A forgalom áttörése a Google AI áttekintésein keresztül: Az új kihívás a weboldal -üzemeltetők számára és azok forgalmának fejlesztése

Drámai forgalmi veszteségek: Az új Google AI áttekintések következményei

A nemrégiben bevezetett Google AI áttekintések (más néven AI áttekintés) megváltoztatják a digitális tájat, és számos webhelyen jelentős forgalmi betöréseket okoznak. Ez az új funkció, amely automatikusan generált összefoglalókat mutat a keresési eredményekben, megváltozott felhasználói viselkedést eredményez, drámai következményekkel jár a weboldal -üzemeltetők számára. Noha az új technológia gyorsabb válaszokat ad a felhasználók számára, egzisztenciális kihívásokkal rendelkezik a weboldal -üzemeltetőkkel, mivel a kattintási arányok jelentősen csökkennek, és beragadtak a bevált üzleti modellek. Az adatok azt mutatják, hogy a német nyelvű országokban az átlagos forgalmi csökkenés csaknem 18% -kal csökken, néhány niche-webhely akár 90% -os veszteséget is.

Alkalmas:

• Geo a SEO helyett: A Google alapvető frissítései és a SEO prioritásai a 2025. márciusi frissítések jövőjének elemzésére

A Google AI áttekintések funkcionalitása és bevezetése

A Google kezdetben 2024 májusában kezdte meg az AI áttekintéseket (AI áttekintéseket) az Egyesült Államokban, miután korábban „Keresési Generative Experience” (SGE) néven tesztelték őket. Németországban, Ausztriában és Svájcban hivatalosan 2025. március 26 -án mutatták be őket. A technológia a Google Gemini nyelvi modelljén alapul, és az AI generált összefoglalókat hoz létre közvetlenül a keresési eredményekben, a felhasználói kérdésekre adott válaszként.

Ezek az AI által generált szövegblokkok kiemelkedően jelennek meg a hagyományos szerves keresési eredmények felett, és a böngésző látható területének nagy részét elfoglalják. A képernyő 75–90% -át igényelheti, különösen a mobil eszközökön. Az AI áttekintések a webes tartalomon, a Google Tudás grafikonon és más strukturált adatokon alapulnak, és azonnali választ adnak a felhasználóknak a felhasznált forrásokra való kérdésre is.

Érdekes, hogy egy átlagos AI áttekintés utal a 4,8 linkre, körülbelül 4,5 különböző domainre. Ezek a linkek nem a kezdő oldalakhoz vezetnek, hanem a specifikus, tematikusan megfelelő alpadokhoz. Az AI áttekintéseit elsősorban informatív keresések (kb. 70%), majd a kereskedelmi (20%), a navigációs (7%) és a tranzakciós vizsgálatok (3%) követik.

A webhelyek mérhető forgalmi betörése

Az AI áttekintések bevezetése jelentős változásokhoz vezetett a felhasználói viselkedésben, ami közvetlenül befolyásolja a webhely forgalmát. A jelenlegi adatok riasztó fejleményeket mutatnak:

Adatok a német nyelvről szóló területről

A német nyelvű országok webhelyei az AI áttekintések kezdete óta 17,8%-kal rögzítették a kattintások átlagos csökkenését. Egyes webhelyeknél a szünet akár 40%-ot is elérhet. A WordsMatt.io ügynökség adatai az alapvető változást szemléltetik: Noha a webhelyek láthatóságát alig befolyásolja a keresési eredmények (a benyomások csak 1,2%-kal csökkentek), az interakciós arány jelentősen csökken. Az átkattintási arány (CTR) 14%-kal esett vissza a vizsgált időszakban.

Ez a fejlemény megerősíti a hasonló tendenciákat, amelyeket a Google AI áttekintéseinek bevezetése után figyeltünk meg az Egyesült Államokban. Egy tanulmány szerint az AI áttekintéssel végzett vizsgálat 2024. január és 2025 január közötti vizsgálatokra vonatkozó organikus kattintási arányok akár 55%-kal csökkentek.

Nemzetközi tapasztalatok és különösen az érintett iparágak

Az USA -ból származó jelentések még drámaibbak, ahol a funkció már régóta aktív. A Bloomberg elemzése szerint a hasonlóWeb adatai és 25 kiadóval készített interjúk alapján sok webhely történelmi szünetet tapasztal. Egyes oldalak forgalmuk 70% -át veszítették el, szélsőséges esetekben akár 90% -ig is.

Niche blogok olyan iparágakból, mint például:

• Utazási
• Főzés és étel
• Otthoni adminisztráció (barkácsolás)
• Oktatás

A legerősebb veszteségeket olyan informatív keresésekben rögzítik, ahol a felhasználók közvetlenül megtalálhatják a válaszokat az AI által generált áttekintésekben, anélkül, hogy meglátogatnák a tényleges webhelyeket.

Az érintett weboldal -üzemeltetők drámai esettanulmányai

A józan statisztikák személyes sorsok által kézzelfoghatóvá válnak. Számos esettanulmány szemlélteti az egzisztenciális következményeket:

A Morgan McBride-t, akinek a DIY társaságát („Do-it-Yourself”) 2024 márciusában egy Google-reklámban mutatták be, egy hónappal később több mint 70%-os forgalmi lemorzsolódást regisztrált. Ez példaértékű a helyzet iróniájára: míg a Google egyrészt sikertörténetként mutatja be a kisvállalatokat, másrészt az AI áttekintések révén eltávolítja a megélhetést.

Debra Corbeil és Dave Bouskill esete még drámaibb. 2008 óta sikeresen üzemelteti a „The Planet D” utazási blogot. 2024 -ben forgalmuk 90%-kal szakadt, el kellett utasítaniuk és végül felvenniük a társaságot. Különösen keserű: A Google még a kanadai szlengét is átvette az AI áttekintéseiben. "Elárultam" - kommentálta Bouskill a fejlesztést.

Mike Hardaker, a „Mountain Weekly News” kültéri portál üzemeltetője 2023 -ban 250 000 dollár értékesítést tett. Miután az AI áttekintésein átesett a forgalom, most az élelmiszer -segédeszközöktől függ.

A „Housefresh” légtisztító blogból származó Gisele Navarro kiadó jelentése szerint tartalma gyakrabban jelenik meg a Google AI áttekintésében, de a weboldal kattintása nem fordul elő, és így semmilyen formában is.

Alkalmas:

• Felejtsd el a kulcsszavakat! Így működik a B2B SEO a Google Gemini-Eeat korában: A legfontosabb rangsorok titka

Miért vezetnek az AI áttekintések forgalomcsökkenéshez?

A drasztikus forgalmi betörések okai összetettek, de néhány alapvető oknak tulajdoníthatók:

Megváltoztatta a felhasználói viselkedést közvetlen válaszok révén

Ennek fő oka az AI áttekintések működése: Összefoglalják az internetről származó információkat, és teljes válaszokat kínálnak közvetlenül a keresési eredményekben. A felhasználóknak nem kell többé kattintaniuk a külső webhelyekre, hogy megkapják az információkat. Ez növeli az úgynevezett „nulla kattintási keresések” keresési lekérdezéseket, amelyekben a felhasználók közvetlenül a keresési eredményekben kapják meg a választ, és ne kattints egy weboldalra.

Még az AI áttekintések bevezetése előtt az Egyesült Államokban a nulla kattintás keresésének aránya Európában körülbelül 58% és 59% volt. Ez az érték tovább növekszik az AI áttekintésekkel.

Az AI áttekintések kiemelkedő elhelyezése

Az AI áttekintések kiemelkedő pozicionálása növeli ezt a hatást. Megjelennek a keresési eredmények tetején, és a képernyő akár 90% -át is igénybe veszik, különösen a mobil eszközökön. A szerves keresési eredmények tehát lefelé haladnak, és gyakran csak görgetés után láthatók.

A Google AI áttekintéseit úgy is össze lehet hajtani, hogy az organikus keresési eredmények gyakorlatilag láthatatlanná váljanak. Ez csökkenti annak valószínűségét, hogy a felhasználók a hagyományos keresési eredményekig görgetnek.

Lokálistól globálisig: a kkv-k ügyes stratégiákkal hódítják meg a globális piacot - Kép: Xpert.Digital

Abban az időben, amikor egy vállalat digitális jelenléte határozza meg sikerét, a kihívás az, hogyan tehetjük ezt a jelenlétet hitelessé, egyénivé és nagy horderejűvé. Az Xpert.Digital egy innovatív megoldást kínál, amely egy iparági központ, egy blog és egy márkanagykövet metszéspontjaként pozícionálja magát. A kommunikációs és értékesítési csatornák előnyeit egyetlen platformon egyesíti, és 18 különböző nyelven teszi lehetővé a publikálást. A partnerportálokkal való együttműködés, a Google Hírekben való cikkek közzétételének lehetősége, valamint a mintegy 8000 újságírót és olvasót tartalmazó sajtóterjesztési lista maximalizálja a tartalom elérhetőségét és láthatóságát. Ez alapvető tényező a külső értékesítésben és marketingben (SMarketing).

Bővebben itt:

• Hiteles. Egyénileg. Globális: Az Xpert.Digital stratégia vállalata számára

Kettős dilemma a weboldal -üzemeltetők számára

A webhelyek üzemeltetői számára az AI -keresés kétszeres problémát jelent: nemcsak elveszítik az elérhetőséget, hanem tartalmuk a Google AI áttekintésbe is kerül, ami viszont felelős az a tény, hogy a forgalom csökken. A weboldal-szolgáltatók biztosítják azt a tartalmat, amelyet a Google használ, hogy közvetlen válaszokat adjon a felhasználóknak, hogy az eredeti forrást meg kell látogatniuk.

Hatások a különféle iparágakra és weboldaltípusokra

Az AI áttekintések hatása az iparágtól és a weboldaltól függően nagyban eltérő:

Különösen érintett iparágak

A hasonlóWeb és más elemzések adatai szerint a következő iparágakat érinti az átlag feletti forgalmi veszteségek:

• Utazási blogok és portálok: Az utazási kategória legnehezebb, különösen abban az időben, amikor a Google sok AI funkciót adott ki.
• Étel- és receptoldalak: A Google jelenleg közvetlenül a keresésben teszteli a recept -összefoglalót. Az élelmiszerblogok esetében ez azt jelentheti, hogy középtávon a forgalom akár 50% -át is elveszti.
• A DIY- („Do-it-Yourelf”) és a DIY weboldala: Az utasítások keresését gyakran teljes egészében az AI áttekintésekben válaszolnak.
• Oktatási weboldalak és magazinok: Ezeket az USA -ban már súlyosan befolyásolták, amikor a funkciót ott vezették be.

Különbségek a weboldal méretének megfelelően

Nem minden webhelyet érint. A BrightEdge elemzése azt mutatja, hogy az AI áttekintése a legnagyobb előnyei, például a TripAdvisor, a Wikipedia vagy a Google saját YouTube -ja. A kis- és közepes méretű webhelyek viszont gyakran történelmi szünetet tapasztalnak.

Számos kis kiadó arról számol be, hogy most elveszítik a fórumok, például a Reddit vagy a Quora-vagy az AI által generált spam oldalak elleni láthatósági versenyen, amelyek kívülről alig különböztethetők meg.

A Google helyzete és reakciói az iparban

A Google reakciója a weboldal -szolgáltatók aggodalmaira fenntartva van. 2024 októberében a Google mintegy 20 operátort hívott meg a California Mountain View -ba, hogy beszéljen az AI növelésének hatásairól. A résztvevők jelentése: A Google elnézést kért, dicsérte tartalmát - majd azt mondta, hogy nincs remény a javulásra. A keresés most csak más.

Lukas Gehrer, a WordsMattr alapítója és stratégiai vezérigazgatója hangsúlyozza, hogy a jelenlegi adatok egyértelmű ébresztési felhívás a SEO stratégiákra Németországban, a webhelykezelő és a marketing menedzser. Az AI áttekintések a vártnál gyorsabban változtatják meg a keresési tájat, de az adaptáció és az optimalizálás gyakran még nem lehetséges, mert hiányzik a szükséges adatok.

Egyes platformok, például a New York-i médiavállalat, becslése szerint az AI áttekintése révén a teljes weboldal-forgalom hosszú távú 25 % -át elveszítheti-és ezt konzervatív módon értékelték.

Alkalmas:

• Generatív motor optimalizálás (GEO): A SEO stratégiák következő szakasza

Stratégiák a weboldal -üzemeltetők számára

Tekintettel a hatalmas változásokra, a weboldal -üzemeltetőknek új stratégiákat kell kidolgozniuk a kihívások kezelésére:

Optimalizálás az AI áttekintésekhez

Annak érdekében, hogy az AI áttekintéseiben hivatkozhassunk, és így előnyben részesíthető az új keresési funkció, speciális optimalizálási stratégiákra van szükség, amelyek közül néhány különbözik a klasszikus SEO -tól. A strukturált, pontos, egyedi és a jelenlegi tartalomnak a legjobb esélye van arra, hogy az AI áttekintésekben szerepeljenek.

Az adatok azt mutatják, hogy az organikus rangsor és az AI áttekintésben való megjelenése nem lineáris. A Google nyilvánvalóan más rangsorolási tényezőket használ az AI áttekintésekhez, mint a hagyományos organikus kereséshez. Úgy tűnik, hogy a tartalom relevanciája és minősége nagyobb szerepet játszik az AI áttekintéseknél, mint a bevált domain hatóságnál.

Meglepő módon az oldalak részben szerepelnek az AI áttekintésekben, amelyek csak a klasszikus keresési eredményekben jelennek meg a 12. pozícióból. Elméletileg ez új lehetőségeket kínál a korábban kevesebb figyelmeztető webhelyek számára.

Kiegyensúlyozott tartalmi stratégia

A vállalatoknak most alkalmazkodniuk kell azáltal, hogy tartalmi stratégiáikat egyensúlyba hozzák a fizetett keresésre, hogy továbbra is láthatóak maradjanak ebben a versenykörnyezetben. Az adatok azt mutatják, hogy a következő tényezőket veszik figyelembe, ha az AI áttekintése:

• A helyi tényezők és a legutóbb meglátogatott webhelyek nagyobb súlyt kapnak
• A jelenlegi tartalom gyakrabban szerepel
• A niche -források és a kisebb webhelyek szintén kiemelkedőbbek lehetnek a Google kísérleteiben

Kizárja az alternatív forgalmi forrásokat

Mivel az AI chatbotok és az AI a legtöbb webhelyet jelenleg csak a teljes forgalom kb. 0,1% -át teszik ki, még van idő a stratégiai átrendezésre. Összehasonlításképpen: A keresési forgalom (különösen a Google) aránya 43,8%, a közvetlen nézetek 42,3%-ot tesznek ki, a közösségi média pedig a harmadik helyen van, 13,1%-kal.

Alkalmas:

• A Google News és a Google Discover SEO - A Bajnokok Ligája a keresőmotor optimalizálásának - tanácsok, támogatás és optimalizálás

Jövőbeli kilátások és hosszú távú következmények

Az AI áttekintések hosszú távú hatása még messzemenő lehet. Nemcsak a közvetlen forgalom befolyásolja, hanem a vásárlási döntési folyamat is megváltozhat, mivel kevesebb érintési pont merül fel az ügyfelek és a vállalatok között. Ez korlátozhatja a vásárlási döntés befolyásolásának lehetőségeit.

A hatás már egyértelműen felismerhető a fizetett hirdetéseknél. Eddig azonban a hirdetésekkel kapcsolatos keresési lekérdezések csak körülbelül 7% -a jelent meg az AI áttekintésekkel, ami korlátozza a reklámkampányokra gyakorolt ​​általános hatást.

Érdekes módon a Google azt állítja, hogy a felhasználók valójában több linkre kattintanak a meglévő AI áttekintések esetén, mint e funkció nélkül. Ez az állítás azonban ellentmond a legtöbb weboldal -operátor és a rendelkezésre álló adatok tapasztalatainak.

Alapvető változás a digitális tájban

A Google AI áttekintések bevezetése fordulópontot jelent a webes keresés történetében. A Google és a tartalomgyártók közötti szimbiózis évtizedes szimbiózisát követően az egyensúly alapvetően megváltozik. A weboldal -üzemeltetőknek alkalmazkodniuk kell egy új valósághoz, amelyben a közvetlen forgalom jelentősen csökken a keresési lekérdezések révén.

Ez a fejlemény nemcsak az egyes weboldal-operátorokat érinti, hanem potenciálisan messzemenő hatással van a teljes digitális ökoszisztémára. Az AI áttekintések megkérdőjelezik a „Azokat, akik évtizedek óta jó tartalmat kínálnak, és így jövedelmet”.

A weboldal -üzemeltetők számára ez mind kihívásokat, mind lehetőségeket jelent. A közvetlen forgalom csökkentését részben kompenzálja a kiváló minőségű vezetékek, amelyeket az AI áttekintésben történő idézéssel lehet elérni. A siker kulcsa annak, hogy a tartalmi stratégiát adaptálja ennek az új valóságnak. A tartalomnak pontosnak, strukturáltnak és közvetlenül a felhasználói állomások felé kell irányulnia. Ugyanakkor egyre fontosabbá válnak az olyan tényezők, mint a hatalom, a topikáció és a multimédia jelenléte.

☑️ KKV-k támogatása stratégiában, tanácsadásban, tervezésben és megvalósításban

☑️ Digitális stratégia és digitalizáció megalkotása vagy átrendezése

☑️ Nemzetközi értékesítési folyamatok bővítése, optimalizálása

☑️ Globális és digitális B2B kereskedési platformok

☑️ Úttörő vállalkozásfejlesztés

Konrad Wolfenstein

Szívesen szolgálok személyes tanácsadójaként.

Felveheti velem a kapcsolatot az alábbi kapcsolatfelvételi űrlap kitöltésével, vagy egyszerűen hívjon a +49 89 89 674 804 (München) .

Nagyon várom a közös projektünket.

Az Xpert.Digital egy ipari központ, amely a digitalizációra, a gépészetre, a logisztikára/intralogisztikára és a fotovoltaikára összpontosít.

360°-os üzletfejlesztési megoldásunkkal jól ismert cégeket támogatunk az új üzletektől az értékesítés utáni értékesítésig.

Digitális eszközeink részét képezik a piaci intelligencia, a marketing, a marketingautomatizálás, a tartalomfejlesztés, a PR, a levelezési kampányok, a személyre szabott közösségi média és a lead-gondozás.

További információ: www.xpert.digital - www.xpert.solar - www.xpert.plus