Alapvető változások a SEO tájban a mesterséges intelligencia-három megdöbbentő változáson keresztül
Xpert előzetes kiadás
Hangválasztás 📢
Megjelent: 2025. március 8. / Frissítés: 2025. március 8. - Szerző: Konrad Wolfenstein
Alapvető változások a SEO tájban a mesterséges intelligencia-három megdöbbentő változás-kép: xpert.digital
AI átalakítja a SEO -t: A stratégiájának 6 legfontosabb váltása
SEO átalakulás az AI által: Amit a marketingszakembereknek most tudniuk kell
A mesterséges intelligencia (AI) alapvetően megváltoztatta a keresőmotor optimalizálásának (SEO) világát. Amit egykor futurisztikus trükkként utasítottak el, a modern SEO stratégiák alapvető része. Az AI már nem hype, hanem az ipar legnagyobb változásainak hajtóereje. A Google tanulói algoritmusaitól kezdve a chatbotokig, például a Chatt - AI befolyásolja a keresőmotorok megértését, értékelését és a felhasználókat. A vállalatok és a SEO vezetők számára ez azt jelenti, hogy a hagyományos taktikákat adaptálni kell, az új sikert mutatókra összpontosítanak, és az AI által támogatott keresési eredmények optimalizálása új kihívássá válik.
Ebben a cikkben rávilágítottunk arra, hogy a SEO táj hogyan változott AI -nál. Megmutatjuk, hogyan kell tovább fejleszteni a klasszikus SEO módszereket, melyek az új mutatók és mérések (például a tartózkodás és az AI válaszok minősége) egyre fontosabbá válnak, és milyen szerepet játszik az AI-alapú keresőmotorok a rangsorolási stratégiákban. Az AI összefüggésében figyelembe vesszük a szomszédos szempontokat, például a tartalomstratégiát, a felhasználói élményt (UX) és a műszaki SEO -t. A konkrét példák és az esettanulmányok a gyakorlatból kézzelfoghatóvá teszik a változásokat, és megmutatják, hogyan lehet sikeresen felállítani magát az AI -korban.
Alkalmas:
A hagyományos SEO módszerek adaptációja
Hosszú ideig bizonyos hagyományos SEO módszerek uralták a mezőt: a kulcsszavak aprólékos elhelyezése a szövegben, a lehető legtöbb linkek gyűjtése vagy az egyes oldalak metacímkéinek optimalizálása. De az AI beköltözésével a keresési algoritmusokba, a játék szabályai megváltoztak. A keresőmotorok okosabbá válnak, amelyekben a felhasználók ténylegesen számítanak, és a SEO stratégiáknak ennek megfelelően alkalmazkodniuk kell.
A kulcsszavaktól a kontextusig
A múltban gyakori volt, hogy saját oldalt hozzon létre minden fontos kulcsszóhoz, és a lehető leggyakrabban megismételje a kifejezéseket. Manapság, az olyan AI-alapú rendszereknek köszönhetően, mint például a RankBrain és a Bert, a Google sokkal jobban megérti, hogy a felhasználó valójában keres, még akkor is, ha a keresési lekérdezés nem felel meg pontosan a tárolt kulcsszavaknak. Eredmény: A szöveg relevanciája és kontextusa több, mint egy merev kulcsszó -sűrűség. A weboldal -üzemeltetőknek tartalmaikat tematikusan átfogóvá kell tenniük, és a felhasználó -orientáltnak kell lenniük. Ez azt jelenti, hogy ahelyett, hogy az egyes keresési kifejezéseket elszigetelten vizsgálnák, a keresési szándékra - azaz a keresési lekérdezés mögött álló szükségletre vagy problémára - összpontosítania kell. Például, ha útmutatót ír az "egészséges táplálkozás" témájáról, akkor nemcsak néhányszor telepítse a kulcsszót, hanem az összes releváns kérdés és al -topika (például tápanyagok, receptek, étrend -tippek stb.) Fedezésére. Az AI-alapú algoritmusok jutalmazzák az ilyen holisztikus tartalmat, mert jobban megfelelnek a felhasználói kérésnek.
Minőség a linkek mennyisége előtt
A backlinks - más webhelyek referenciái - továbbra is fontos rangsorolási tényező, de itt is KI biztosította az átgondolását. A múltban néhányan az osztály helyett a tömegre támaszkodnak, és megpróbálták növelni rangsorukat a bal oldali gazdaságok vagy a vásárolt linkek útján. A modern keresőmotor -algoritmusok, amelyeket az AI támogat, egyre inkább felismerik a természetellenes baloldali mintákat. A baloldal százai helyett a releváns és megbízható linkek most számolnak. Az elismert ipari weboldal egyetlen linkje több mint tíz megkérdőjelezhető forrás érhető el. A Ki segíti a Google & Co. -t a balról történő értelmezésében - például hogy a környező szöveg tematikusan illeszkedik -e -, és így realisztikusan értékelje az oldal tekintélyét. A sikeres SEO stratégiák tehát a kvalitatív linkszerkezetre (például a PR -vel, a vendég hozzájárulásokra, a partnerségekre) támaszkodnak, és az iparág márkaként való láthatósága. Ha a saját webhelyét számos kiváló minőségű cikkben említik, akkor nemcsak a klasszikus rangsor növekszik, hanem az a esély, hogy az AI Systems megbízható információforrásként ismeri el.
Felhasználó-központú oldal optimalizálás
Az AI biztosítja, hogy a keresőmotorok szinte mint egy személyt olvashassanak. Ez azt jelenti, hogy a múltbeli olyan trükkök, mint például a kulcsszavak elrejtése a fehér írásban vagy a túlzott optimalizált metacímkékben-nem hosszabb munka, és éppen ellenkezőleg büntethetők. Ehelyett az oldali optimalizálás az AI jelében közelebb kerül a jó szerkesztői gyakorlathoz: a tiszta irányú struktúrák, a könnyen olvasható szövegek, a logikai struktúra és az olvasó hozzáadott értéke központi. Egy folyékonyan írt szöveget, amely átfogóan foglalkozik, jobban értékelhető az AI-alapú elemzéssel, mint a kulcsszavak szerelmetlen karakterlánca. A mottó: Írjon az embereknek, nem a gépeknek - mert a gépek megtanultak értékelni a tartalmat és az embereket.
Új szerepek a strukturált adatokhoz
Az elmúlt évek fejlődése - amelyet az AI szintén kedvelt - a strukturált adatok (SMAME jelölés) fokozott felhasználása. A Markup kifejezetten odaítélheti a tartalmat (vélemények, receptek, GYIK stb.) A keresőmotorok számára. Az AI algoritmusok ezt a kiegészítő információt használják a keresési eredmények gazdag részletekkel történő gazdagításához vagy a válaszdobozok (közvetlen válaszmezők) tartalmának megadására. A SEO gyakorlathoz ez azt jelenti: A hagyományos módszereket, például a metaleírások karbantartását egészítik ki a sémaadatok optimalizálása a keresőmotor kontextusának biztosítása érdekében. Például egy oldalt fel lehet adni egy olyan termékről, amely a GYIK jelöléssel rendelkező termékkel kapcsolatban-az esély növekszik, amelyet a Google az annak részeit kiterjesztett keresési elemekként vagy hangsegéd-válaszként használja. Bárki, aki ilyen horgony optimalizálást végez (a válaszmotor optimalizálásáról is beszél), túlmutat a klasszikus "Blue Link" gondolkodáson, és alkalmazkodik egy AI által ellenőrzött kereséshez, amely azonnal meg akarja mutatni a választ.
Összefoglalva: A hagyományos SEO módszerek továbbra is fontos, de intelligensebben kell végrehajtani őket. A kulcsszó -kutatás továbbra is releváns, de a kifejezéseket természetesen és összefüggésben használják. A linkeket nem vakon gyűjtik össze, hanem kifejezetten az oldal tekintélyének növelésére a felhasználók és az algoritmusok szemében. Az oldalon lévő SEO már nem csak a HTML címkék kitöltését jelenti, hanem mindenekelőtt a lehető legjobb tartalom elérése érdekében. Valamint a műszaki trükkök és a strukturált adatok segítenek az AI rendszerek tartalmának érthetővé és megtalálhatóvá tételében. A SEO olyan tudományágra változik, amely ötvözi a klasszikus marketing tulajdonságokat a technikai know-how-val és az AI megértésével.
Új mutatók és a siker mérése
A keresési táj változásai szintén kapcsolódnak a megváltozott ötletekhez, amelyek valójában mérik a SEO sikert. A múltban elsősorban a rangsorolásra (a Google 1. helyére az X Kulcsszó számára) és a keresőmotorokon keresztül érkező látogatók számát vizsgálta meg. Ezek a kulcsfontosságú adatok továbbra is jelentősek, de az AI biztosította, hogy az új mutatók a reflektorfénybe kerüljenek, mint például a felhasználó tartózkodásának hossza az oldalon vagy az AI által generált válaszrészletek minősége.
Csendes idő helyett csak a kattintási arány helyett
Központi példa a So -nevű háztartási idő vagy a tartózkodás hossza. Leírja, hogy a felhasználó mennyi ideig marad az oldalon, miután rákattintott a keresési eredményre, mielőtt visszatérhet a keresési eredmények listájához. A hosszabb tartózkodási hosszát úgy tekintik, hogy a tartalom hasznos és magával ragadó - a látogató olvasható, videót nézhet, vagy mélyebbre kattinthat a weboldalra. A múltban a hangsúly nagy hangsúlyt fektett a kattintási arányra (átkattintási sebesség, CTR)-így a keresők közül hányan kattint az eredményre. A magas kattintási arány azonban kevés felhasználást jelent, ha a felhasználók azonnal leugrik. Az AI által támogatott keresőmotor logikája ezért nagyobb figyelmet fordít a felhasználói jelekre, például a tartózkodás hosszára, a görgetési mélységre vagy az oldal interakcióira. A weboldal üzemeltetői számára ez azt jelenti: nem elég, ha valaki oldalra csalogat; Azt is ott kell tartania, és kielégítenie kell. A sikeres oldal átfogóan megválaszolja a felhasználó kérdését, és akár motiválhatja őt a böngészés folytatására. Például egy blogcikk jelentősen növelheti a tartózkodási időt az infographics, videók vagy további linkek révén - ami pozitív hatással lehet a rangsorolásra.
A "nulla kattintás" keresés kihívása
Ugyanakkor figyeljük a nulla kattintás-keresések tendenciáját, azaz a keresési lekérdezéseket, ahol a felhasználónak már nem kell kattintania, mert a Google & Co. már megjelenik a válasz közvetlenül az eredményoldalon. Az AI által generált válaszok és a kibővített kivonatok révén ezeknek a nulla kattintás-keresésnek a aránya jelentősen megnövekedett a jelenlegi tanulmányok szerint, a jelenlegi tanulmányok ma az összes keresési lekérdezés több mint felével végződnek, az eredmény kattintása nélkül. A SEO sikerének értékeléséhez ez új kihívást jelent: a kevesebb kattintás kevesebb forgalmat jelent, még akkor is, ha az 1. helyen van. Új gondolkodásmódot kell találni itt. A vállalatok egyre inkább azt vizsgálják, hogy tartalmuk milyen gyakran látható a keresési eredményekben, még kattintás nélkül is. Például, ha a saját oldalának meghatározása megjelenik egy válaszdobozban, akkor a márka weboldal látogatása nélkül eléri a felhasználókat, de továbbra is növeli annak láthatóságát és hatalmát. Az ilyen benyomások (vizuális érintkezők) fontosabbá válnak, mint a KPI. A Google Search Console és más eszközök már elkezdenek benyomásokat mutatni olyan funkciókról, mint például a kiemelt kivonatok vagy a video -előnézetek, hogy láthassa, milyen gyakran mutatják be a tartalmat. A SEO látogató tényleges átalakítása is megtörténhet: a felhasználó emlékszik a hasznos információk feladójára, majd később közvetlenül meglátogatja az oldalt, vagy megbízható a márkán.
Alkalmas:
Az AI válasz értékelése
A keresőmotorokban az AI által generált válaszokkal egy másik szintet adunk hozzá: ezeknek a válaszoknak a minősége. A Google és a Bing azt szeretnénk biztosítani, hogy az AI szolgáltatásaik által nyújtott információk helyesek és hasznosak legyenek. Ehhez aktívan kapjon visszacsatolást a hasonló/nem kedvelt gombokon keresztül a Bing Chat vagy a Google Labs visszajelzéseihez a keresési generációs élmény (SGE) számára. A tartalomszolgáltatók és a SEO -k számára ez azt jelenti, hogy a tartalmat úgy kell elkészíteni, hogy az AI könnyen értelmezze azt. A tényeknek szavazatoknak kell lenniük, az állításokat pontosan megfogalmazzák. Ellenőrző lenne, ha a saját tartalma megjelenik egy AI -részletben, de ha rosszul reprodukálhat, vagy ott torzulhat. Ezért a pontosság és az egyértelműség, mivel a sikertényezők nagy súlyt kapnak. Az AI válasz „minősége” csak közvetetten mérhető, de vannak mutatók: ha a felhasználók továbbra is a KI -válasz után kattintanak a különböző eredményekre, vagy a kérdés újrafogalmazása után a válasz valószínűleg nem volt kielégítő. Ezzel szemben az alacsony visszapattanási arány a kereséshez vagy a pozitív visszajelzéshez azt mutatja, hogy a tartalom teljesítette a célját. Mint webhely -üzemeltető, nem láthatja közvetlenül ezeket az AI belső mutatókat, de érezheti a hatásokat: az elégedett felhasználók kevésbé valószínű, hogy panaszkodnak, kevesebbet ugrálnak, és talán még a weboldalon is kapcsolatba lépnek (például megjegyzések vagy tartalom megosztása).
A lényeg az, hogy a siker mérése a SEO -ban marad, de a számok eltolódnak. A lágy tényezők, például a felhasználói viselkedés és az elégedettség előtérbe kerülnek. Bárki, aki meggyőzi a tartalmat, hosszabb ideig tartó tartózkodással és pozitív választ kap, és ezt alig lehet elválasztani a rangsorolástól. Egy olyan világban, amelyben az első válasz az AI -ből származhat, azt is meg kell mérnünk, hogy a sikerünk része -e ennek a válasznak, és hogy végül meggyőzi -e a felhasználót.
Javaslatunk: 🌍 Korlátlan elérés 🔗 Hálózatba kötött 🌐 Többnyelvű 💪 Erős eladások: 💡 Autentikus stratégiával 🚀 Az innováció találkozik 🧠 Intuíció
Lokálistól globálisig: a kkv-k ügyes stratégiákkal hódítják meg a globális piacot - Kép: Xpert.Digital
Abban az időben, amikor egy vállalat digitális jelenléte határozza meg sikerét, a kihívás az, hogyan tehetjük ezt a jelenlétet hitelessé, egyénivé és nagy horderejűvé. Az Xpert.Digital egy innovatív megoldást kínál, amely egy iparági központ, egy blog és egy márkanagykövet metszéspontjaként pozícionálja magát. A kommunikációs és értékesítési csatornák előnyeit egyetlen platformon egyesíti, és 18 különböző nyelven teszi lehetővé a publikálást. A partnerportálokkal való együttműködés, a Google Hírekben való cikkek közzétételének lehetősége, valamint a mintegy 8000 újságírót és olvasót tartalmazó sajtóterjesztési lista maximalizálja a tartalom elérhetőségét és láthatóságát. Ez alapvető tényező a külső értékesítésben és marketingben (SMarketing).
Bővebben itt:
Amint az AI átírja a SEO szabályait: A döntő megközelítések
Az AI keresőmotorok szerepe és azok a rangsorolási stratégiákra gyakorolt hatása
A KI nemcsak a keresési algoritmusok hátterébe került, hanem megváltoztatta a keresőmotorok megjelenését is. Az AI integrációjával a Bings Chatbot vagy a Google kísérleti AI-keresési eredményei felhasználói felületének-gondolatába-a klasszikus rangsorolási stratégiák fejjel lefelé fordulnak.
AI által támogatott kereső tapasztalatok
Példa erre a Microsoft Bing, amely 2023 elején integrálta az AI nyelvi modellt (a GPT-4 alapján). A felhasználók ott beszélhetnek a keresésüket csevegésként, és konkrét választ kaphatnak, amelyet különféle forrásokból állítottak össze - beleértve a forrásinformációkat is. A Google röviddel később követte, és hasonló koncepciót tesztelt a keresési generációs tapasztalatokkal (SGE): A keresési eredmények tetején egy AI által generált áttekintés jelenik meg, amely közvetlenül válaszolt a felhasználó kérdésére, amelyet a hagyományos linkek követnek. Az ilyen AI keresési eredmények a klasszikus SEO -nál jelentik: kevesebb láthatóság az organikus linkeknél, különösen az egyszerű információs kérelmek esetében. Ha az AI válasz már mindent fontos, sok felhasználó nem görgessen le. Az USA-ból származó kezdeti tanulmányok drasztikus hatásokat mutatnak: A Google AI áttekintéseinek a tesztpiacokon történő bevezetése után néhány webhely 20%-os forgalom támogatását mutatta, mások akár 60%-ig is-az ipar és a függőség típusától függően. Különösen az információs keresésekkel (például: "Mi az X?" Vagy a "Hogyan y?") Süllyedje az egyes eredmények kattintási arányát, mivel a válasz már megjelenik.
Új rangsorolási stratégiák a Ki -korszakban
Hogyan reagálhatsz úgy, hogy SEO -t az áhított pozícióra az 1. helyzetben "elfoglalhat" egy AI válasz? Egyrészt fontos, hogy továbbra is a klasszikusan jól rangsoroljuk, mert érdekes módon az AI rendszerek lehetőleg olyan oldalakat használnak, amelyeket már magas színvonalúnak tartanak. A Google rendelkezik AI -válaszokkal, elsősorban az 1. oldalon található tartalomból, vagy amelyet sokan összekapcsoltak és megemlítettek. A magas organikus rangsor továbbra is az alapja, amelyet az AI algoritmus veszi figyelembe. Másrészt, a részletek optimalizálásának gondolata még inkább a hangsúlyt fekteti: a tartalmat úgy kell elkészíteni, hogy rövid kivonatokban működjenek. Pontosabban, ez azt jelenti, hogy egyértelmű meghatározásokat, összefoglalókat vagy lépésről lépésre történő utasításokat kell beépíteni a szövegbe, amely könnyen kinyerheti az AI-t, és bemutathatja azt a felhasználó számára. Egy olyan szöveg, amely a kérdést közvetlenül az elején követi, jobb esélye van arra, hogy egy AI áttekintésben idézzen, mint egy hosszú szöveg, amely elrejti az alapvető üzenetet. Ebben az összefüggésben egyes szakértők a „motor optimalizálásáról” beszélnek - azaz a válaszok részét képező optimalizálás, nem csak a linklisták része.
Testreszabás és közvetlen válaszok
Az AI keresőmotorok a jövőben személyre szabottabb válaszokat is adhatnak. Az olyan kontextus tényezők, mint a hely, a keresési előzmények vagy a preferenciák, már átjutnak az eredményekbe. Az AI ezeket az információkat felhasználhatja például a "Jó étterem" kereséinek, ahelyett, hogy csak egy általános listát mutatna be. A rangsorolási stratégiák esetében ez azt jelenti, hogy az egyik abszolút elhelyezés ritkább. Inkább relevánsnak kell lennie különböző kontextusokban.
A márkatudatosság és a bizalom jobban számít, mint valaha
Érdekes módon az erős márkák is profitálhatnak az AI trendekből. Mivel az AI rendszerek vigyáznak, hogy ne adják ki a téves információkat, inkább a létrehozott, megbízható forrásokat használják. Ha már van egy bizonyos hatalom státusza ismert márkanéven keresztül, akkor sok link vagy megemlítés-valószínűbb, hogy az algoritmus válaszában megemlítik. Ez egy hógolyóhatáshoz vezet: a nagy, megbízható oldalak még nagyobb láthatóságot kapnak, miközben az ismeretlen oldalak számára nehezebb bejutni a lehetséges források medencéjébe. Ezért az AI -korban ésszerű stratégia az, hogy aktívan dolgozzon a saját online hírnevével. A PR munka, a tartalommarketing és a közösségi média közvetítheti a SEO -t azáltal, hogy egy weboldal nevét jobban megismeri, és ezáltal növeli a kattintás kattintását, amikor megjelenik. Kétséges esetekben a felhasználók általában ismert domain, mint ismeretlen - ez offline és online érvényes. Ez a bizalmi szempont is befolyásolhatja, hogy melyik forrás részesíti előnyben az AI asszisztenst (mert az AI modellek gyakran a neves forrásokból származó tartalomra edznek).
Összefoglalva: a SEOS SEOS ISO-k korszaka kettős gondolkodást igényel: egyrészt a hagyományos optimalizálás-jó tartalmat, a tiszta technológiát, az erős linkeket nem hagyják el a belépési jegy. Másrészt, proaktívan dolgoznak a saját adatainak bemutatásán. Ez már nem csak körülbelül 1-10, hanem arról, hogy a megfelelő pillanatban meg tudja adni a helyes választ. Ez megköveteli a célcsoport és a kérdéseinek mély megértését, valamint a tartalom strukturálásának képességét oly módon, hogy az algoritmus a legjobb válaszként ismeri el.
Tartalmi stratégia az AI korban
A kiváló minőségű tartalom mindig is a SEO szíve volt - ez sem változik az AI -vel. Éppen ellenkezőleg: mivel a keresőmotorok megkülönböztethetik a jó tartalmat a rossz tartalomtól az AI-nek köszönhetően, az első osztályú tartalomstratégia ma megtérül. Új kérdések merülnek fel azonban: Hogyan kezelheti az AI eszközöket a tartalom létrehozásához? Mit jelent az EEAT (tapasztalat, szakértelem, tekintélyképesség, bizalom, bizalom, azaz tapasztalatok, speciális ismeretek, tekintély és megbízhatóság), amikor a gépek szövegeket generálhatnak? És hogyan lehet kreatív maradni, ha az AI modellek végül csak meglévő remixeket?
Eeat és bizalom mint alap
Minőségi irányelveiben a Google évek óta hangsúlyozta a szakértelem, a hatalom és a megbízhatóság fontosságát - a közelmúltban a "tapasztalat" (saját tapasztalatok) kiegészítése. Ezek az alapelvek még fontosabbá válnak az AI -korban. Mert amikor az algoritmusok maguk összerakják, inkább megbízható forrásokat használnak. A tartalom esetében ez azt jelenti: Minden cikket a lehető legpontosabban meg kell vizsgálni, technikailag jól alapítva és felfelé. Nehéz a követelésekhez kézhezvétel vagy felületes 08/15 szövegek nélkül. Ehelyett olyan tartalom, amely valódi hozzáadott értéket kínál - például a saját tanulmányait, a szakértőkkel készített interjúkat, a gyakorlati tapasztalatokról szóló jelentések - Herpis. Az egyedi információk, amelyek nem találhatók mindenhol, a tartalmat félreérthetetlenné teszik. Az ilyen tartalmat nemcsak az emberek értékelik, hanem örülnek, hogy az AI modellek is felveszik, mert kiemelkednek a tömegből. A stratégiai megfontolás tehát olyan speciális adatok és betekintések előállítása lehet, amelyek elsődleges forrást tesznek (például egy ipari felmérés közzététele és a saját oldalán történő értékelés). Ha sokan mások utalnak erre, akkor a hatóság óriási mértékben növekszik - és a témát kombináló AI valószínűleg figyelembe veszi ezt a forrást.
Alkalmas:
AI támogatott tartalom létrehozása
Számos SEO-csapat most az AI eszközöket használja a tartalom hatékonyabb létrehozásához a szöveges tervek, a felépítés vagy az ötletek generálásához. A nyelvmodellek egy gombnyomással szolgálhatnak, amelyeket a szerkesztők finomítanak. Ez áldás lehet mindaddig, amíg a minőségbiztosítás megfelelő. A veszély a kísértésben rejlik, hogy teljesen az AI által generált szövegeket tegye közzé. Például a CNET technológiai portál kísérletezte, hogy több száz pénzügyi cikkben dolgozzon az AI által - de vissza kellett sorolnia, amikor számos hibát és még a plágiumot is felfedték. Ebből a lecke: az AI felgyorsíthatja a tartalom előállítását, de nem helyettesíti az emberek kritikus megítélését és kreativitását. Az AI -korban egy jó tartalmi stratégia az egyensúlyt találja: AI eszközként, nem pedig az egyetlen szerzőként. Gyakorlatilag ez felhasználható az AI használatára a rutin feladatokhoz (a meta leírásokkal javasolt, sima termékszövegek nyelvtani, tesztszöveg-variánsok), míg a döntő tartalom, például a vélemény-hozzájárulások, összetett elemzések vagy minden, ami egyértelmű márkás hangot igényel, amelyet az emberek továbbra is kurátorok.
Diverzifikálja a szerkezetet és a formátumot
Az AI keresési eredmények gyakran tömörített formában mutatják be az információkat. A tartalom sokféle előkészítése még fontosabb. A hosszú áramlási szövegek önmagukban nem elégek. A jól átgondolt tartalmi stratégia egyértelmű struktúrákra támaszkodik: alcímekkel, listákkal, táblázatokkal, kiemelt idézetekre vagy meghatározásokkal. Ez növeli annak esélyét, hogy a tartalom egyes részeit különböző kontextusban lehúzzák, lehetnek egy kiemelt kivonat, hangsegéd vagy AI csevegés. Különböző formátumok is együtt játszanak: egy cikk összefoglalhat egy fel- és go (ideális kivonatokhoz), amelyet részletes magyarázatok követnek (azoknak a felhasználóknak, akik mélységet akarnak menni), és talán a GYIK rész végén (konkrét kérdések és válaszok esetén). Ez a modularitás a tartalmat "AI-barát" teszi, mert könnyebb szétszerelni és újra összeállítani.
Egyedi tartalom a "me-túl" helyett
Egy olyan világban, amelyben az AI számtalan meglévő szövegből származó minták szerint tartalmat generál, a kreativitás nagy jelentőséggel bír. A tartalmi stratégia azt is jelenti, hogy olyan témákat találnak, amelyeket még nem rágtak meg, vagy hogy új szempontból ismertetjék a jól ismert témákat. Mert ha minden versenyző ugyanazt a generikus AI szöveget tesz közzé (ami akkor fordulhat elő, ha mindenki ugyanazt az eszközt használja), akkor senki sem fog kiemelkedni. A személyiség, a mélység vagy a speciális USP (egyedi értékesítési pont) tartalma kiemelkedik - és pontosan ezt akarják előmozdítani a keresőmotorok. Nem véletlen, hogy a Google egyre inkább a "vékony tartalom" (vékony, értelmetlen tartalom) ellen hat az utolsó frissítésekben. A tartalmi stratégiának ezért arra kell törekednie, hogy az AI által nem tudjon biztosítani: valódi eredetiség, érzelmi cím, tapasztalat és néha egyértelmű vélemény. Tehát érdekes marad a felhasználók számára, és ezért hosszú távon releváns a keresőmotorok számára is.
Felhasználói élmény (UX) és műszaki SEO a fókuszban
Azokban az időkben, amikor az algoritmusok utánozzák az emberi viselkedést, a jó SEO és a jó felhasználói élmény (UX) közötti határok egyre elmosódnak. Amit a felhasználó pozitív élményt kínál, általában a keresőmotor is jutalmazza - ez egy egyszerű, de fontos igazság. Az AI erősíti ezt a tendenciát, mert még jobban értékelheti a felhasználói jeleket, és intelligensebben elemzi a műszaki szempontokat.
Alkalmas:
Oldal teljesítménye és alapvető internetes életviszonyok
A Google bevezeti a kulcsfigurákat, például a betöltési időt, az interaktivitást és a vizuális stabilitást (a Web -Vitals) rangsorolási tényezőkként, amelyek közvetlenül befolyásolják az UX -t. Például egy AI-alapú elemzés felismeri, hogy a felhasználók nagyobb valószínűséggel ugornak le, amikor egy oldal lassan felépül, vagy az elrendezés instabil. Ezért elengedhetetlen a weboldal technikailag vékony és gyors megőrzése. Az UX -hez ez azt jelenti: A képek optimalizálása, a gyorsítótárazás, a tiszta kód írása. A SEO számára ez most ugyanaz. Ha az oldal két másodperc alatt betöltődik, és simán működtethető, akkor örömmel látja a látogatót - és a keresőmotor figyelembe veszi. A műszaki SEO alapok, például a mobilbarátság vagy a HTTPS titkosítás már régóta előfeltételek. A jövőben az AI még több tényezőt vehet figyelembe, pl. Hozzáférhetőség vagy egyértelműség, ha egy oldalt képzési modellekkel navigálnak, hogy felismerjék, hogy egy weboldal "könnyen használható". Még akkor is, ha ezeket a részleteket nehéznek tűnik mérni, nem szabad elhanyagolni őket.
Felhasználói menedzsment és elkötelezettség
Az első osztályú UX azt jelenti, hogy a felhasználó intuitív módon megtalálja azt, amit keres, és ideális esetben még hosszabb ideig, mert érdekli a további tartalom. A belső összeköttetés ebben a nagy szerepet játszik ebben. Ajánlási dobozok ("Ön is érdekelhetsz") vagy a szövegben lévő jól elhelyezett linkek, amelyek további cikkekre utalnak, irányítják a látogatót az oldalon. Egy szempontból ez javítja az oldalsó architektúrát és elosztja a rangsorolási teljesítményt a weboldalon. Vizuális szempontból növeli annak esélyét, hogy a felhasználók ne ugorjanak el azonnal-amint már említettük, pozitív jel. Ezenkívül egy logikai struktúra segíti az algoritmusokat a tartalom osztályozásában is. Például, ha egy webhely egy oszlopoldal megközelítését követi (egy fő cikket összekapcsolt sok tematikusan megfelelő alművészekkel), akkor a Google felismeri ezt a kontextust, és értékeli azt a téma szakértelem jeleként. Az AI-vezérelt robotok jobban megérthetik az ilyen tartalommal kapcsolatos kapcsolatokat, majdnem felépítik a weboldal szemantikai hálózatát. Egy jó UX, egyértelmű struktúrával, támogatja az AI -t az ajánlat hatókörének és mélységének megragadásában.
Alkalmas:
Strukturált adatok és részletek
A strukturált adatok felhasználását már megemlítették. Az UX szempontjából azt az előnyt kínálja, hogy a felhasználók előzetes információkat kapnak a keresésben (például csillag -áttekintések, recept -idők, GYIK a hajtáshoz). Ez vonzza a képzett látogatókat - azokat, akiket igazán érdekel a tartalom. Műszaki SEO szempontból a strukturált adatokat a gazdag eredmények szempontjából kell figyelembe venni. Az AI rendszerek olyan jelölést használnak, amelynek célja a tartalom pontosan olvasása. Ez azt jelenti, hogy egy jól tisztelt GYIK oldal vezethet a Google-hoz közvetlenül a megfelelő kérdésre adott válaszból, anélkül, hogy a felhasználónak kattintania kellene. Paradox módon az UX (mivel a felhasználó gyorsabban kapja meg a válaszát), és ugyanakkor csökkentheti a forgalom egy másik példáját a nulla kattintással. Ennek ellenére érdemes hosszú távon használni az ilyen tulajdonságokat annak érdekében, hogy releváns forrásként elismerjék. A felhasználók érzékelik, honnan származik a válasz, különösen akkor, ha a forrás megbízható.
Műszaki hozzáférés az AI robotok számára
Gyakran figyelmen kívül hagyott szempont: Hogyan férhetnek hozzá az AI rendszerek a tartalomhoz? A klasszikus keresőmotorok rendszeresen másznak és indexelnek. Az AI chat botok viszont valós időben szerezzenek információkat, ha szükséges, például a csevegési módot, például az élő webhelyeket hívják fel, amikor vizsgálatot készítenek. Ugyanolyan fontos: A tartalom nem lehet elérhetetlen a túlzott süti -zászlókkal vagy a bejelentkezési falakkal, ha a keresésben szolgálnak. A szabadon hozzáférhető tartalom bizonyos szintje ajánlott, különben elveszíti a láthatóságot a nyitottabban járó versenytársak számára.
Alkalmas:
UX új csatornákon
Az AI kiterjeszti azokat a csatornákat is, amelyek révén a felhasználók tartalmat fogyasztanak. Példák a hangsegéd vagy a chatbot interfészek-a felhasználói élmény ezután elmozdul a klasszikus webhely látogatásától. Egyes vállalatok reagálnak a saját AI chatbotjaikkal a weboldalukon, amelyek az oldal tartalmát keresik, és közvetlenül a látogatókra válaszolnak. Ez nem közvetlen rangsorolási tényező, de javítja a helyszíni élményt, és hosszabb ideig tarthatja a látogatókat az oldalon. Ha valaki megkapja a szükséges információkat, ahelyett, hogy egy csevegőfelületen keresztül térne vissza a Google -hoz, ez csökkenti a visszafordulási arányt. Az ilyen UX innovációk megmutatják, hogy a SEO és az UX szűk mennyiségű kapcsolódnak: a sikeres oldalak a kattintás után is optimalizált élményt kínálnak a felhasználó számára, ami viszont támogatja a SEO teljesítményét.
A műszaki SEO és az UX együtt gondolkodása fontosabb, mint valaha az AI -korban. A technikailag tökéletes oldal képezi az alapot, amelyen a nagyszerű tartalom ragyoghat. Ha a felhasználói élmény helyes - gyors betöltési idő, tiszta szerkezet, hasznos funkciók - minden látogató pozitív jeleket küld a keresőmotornak. És egy olyan AI, amely ezeket a jeleket kiértékelődik, akkor következtetni fog: érdemes más felhasználókat is küldeni itt.
Konkrét példák és esettanulmányok
Annak érdekében, hogy a változások kézzelfoghatóvá váljanak, végre megnézzük néhány gyakorlati példát, amelyek megmutatják, hogy a Ki már befolyásolja a SEO világát:
A forgalom visszaesése az AI válaszokon keresztül
2023 -ban egy nagy információs weboldal észrevette a forgalom jelentős veszteségét bizonyos tanácsadási cikkeknél. Az elemzés azt mutatta, hogy a Google most egy AI által generált bekezdést mutatott közvetlenül az eredményoldalon, sok ilyen kérdésre, amelyek összefoglalják a legfontosabb pontokat. Tehát a felhasználók megkapták a szükséges információkat anélkül, hogy a cikkre kattintaniuk kellett volna. A tetején az ilyen kulcsszavak forgalma több mint 50%-kal összeomlott. Ez a tapasztalat egybeesik az ipari megfigyelésekkel: Amikor megjelenik az AI áttekintése (AI áttekintések), a kattintási arány drámai módon csökken. A weboldal úgy reagált, hogy tartalmát még mélyebbé tette - további részletekkel, grafikákkal és további információkkal, amelyek meghaladják azt, amit egy rövid részlet közvetíthet. Tehát az ember azt akarta biztosítani, hogy a felhasználóknak oka van a kattintásra (nevezetesen az egész történet megszerzéséhez). A stratégia megtérült: A látogató árama alacsonyabb maradt, mint korábban, de a tartózkodás hossza és interakciója jelentősen megnőtt. A mennyiség előtti minőség volt a motto-an megközelítés, amelyet az AI-korban gyakran ajánlottak.
AI tartalmi kísérlet a CNET -en
2022 -től a CNET technológiai portál merészelt, és több száz cikket írt egy AI által, amelyben a remény abban, hogy SEO -tartalmat hatalmas módon képes előállítani. Kezdetben ezek a szövegek észrevétlenül maradtak, és néha még jól estek, amíg nyilvánosságra nem váltak, hogy egy gépből származnak. A közelebbi vizsgálat során számos hiba történt - a pénzügyi példákban szereplő számológépektől kezdve a készítményekig, amelyek erősen más forrásokon alapultak. A CNET felhívása megsérült, és a Google e tartalom egy részét kevés megbízhatónak minősítette. Ez az esettanulmány azt mutatja, hogy az AI gyorsan képes tartalmat biztosítani, de az emberi minőség -ellenőrzés nélkül a SEO egyensúly meglehetősen negatív. A CNET szüneteltette a kísérletet és felülvizsgálta a vonatkozó cikkeket. A tanulószerződéses gyakorlati képzés: Az automatizálás korlátai vannak, és végül a minőségi számít a mennyiség előtt - egy mottó, amelyet a KI egyértelműbben mutat meg, mint valaha.
Aláhúzza ezeket a példákat
A SEO táj életben és izgalmas marad. Időnként az AI hatása finom és fokozatosan (például a megváltozott felhasználói viselkedés), néha hirtelen és nyilvánvaló (a forgalmi betörések új funkciókon keresztül). Mindenesetre azok, akik rugalmasan reagálnak, tanulnak a kísérletekből, és felismerik az AI lehetőségeit, valamint a kockázatokat.
Ki és SEO: A felhasználói orientáció mint a siker kulcsa
Az AI által a SEO táj alapvető változásai az alapelvben foglalhatók össze: a SEO egyre inkább a valódi felhasználói élményre irányul. A mesterséges intelligencia segít a keresőmotoroknak a felhasználók szándékainak és viselkedésének jobb megértésében - és pontosan ezért kell a weboldal -üzemeltetőknek összpontosítaniuk ezeket a felhasználókat a lehető legjobb módon. A régi SEO trükkök elveszítik a hatékonyságot, miközben a kiváló minőségű tartalom és a pozitív felhasználói jelek jutalmazzák.
A SEO gyakorlók számára ez egyrészt azt jelenti, hogy ne veszítsük el a lényegét: a jó tartalom, a tiszta technológia és a jól átgondolt linkprofil továbbra is az alap. Másrészt fontos, hogy nyitott legyen az új dolgokra, mint például a tartalom felépítése oly módon, hogy azokat hangsegédek és AI botok is felhasználhatják, vagy nem csak a kattintási számok sikerét mérhetik, hanem azoknak a felhasználóknak a megelégedésére, akik a válaszokat csendben olvashatják.
Az AI fejlesztése gyors és folytatódik. Egy dolog biztos: a SEO nem fog eltűnni, de megváltozik. Ha proaktív módon tanulja meg, hogy az AI -t eszközként használja - legyen az adatelemzés, a rutin feladatok automatizálása vagy a tartalom javítása érdekében -, szerezzen vezetést. Ugyanolyan fontos, hogy megértsük az AI -vel folytatott párbeszédet: mely jelek küldik el a weboldalamat, hogyan "gondolja" egy algoritmust, és hol vannak az interfészek az emberi kreativitás és a gép logikája között?
Végül az olyan erények, mint a felhasználói orientáció, a hitelesség és a folyamatos optimalizálás, megtérülnek - talán még mindig, mint valaha. Egy másik keresőmotorot az AI irányíthat: az a célja, hogy a kereső személy a lehető legjobb választ adja. Ha meg tudja nyújtani ezt a választ, az összes változás ellenére, továbbra is nagyszerű lehetőségeket nyit meg az online láthatóság és siker elérésére.
Ott vagyunk Önért - tanácsadás - tervezés - kivitelezés - projektmenedzsment
☑️ KKV-k támogatása stratégiában, tanácsadásban, tervezésben és megvalósításban
☑️ Digitális stratégia és digitalizáció megalkotása vagy átrendezése
☑️ Nemzetközi értékesítési folyamatok bővítése, optimalizálása
☑️ Globális és digitális B2B kereskedési platformok
☑️ Úttörő vállalkozásfejlesztés
Konrad Wolfenstein
Szívesen szolgálok személyes tanácsadójaként.
Felveheti velem a kapcsolatot az alábbi kapcsolatfelvételi űrlap kitöltésével, vagy egyszerűen hívjon a +49 89 89 674 804 (München) .
Nagyon várom a közös projektünket.
Írj nekem
Xpert.Digital – Konrad Wolfenstein
Az Xpert.Digital egy ipari központ, amely a digitalizációra, a gépészetre, a logisztikára/intralogisztikára és a fotovoltaikára összpontosít.
360°-os üzletfejlesztési megoldásunkkal jól ismert cégeket támogatunk az új üzletektől az értékesítés utáni értékesítésig.
Digitális eszközeink részét képezik a piaci intelligencia, a marketing, a marketingautomatizálás, a tartalomfejlesztés, a PR, a levelezési kampányok, a személyre szabott közösségi média és a lead-gondozás.
További információ: www.xpert.digital - www.xpert.solar - www.xpert.plus
Maradj kapcsolatban
