan akan meningkat hampir 30 persen tahun ini. Pertumbuhan tahun-ke-tahun ini merupakan bagian dari tren peningkatan secara keseluruhan, dengan IAB dan PwC memperkirakan pendapatan iklan dari podcasting akan meningkat sebesar 290 persen antara tahun 2016 dan 2020.

Pendapatan iklan podcast di AS akan meningkat di tahun-tahun mendatang dan hanya akan dibantu oleh pelacakan iklan, menurut analisis terbaru dari Interactive Advertising Bureau dan PwC.

Kesenjangan besar saat ini dalam beriklan di podcast adalah kurangnya metrik pelacakan iklan yang terstandarisasi. Pembeli mencari metrik terperinci yang sama, seperti tayangan, yang umum digunakan dalam pembelian digital lainnya saat menjelajahi podcasting sebagai opsi kampanye.

Dengan berkembangnya metrik dalam lanskap periklanan, pengiklan dapat mulai menggunakan pemeriksaan standar berdasarkan data untuk melihat apakah pendengar benar-benar mendengarkan iklan mereka. Apple memulai dorongan untuk lebih transparan tentang cara orang mengonsumsi podcast pada tahun 2017 ketika Apple membuka analisis untuk penerbit podcast. Beberapa perkembangan penting dalam bidang ini dilanjutkan pada bulan Desember 2018, ketika NPR merilis sistem Data Audio Jarak Jauh (RAD) dan IAB membuat program sertifikat pengukuran podcast.

Meskipun pasar iklan podcasting masih mengalami kemajuan, pendapatan iklan dari podcast diproyeksikan tumbuh hampir 30 persen di AS pada tahun ini saja. Pertumbuhan dari tahun ke tahun tersebut merupakan bagian dari tren peningkatan secara umum, dengan IAB dan PwC memperkirakan bahwa antara tahun 2016 dan 2020, pendapatan iklan dari podcasting diperkirakan meningkat sebesar 290 persen.

Anda akan menemukan lebih banyak infografis di Statista