Nulla kattintásos keresés, ahol a felhasználók közvetlenül a weboldalra kattintás nélkül találják meg az információikat – marketing kihívás – Kép: Xpert.Digital
Marketing átmenet: Mit jelent valójában a nulla kattintásos keresés?
A kék linkektől a közvetlen válaszokig: A keresőmotorok átalakulása – A digitális keresés újragondolása – Trendek, innovációk és következmények
Az utóbbi években drámaian megváltozott az a mód, ahogyan a digitális térben keresünk és találunk információkat. Áttértünk a „kék linkek” világáról, ahol a keresőmotorok elsősorban weboldalak listáját jelenítették meg, a „válaszkeresők” korszakára. Ennek a fejlődésnek egyik kulcsfontosságú aspektusa az úgynevezett „nulla kattintásos keresés” egyre növekvő elterjedése. Ezzel a megközelítéssel a felhasználók közvetlenül a keresőmotorok, például a Google, a Bing vagy a DuckDuckGo találati oldalán (SERP) kapnak választ kérdéseikre anélkül, hogy egy weboldalra kellene kattintaniuk. Ez a fejlemény alapvető paradigmaváltást jelent a digitális információkeresésben, és kihívásokat és lehetőségeket egyaránt teremt a marketingszakemberek és a vállalkozások számára.
Paradigmaváltás: A linklistától a közvetlen válaszig
Évtizedekig a keresőoptimalizálás (SEO) elsősorban a lehető legmagasabb helyezés elérésére összpontosított az organikus keresési eredmények között. A cél az volt, hogy a híres "tíz kék link" között jelenjenek meg az első oldalon, és így a lehető legtöbb forgalmat irányítsák a saját webhelyükre. Ez a modell azon a feltételezésen alapult, hogy a felhasználók beírnak egy kérdést a keresőmotorba, rákattintanak egy linkre, és megtalálják a választ a linkelt webhelyen.
Ezt a feltételezést azonban egyre inkább megkérdőjelezi a nulla kattintásos keresés valósága. A modern keresőmotorok sokkal többet jelentenek, mint puszta linktárak. Kifinomult válaszadókká fejlődtek, amelyek a mesterséges intelligencia (MI), a természetes nyelvi feldolgozás (NLP) és a kiterjedt tudásbázisok segítségével képesek megérteni az összetett kérdéseket, és pontos válaszokat adni közvetlenül a találati listán.
Alkalmas:
Ezt a fejlődést számos tényező gyorsította fel:
A mesterséges intelligencia és a gépi tanulás fejlődése: Az olyan algoritmusok, mint a Google BERT (Bidirectional Encoder Representations from Transformers) és a MUM (Multitask Unified Model), lehetővé teszik a keresőmotorok számára, hogy egyre jobban megértsék a keresési lekérdezések jelentését, felismerjék az árnyalatokat és figyelembe vegyék a kontextust. Képesek feldolgozni az emberi nyelvet, felismerni a szemantikai kapcsolatokat, és releváns információkat szintetizálni különböző forrásokból.
A SERP funkciók továbbfejlesztése
Az idő múlásával a keresőmotorok számos interaktív elemet integráltak a keresési találati oldalaikra, amelyek túlmutatnak a hagyományos kék linkeken. Ilyenek például a kiemelt kivonatok, tudáspanelek, helyi csomagok, képgalériák, videórészletek, terméklisták és még sok más. Ezeket a funkciókat gyakran úgy tervezték, hogy gyors és tömör válaszokat adjanak a felhasználóknak anélkül, hogy egy külső webhelyre kellene kattintaniuk.
Alkalmas:
A megváltozott felhasználói viselkedés
A digitális kor felhasználói egyre türelmetlenebbek, és gyors, egyértelmű válaszokat várnak el. Hatékonyságot és kényelmet keresnek. A kattintásmentes keresés kielégíti ezt az igényt azáltal, hogy lehetővé teszi a felhasználók számára, hogy másodpercek alatt megtalálják az információkat anélkül, hogy több weboldalon kellene kattintgatniuk. A kattintásmentes keresés különösen vonzó a mobileszközökön, ahol a képernyőméret és az adatmennyiség korlátozott.
A hangalapú keresés és a virtuális asszisztensek térnyerése
Az okostelefonokon, okoshangszórókon és más eszközökön keresztül lebonyolított hangvezérelt keresések természetesen tömör, közvetlen válaszokat igényelnek. A virtuális asszisztensek, mint például a Siri, az Alexa vagy a Google Asszisztens, gyorsan és hatékonyan látják el a felhasználókat információkkal, gyakran rövid, szóbeli válaszok formájában, kattintás nélküli találatok alapján.
A nulla kattintású ökoszisztémák architektúrája: Pillantás a kulisszák mögé
A kattintás nélküli keresés működésének jobb megértése érdekében érdemes áttekinteni a fejlesztést lehetővé tevő főbb összetevőket és technológiákat:
Kiemelt részletek (Kiemelt részletek)
A kiemelt snippetsek rövid, kiemelt szövegrészek, amelyek az organikus keresési eredmények (nulladik pozíció) feletti mezőben jelennek meg. Közvetlen választ adnak a keresési lekérdezésre, és a keresőmotorok a legmagasabb rangú webhelyek tartalmából vonják ki őket. A kiemelt snippetsek különböző formátumokat ölthetnek, beleértve a szöveg bekezdéseit, listákat, táblázatokat vagy videókat. A kiemelt snippetsek webhelyeinek kiválasztása összetett algoritmusokon alapul, amelyek olyan tényezőket vesznek figyelembe, mint a relevancia, a minőség, a hitelesség és a felhasználóbarát jelleg.
Tudásgráfok
A tudásgráfok kiterjedt, strukturált tudásadatbázisok, amelyek információkat tárolnak entitásokról (személyekről, helyekről, szervezetekről, fogalmakról) és azok kapcsolatairól. A Google Tudásgráf egy jól ismert példa. Ezek az adatbázisok lehetővé teszik a keresőmotorok számára, hogy kontextusban értsék meg a keresési lekérdezéseket, és átfogó információkat nyújtsanak egy témáról, gyakran a keresési eredményoldal jobb oldalán megjelenő tudáspanelek formájában. A tudáspanelek strukturált információkat tartalmaznak, például összefoglalókat, tényeket, képeket, kapcsolódó témákra mutató linkeket és egyebeket.
Helyi csomagok (helyi keresési eredmények)
A Helyi Csomagok speciális keresési eredmények, amelyek helyi keresési lekérdezésekre jelennek meg (pl. „éttermek a közelemben”, „fodrász Berlin”). Információkat tartalmaznak a helyi vállalkozásokról, például címet, telefonszámot, nyitvatartási időt, véleményeket, képeket és egy térképet. A Helyi Csomagok a Google Cégem (GMB) és más helyi címtárak adatain alapulnak. Különösen fontosak a fizikai telephellyel rendelkező vállalkozások számára, mivel lehetővé teszik számukra, hogy kiemelten szerepeljenek a helyi keresési eredményekben.
Bővített kódrészletek (bővített kódrészletek)
A rich snippetsek organikus keresési eredmények, amelyeket további információkkal egészítenek ki, például értékelésekkel, árakkal, elérhetőséggel, recept részleteivel vagy események dátumaival. Ez a kiegészítő információ strukturált adatok (sémajelölés) segítségével ágyazódik be a webhely HTML-kódjába. A rich snippetsek vizuálisan vonzóbbá és informatívabbá teszik a keresési eredményeket, és növelhetik az átkattintási arányt (CTR).
Válaszdobozok és közvetlen válaszok
A kiemelt részletek mellett a keresőmotorok más közvetlen válaszokat is megjelenítenek a találati listán. Ilyenek például az egyszerű tényszerű kérdésekre (pl. "Milyen magas az Eiffel-torony?") adott válaszmezők, a valuta- és átváltási kalkulátorok, a fordítások, a definíciók, az időjárás-előrejelzések és még sok más. Ezeket a funkciókat úgy tervezték, hogy a felhasználók gyorsan és egyszerűen megkapják a szükséges információkat anélkül, hogy egy weboldalra kellene kattintaniuk.
A nulla kattintásos keresés gazdasági hatása a marketing ökoszisztémára
A nulla kattintásos keresés gazdasági hatása a marketing ökoszisztémára – Kép: Xpert.Digital
A nulla kattintásos keresés egyre növekvő elterjedése jelentős gazdasági következményekkel jár a digitális marketing ökoszisztémára nézve. Míg a felhasználók élvezik a kényelmet és a hatékonyságot, a marketingesek és a vállalkozások új kihívásokkal néznek szembe:
Forgalomvesztés és csökkenő átkattintási arányok
Tanulmányok kimutatták, hogy a keresési lekérdezések jelentős része ma nulla kattintással végződik. Bár az adatok tanulmányonként és iparáganként eltérőek, a becslések szerint az Egyesült Államokban és Európában a keresési lekérdezések több mint fele nem generál kattintásokat organikus keresési eredmények között. Ez a webhelyek forgalmának potenciális csökkenéséhez vezethet, és negatívan befolyásolhatja a hagyományos SEO stratégiák hatékonyságát. Különösen azok a webhelyek szenvedhetnek ettől a tendenciától, amelyek nagymértékben támaszkodnak az organikus keresési forgalomra.
Megváltozott ügyfélélmény és érdeklődőszerzés
A nulla kattintásos keresés megváltoztatja az ügyfélutat és azt, hogyan generálnak a vállalatok érdeklődőket. A felhasználók gyakran közvetlenül a SERP-en kapnak választ, ami csökkentheti a weboldalra való kattintás és a landing page meglátogatásának szükségességét. Ez megnehezítheti az érdeklődők generálását, különösen azoknál a vállalatoknál, amelyek hagyományos módszerekre, például weboldali űrlapokra támaszkodnak. A marketingszakembereknek új módszereket kell találniuk a felhasználók bevonására a nulla kattintásos környezetben, és vásárlókká konvertálására.
A márkaismertség és a SERP márkaépítés fontossága
A nulla kattintású világban a SERP-ekben való jelenlét, még kattintás nélkül is, kulcsfontosságú tényezővé válik a márkaismertség és a márkaépítés szempontjából. Amikor egy vállalat márkaneve megjelenik egy kiemelt részletben, tudáspanelen vagy helyi csomagban, az pozitívan befolyásolhatja a márkaészlelést és a felhasználók bizalmát. Tanulmányok kimutatták, hogy már a nulla kattintású találati listán való jelenlét is jelentősen növelheti a márkaismertséget. Ezért egyre fontosabbá válik az erős márkajelenlét kiépítése és fenntartása a nulla kattintású környezetben.
Az ólomminőség paradoxona
Érdekes módon egyes tanulmányok azt sugallják, hogy a weboldalakat nulla kattintásos keresések ellenére elérő forgalom jobb minőségű lehet. Azok a felhasználók, akik a SERP-en látott válasz után is rákattintanak egy linkre, jobban érdeklődhetnek a részletes információk, termékek vagy szolgáltatások iránt. Ez magasabb konverziós arányokhoz és jobb minőségű érdeklődőkhöz vezethet, még akkor is, ha az összforgalom csökken.
Változások a versenykörnyezetben
A nulla kattintásos keresés átalakíthatja a versenyhelyzetet bizonyos iparágakban. Azok a vállalatok, amelyek kiemelkedő helyezést érnek el a kiemelt részletekben, tudáspaneleken vagy helyi csomagokban, versenyelőnyre tehetnek szert azáltal, hogy közvetlenül a SERP-en (találati listaelemek) felkeltik a felhasználók figyelmét, így nem kell felkeresniük a versenytársak webhelyeit. Ez különösen előnyös lehet a kisebb vállalkozások és a helyi üzletek számára, amelyeknek esetleg nincsenek meg az erőforrásaik ahhoz, hogy a hagyományos organikus keresési eredmények között versenyezzenek a nagyobb versenytársakkal.
Alkalmas:
- Keresőmarketing – AI és SEO optimalizálás: Milyen szerepet játszanak az LSI kulcsszavak a RankBrain optimalizálása során?
- 10 tipp egy optimalizált SEO koncepcióhoz (keresőoptimalizálás és marketing), amely magában foglalja a mesterséges intelligenciát (AI).
Stratégiai alkalmazkodási útvonalak marketingszereplők számára a nulla kattintásos korszakban
A nulla kattintásos keresés kihívásai és lehetőségei miatt a marketingszakértőknek módosítaniuk kell stratégiáikat és új megközelítéseket kell kidolgozniuk ahhoz, hogy sikeresek legyenek ebben a változó környezetben:
Tartalomoptimalizálás válaszadó motorokhoz
Egyre fontosabbá válik a válaszadó motorokra optimalizált tartalom létrehozása. Ez azt jelenti, hogy a tartalmat úgy kell megtervezni, hogy tömören és átfogóan válaszoljon a felhasználók kérdéseire, miközben kiemelt kivonatokat és más kattintásmentes funkciókat is tartalmazzon. Ez magában foglalja:
Előrejelző szándékmodellezés
Értsd meg a célközönséged keresési szándékát, és azonosítsd a kérdéseket, amiket feltesznek. Használj kulcsszókutató eszközöket és természetes nyelvi feldolgozási (NLP) technikákat a hosszú farok kulcsszavak és a kérdőszók azonosításához.
Strukturált adatok és sémajelölés
Használj strukturált adatokat (sémajelölést) a webhelyeden, hogy a keresőmotorok jobban megértsék az oldalad tartalmát, és jogosultak legyenek a bővített és kiemelt snippetek megjelenítésére. Használj releváns sémákat, például GYIK, Útmutatók, QAPage, Termék, Vélemény és Helyi Vállalkozás.
Koncentrálj a W-kérdésekre és a tömör válaszokra
Strukturáld a tartalmadat kérdések és válaszok, listák, táblázatok és definíciók segítségével, hogy a szövegrészek könnyen érthetők legyenek. Fogalmazz meg tömör és könnyen érthető válaszokat a célközönséged legfontosabb kérdéseire.
Optimalizálja az EAT-et (Szakértelem, Tekintély, Megbízhatóság)
Győződjön meg arról, hogy tartalmát szakértők készítik, webhelyét hitelesnek és megbízhatónak tartják, és kiváló minőségű, jól kutatott információkat kínál. Az EAT-jelek kulcsfontosságúak a kiemelt részletekben és más nulla kattintású funkciókban való rangsoroláshoz.
Mobilközpontú optimalizálás
Mivel a nulla kattintásos keresések többsége mobileszközökön történik, elengedhetetlen a tartalom és a webhely mobileszközökre optimalizálása. Győződjön meg arról, hogy webhelye gyorsan betöltődik, reszponzív, és felhasználóbarát mobil navigációt kínál.
Helyi SEO stratégiák helyi csomagokhoz
A fizikai telephellyel rendelkező vállalkozások számára elengedhetetlen egy erős helyi SEO stratégia a helyi csomagokban és a helyi keresési eredményekben való megjelenéshez. Ez magában foglalja:
Google Cégem (GMB) optimalizálás
Hozd létre és optimalizáld a Google Cégem profilodat. Győződj meg róla, hogy minden információ pontos és teljes, beleértve a címet, telefonszámot, nyitvatartási időt, kategóriát, weboldalt, képeket és leírásokat. Tegyél közzé rendszeres frissítéseket, és beszélgess a vásárlói véleményekkel.
Helyi hivatkozások és címtárak
Gondoskodjon arról, hogy cége neve, címe és telefonszáma (NAP) következetesen szerepeljen a releváns online címtárakban és a helyi hivatkozási oldalakon.
Online vélemények kezelése
Ösztönözd az elégedett ügyfeleket, hogy írjanak véleményt a Google-on és más értékelő platformokon. Válaszolj gyorsan és professzionálisan a pozitív és negatív véleményekre egyaránt.
Helyi tartalom és közösségi szerepvállalás
Készítsen helyi tartalmakat, amelyek relevánsak a régiójában élő célközönség számára. Csatlakozzon a helyi közösséghez, és építsen ki kapcsolatokat helyi szervezetekkel és influenszerekkel.
SERP arculattervezés és tudáspanel optimalizálás
Használja ki a SERP márkaépítés és a tudáspanel-optimalizálás lehetőségeit márkaismertségének és hitelességének erősítése érdekében a kattintásmentes környezetben. Ez magában foglalja:
Következetes márkamegjelenítés
Gondoskodjon arról, hogy márkája következetesen és professzionálisan jelenjen meg a SERP összes elemében. Használja logóját, színeit és márkaüzeneteit.
Tudáspanel igénylése és optimalizálása
Igényeld a Tudáspaneled tulajdonjogát (ha van ilyen), és optimalizáld releváns információkkal, képekkel és a webhelyedre, valamint közösségi média profiljaidra mutató linkekkel.
Tartalommarketing és PR a Tudásgráfhoz
Készítsen kiváló minőségű tartalmakat és vegyen részt PR-munkában, hogy márkáját és szakértőit releváns tudásbázisokban és a Tudásgráfon pozicionálja.
Bővített kivonatok és kibővített keresési eredmények használata
Használj sémajelölést a bővített kivonatok és a kibővített keresési eredmények létrehozásához. Ez növelheti az organikus keresési eredmények láthatóságát és javíthatja az átkattintási arányt, még nulla kattintású környezetben is. Használj bővített kivonatokat termékekhez, véleményekhez, eseményekhez, receptekhez és más releváns tartalomtípusokhoz.
Hangalapú keresés és virtuális asszisztensek integrációja
Optimalizáld a tartalmaidat és a weboldalad hangalapú kereséshez és virtuális asszisztensekhez. Értsd meg, hogyan fogalmazzák meg a felhasználók a kérdéseket a hangalapú keresésben, és ennek megfelelően tervezd meg a tartalmaidat. Összpontosíts a természetes nyelvre, a tömör válaszokra és a jól strukturált információkra.
A siker mérésének kihívásai a nulla kattintású gazdaságokban: A kattintási mutatókon túl
A digitális marketingben a siker mérésének hagyományos módszerei, amelyek nagymértékben az átkattintási arányokra (CTR) és a weboldal forgalmára támaszkodnak, a nulla kattintású gazdaságban elérik a határaikat. A marketingszakértőknek új mérőszámokat és analitikai módszereket kell kidolgozniuk a nulla kattintású stratégiáik sikerességének mérésére
SERP megjelenítési arány (a SERP megjelenítések aránya)
Mérd márkád megjelenítési arányát a kiemelt részletekben, tudáspaneleken és helyi csomagokban. Használd a Google Search Console-t és más SEO-eszközöket a SERP-megjelenítések és a márkád láthatóságának adatainak gyűjtéséhez a kattintásmentes funkciókban.
Válasz elégedettségi aránya (elégedettség a válasszal)
Próbáld meg mérni a felhasználók elégedettségét a nulla kattintásos találatokban kapott válaszokkal. Ez kihívást jelenthet, de az olyan mutatók, mint a SERP-en való tartózkodási idő, a további kérdések száma, a visszafordulási arány és a közvetett felhasználói visszajelzések, segíthetnek a keresésben. A felhasználói felmérések vagy a különböző szövegrészletekkel végzett A/B tesztelés szintén hasznos információkkal szolgálhat.
Hangsegéd teljesítménye
Kövesd nyomon márkád teljesítményét a hangalapú keresési eredmények és a virtuális asszisztensek között. Ez magában foglalhatja a hangalapú keresési lekérdezések elemzését, a hangalapú asszisztensekkel való interakciók rögzítését és a konverziós arányok mérését a hangalapú keresések után. A dedikált hanganalitikai eszközök segíthetnek ebben.
Márkalevesítési és márkaismertségi mutatók
Mérje fel a nulla kattintásos jelenlét hatását a márkaismertségre és a márkanövekedésre. Használjon márkakövető tanulmányokat, felméréseket és közösségi médiafigyelő eszközöket a márkaészlelés és a márkaimázs elemzéséhez nulla kattintásos környezetben.
Attribúciós modell korrekciói
Módosítsa az attribúciós modelljeit, hogy megfelelően figyelembe vegyék a nulla kattintásos érintkezési pontok szerepét az ügyfélútban. Integrálja a nulla kattintásos interakciókat a figyelemfelkeltés eszközeiként, és vegye figyelembe a SERP-jelenlét többletértékét, még kattintás nélkül is. A Markov-lánc modellek vagy az adatvezérelt attribúciós modellek segíthetnek jobban megérteni a nulla kattintásos érintkezési pontok konverziókra gyakorolt hatását.
A nulla kattintású keresés szabályozási kihívásai és etikai vonatkozásai
A kattintásmentes keresés szabályozási és etikai kérdéseket is felvet, amelyek a jövőben egyre fontosabbá válnak:
Adatszuverenitás és -monopólium
A keresőmotorok domináns pozíciója és a felhasználók információgyűjtése feletti ellenőrzésük kérdéseket vet fel az adatszuverenitás és a potenciális monopolizálás tekintetében. Felmerül a kérdés, hogy a keresőmotoroknak milyen mértékben kellene átláthatóvá tenniük a kódrészletek forrásainak kiválasztását, és hogy a tartalomszolgáltatókat megfelelően kellene-e kompenzálni tartalmuk nulla kattintásos találatokban való felhasználásáért.
Algoritmikus elszámoltathatóság és átláthatóság
A kiemelt részletek és más kattintásmentes funkciók kiválasztásáért felelős algoritmusok gyakran fekete dobozok. Kulcsfontosságú az algoritmikus elszámoltathatóság növelése és a részletek forrásainak kiválasztásához vezető kritériumok és folyamatok átláthatóságának biztosítása. Ez különösen fontos annak biztosításához, hogy a megjelenített információk pontosak, elfogulatlanok és megbízhatóak legyenek.
Sötét minták és manipulatív tervezési minták
Fennáll annak a veszélye, hogy a nulla kattintású felületeket sötét minták és manipulatív tervezési stratégiák céljából használják fel. Például a keresőmotorok megpróbálhatják bizonyos irányokba terelni a felhasználókat kiemelt részletek vagy tudáspanelek elhelyezésével, vagy tisztességtelenül növelhetik bizonyos források hitelességét. Fontos felismerni ezeket a kockázatokat, és etikai irányelveket kidolgozni a nulla kattintású felületek tervezéséhez.
A mesterséges intelligencia által generált válaszok minősége és pontossága
A mesterséges intelligencia által generált válaszok egyre növekvő előfordulásával a nulla kattintásos keresési eredmények között nő a felelősség ezen információk minőségéért és pontosságáért is. A helytelen vagy félrevezető válaszoknak súlyos következményei lehetnek. Kulcsfontosságú olyan mechanizmusok kidolgozása, amelyek biztosítják a mesterséges intelligencia által generált válaszok minőségét, és garantálják, hogy a felhasználók megbízható információkhoz férjenek hozzá.
A nulla kattintásos keresés jövőbeli forgatókönyvei és evolúciós fejlődési útjai
A nulla kattintásos keresés nem statikus jelenség, hanem folyamatosan fejlődő terület. A jövőben további fejlesztések és változások várhatók
Mesterséges intelligencia által generált tartalomszintézis és személyre szabott válaszok
A GPT-4-hez és utódaihoz hasonló nagy nyelvi modellek (LLM-ek) tovább javítják a keresőmotorok azon képességét, hogy tartalmat szintetizáljanak és válaszokat generáljanak. A jövőben a keresőmotorok még összetettebb kérdésekre is képesek lesznek válaszolni, valós idejű adatokat integrálni az API-kból, multimodális válaszokat (szöveg, videó, hang) generálni, és személyre szabott válaszokat adni a felhasználói profilok és a keresési előzmények alapján.
Beszélgetésalapú kereső és párbeszédes rendszerek
A párbeszédes keresőfelületek és párbeszédes rendszerek fejlesztése tovább fogja alakítani a felhasználók és a keresőmotorok közötti interakciót. A felhasználók természetes nyelvi párbeszédeket folytathatnak a keresőmotorokkal, összetett kérdéseket tehetnek fel, további kérdéseket tehetnek fel, és interaktív formátumban szerezhetnek információkat. Ezáltal a kattintás nélküli keresés még intuitívabb és felhasználóbarátabb lesz.
Decentralizált keresési ökoszisztémák és blokklánc technológia
A blokklánc-alapú keresési protokollok a jövőben alternatívát kínálhatnak a központosított keresőmotorokkal szemben. A decentralizált keresési ökoszisztémák nagyobb átláthatóságot, adatszuverenitást és ösztönzőket biztosíthatnak a tartalomszolgáltatók számára. A blokklánc-technológia felhasználható a rangsorolási algoritmusok átláthatóbbá tételére, a tartalomkészítők méltányos kompenzálására és a felhasználói adatok jobb védelmére.
Kiterjesztett valóság (AR) és magával ragadó keresési élmények
A kiterjesztett valóság és a virtuális valóság technológiák további fejlődésével olyan magával ragadó keresési élmények jelenhetnek meg, amelyek túlmutatnak a hagyományos SERP-en. A felhasználók a valós környezetükben kereshetnek és találhatnak információkat, például okostelefonjukkal vagy AR-szemüvegükkel tárgyakat vagy helyszíneket szkennelve. Ez új dimenziókat nyithat a kattintás nélküli keresés terén, és alapvetően megváltoztathatja a mindennapi információfogyasztás módját.
A nulla kattintású gazdaság, mint a proaktív marketing lehetősége
A nulla kattintásos gazdaság kétségtelenül kihívást jelent a hagyományos marketing számára, de óriási lehetőségeket is kínál azoknak a vállalatoknak, amelyek hajlandóak alkalmazkodni és új utakat felfedezni. A siker kulcsa a nulla kattintásos keresés alapelveinek megértésében, az ehhez a trendhez igazodó stratégiák proaktív kidolgozásában, valamint a hangsúlynak a puszta kattintási mutatókról a siker tágabb mutatóira való áthelyezésében rejlik.
A vállalatoknak a következőket kell tenniük:
- Ösztönözze a szemantikus SEO-ba és a válaszmotor-optimalizálásba történő befektetéseket: Optimalizálja tartalmát és webhelyeit válaszmotorokhoz és kiemelt részletekhez. Használja ki a strukturált adatokat, összpontosítson a W-kérdésekre és a tömör válaszokra, és optimalizálja tartalmát az EAT (Evidence-A-T) számára.
- Hibrid mutatók és elemzési módszerek kidolgozása: Terjessze ki a siker mérését a kattintási arányokon túlra, és fejlesszen ki hibrid mutatókat, amelyek figyelembe veszik a SERP-hatást, a márkaismertséget és a válaszokkal való elégedettséget.
- Vezessen be etikai irányelveket a mesterséges intelligencia által generált tartalmak felhasználására vonatkozóan: Ha mesterséges intelligencia által generált tartalmat használ kattintásmentes válaszokhoz, győződjön meg arról, hogy betartja az etikai irányelveket, biztosítja az információk minőségét és pontosságát, valamint garantálja az átláthatóságot.
- Fokozott lobbitevékenység a méltányos kompenzációs modellekért: Szorgalmazzuk a tartalomszolgáltatók méltányos kompenzációs modelljeit a nulla kattintású gazdaságban, és támogassuk az adatszuverenitást és az algoritmikus átláthatóságot előmozdító kezdeményezéseket.
- Folyamatos tanulás és alkalmazkodás: A nulla kattintásos környezet dinamikus és folyamatosan változik. Maradjon naprakész a legújabb fejleményekkel, kísérletezzen új stratégiákkal, és folyamatosan igazítsa marketingmegközelítéseit a változó körülményekhez.
A nulla kattintásos paradigmára való áttérés nem a vég, hanem egy új kezdet. Egy új korszak kezdetét jelzi, amelyben kontextus-intelligens információs rendszerek működnek, amelyek alapvetően forradalmasíthatják az információk keresését, megtalálását és felhasználását. Azok a vállalatok, amelyek proaktívan alkalmazkodnak ehhez a fejlődéshez, nemcsak túlélnek a nulla kattintásos gazdaságban, hanem virágozni is fognak.
Alkalmas:
Az Ön globális marketing- és üzletfejlesztési partnere
☑️ Üzleti nyelvünk angol vagy német
☑️ ÚJ: Levelezés az Ön nemzeti nyelvén!
Konrad Wolfenstein
Szívesen szolgálok Önt és csapatomat személyes tanácsadóként.
Felveheti velem a kapcsolatot az itt található kapcsolatfelvételi űrlap kitöltésével , vagy egyszerűen hívjon a +49 89 89 674 804 (München) . Az e-mail címem: wolfenstein ∂ xpert.digital
Nagyon várom a közös projektünket.