Gyors információkért használd a Google-t, részletes információkért a ChatGPT-t: Így keresünk valójában 2025-ben
Xpert előzetes kiadás
Hangválasztás 📢
Megjelent: 2025. augusztus 16. / Frissítve: 2025. augusztus 16. – Szerző: Konrad Wolfenstein
Gyors információkért keress rá a Google-ben, részletes információkért a ChatGPT-ben: Így fogunk keresni 2025-ben – Kép: Xpert.Digital
Kevesebb kattintás a jó helyezés ellenére: Ez az igazi ok – és az új megoldás – Az SEMrush-tanulmány alapvető megállapításai
### A ChatGPT megöli a Google-t? Egy új tanulmány meglepő módon az ellenkezőjét mutatja ### A Google mesterséges intelligencia által kínált válaszai felfalják a forgalmadat? Mit kell most tenned? ### A SEO halott? Miért beszél manapság mindenki a GEO-ról – és mit jelent ez a webhelyed számára ### A Z generáció hátat fordít a Google-nek: Hogyan változtatja meg örökre a keresést a mesterséges intelligencia ###
ChatGPT vs. Google: Hogyan változtatja meg a mesterséges intelligencia a keresési viselkedést, és mit jelent ez a digitális stratégiák szempontjából
A ChatGPT Google-t fenyegető potenciális problémájáról szóló vita új fordulatot vett. Az SEMrush átfogó tanulmánya, amely 2024 januárja és 2025 júniusa között 260 milliárd sornyi kattintásfolyam-adatot elemzett, meglepő képet fest a ChatGPT használata és a hagyományos Google-keresési viselkedés közötti kölcsönhatásról.
A tanulmány két konkrét csoportot vizsgált: egy tesztcsoportot, amely olyan amerikai felhasználókból állt, akik 2025 első negyedévében használták először a ChatGPT-t, de korábban nem volt tapasztalatuk a platformmal, és egy kontrollcsoportot, amely olyan felhasználókból állt, akik soha nem használták a ChatGPT-t. A kutatók az Egyesült Államokban az asztali számítógépek használatára összpontosítottak, és a ChatGPT kezdeti használata előtt és után 90 nappal mérték a Google keresési munkameneteket.
Az eredmény ellentmond a széles körben elterjedt helyettesítési hipotézisnek: a ChatGPT használata nem vezet a Google-keresések csökkenéséhez. Ehelyett az adatok a kiterjesztési hipotézist alátámasztják – a ChatGPT kiterjeszti az általános információkeresési viselkedést anélkül, hogy lecserélné a hagyományos keresési szokásokat. Sőt, a ChatGPT bevezetése után még az átlagos Google-keresési használat is kismértékben megnőtt.
Alkalmas:
Eltérő használati minták és keresési viselkedés
A használati szokások elemzése érdekes mintázatokat tár fel. A ChatGPT-ben az összes lekérdezés 54 százaléka normál módban történik, míg 46 százaléka az integrált keresési módot használja. A prompt hosszában mutatkozó különbségek különösen szembetűnőek: normál módban a ChatGPT lekérdezések átlagosan 23 szóból állnak, míg keresési módban csak 4,2 szót használnak – ami azt jelzi, hogy a felhasználók keresési módban visszatérnek a hagyományos, Google-szerű keresési stratégiákhoz.
Ezek az eredmények azt mutatják, hogy a különböző eszközök különböző igényekhez vannak optimalizálva. A Google továbbra is dominál az aktuális információk, a helyi keresések és a navigációs lekérdezések terén. Amikor valaki az „Amazon” kifejezésre keres, a weboldalra szeretne navigálni, nem pedig a vállalat leírását szeretné megkapni. A ChatGPT ezzel szemben az összetett kutatásokban, az analitikai feladatokban és a kreatív projektekben jeleskedik, ahol beszélgetési képességei és kontextuális megtartásuk döntő előnyöket kínálnak.
Jelenlegi piaci helyzet és demográfiai fejlemények
A puszta számok továbbra is a Google domináns piaci pozícióját mutatják. A Google naponta körülbelül 14 milliárd keresési lekérdezést dolgoz fel, míg a ChatGPT becslések szerint 37,5 millió keresésszerű lekérdezést kezel – ez 373:1 arány a Google javára. Mindazonáltal a Google 2024-ben körülbelül 20 százalékos növekedést ért el, ami azt mutatja, hogy még a már régóta piacvezető cég is tovább terjeszkedik.
A demográfiai elemzés azonban jelentős generációs eltolódást mutat: a ChatGPT felhasználóinak 54,85 százaléka 18 és 34 év közötti, míg csak 13,25 százalékuk idősebb 55 évnél. Ezek a digitális bennszülöttek nemcsak házi feladatokhoz vagy kreatív projektekhez használnak mesterséges intelligencia alapú eszközöket, hanem egyre inkább olyan kutatásokhoz is, amelyeket korábban kizárólag a Google-ön keresztül végeztek. Egy németországi Yext tanulmány szerint a válaszadók 70 százaléka legalább hetente többször használ mesterséges intelligencia alapú keresési megoldásokat, és úgy tűnik, hogy a Z generáció szinte teljesen elfordult a hagyományos keresőmotoroktól.
A weboldal forgalmára és a felhasználói viselkedésre gyakorolt hatás
A Google mesterséges intelligencia alapú áttekintéseinek bevezetése mérhető változásokat hoz a weboldalak üzemeltetői számára. Németül beszélő országokban végzett tanulmányok szerint a kattintások száma átlagosan 17,8 százalékkal csökkent a mesterséges intelligencia alapú áttekintések bevezetése óta, egyes weboldalakon pedig akár 40 százalékos veszteség is tapasztalható. Különösen aggasztó: Míg a weboldalak láthatósága a keresési eredmények között alig változott (a megjelenítések száma mindössze 1,2 százalékkal esett vissza), az átkattintási arány 14 százalékkal esett vissza.
Ez a tendencia az úgynevezett „nulla kattintásos keresések” számának növekedéséhez vezet – ezek olyan keresési lekérdezések, amelyeknél a felhasználók közvetlenül a keresési eredmények között kapják meg a választ anélkül, hogy egy weboldalra kattintanának. Már a mesterséges intelligencia általi áttekintések bevezetése előtt is ez az arány körülbelül 59 százalék volt Európában, és a mesterséges intelligencia általi áttekintésekkel ez a szám folyamatosan növekszik. A mesterséges intelligencia általi áttekintések kiemelkedő elhelyezése felerősíti ezt a hatást, mivel a keresési találati oldal tetején jelennek meg, és mobileszközökön a képernyő akár 90 százalékát is elfoglalhatják.
A generatív motoroptimalizálás, mint új tudományág
Válaszul ezekre a fejleményekre, a generatív keresőoptimalizálás (GEO) egyre inkább a hagyományos keresőoptimalizálás kiegészítőjeként jelenik meg. A GEO célja, hogy a tartalmat úgy tervezze meg, hogy azt a mesterséges intelligencia által vezérelt keresőmotorok és generatív modellek optimálisan feldolgozhassák, és integrálhassák a válaszaikba.
A SEO és a GEO közötti különbség a céljaikban rejlik: Míg a SEO célja a hagyományos keresési eredmények között való helyezés és a kattintások generálása, a GEO arra összpontosít, hogy megbízható forrásként hivatkozzanak rá a mesterséges intelligencia által generált válaszokban. Ez a tartalomkészítés más megközelítését igényli: a tartalomnak strukturáltnak, tömörnek és a mesterséges intelligencia által generált rendszerek számára könnyen hozzáférhetőnek kell lennie. Az olyan tényezők, mint az EEAT (tapasztalat, szakértelem, tekintély, megbízhatóság) még fontosabbá válnak.
Javaslatunk: 🌍 Korlátlan elérés 🔗 Hálózatba kötött 🌐 Többnyelvű 💪 Erős eladások: 💡 Autentikus stratégiával 🚀 Az innováció találkozik 🧠 Intuíció
A bároktól a globálisig: A kkv -k okos stratégiával meghódítják a világpiacot – kép: xpert.digital
Abban az időben, amikor egy vállalat digitális jelenléte határozza meg sikerét, a kihívás az, hogyan tehetjük ezt a jelenlétet hitelessé, egyénivé és nagy horderejűvé. Az Xpert.Digital egy innovatív megoldást kínál, amely egy iparági központ, egy blog és egy márkanagykövet metszéspontjaként pozícionálja magát. A kommunikációs és értékesítési csatornák előnyeit egyetlen platformon egyesíti, és 18 különböző nyelven teszi lehetővé a publikálást. A partnerportálokkal való együttműködés, a Google Hírekben való cikkek közzétételének lehetősége, valamint a mintegy 8000 újságírót és olvasót tartalmazó sajtóterjesztési lista maximalizálja a tartalom elérhetőségét és láthatóságát. Ez alapvető tényező a külső értékesítésben és marketingben (SMarketing).
Bővebben itt:
Diverzifikálja a forgalmat: Védje magát az algoritmusokkal kapcsolatos sokkhatások ellen
Stratégiai következmények a vállalatok számára
Az SEMrush-tanulmány eredményei messzemenő stratégiai következményekkel járnak. A vállalatoknak bővíteniük, nem pedig lecserélniük kell digitális marketingstratégiáikat. A keresőoptimalizálás (SEO) továbbra is kulcsfontosságú eleme az online láthatóságnak, mivel a Google továbbra is a domináns keresőplatform. Ugyanakkor a mesterséges intelligencia alapú keresések optimalizálása egyre nagyobb jelentőséget kap, ahogy a felhasználói viselkedés és a keresési minták fejlődnek.
Egy sikeres 2025-ös stratégia a hagyományos SEO-intézkedéseket ötvözi a geotargeting megközelítésekkel. Konkrétan ez azt jelenti: A kulcsszavak továbbra is fontosak, de a tematikus relevancia és a szemantikai kontextus egyre fontosabbá válik. A backlinkek és a domain tekintélye továbbra is kulcsfontosságú, de olyan tényezők, mint a strukturált adatok, a tekintély és az idézhetőség, egyre fontosabbá válnak a mesterséges intelligencia által adott válaszok láthatósága szempontjából.
Alkalmas:
Forgalmi csatorna diverzifikáció és monitorozás
A forgalmi csatornák eloszlását rendszeresen elemezni kell a változások korai felismerése érdekében. A hagyományos csatornák, mint például a szerves keresés, a közvetlen forgalom, az e-mail marketing és a közösségi média, mesterséges intelligencia által vezérelt platformokkal néznek szembe. A kiegyensúlyozott forgalmi mix csökkenti az egyes csatornáktól való függőséget, és védelmet nyújt az algoritmusokkal kapcsolatos ingadozásokkal szemben.
Különösen fontos a közvetlen forgalom monitorozása, amelyet más csatornák is befolyásolhatnak. Például, ha a felhasználók a ChatGPT-n keresztül ismernek meg egy márkát, később közvetlenül is kereshetnek rá a weboldalra. Ezeket a közvetett hatásokat nehéz mérni, de kulcsfontosságúak a teljes ügyfélút megértéséhez.
Tartalomstratégiák kidolgozása a mesterséges intelligencia korszakára
A tartalomstratégiákat a mesterséges intelligencia korszakához kell igazítani. Ahelyett, hogy kizárólag a kulcsszó-sűrűségre összpontosítanánk, a tartalomnak tematikusan átfogónak és kontextuálisan relevánsnak kell lennie. A mesterséges intelligencia rendszerek nem az egyes kulcsszavak, hanem a témák és azok szemantikai kapcsolatai alapján értelmezik a tartalmat. Ehhez holisztikusabb megközelítésre van szükség a tartalomkészítésben.
A strukturált adatok egyre fontosabbá válnak, mivel segítenek a mesterséges intelligencia által biztosított rendszereknek jobban megérteni és kategorizálni a tartalmat. A GYIK részek, az egyértelmű címsorszerkezet és a gyakran ismételt kérdésekre adott tömör válaszok növelik annak valószínűségét, hogy a mesterséges intelligencia által adott válaszokban hivatkoznak rájuk.
Mérhetőség és KPI-adaptáció
A hagyományos SEO KPI-ok, mint például a rangsorolás vagy a láthatósági indexek, kevésbé jelentőségteljesek, amikor a mesterséges intelligencia által biztosított rendszerek közvetlen válaszokat adnak. Új mérőszámokat kell kidolgozni: a mesterséges intelligencia által nyújtott válaszokban való megszólalás aránya, a generatív keresési eredményekben való említések és a márka láthatósága a különböző mesterséges intelligencia platformokon a digitális piaci jelenlét fontos mutatóivá válnak.
A kihívás ezen új mutatók meghatározásában és mérésében rejlik. Míg a hagyományos webanalitikai eszközök képesek mérni a forgalmat, a konverziós arányokat és az elköteleződést, a mesterséges intelligencia általi láthatóság mérésére szolgáló kifinomult eszközök még mindig hiányoznak.
Műszaki követelmények és infrastruktúra
A weboldal technikai infrastruktúráját optimalizálni kell a mesterséges intelligencia által vezérelt robotok számára. A betöltési idők, a mobiloptimalizálás és a JavaScript nélküli információszolgáltatás még fontosabbá válik, mivel a mesterséges intelligencia által működtetett rendszerek a strukturált és gyorsan hozzáférhető információkat részesítik előnyben. A sémajelölés és a strukturált adatok segítenek a mesterséges intelligencia által működtetett rendszereknek jobban megérteni és feldolgozni a tartalmat.
Ugyanakkor a vállalatoknak biztosítaniuk kell, hogy tartalmuk következetes és különböző platformokon is megtalálható legyen. Ez nemcsak a weboldal optimalizálását jelenti, hanem a jelenlétet is olyan platformokon, mint a LinkedIn, a Reddit vagy az iparágspecifikus fórumokon, ahol a mesterséges intelligencia rendszerek információkat gyűjtenek.
Hosszú távú piaci fejlődés és előrejelzések
A hosszú távú trendek a különböző keresési paradigmák egymás mellett élésére utalnak. A Google várhatóan továbbra is a domináns platform marad a tranzakciós és navigációs keresések terén, míg a mesterséges intelligencia rendszerek egyre nagyobb jelentőségre tesznek szert az összetett, analitikus és kreatív lekérdezések terén. Ez a fejlemény megköveteli a vállalatoktól, hogy rugalmas, többcsatornás megközelítést alkalmazzanak.
A szakértők előrejelzése szerint a mesterséges intelligencia alapú áttekintések 2025 végére több mint egymilliárd felhasználó számára lesznek elérhetők. Ez a bővítés tovább növeli a GEO fontosságát, és arra kényszeríti a vállalatokat, hogy ennek megfelelően alakítsák ki tartalomstratégiáikat.
Gyakorlati ajánlások
A tanulmány megállapításai gyakorlati ajánlásokat fogalmaznak meg: A vállalatoknak ki kell bővíteniük SEO stratégiáikat, nem pedig le kell cserélniük azokat. A Google továbbra is központi csatorna, és folyamatos optimalizálást igényel. Ugyanakkor új platformokat és mesterséges intelligenciarendszereket kell integrálni a stratégiába.
A forgalmi csatornák szisztematikus monitorozása segít a változások korai azonosításában és a megfelelő reagálásban. A strukturált adatokba, a hiteles tartalomkészítésbe és a többplatformos jelenlétbe való befektetés mind a hagyományos SEO, mind a GEO esetében megtérül.
Az online keresés jövőjét a különböző stratégiák intelligens kombinációja fogja alakítani. Azok a vállalatok lesznek a legjobb helyzetben a változó digitális környezetben, amelyek mind a hagyományos SEO-t, mind a GEO-t elsajátították. Az SEMrush tanulmánya szerint a ChatGPT nem helyettesíti a Google-t, hanem kibővíti az információkeresés teljes spektrumát – és pontosan ez a bővülés kínál új lehetőségeket a stratégiailag gondolkodó vállalatok számára.
Az Ön globális marketing- és üzletfejlesztési partnere
☑️ Üzleti nyelvünk angol vagy német
☑️ ÚJ: Levelezés az Ön nemzeti nyelvén!
Konrad Wolfenstein
Szívesen szolgálok Önt és csapatomat személyes tanácsadóként.
Felveheti velem a kapcsolatot az itt található kapcsolatfelvételi űrlap kitöltésével , vagy egyszerűen hívjon a +49 89 89 674 804 (München) . Az e-mail címem: wolfenstein ∂ xpert.digital
Nagyon várom a közös projektünket.
