B2B/kkv-k számára: Milyen előnyöket kínál a Google Discover és a Google News a közösségi médiához képest?

A megfelelő marketingmix megtalálása: Stratégiai döntéstámogatás: közösségi média és/vagy Google Discover a B2B számára?

A közösségi média és a Google Hírek/Google Discover közötti döntés a B2B marketinghez nagymértékben függ a céloktól, a közönségtől és az erőforrásoktól. Mindkét megközelítésnek vannak előnyei és hátrányai. Elemezzük stratégiailag a két lehetőséget:

1. lehetőség: Közösségi média – elérés és közösségépítés

Előnyök:

1. Nagy elérés: Az olyan platformok, mint a LinkedIn, a Twitter (most X), és még a résplatformok is több millió potenciális B2B-kapcsolathoz kínálnak hozzáférést.
2. Célzott megközelítés: A közösségi média hirdetések pontos célzást tesznek lehetővé iparág, beosztás, cégméret stb. szerint.
3. Interaktív kommunikáció: Közvetlen kapcsolatfelvétel az ügyfelekkel, párbeszéd a monológ helyett.
4. Márkaismertség: A közösségi média segít abban, hogy a márkáját a réseken belül helyezze el.
5. Adatközpontú betekintés: Részletes elemzések a kampányok optimalizálásához.

Hátrányok:

1. Nagy verseny: A közösségi média zsúfolt, ami megnehezíti a kitűnést.
2. Költségigényes: A jó tartalomhoz erőforrásokra van szükség (tartalomkészítés, közösségi menedzsment, hirdetési költségvetés).
3. Algoritmusoktól való függés: Az elérés gyakran kiszámíthatatlan, és a platform frissítéseitől függ.

2. lehetőség: Google Hírek/Google Discover – A forgalom és a láthatóság rejtett bajnoka

Előnyök:

1. Kevesebb verseny: Mivel sok vállalat nem használja aktívan a Google Híreket/Discover szolgáltatást, stratégiai előnye van.
2. Magas láthatóság a célcsoportok körében: A tartalom kurátora és célzottan jelenik meg – gyakran azoknak a döntéshozóknak, akik az aktuális iparági trendeket keresik.
3. Organikus elérés: Egyszeri technikai erőfeszítés (pl. strukturált adatok) hosszú távon ingyenes forgalmat biztosíthat.
4. Hatóság a tartalom révén: A Google Hírek jó minőségű cikkei növelik cége hitelességét.
5. Új érintkezési pontok megnyitása: Sok felhasználó a Discover és a Hírek szolgáltatáson keresztül fogyaszt tartalmat anélkül, hogy aktívan keresné az információkat – ott „felveheti”.

Hátrányok:

1. Technikai akadály: A SEO, a strukturált adatok és a Google News/Discover követelményeinek mélyreható ismeretére van szüksége.
2. Nincsenek közvetlen elköteleződési lehetőségek: A közösségi médiával ellentétben a Google News/Discover nem kínál interaktív funkciókat.
3. A tartalom minőségétől való függés: Ön a kiváló tartalomtól függ – a közepes tartalom nem jelenik meg.

Stratégiai megfontolás: mikor melyik a jobb?

1. A közösségi média jobb, ha:

• Célzott leadeket szeretne generálni (pl. LinkedIn hirdetések – a tapasztalatok azonban azt mutatják, hogy a minősített potenciális ügyfelek konverziós aránya alacsony ).
• Márkaként szeretné megalapítani magát egy versenyképes iparágban.
• Célcsoportod aktív a közösségi médiában (pl. HR, IT döntéshozók).
• Interaktív funkciókat szeretne használni, például megjegyzéseket, csoportokat vagy eseményeket.

2. A Google News/Discover jobb, ha:

• Gondolatvezetést és szakértelmet szeretne mutatni.
• A hangsúly az organikus elérésen van (a fizetett hirdetések helyett).
• Célközönsége gyakran olvas iparág-specifikus híreket.
• Olyan „alulértékelt” marketingeszközt szeretne használni, amely hosszú távon is stabil marad.

Javaslat: Kombinált stratégia

• Kezdje el a Google News/Discover szolgáltatásban: Kezdetben fektessen be a technikai megvalósításba, és hozzon létre kiváló minőségű, SEO-optimalizált tartalmat. Ez egy alulértékelt forrásból származó láthatóságot és forgalmat biztosít.
• Használja a közösségi médiát a terjesztéshez: Ossza meg ezt a tartalmat a közösségi médiában, hogy szinergiákat teremtsen. Ez lehetővé teszi a tömegek (közösségi média) és a speciális érdeklődők (Google News/Discover) elérését.

Példa a gyakorlati megvalósításra:

1. Google News/Discover:

• Strukturált adatok beállítása.
• Írjon rendszeresen jó minőségű cikkeket, tanulmányokat vagy tanulmányokat.
• az Ön réséhez kapcsolódó kulcsszavakra optimalizálni.

2. Közösségi média:

• Reklámozza tartalmait LinkedIn-bejegyzéseken és csoportokon keresztül.
• Használjon célzott hirdetéseket, hogy termékeit a releváns közönség számára népszerűsítse.

Szeretne többet tudni a Google Discover/News technikai megvalósításáról, vagy tippeket szeretne a közösségi média stratégiájának optimalizálásához? 🚀

Bővebben itt:

• B2B marketing: Google Discover és Google News – a közösségi média alábecsült titkos fegyverei

Alkalmas:

• A Triosmarket egy innovatív marketingstratégia online digitális és metaverzum marketing vagy SMarketing számára
• A Triosmarket modell és a fontos piaci jellemzők: sebesség, automatizálás, rugalmasság és méretezhetőség