A forgalom veszteségének oka az AI és a növekvő tartalmi verseny miatt 45% az elmúlt két évben

Sundar Pichai reakciója a kiadói gondozásra: A forgalomcsökkenések az AI-támogatásokon keresztül és az internetes láthatóság jövője

A Google vezérigazgatója, Sundar Pichai számos jelenlegi interjúban és nyilvános fellépésben reagált a weboldal-üzemeltetők egyre növekvő aggodalmaira, akik attól tartanak, hogy a Google új AI-alapú keresési funkciói jelentős forgalmi veszteségeket okozhatnak. Válaszai egy kiegyensúlyozó cselekedetet mutatnak az internet jövőjére vonatkozó optimista ígéretek és a mérhető forgalmi veszteségek nehéz valósága között, amelyeket a mai tanulmányok már dokumentálnak. Az AI áttekintéséről és azok digitális gazdaságra gyakorolt ​​hatásáról szóló vita szemlélteti a keresési magatartás alapvető változásait, és új kihívásokkal mutat be létrehozott SEO stratégiákat.

Alkalmas:

• A Google AI áttekintések: A növekvő terjedés a kattintási arányok jelentős csökkenéséhez vezet

Tartalom robbanás és szigorúbb verseny a digitális térben

A jelzett webhelyek exponenciális növekedése

A Sundar Pichai számos interjúban megismételte a figyelemre méltó statisztikákat, beleértve a Bloomberg -beszélgetést is: a Google 45 százalékkal növelte a feltérképezhető webhelyek számát az elmúlt két évben. Pichai szerint az indexált tartalom hatalmas kiterjesztése tükrözi az interneten lévő tartalom általános „robbanását”, amelyet különféle tényezők táplálnak. A Google vezérigazgatója ezt a fejleményt az emberek rendelkezésre álló idő kombinációjához, a jobb tartalom létrehozásának és a kreatív tevékenységek általános növekedésének a digitális térben való kombinációjához tulajdonítja.

Ez az exponenciálisan növekvő tartalom drasztikusan növeli a láthatóság versenyét. Míg korlátozott számú webhelyet használtak a legfelső pozíciókért, a tartalomgyártóknak ma egy sokkal túlzsúfoltabb digitális ökoszisztémában kell állítaniuk magukat. Pichai ezt a fejleményt a „lehetőségek térének” kibővítésének írja le, de hangsúlyozza azt is, hogy a Google „jó a tű megtalálásában a szénakazalban”. Ez a metafora azt jelzi, hogy egyre növekvő kihívást jelent a kiváló minőségű tartalom megkülönböztetése az automatikusan generált vagy alacsonyabb szintű tartalom növekvő tömegétől.

Hatások a hagyományos SEO stratégiákra

A tartalom tartalmának drámai növekedése messzemenő következményekkel jár a megállapított SEO stratégiákra. Míg a hagyományos keresőmotor -optimalizálás már régóta a 10 legfontosabb eredmény elhelyezésére összpontosít, a jelenlegi elemzések azt mutatják, hogy az AI áttekintések az oldalak 60 % -ában idézik a tartalmat a klasszikus organikus keresési eredményekben, míg az idézetek 40 % -a alacsonyabb oldalakból származik, amelyek nem találhatók az első keresési eredményen. Ez az elmozdulás azt jelenti, hogy a tartalom pontossága és a tematikus mélység fontosabbá válik, mint az általános domain hatóság vagy a klasszikus rangsorolási tényezők.

A vállalatoknak ennek megfelelően adaptálniuk kell tartalmi stratégiáikat, és egyre inkább támaszkodnak a LongTail optimalizálására és a nagyon részletes, strukturált tartalomra. A kihívás az, hogy az AI áttekintések tartalma rendszeresen változik, még akkor is, ha a idézett források változatlanok maradnak. Ez megköveteli a tartalmi stratégia folyamatos kiigazítását, és bonyolultabbá teszi a hosszú távú SEO tervezést.

Alkalmas:

• A Google AI keresési módja tűz alatt: A kiadó „lopásról” és félelemről beszél a létezésük miatt

Ai-overViews és azok befolyásolása a weboldal forgalmára

Pichai optimista ábrázolása az empirikus eredményekkel szemben

A Sundar Pichai többször hangsúlyozta, hogy a Google továbbra is „nagy minőségű forgalmat” küld a külső webhelyekre az új AI áttekintéssel. Nyilatkozataiban összehasonlítja az AI által generált válaszokat a meglévő kiemelt kivonatokkal, és azt állítja, hogy a kontextus az AI áttekintésein keresztül javul, és növeli az alkalmazások számát. Azt állította, hogy az emberek az AI áttekintése után gyakrabban térnek vissza, és visszatérnek, és további forrásokat keresnek az interneten.

Ez az optimista bemutatás azonban közvetlen ellentmondásban van a tényleges felhasználói viselkedés empirikus tanulmányaival. Kevin Indig és Eric Van Buskirk részletes elemzése, akik nyolc valódi keresési feladatban megvizsgálták a 70 amerikai felhasználó viselkedését, drámai veszteségeket mutatnak a kattintásban. Amikor az AI áttekintések megjelennek, az átkattintási sebesség (CTR) kétharmadával összeomlik az asztali eszközökön, 28–11 % -ig. Legalább elveszíti a kattintások csaknem felét a mobil eszközökön, 38–21 % -ról.

Szerkezeti változások a keresési eredmény bemutatásában

Különösen problematikus szempont a weboldal -operátorok számára a belső Google linkek közelmúltbeli bevezetése az AI áttekintésekben. A Google hivatalosan megerősítette, hogy az AI áttekintések linkjei most a további Google keresési eredményekre vonatkoznak, a külső webhelyekre vonatkozó meglévő linkek mellett. Valójában ez a változás azt jelenti, hogy a Google hosszabb ideig tartja a felhasználókat a saját ökoszisztémájában, és ugyanakkor növeli a keresési lekérdezések számát.

Ezen különféle linktípusok ábrázolása stratégiailag súlyozva van: a belső Google -linkek szignifikánsan kiemelkedőbbek, mint a pontozott aláhúzás, míg a külső linkek kis szimbólum -linkekként jelennek meg a vonalak végén. Ez a vizuális hierarchia azt jelenti, hogy a felhasználók inkább a belső linkekre kattintanak, ami tovább csökkenti a külső webhelyek kattintásainak valószínűségét.

Mérhető forgalmi veszteségek a különböző iparágakban

A független tanulmányok már dokumentálták a konkrét forgalmi veszteségeket az AI áttekintések bevezetése óta. Gilad David Maayan, az Agile SEO vezérigazgatója 23 weboldalt elemzett az AI áttekintések elindítása után, és a meghatározott szerves forgalom 18 és 64 százalék közötti csökkenése. A SEO platform AHREFS egy másik tanulmánya azt mutatja, hogy a kattintási arány 34,5 százalékkal esett vissza az 1. pozícióra.

Az informatív tartalmat különösen befolyásolja, amelyben a felhasználók a kérdéseiket közvetlenül az AI áttekintésen keresztül válaszolják. A tranzakciós keresési lekérdezésekkel viszont a kattintások is emelkedhetnek, mivel az AI csúcstalálkozók vásárlási tanácsadásként működnek, és célzottabb forgalmat generálnak. Ez a fejlemény a forgalom újraelosztásához vezet a különböző tartalmi kategóriák és iparágak között.

AI & XR 3D renderelő gép: Ötszörös szakértelem az Xpert.Digitaltól egy átfogó szolgáltatási csomagban, K+F XR, PR és SEM - Kép: Xpert.Digital

Az Xpert.Digital mélyreható ismeretekkel rendelkezik a különböző iparágakról. Ez lehetővé teszi számunkra, hogy személyre szabott stratégiákat dolgozzunk ki, amelyek pontosan az Ön konkrét piaci szegmensének követelményeihez és kihívásaihoz igazodnak. A piaci trendek folyamatos elemzésével és az iparági fejlemények követésével előrelátóan tudunk cselekedni és innovatív megoldásokat kínálni. A tapasztalat és a tudás ötvözésével hozzáadott értéket generálunk, és ügyfeleink számára meghatározó versenyelőnyt biztosítunk.

Bővebben itt:

• Használja ki az Xpert.Digital ötszörös szakértelmét egy csomagban – mindössze 500 €/hó áron

Hiányzó átláthatóság és módszertani kritika

A Google ellenőrizhető adatainak hiánya

Annak ellenére, hogy Pichai ismételt állításai szerint az AI áttekintése egyre jobb és jobb forgalomhoz vezet, a Google továbbra is bűnös konkrét, nyilvánosan hozzáférhető bizonyítékok miatt. Az a nyilatkozat, miszerint a felhasználók webhelyekre költenie az idő, a jelentésekben egyértelműen növekszik. Ez az átláthatóság hiánya növeli a kiadó közösség szkepticizmusát, és megnehezíti a tényleges hatások objektív értékelését.

Pichai hivatkozása a belső mérésekre, például a tartózkodás hosszára és a forgalom minőségére, a megfelelő adatok közzététele nélkül, ellentétben áll a rendelkezésre álló független elemzésekkel. Ezek azt mutatják, hogy a felhasználók gyakrabban látogatják meg a Google -t, de látogatásonként kevesebb időt töltenek - ez azt a mutatót, hogy sok kérdést már megválaszolnak a keresési oldalon. Ez az eltérés a Google bemutatása és a független megállapítások között kétségeket ad a vezérigazgatói nyilatkozatok hitelességéről.

Különböző hatások a célcsoportok és eszközök szerint

A tanulmányok szignifikáns különbségeket mutatnak az AI áttekintések hatásaiban, a felhasználói csoportoktól és az alkalmazott eszközöktől függően. Ezt a megkülönböztetést nem veszik figyelembe Pichai általános nyilatkozataiban, ami növeli a lapos előadás kritikáját. Például az idősebb felhasználói csoportok más interakciós mintákat mutatnak az AI áttekintésekkel, mint a fiatalabbak, és a mobil felhasználók másképp viselkednek, mint az asztali felhasználók.

Ezeknek a különbségeknek a bonyolultsága lapos nyilatkozatokat tesz az AI áttekintések hatásairól. A Publishernek differenciált adatokra van szüksége annak érdekében, hogy ennek megfelelően adaptálhassa a stratégiáit, de a Google csak a pozitív fejlemények révén kap általános biztosítást.

Szabályozási kihívások és ipari reakciók

Az AI áttekintések EU vizsgálata

Az Európai Bizottság intenzív vizsgálatokat kezdeményezett a Google AI áttekintésének hatásairól. A brüsszeli vizsgálatok fókuszában számos központi terület van: a szerzői jogok megsértése a harmadik parti tartalom kifejezett hozzájárulása nélkül, a digitális piacokról szóló törvény (DMA) és a Digital Services Act (DSA) esetleges megsértése, valamint az Európai Média Szabadságról szóló törvény (EMFA) szerint.

Ez a szabályozási figyelem hangsúlyozza a keresési viselkedés változásainak társadalmi hatókörét. Az EU azt a veszélyt látja, hogy a független média és a kisebb kiadók szisztematikusan hátrányos helyzetbe hozhatják az AI áttekintéseit, amelyek hosszú távon veszélyeztetik az információk sokféleségét. Ennek ellenére Pichai optimista ábrázolásait konkrét bizonyítékokkal kell mérni.

Alkalmas:

• Az EU Bizottság az EU -szabályok megsértése miatt vizsgálja a Google AI áttekintését

Stratégiai kiigazítások a médiaipar számára

A kiadók és a médiavállalatok már az AI áttekintéssel reagálnak a megváltozott feltételekre. Egy keresztirányú vertikális felmérés szerint a vállalatok egyre inkább a közösségi médiára (58 százalék), a tartalom alapú webhely-optimalizálásra (41 %) és a PR-intézkedésekre (24 %) támaszkodnak. Érdekes, hogy a dokumentált forgalmi veszteségek ellenére a megkérdezett vállalatok 49 % -a stabil ökológiai hozzáférési adatokról számol be, míg 16 % -uk még növekszik.

Ezek a különféle tapasztalatok azt jelzik, hogy az AI áttekintések hatásai nagymértékben függnek a tartalomstratégiától és az iparágtól. Úgy tűnik, hogy a strukturált adatokra, a helyi optimalizálásra és a magas színvonalú tartalmi stratégiákra következetesen beállított vállalatok jobbak lesznek az átváltás révén, mint azok, amelyek továbbra is a hagyományos SEO technikákra koncentrálnak.

A Google tanfolyamán az AI-vezérelt piacon: Stratégiai kiigazítások a jövőre

A keresőmotor stratégiájának megváltoztatása a Google -on

A Pichai nyilatkozatai tükrözik a Google stratégiai átrendezését az egyre versenyképesebb AI -piacon. A Google piaci részesedése az online keresésben körülbelül 90 % -ról csökkent, mielőtt a generatív AI -t 65 -ről 70 % -ra fejlesztette ki, és az elemzők azt jósolják, hogy a következő öt évben további csökkenés kevesebb, mint 50 % -ra csökken. Ez a piaci dinamika magyarázza a Google agresszív integrációját az AI szolgáltatásokhoz, még akkor is, ha a weboldal forgalmának rovására lehet.

Az AI mód bevezetése, amelynek „sokkal alacsonyabbnak kell lennie a hagyományos keresésnél”, szemlélteti a Google stratégiáját, hogy a felhasználókat hosszabb ideig tartsák a saját platformon az átfogó AI válaszok miatt. Ez a fejlesztés közvetlen konfliktusban van a weboldal -üzemeltetők érdekeivel, akik a Google Search forgalmára támaszkodnak.

A tartalmi stratégiák új követelményei

Az AI áttekintésen keresztüli változások megkövetelik a tartalmi stratégiák alapvető átalakítását. A weboldalaknak jobban fel kell építeniük a tartalmat, a címsorokkal, a listákkal és a táblákkal kell dolgozniuk, és gyakorlati orientált információkat kell kínálniuk. A tiszta kulcsszó optimalizálása már nem működik; Ehelyett a megbízhatóság és az idézet döntő tényezőkké válnak.

Különösen fontos lesz a „bizalmi” csatornák, például a Reddit és a YouTube láthatósága. Ezek a platformok fontosabbá válnak, mint az AI áttekintések forrásai, amelyek arra késztetik a kiadót, hogy több csatornán diverzifikálják tartalomeloszlásukat. A jövő már nem a tiszta weboldal forgalmához tartozik, hanem a láthatóság különböző AI-alapú formátumokban.

Alkalmas:

• A SEO stratégiák adaptációja az AI áttekintésekhez: Átfogó útmutató a Google -keresés új korszakához

A webes forgalom jövője: feszültségek és veszteségek

A Sundar Pichai a kiadó aggodalmaival kapcsolatos reakcióiról szóló vita szemlélteti a változó digitális ökoszisztéma alapvető feszültségeit. Miközben a Google vezérigazgatója optimista ígéreteket tesz a webes forgalom jövőjéről, a független tanulmányok már dokumentálják a kattintás és az ökológiai forgalom jelentős veszteségeit. A belső Google linkek bevezetése az AI áttekintésekben szintén megerősíti ezt a tendenciát, és megmutatja, hogy a Google készen áll arra, hogy saját érdekeit tegye a weboldal -üzemeltető iránt.

A Pichai által idézett pozitív adatok átláthatóságának hiánya aláássa nyilatkozatainak hitelességét és növeli a bizalmatlanságot a kiadó közösségében. Ugyanakkor az EU vizsgálati és szabályozási kezdeményezései azt mutatják, hogy az AI áttekintések társadalmi hatásai egyre inkább politikai figyelmet kapnak.

A weboldal -szolgáltatók és a tartalomgyártók számára ez egy átmeneti fázist jelent, amelynek jelentős bizonytalanságai vannak. A jövőben a sikeres stratégiáknak támaszkodniuk kell a forgalmi források diverzifikálására, az AI rendszerek strukturált tartalmának optimalizálására és az alternatív platformok fokozott jelenlétére. A Google Traffic -tól való kizárólagos függőség ideje véget ér, még akkor is, ha Pichai az ellenkezőjét állítja. A jövő azoknak a vállalatoknak tartozik, amelyek korai az AI által támogatott keresés új valóságához alkalmazkodnak, és ennek megfelelően diverzifikálják azok tartalmi stratégiáit.

☑️ KKV-k támogatása stratégiában, tanácsadásban, tervezésben és megvalósításban

☑️ Digitális stratégia és digitalizáció megalkotása vagy átrendezése

☑️ Nemzetközi értékesítési folyamatok bővítése, optimalizálása

☑️ Globális és digitális B2B kereskedési platformok

☑️ Úttörő vállalkozásfejlesztés

Konrad Wolfenstein

Szívesen szolgálok személyes tanácsadójaként.

Felveheti velem a kapcsolatot az alábbi kapcsolatfelvételi űrlap kitöltésével, vagy egyszerűen hívjon a +49 89 89 674 804 (München) .

Nagyon várom a közös projektünket.

Az Xpert.Digital egy ipari központ, amely a digitalizációra, a gépészetre, a logisztikára/intralogisztikára és a fotovoltaikára összpontosít.

360°-os üzletfejlesztési megoldásunkkal jól ismert cégeket támogatunk az új üzletektől az értékesítés utáni értékesítésig.

Digitális eszközeink részét képezik a piaci intelligencia, a marketing, a marketingautomatizálás, a tartalomfejlesztés, a PR, a levelezési kampányok, a személyre szabott közösségi média és a lead-gondozás.

További információ: www.xpert.digital - www.xpert.solar - www.xpert.plus