Apple Metaverse és a Vision Próval készült előzetes marketing – Vajon bekövetkezik vagy sem?

Az Apple Vision Pro bemutatója a WWDC 2023-on szenzációt keltett, és az esemény fénypontjának számított. Az Apple első, nagy teljesítményű M2 chippel felszerelt vegyes valóságú headsetjének régóta várt leleplezése technikailag lenyűgöző volt, és beárnyékolta a versenytársakat.

Az is világossá vált azonban, hogy az Apple elsősorban a Vision Pro kifinomult funkcióit mutatta be a prezentáció során, szándékosan kihagyva a főbb problémák közül sokat. Számos kihívás és kevésbé zökkenőmentes működés maradt fenn, amelyekre az Apple alig tért ki a demó vagy akár a fejlesztői ülések során. Az a tény, hogy az Apple Vision Pro megjelenése csak 2024-ben várható, azt mutatja, hogy az Apple tisztában van a még előttünk álló jelentős munkával. Időközben az Apple elkezdte jelentősen bővíteni csapatát, hogy megoldja ezeket a kihívásokat.

Egy másik probléma, ami a visionOS SDK megjelenése után vált nyilvánvalóvá, az Apple saját alkalmazásainak korlátozott portolása volt. A Naptár, a Térképek, a Könyvek és a Mail alkalmazásokból továbbra sincs natív verzió a Vision Pro-hoz. Továbbá magának a rendszernek a megbízhatósága és stabilitása is javításra szorul, és az Apple fejlesztőinek még sok munka áll előttük, hogy ezt jövőre elérjék.

Egy másik, még fejlesztés alatt álló funkció az „EyeSight”, amely lehetővé teszi a felhasználó szemének megjelenítését. Bár ezt a funkciót a prezentáció során meg lehetett csodálni, a későbbi, meghívott újságírókkal tartott technikai bemutatókon már nem volt elérhető.

Azzal, hogy nem említette a metaverzumot, az Apple marketing szempontból két zseniális dolgot ért el (előzetes marketing):

• A „Metaverzum” kifejezés még mindig motoszkál egyesek fejében, annak ellenére, hogy már régóta független iparági kifejezésként létezik, elkülönülve a Metától. Annak érdekében, hogy elkerüljék a Meta szükségtelen népszerűsítését a termékbemutató során, ami médiafellendülést jelenthetett volna számukra, az Apple teljesen kihagyta, megőrizve a prezentáció tisztaságát. Ezzel az Apple a Metaverzum iparágnak is nagy szolgálatot tett, megakadályozva, hogy a Meta előbukkanjon a feledés homályából, és a Metaverzum saját, kereskedelmileg és az iparág számára „értelmetlen” verzióját népszerűsítse.

  Bővebben itt: Vélemény és kritika a "Metaworse"-ról: A Metaverzum szemét – és kockázatos, értelmetlen és veszélyes a vállalatok számára | Gépészet és ipar

• Az Apple a mai napig nem adott ki semmilyen tisztázást, miszerint nincsenek ambíciói a Metaverzummal kapcsolatban. Az említés hiánya nem jelent nemet, mégis ez a téma uralja a médiát. Ez egy kipróbált és bevált beharangozó marketing, amit az Apple nagyon jól elsajátított.

Sőt, feltételezem, hogy maga az Apple sem akar még elköteleződni egy konkrét definíció mellett, mivel az Apple és sok más cég számára a metaverzum pontos definíciója még mindig nem végleges. A Fraunhofer Intézet is dolgozik az (ipari) metaverzumon, így az már nem csak egy divatos kifejezés, amikor jó hírű cégek vagy intézmények foglalkoznak vele.

További információ itt:

• Mi az Ipari Metaverzum? Miben különbözik a 3D platformoktól és azok 3D demóitól, egészen a digitális ikrekig?

Egyszerűen próbálja ki univerzálisan alkalmazható (B2B/Üzleti/Ipari) Metaverse Configuratorunkat az összes CAD/3D demó opcióhoz:

Xpert (B2B/Üzleti/Ipari) Metaverse Konfigurátor minden CAD/3D adathoz, minden végponti eszközön használható, egyetlen platformon!

Ehhez kapcsolódóan:

• Ipari Metaverzum Konfigurátor minden CAD/3D demóhoz

Az olyan marketinget, amely szándékosan visszatart részleteket a kíváncsiság felkeltése érdekében, „teaser marketingnek” nevezhetjük. Ez egy olyan taktika, amelynek során szándékosan visszatartanak információkat, hogy felkeltsék a potenciális ügyfelek érdeklődését és kíváncsiságát, és arra ösztönözzék őket, hogy többet akarjanak megtudni.

Ez a fajta marketing különféle formákat ölthet. Például a vállalatok indíthatnak beharangozó kampányokat, rövid és titokzatos reklámokat, hirdetéseket vagy közösségi média bejegyzéseket tehetnek közzé, amelyek csak az információk egy részét fedik fel. Ez felkelti a célközönség kíváncsiságát, és arra ösztönzi őket, hogy többet megtudjanak a hirdetett termékről vagy szolgáltatásról.

A titokzatos marketing kifinomult szóhasználattal és a reklámüzenetben található utalásokkal is elérhető. Ahelyett, hogy mindent felfednének, célzott információkat nyújtanak, amelyek kellően felkeltik az érdeklődést ahhoz, hogy a célközönség további információk keresésére vagy a hirdetett ajánlattal való interakcióra ösztönözzék őket.

Ez a marketingstratégia az emberek bizonytalanságra és kíváncsiságra adott pszichológiai reakcióján alapul. Az információk visszatartásával a teljesség hiánya jön létre, ami fokozza a további információk iránti vágyat, és növeli annak valószínűségét, hogy a potenciális ügyfelek lépéseket tesznek a hiányzó ismeretek megszerzése érdekében.

A rejtélyes marketing hatékony lehet a figyelemfelkeltésben és az érdeklődés felkeltésében. Segíthet abban, hogy egy márka vagy termék az emberek fejében maradjon, és motiválja őket arra, hogy többet megtudjanak. Fontos azonban megtalálni a megfelelő egyensúlyt, hogy elegendő információt nyújtsunk az érdeklődés fenntartásához, de ne tartsunk vissza túl sokat, mert ezzel kockáztathatjuk a frusztrációt vagy a potenciális ügyfelek elvesztését.

Banki metaverzum: Hol rejlenek a lehetőségek? – Kép: Xpert.Digital

A duopóliumtól a metapóliumig – Amikor kockáztatjuk, hogy elveszítjük az irányt

A németországi duopólium korszaka, amikor mindössze három televíziós csatorna működött, az 1950-es évek végétől az 1980-as évekig tartott. Ebben az időszakban az ARD és a ZDF közszolgálati műsorszolgáltatók voltak a vizuális piac fő szereplői. Ezek a csatornák korlátozott műsorválasztékot kínáltak a nézőknek, különféle műfajokat lefedve, mint például a hírek, a szórakoztatás, az oktatás és a kultúra.

…

A határ egy megfelelő metaverzummal áttörhető. Azonban nem korlátozódhat egyetlen eszközre (VR-szemüveg), hanem gyakorlatilag minden lehetséges vizualizációs kijelzőn használhatónak kell lennie. Az, hogy egy kijelzővel ellátott hűtőszekrény megfelel-e ennek a kritériumnak, vitatható. De ki tudja, hogy 50 év múlva egyáltalán fogunk-e okoseszközöket magunkkal hordani, és szükség esetén minden lehetséges eszközt a környezetünkben erre a célra használni?.

…

A Metapol UX-tervezésének központi eleme az áttekinthetőség. Kulcsfontosságú, hogy a felhasználók könnyen azonosíthassák és elérhessék a számukra releváns tartalmakat, alkalmazásokat és funkciókat. Egy zsúfolt fő nézet, amely egyszerre jeleníti meg az összes alkalmazást és információt, zavaró és túlterhelő lehet. Ezért olyan tervezési elveket kell alkalmazni, amelyek biztosítják a tartalom egyértelmű hierarchiáját és szervezettségét.

További információ itt:

• A duopóliumtól a metapóliumig kiterjesztett valósággal: Metaverzum a bankoknak? Hol rejlenek a lehetőségek?

A VR (virtuális valóság) és az MR (kevert valóság) szemüvegek számos módon képesek alakítani és megváltoztatni a metaverzumot. Immerzív funkcióik és a virtuális, valamint valós elemek integrációja révén új lehetőségeket nyitnak meg a digitális világgal való interakcióra.

Virtuális világok és társas interakció

A VR-szemüvegek lehetővé teszik a felhasználók számára, hogy virtuális világokba merüljenek, és valós időben interakcióba lépjenek más felhasználókkal. A metaverzum így olyan hellyé válhat, ahol a világ minden tájáról érkező emberek összegyűlhetnek, találkozhatnak, kommunikálhatnak és közös tevékenységekben vehetnek részt. Például a VR-környezetben lévő felhasználók részt vehetnek virtuális eseményeken, koncerteken járhatnak, játszhatnak, vagy virtuális találkozókat tarthatnak.

Kiterjesztett valóság és kontextualizáció

Az MR-szemüvegek lehetőséget kínálnak a digitális tartalmak zökkenőmentes integrálására a való világba. A felhasználók közvetlenül a látóterükben láthatnak információkat, grafikákat vagy utasításokat, miközben megfigyelik környezetüket. Ez lehetővé teszi számukra, hogy fokozzák élményeiket és valós időben hozzáférjenek az információkhoz anélkül, hogy elhagynák fizikai környezetüket. Például az MR-szemüvegek használhatók az orvostudományban, hogy releváns orvosi adatokat jelenítsenek meg az orvosoknak műtét közben.

Virtuális kereskedési környezetek

A VR és MR szemüvegek lehetővé teszik a felhasználók számára a virtuális vásárlás élményét. Ahelyett, hogy csak a képernyőn néznék a termékeket, elmerülhetnek egy virtuális környezetben, ahol különböző szögekből tekinthetik meg, próbálhatják fel vagy tesztelhetik azokat. A virtuális kereskedelmi környezetek kényelmesebbé és vonzóbbá tehetik a vásárlást, realisztikusabb érzést nyújtva a felhasználóknak a vásárlási döntés meghozatala előtt.

Virtuális képzés és szimulációk

A VR és MR headsetek hatékony módszert kínálnak a képzések és szimulációk lebonyolítására. Ahelyett, hogy fizikai oktatótermekre vagy drága felszerelésekre lenne szükségük, a vállalatok virtuális képzési környezeteket hozhatnak létre, ahol az alkalmazottak gyakorlati tapasztalatokat szerezhetnek és speciális készségeket fejleszthetnek. Például a pilóták virtuális repülésszimulátorban tanulhatnak, vagy a sebészek virtuális sebészeti szimulációban szerezhetnek gyakorlati tapasztalatot.

Kreatív tervezés és kifejezésmód

A metaverzum platformot kínál a kreatív tervezéshez és kifejezéshez. VR és MR headsetek segítségével a felhasználók műalkotásokat hozhatnak létre, virtuális formákat alakíthatnak ki, vagy magával ragadó történeteket és élményeket fejleszthetnek ki virtuális terekben. A kreatív eszközök és platformok lehetővé teszik a felhasználók számára, hogy szabadjára engedjék képzelőerejüket és megosszák munkáikat másokkal.

➡️ A VR és MR headsetek fejlesztése és integrációja a metaverzumba még korai szakaszban van. Továbbra is fennállnak a technológiai kihívások, mint például a képminőség javítása, a késleltetés csökkentése, valamint a kényelmes és felhasználóbarát kialakítás biztosítása. Továbbá az adatvédelmi és biztonsági kérdéseket is kezelni kell a felhasználók bizalmának elnyerése érdekében.

➡️ Mindazonáltal a VR és MR headsetek izgalmas lehetőségeket kínálnak a metaverzum formálására és bővítésére. Megváltoztathatják az emberek interakciójának, tanulásának, cselekvésének és kreativitásuk kifejezésének módját. A további technológiai fejlesztésekkel kétségtelenül még több lenyűgöző fejleményt fogunk látni ezen a területen a jövőben.

Az alábbi lista a VR, AR és MR szemüvegek tíz legnagyobb gyártóját tartalmazza, teljes cégnevükkel és termékeikre vonatkozó néhány fontos információval együtt. Fontos megjegyezni, hogy a tíz legnagyobb gyártó sorrendje a piaci trendek és az értékesítési adatok függvényében változhat. Ez a lista áttekintést nyújt néhány olyan vezető VR, AR és MR szemüveg gyártóról, akik jelentősen hozzájárultak ezen technológiák fejlesztéséhez és széles körű elterjedéséhez.

Újdonság: Apple Inc.

• Ismert a Vision Pro-ról, egy vegyes valóságú headsetről
• 2024-től elérhető

Oculus (Oculus VR, LLC, a Meta/Facebook leányvállalata)

• Ismert az Oculus Rift, az Oculus Quest és az Oculus Go szolgáltatásairól
• Az Oculus Rift volt az egyik első csúcskategóriás VR-szemüveg a piacon
• Az Oculus Quest vezeték nélküli VR-élményt kínál számítógép vagy kábelek nélkül

HTC (HTC Vállalat)

• Ismert a HTC Vive és a Vive Pro készülékekről
• A HTC Vive volt az egyik első VR-szemüveg, amelyet a Valve-val együttműködve fejlesztettek ki
• A Vive Pro továbbfejlesztett felbontást és követési funkciókat kínál

Sony (Sony Interactive Entertainment LLC)

• Ismert a PlayStation VR-ról (PSVR)
• A PSVR kompatibilis a PlayStation 4 konzollal, és VR játékélményt kínál

Microsoft (Microsoft Corporation)

• Ismert a Microsoft HoloLensről
• A HoloLens egy AR-szemüveg, amely digitális tartalmat vetít a való világra

Samsung (Samsung Electronics Co., Ltd.)

• Ismert a Samsung Gear VR-ról
• A Gear VR egy mobil VR platform, amelyet az Oculusszal együttműködésben fejlesztettek ki

Google (Google LLC)

• Ismert a Google Cardboard, a Google Daydream és a Google Glass számára
• A Google Cardboard egy olcsó VR platform, amely okostelefonokkal működik
• A Google Daydream egy mobil VR platform bizonyos Android okostelefonokra
• A Google Glass egy korai AR szemüveg volt, amely a fokozott információ- és értesítési élményre összpontosított

Magic Leap (Magic Leap, Inc.)

• Ismert a Magic Leap One-ról
• A Magic Leap One egy AR-szemüveg, amely digitális tartalmakat jelenít meg a való világban

Valve Corporation

• Ismert a Valve Indexről
• A Valve Index egy kiváló minőségű VR headset, nagy felbontással és követési pontossággal

Pimax (Pimax Technology (Sanghaj) Kft.)

• Pimax VR headsetekről ismert
• A Pimax széles látómezővel (FOV) és nagy felbontással rendelkező VR-szemüvegeket kínál

Lenovo (Lenovo Group Limited)

• Ismert a Lenovo Mirage Solo-ról
• A Lenovo Mirage Solo egy önálló VR headset integrált Google Daydreammel