Mi az a Google Discover, és hogyan működik? Miért van ilyen széles körű elterjedése világszerte? – Kép: Xpert.Digital
Közösségi média kontra Google Discover: Az optimális B2B stratégia megtalálása
A Google Discover a Google által kifejlesztett, személyre szabott tartalomfeed, amely a mobileszközökön lévő felhasználók számára automatikusan megjeleníti az egyéni érdeklődési körüknek megfelelő tartalmat. Ez a tartalom a formátumok széles skáláját öleli fel, beleértve a híreket, cikkeket, videókat és egyéb médiatartalmakat. A szolgáltatás hivatalosan 2018-ban indult, és a korábbi Google News Feed továbbfejlesztése. Alapvetően különbözik a klasszikus Google-kereséstől, mivel itt nem kell a felhasználóknak lekérdezniük. Ehelyett a Google ökoszisztémában tanúsított korábbi viselkedésük alapján javasolt tartalomnak számítanak.
Hogyan működik a Google Discover
A Google Discover középpontjában a személyre szabás áll. Az algoritmus elemzi a felhasználói viselkedést különböző Google-szolgáltatásokban, például a keresőben, a YouTube-on vagy a Google Térképen, és gépi tanulást és mesterséges intelligenciát használ a releváns tartalom azonosítására. Ezek ezután egy feedben jelennek meg, amely közvetlenül elérhető egy Android-eszköz kezdőképernyőjéről vagy a Google alkalmazáson keresztül. Az iOS-felhasználók a Google alkalmazáson keresztül is elérhetik ezt a szolgáltatást.
A fő különbség a klasszikus kereséshez képest az, hogy a Discover *push csatornaként* működik. Ez azt jelenti, hogy a tartalom automatikusan megjelenik a felhasználók számára anélkül, hogy aktívan keresniük kellene. Ezzel szemben a klasszikus Google-keresés egy *húzócsatorna*, ahol a felhasználók kifejezetten információkat keresnek.
A hírfolyam személyre szabása dinamikus és folyamatos: a felhasználók manuálisan állíthatják be érdeklődési körüket, vagy visszajelzést adhatnak a megjelenített tartalomról, például kiválasztva, hogy bizonyos témákból többet vagy kevesebbet szeretnének látni. Ez biztosítja, hogy a takarmány egyre inkább az egyéni preferenciákhoz igazodjon. A Google Discover másik funkciója az aktuális hírek és az úgynevezett örökzöld tartalom keveréke – azaz olyan tartalom, amely hosszú távon is releváns marad.
Miért van a Google Discover ilyen széles körű?
A Google Discover lenyűgöző számú felhasználót ér el világszerte – havonta több mint 800 millió ember használja aktívan a szolgáltatást. Ez a hatalmas kiterjedés több tényezővel magyarázható:
Előre telepített elérhetőség Android-eszközökön
Mivel a Google Discover szinte minden Android okostelefonon előre telepítve van, és közvetlenül a kezdőképernyőről érhető el, széles mobilfelhasználói bázist ér el. A szolgáltatás iOS-eszközökön is elérhető a Google alkalmazáson keresztül.
Személyre szabás és relevancia
A Google Discover algoritmusa folyamatosan alkalmazkodik a felhasználók érdeklődési köréhez, és olyan tartalmat jelenít meg, amely személyesen releváns számukra. Ez magas felhasználói hűséghez vezet, mivel a megjelenített tartalom gyakran pontosan megfelel az aktuális igényeknek és preferenciáknak.
Nyomócsatorna helyett nyomócsatorna
Mint már említettük, a Google Discover push csatornaként működik. A felhasználóknak nem kell aktívan keresniük az információkat – ehelyett a releváns tartalom automatikusan megjelenik számukra. Ez különösen vonzóvá teszi a szolgáltatást azok számára, akik gyorsan és egyszerűen szeretnének új információkat kapni.
A tartalom sokszínűsége és aktualitása
A Google Discover az aktuális hírek mellett régebbi, még mindig aktuális tartalmakat is megjelenít. A naprakész információk és az örökzöld tartalom keveréke biztosítja, hogy a felhasználók mindig új, érdekes témákat fedezhessenek fel.
A gépi tanulás és a mesterséges intelligencia szerepe
A Google Discover központi eleme a gépi tanulás és a mesterséges intelligencia (AI) használata. Ezek a technológiák lehetővé teszik az algoritmus számára, hogy elemezze a felhasználók viselkedését, és következtetéseket vonjon le érdeklődésükről. Az algoritmus például képes felismerni, hogy a felhasználó mely témákban keres gyakran, vagy mely videókat nézi meg a YouTube-on. Ez alapján hasonló vagy kapcsolódó tartalom jelenik meg a hírfolyamban.
Ezenkívül az algoritmus figyelembe veszi a helyadatokat és a szezonális trendeket is. Előfordulhat, hogy télen a síelésről vagy a téli divatról szóló cikkeket javasolják a felhasználónak, nyáron pedig olyan témák kerülnek előtérbe, mint a tengerparti nyaralás vagy a grillezés.
Egy másik fontos szempont a Google Discover úgynevezett *Content Freshness* modellje. Ez a modell biztosítja, hogy ne csak a legfrissebb hírek jelenjenek meg, hanem a régebbi tartalmak is visszakerüljenek a hírfolyamba, ha azok relevánsak a felhasználó számára. Például az egészséges táplálkozásról szóló cikk hónapokkal a megjelenése után is megjelenhet a hírfolyamban, ha a téma továbbra is érdekli a felhasználót.
Lehetőségek cégek és kiadók számára
A Google Discover nemcsak a felhasználók számára kínál előnyöket, hanem a cégek és a kiadók is jelentős előnyöket élveznek ebből a szolgáltatásból. Számukra a Discover értékes forgalomforrás, mert anélkül érhetik el célcsoportjaikat, hogy kifejezetten keresniük kellene a tartalmukat.
Ez különösen érdekes a tartalommarketing területén tevékenykedő cégek számára: a jól optimalizált tartalmakon keresztül potenciálisan több millió felhasználóhoz juthatnak el. Nem csak a tartalom minősége játszik szerepet – a technikai szempontok, például a webhely betöltési sebessége vagy a mobil optimalizálása is döntő fontosságúak annak meghatározásában, hogy egy cikk megjelenjen-e a Google Discover hírfolyamában.
A Google Discover lehetőséget kínál a vállalatoknak márkaismertségük növelésére. Mivel sok felhasználó nap mint nap böngészi hírfolyamát, és felfedezi mind az aktuális híreket, mind a releváns tartalmakat, a vállalatok jelentősen bővíthetik elérhetőségüket.
További előny a vállalkozások számára, hogy a hírfolyam visszajelzési rendszere lehetővé teszi számukra, hogy jobban megértsék, milyen típusú tartalom rezonál a célközönségük számára. Ez lehetővé teszi, hogy folyamatosan optimalizálja tartalmi stratégiáját, és még pontosabban reagáljon ügyfelei igényeire.
Kihívások a kiadók számára
Mindezen lehetőségek ellenére azonban kihívások is vannak a kiadók számára a Google Discover szolgáltatással kapcsolatban:
1. A forgalom kiszámíthatatlansága
Mivel az algoritmus erősen személyre szabott és folyamatosan fejlődik, nehéz lehet megjósolni, hogy egy adott tartalom mikor és milyen gyakran jelenik meg a felhasználó hírfolyamában.
2. Magas követelmények a műszaki optimalizálással szemben
A hírfolyamba való bekerüléshez a webhelyeknek műszakilag kifogástalanul kell működniük – különösen a mobil optimalizálás és a betöltési sebesség tekintetében.
3. A tartalom minősége
Bár a technikai optimalizálás fontos szerepet játszik, végső soron a tartalom minősége határozza meg, hogy bekerül-e a hírfolyamba vagy sem.
Hogyan szerezhet útvonalat és piacvezető státuszt a Google Discover segítségével
2018-as indulása óta a Google Discover hatékony eszközzé vált – a felhasználók, valamint a vállalatok és a kiadók számára egyaránt. A gépi tanulás, a mesterséges intelligencia és a mobileszközökön való széles körű elérhetőség kombinációja biztosítja, hogy a szolgáltatás emberek millióihoz jusson el világszerte.
Kényelmes módot kínál a felhasználóknak a személyre szabott tartalmak felfedezésére – anélkül, hogy aktívan keresniük kellene azokat. Értékes platformot jelent a vállalatok számára, hogy elérjék célcsoportjaikat és növeljék márkájuk ismertségét.
A kiadóknak azonban ügyelniük kell arra, hogy jó minőségű tartalmat biztosítsanak, és weboldalaikat műszakilag optimális módon alakítsák ki – csak így tudják kiaknázni a Google Discoverben rejlő lehetőségeket.
Alkalmas: