Egy kétségbeesett kiadó fuldoklik a kódtengerben, és egy szörnyű algoritmikus csáp húzza a weboldalakat az alacsony forgalmú sötétségbe – Kép: Xpert.Digital
50%-os láthatóságvesztés: Hogyan talpra állhatnak a legnagyobb kiadók?
Piacelemzés 2024-től 2025-ig+: A hírportálok SEO-jának jövője
A kiadók digitális környezete mélyreható változásokon ment keresztül 2024-ben. Míg a Google-hoz hasonló keresőmotorok továbbra is a hírportálok és médiaorgánumok forgalmának elsődleges forrásai, a láthatóságért folytatott verseny egyre nagyobb kihívást jelent. Néhány legnagyobb kiadó, köztük a Web.de, a Focus és a Stern, 2024-ben hatalmas visszaesést tapasztalt organikus láthatóságában – egyes esetekben több mint 50%-kal. Ugyanakkor egyre nagyobb az igény a professzionális SEO-tanácsadásra, mivel a keresőoptimalizálás összetettsége túlterheli a hagyományos szerkesztői struktúrákat. Ez a jelentés elemzi e fejlemények mögött meghúzódó tényezőket, és fenntartható megoldásokat vázol fel a digitális hírpiacon hosszú távú sikerre törekvő kiadók számára.
Alkalmas:
A kiadók strukturális kihívásai a SEO versenyben
Technikai akadályok és algoritmikus változások
Egy weboldal technikai infrastruktúrája képezi a sikeres SEO stratégia alapját. Sok kiadó azonban alábecsüli az olyan lényeges tényezőket, mint a feltérképezés hatékonysága, az indexelhetőség, az XML webhelytérképek és a mobil-első optimalizálás. Szembetűnő példa erre az Accelerated Mobile Pages (AMP) csökkenő jelentősége. Az AMP-t, amelyet egykor nélkülözhetetlennek tartottak a mobilfelhasználók számára, a Google mára kevésbé kedveli. A Stern.de-nél az AMP-re való túlzott támaszkodás a forgalom drasztikus, 30%-os csökkenéséhez vezetett.
Ezzel egy időben a keresési eredmények megjelenítésének módja is drasztikusan változik. A Google saját funkciói, mint például a tudáspanelek, a hírdobozok és a kiemelt részletek, egyre több helyet foglalnak el a keresési eredményoldalakon. Az aktuális hírekkel, hírességekkel vagy sporteseményekkel kapcsolatos kereséseknél ezek az elemek gyakran a keresési eredményoldal látható területének akár 80%-át is kitölthetik. Ennek eredményeként a hagyományos hírcikkek átkattintási aránya jelentősen csökken.
Az olyan algoritmikus frissítések, mint a 2023-as Hasznos Tartalom Frissítése és a 2024-es, a „webhely hírnevével való visszaélés” elleni intézkedések, tovább bonyolítják a helyzetet. Ezek a frissítések célja a generikus tartalom leértékelése, és ehelyett a magas tematikus tekintéllyel rendelkező weboldalak jutalmazása. A széles témakört lefedő kiadókra így egyre nagyobb nyomás nehezedik.
Tartalomrelevancia és a generalisták válsága
A generalista hírportálok hagyományos modellje veszít a lendületéből. A Google egyre inkább a magas szintű szakértelemmel rendelkező specializált domaineket részesíti előnyben. Például a specializált futballplatformok, mint a Transfermarkt és a Kicker, a Bundesligával kapcsolatos keresési kifejezések top 10-es rangsorából kiszorították az általános híroldalakat. Hasonló tendencia figyelhető meg a pénzügyi szektorban is: míg a Focus és a Stern 2023-ban még mindig vezette a „részvénytippek” listáját, ma már a Finanzen.nethez hasonló specializált tőzsdei portálok uralják a rangsort.
Ez a változás azon alapul, hogy a Google fokozottan figyelembe veszi az EEAT kritériumokat (Tapasztalat, Szakértelem, Tekintély, Megbízhatóság). Míg egy regionális újság, mint például a Rheinpfalz, hiteles tudósításokat tud nyújtani a regionális gazdaságról, hiányzik belőle a szükséges tekintély a régiókon átívelő politikai elemzésekhez a vezető médiumokhoz, mint például a Spiegel vagy a Handelsblatt, képest. A láthatósági adatok lenyűgözően illusztrálják ezt a trendet: a 2024-es 100 legnagyobb SEO-vesztes közül 45 széles körben diverzifikált kiadó volt.
Monetizációs dilemma és fizetős falak stratégiái
Az elérés és a bevételszerzés egyensúlyban tartása az egyik legnagyobb kihívás a kiadók számára. Bár a Google Discover rövid távon magas látogatói számot tud biztosítani, ezeket a felhasználókat nehéz fizető előfizetővé konvertálni. Ugyanakkor a fizetőfalak túlzottan agresszív használata megakadályozza, hogy a keresőmotorok indexeljék a tartalmakat, így csökkenti a szerves láthatóságot.
Néhány kiadó hibrid modellekkel kísérletezik. A Süddeutsche Zeitung például „fizetős fizetési falat” használ, ahol korlátozott számú cikk marad szabadon elérhető havonta. Ezenkívül bizonyos tartalmakat kifejezetten SEO-célokból tesznek közzé. Mindazonáltal továbbra is nehéz egyensúlyt találni: egy túlságosan korlátozó fizetőfal-modell csökkenti a Google Hírekben vagy a Discoverben való megjelenés esélyét, mivel a Google az ingyenes hozzáférést helyezi előtérbe.
A professzionális SEO tanácsadás növekvő jelentősége a kiadók számára
A SEO különleges szerepe a kiadók számára
Az organikus láthatóság elengedhetetlen a kiadók számára, mivel üzleti modelljük gyakran a weboldal forgalmának bevételszerzésére épül. Az online jelenlétük keresőoptimalizálása (SEO) mindig is az online marketing egyik alapvető területe volt az elérés növelése érdekében. A kiadók számára a SEO ezért kulcsfontosságú eleme üzleti stratégiájuknak a célzott forgalom generálása és nyereséges kihasználása érdekében.
Sok más weboldaltípussal ellentétben a marketing és a reklám közötti egyértelmű különbségtétel kulcsfontosságú szerepet játszik a kiadók számára. Sok szerző figyelmen kívül hagyja azt a tényt, hogy nem egy termék hirdetőjeként, hanem kiadóként jár el. Gyakran már néhány sor elolvasása után világossá válik, hogy a tartalom nem SEO-optimalizált, hanem tiszta reklám. Ez a különbségtétel azért lényeges, mert az olvasók gyorsan felismerik a promóciós szövegeket, ami magasabb visszafordulási arányhoz vezethet.
Hírportálokra specializálódott SEO ügynökségek
Németül beszélő országokban számos ügynökség specializálódott kiadók és hírportálok számára. Ezek a szolgáltatók megértik a médiaipar sajátos kihívásait, és olyan személyre szabott megoldásokat kínálnak, amelyek messze túlmutatnak a hagyományos SEO-megközelítéseken.
A hangsúly a kiadói webhelyek Google Hírek és Google Discover optimalizálásán van. Megközelítésük magában foglalja mind a technikai optimalizálást, mind a hírportálok igényeihez igazított szerkesztői folyamatokat.
Ezek a specializált ügynökségek abban különböznek az általános SEO szolgáltatóktól, hogy mélyrehatóan ismerik a kiadói iparágat és annak sajátos követelményeit. Gyakran szorosan együttműködnek a szerkesztői csapatokkal, és értik az újságírói szabványok és a SEO optimalizálás közötti egyensúlyt.
Speciális SEO stratégiák kiadók számára
A kiadók számára bizonyos SEO-stratégiák különösen relevánsak, eltérve más iparágakban alkalmazottaktól. Ezek a speciális megközelítések elsősorban az egyes hírcsatornákra való optimalizálásra és olyan tartalomstratégiák kidolgozására összpontosítanak, amelyek megfelelnek mind az újságírói szabványoknak, mind a SEO-követelményeknek.
Alkalmas:
- A SEO tippek taposómalom és a „túlegyszerűsítés” – A „Top 10 listák” és a hitelesség iránti igény között
- Mi a jobb? Strukturált AI-optimalizált tartalom vs. kézírásos cikk a reklámozással?
Stratégiai kiigazítások a jövőbiztos kiadók számára
Tartalomstratégiák hírportálok számára
Íme néhány fontos tartalomstratégia a hírportálok számára a keresőmotorokban, a Google Hírekben és a Google Discoverben való láthatóság optimalizálása érdekében:
Időszerűség és relevancia
- Összpontosítson a releváns témákról szóló aktuális, időszerű jelentésekre.
- Rendszeresen tegyen közzé új tartalmakat a „frissesség” jelzésére.
- Figyelje a trendeket olyan eszközökkel, mint a Google Trends, hogy már a kezdeti szakaszban azonosíthassa a releváns témákat.
Minőség és szakértelem
- Készítsen kiváló minőségű, jól kutatott tartalmat, amely szakértelmet és megbízhatóságot sugároz (EEAT-elv).
- Adj hozzá eredeti meglátásokat, szakértői véleményeket és saját kutatásaidat.
- Kerüld a kattintásvadász tartalmakat és a félrevezető címsorokat.
Mobil eszközökre optimalizálva
- Gondoskodjon reszponzív dizájnról, amely minden képernyőmérethez alkalmazkodik.
- Optimalizálja a mobileszközök töltési sebességét.
- Fontold meg az AMP (Accelerated Mobile Pages) bevezetését.
Vizuális történetmesélés
- Használj jó minőségű, releváns képeket (legalább 1200 képpont széleseket).
- Integrálj videókat a Google Discover vonzerejének növelése érdekében.
- Használj webes történeteket vizuálisan vonzó, rövid tartalmakhoz.
Strukturált adatok és metaadatok
- Releváns strukturált adatok, például NewsArticle séma megvalósítása.
- Optimalizáld a címeket, meta leírásokat és URL-eket a jobb láthatóság érdekében.
Belső linkek és témaközpontok
- Hozz létre témaközpontokat fontos eseményekhez vagy témakörökhöz.
- Használj belső linkeket, hogy a hitelességet adott oldalakra irányítsd.
Örökzöld tartalom
- Egyensúlyozd ki az aktuális híreket az időtlen, örökzöld tartalommal.
- A meglévő tartalmakat rendszeresen frissítsd, hogy azok relevánsak maradjanak.
Felhasználói elköteleződés előmozdítása
- Ösztönözd az olvasókat, hogy kövessék hírportálodat a Google Hírekben.
- Teremtsen lehetőségeket a felhasználói interakcióra, például hozzászólások vagy felmérések formájában.
Ezen stratégiák megvalósításával a hírportálok javíthatják láthatóságukat a keresőmotorokban, a Google Hírekben és a Google Discoverben, miközben egyidejűleg kiváló minőségű, felhasználóorientált tartalmat is biztosítanak.
Google Hírek és Google Discover optimalizálás
A kiadók egyik legfontosabb speciális stratégiája a Google Hírek optimalizálása. A Google Hírek lényegében egy hírkeresőként értelmezhető. Egy algoritmus határozza meg, hogy mely hírek jelenjenek meg az egyes kulcsszavakra és milyen pozícióban. Az erre a csatornára való optimalizálás speciális szakértelmet igényel olyan területeken, mint a Google Kiadói Központ tartalmának beállítása, a hírcikkek technikai címkézése és a hírek webhelytérképének optimalizálása.
A Google Discover egy másik fontos csatorna a kiadók számára. A híroldalak legnagyobb elérési csatornájaként a Discover nagyszerű lehetőségeket kínál a saját elérés növelésére is.
Hírportálok technikai SEO követelményei
A hírportálok SEO-jának technikai követelményei különösen összetettek és speciális szakértelmet igényelnek. Bizonyos technikai szempontok különösen relevánsak a kiadók számára, olyan szempontok, amelyekre más weboldalak kevésbé összpontosítanak.
Az egyik fontos terület a híroldaltérkép optimalizálása. Ez a specifikus oldaltérképtípus elengedhetetlen ahhoz, hogy a hírportálok tájékoztassák a Google-t az új tartalmakról és felgyorsítsák az indexelést.
A betöltési idők szintén kulcsfontosságú szerepet játszanak a hírportálok esetében. A sebesség különösen kritikus tényező a hírportálok számára, mivel a felhasználók gyorsan szeretnék elérni az aktuális információkat.
Egy másik technikai szempont a strukturált adatok és jelölőelemek kifejezetten hírekhez való megvalósítása. Ezek az elemek segítenek a keresőmotoroknak felismerni a tartalmat hírként, és ennek megfelelően megjeleníteni a keresési eredmények között.
Jelenlegi trendek és kihívások a kiadói SEO-ban
A kiadók SEO-környezete folyamatosan fejlődik, és a legfrissebb adatok aggasztó trendeket mutatnak az iparágban. A kiadói ágazatot gyors tempójú trendek jellemzik. SEO-stratégiájának rugalmasnak kell lennie, és rendszeresen alkalmazkodnia kell az aktuális fejleményekhez.
Különösen szembetűnő a hírportálok láthatóságának jelenlegi csökkenése. Egy nemrégiben készült, 2024-re vonatkozó elemzés szerint a 100 legnagyobb SEO-vesztesből 45 a kiadók voltak, köztük a Web.de (-57%-os láthatóság), a Focus.de (-46%) és a Stern.de (-50%). Ezzel szemben az e-kereskedelmi vállalatok profitálhattak az algoritmikus változásokból. A fejlemények fő okaként a „Google kódrészleteket, a mesterséges intelligenciával működő keresőasszisztenseket és az új SERP-funkciókat” említették, amelyek „kiszorították a hagyományos hírportálokat a legfelső találati listáról”.
Alkalmas:
Ezek a változások komoly kihívások elé állítják a kiadókat, és rávilágítanak a speciális SEO stratégiák szükségességére. A mesterséges intelligencia által generált válaszok és az új keresőmotor-funkciók növekvő befolyása adaptált megközelítéseket igényel a láthatóság fenntartása és a forgalom generálása érdekében.
Ugyanakkor új lehetőségek is megjelennek. A mobil-első optimalizálás egyre fontosabbá válik, mivel „2024-re a Google-keresések több mint 60%-a mobilon fog történni”. Azok a kiadók, akik mobileszközökre optimalizálják weboldalaikat és javítják alapvető webes vitals-mutatóikat, növelhetik láthatóságukat.
A SEO sikertényezői a kiadói szektorban
A kiadók SEO-intézkedéseinek sikere az iparágra jellemző számos tényezőtől függ. Az elemzett források alapján számos kulcsfontosságú tényező rajzolódik ki.
A specializáció és a tematikus tekintély különösen fontossá vált. „A Google a magas tematikus relevanciával rendelkező specializált üzleteket jutalmazza” – áll a fent linkelt cikkben. Ez a meglátás a kiadókra is alkalmazható:
- Azok a hírportálok, amelyek egy adott témára specializálódtak, és ezeken a területeken magas szintű szakértelmet szereztek, jobb helyezést érhetnek el, mint az általános hírportálok.
- A tartalom minősége egy másik kulcsfontosságú tényező. A jól megírt és hasznos információkat kínáló szövegeket gyakrabban olvassák. A kiadók számára ez azt jelenti, hogy mélységet és hozzáadott értéket kell kínálniuk a puszta naprakészségen túl.
- A Google Hírek és a Google Discover technikai követelményeinek megvalósítása szintén kulcsfontosságú.
Végül, de nem utolsósorban, a folyamatos elemzés és alkalmazkodás is kulcsfontosságú szerepet játszik. A kiadók keresőoptimalizálásának gyorsan változó világában elengedhetetlen a stratégiák állandó monitorozása és módosítása.
A SEO jövője a kiadók számára
A kiadók SEO-környezete mélyreható változásokon megy keresztül. A jelenlegi trend, amelyben a hagyományos hírportálok veszítenek a láthatóságukból, miközben az e-kereskedelmi oldalak térnyernek, jelentős kihívások elé állítja az iparágat. Ugyanakkor ez a fejlemény rávilágít a speciális SEO-stratégiák és a kiadók speciális igényeit megértő szolgáltatók szükségességére.
Ebben az összefüggésben egyre fontosabbá válnak a hírportálokra szakosodott SEO ügynökségek. A kiadói iparág sajátos kihívásainak és lehetőségeinek mélyreható ismeretével olyan testreszabott stratégiákat tudnak kidolgozni, amelyek túlmutatnak az általános SEO megközelítéseken. A Google Hírek és a Google Discover optimalizálása, a speciális tartalomstratégiák kidolgozása, valamint a hírportálokra vonatkozó technikai követelmények megvalósítása ennek kulcsfontosságú elemei.
A kiadók számára a jövőben kulcsfontosságú lesz, hogy olyan speciális partnerekkel működjenek együtt, akik nemcsak általános SEO szakértelemmel rendelkeznek, hanem értik a médiaipar sajátos igényeit és kihívásait is. Csak így tudnak továbbra is láthatóságot és forgalmat generálni az egyre összetettebb digitális környezetben, és sikeresen vezetni üzleti modelljüket a jövőbe.
Alkalmas:
Az Ön globális marketing- és üzletfejlesztési partnere
☑️ Üzleti nyelvünk angol vagy német
☑️ ÚJ: Levelezés az Ön nemzeti nyelvén!
Konrad Wolfenstein
Szívesen szolgálok Önt és csapatomat személyes tanácsadóként.
Felveheti velem a kapcsolatot az itt található kapcsolatfelvételi űrlap kitöltésével , vagy egyszerűen hívjon a +49 89 89 674 804 (München) . Az e-mail címem: wolfenstein ∂ xpert.digital
Nagyon várom a közös projektünket.