Megjelent: 2025. február 17. / Frissítés: 2025. március 10. - Szerző: Konrad Wolfenstein
Egy kétségbeesett kiadó, aki a kód tengerében és egy szörnyű algoritmikus csáp, amely a webhelyeket a forgalmi karba mozgatja - Kép: Xpert.Digital
50 % és a láthatóság elvesztése: Hogyan tudnak helyreállni a legnagyobb kiadók
Piaci elemzés 2024 -től 2025 -ig: A SEO jövője a hírportálokhoz
A kiadó digitális táj mélyen megváltozott a jelenlegi 2024 -es évben. Míg a keresőmotorok, mint például a Google, továbbra is a hírportálok és a médiaházak elsődleges forgalmi forrása, a láthatóságért folytatott verseny egyre kihívást jelent. Néhány legnagyobb kiadó, köztük a Web.De, a Focus és a Stern, hatalmas betöréseket rögzített a 2024 -es bio láthatóságuk során - részben több mint 50 %-kal. Ugyanakkor növekszik a szakmai SEO tanácsadás iránti igény, mivel a keresőmotor optimalizálásának összetettsége elárasztja a hagyományos szerkesztői struktúrákat. Ez a jelentés elemzi a fejlemények mögött meghúzódó mozgatórugóit, és körvonalazza a fenntartható megoldásokat azoknak a kiadóknak, akik hosszú távon akarják magukat a digitális hírpiacon.
Alkalmas:
A SEO versenyen a kiadók strukturális kihívásai
Műszaki akadályok és algoritmikus műszakok
A weboldal műszaki infrastruktúrája képezi a sikeres SEO stratégia alapját. Számos kiadó azonban alábecsüli az alapvető tényezőket, mint például a mászás hatékonysága, az indexelhetőség, az XML webhelytérképek és a mobil First optimalizálás. Komoly példa a gyorsított mobil oldalak (AMP) csökkenése. A korábban a mobil felhasználók számára nélkülözhetetlenként ünnepelték az AMP -t a Google kevésbé részesítik előnyben. A Stern.de -nél az AMP -től való túl erős függőség 30 %-os drasztikus forgalmi csökkenést eredményezett.
Ugyanakkor a keresési eredmények megjelenítése drasztikusan megváltozik. A Google tulajdonában lévő funkciók, például a tudás panelek, a hírdobozok és a kiemelt kivonatok egyre több helyet foglalnak el a keresési eredményeknél. A jelenlegi híreket, hírességeket vagy sporteseményeket keresve ezek az elemek gyakran a keresési eredmények látható területének 80 % -át töltik be. Ennek eredményeként a klasszikus hírcikkek kattintási aránya jelentősen csökken.
Az olyan algoritmikus frissítések, mint például a 2023 -as Helpul tartalomfrissítés és a 2024 -es „helyszíni hírnév -visszaélés” elleni küzdelem, még megnehezítik a helyzetet. Ezeknek a frissítéseknek a célja az általános tartalom leértékelődése, és ehelyett a magas tematikus hatalommal rendelkező webhelyek jutalmazása. A kiadó, aki a témák széles skáláját lefedi, egyre inkább nyomás alatt állnak.
A tartalom relevanciája és a generisták válsága
A hírt portálok között a generalisták hagyományos modellje veszít fontosságot. A Google egyre inkább prioritást élvez a magas szakmai kompetenciával rendelkező speciális területeken. Például olyan speciális labdarúgó-platformok, mint például a Transfer Market és a Kicker elmozdított általános híroldalak a Bundesliga releváns keresési kifejezésekhez, az első 10 rangsorban. Hasonló tendencia mutatkozik a pénzügyi szektorban: Noha a Focus és a Stern 2023 -ban még mindig vezettek a „tőzsdei tippekben”, a speciális tőzsdei portálok, például a Finanzen.Net, a mai rangsorban uralják.
Ez a változás a Google megnövekedett figyelembevételén alapul az EEAT kritériumok (tapasztalat, szakértelem, tekintélyképesség, bizalom). Egy olyan regionális újság, mint a Rheinpfalz, hiteles jelentéseket tud nyújtani a regionális gazdaságról, ám összehasonlítva a vezető médiákkal, például a Spiegel -rel vagy a Handelsblatt -rel, hiányzik a nemzeti politikai elemzésekhez szükséges hatalom. A láthatósági adatok lenyűgözően bebizonyították ezt a fejleményt: a 100 legnagyobb SEO 2024 -es SEO -vesztesből 45 volt széles körű kiadó.
Monetarizációs dilemma és fizetési falak stratégiái
A tartomány és a bevételszerzés közötti egyensúly az egyik legnagyobb kihívás a kiadó számára. Ugyanakkor a Paywalls túl agresszív használata ahhoz a tényhez vezet, hogy a keresőmotorok tartalma már nem indexálható, ami csökkenti az organikus láthatóságot.
Egyes kiadók a hibrid modellekkel kísérleteznek. Például a Süddeutsche Zeitung egy „mért fizetőfalra” támaszkodik, amelyben havonta korlátozott számú tétel marad, ingyenes. Ezenkívül bizonyos tartalmakat kifejezetten SEO célokra adnak ki. Ennek ellenére a kiegyensúlyozó cselekedet továbbra is nehéz: a túl korlátozó fizetőfal -modell csökkenti annak esélyét, hogy bemutatják a Google News -ban vagy Discover -ben, mivel a Google inkább a szabadúszó hozzáférhetőséget részesíti előnyben.
A szakmai SEO tanácsok egyre növekvő jelentősége a kiadók számára
A SEO különleges szerepe a kiadók számára
Az ökológiai láthatóság elengedhetetlen a kiadók számára, mivel üzleti modellje gyakran a weboldal forgalmának bevételszerzésén alapul. A saját online jelenlétének keresőmotor -optimalizálása (SEO) mindig is az online marketing egyik központi tudományága volt, hogy felépüljön. A kiadó számára a SEO tehát a vállalati stratégia fontos része a célzott forgalom előállítása és a gazdasági felhasználás érdekében.
Sok más weboldaltípussal ellentétben a kiadók döntő szerepet játszanak a kiadókban. Sok szerző figyelmen kívül hagyja azt a tényt, hogy nem a termék hirdetőként jelennek meg, hanem kiadóként szolgálnak. Néhány sor olvasása után gyakran egyértelmű, hogy nem SEO-optimalizált tartalom, hanem tiszta reklám. Ez a megkülönböztetés elengedhetetlen, mivel a reklámszövegeket az olvasók gyorsan elismerik, ami magasabb visszafordulási arányhoz vezethet.
Speciális SEO ügynökségek a hírportálokhoz
A német nyelvű országokban számos ügynökség a kiadók és a hírportálok szakembereinek bizonyult. Ezek a szolgáltatók megértik a médiaipar konkrét kihívásait, és testreszabott megoldásokat kínálnak, amelyek messze túlmutatnak a szokásos SEO megközelítéseken.
A hangsúly a webhelyek közzétételének optimalizálására a Google News és a Google Discover. Az Ön megközelítése magában foglalja mind a műszaki optimalizálást, mind a szerkesztői folyamatokat, amelyeket kifejezetten a hírportálok igényeihez igazítanak.
Ezek a speciális ügynökségek különböznek az általános SEO szolgáltatóktól, a kiadói ágazat és a különleges követelményeik mély megértése révén. Gyakran szorosan együttműködnek a szerkesztői irodákkal, és megértik az újságírói igények és a SEO optimalizálása közötti egyensúlyt.
Konkrét SEO stratégiák a kiadók számára
A kiadók számára bizonyos SEO stratégiák különösen relevánsak, amelyek különböznek a többi iparágaktól. Ezek a speciális megközelítések elsősorban a speciális hírcsatornák optimalizálására és az újságírói szabványoknak és a SEO követelményeinek megfelelő tartalmi stratégiák kidolgozására összpontosítanak.
Alkalmas:
- A SEO TIP TRET malom és a "Túlírások"-a "top 10 listán" és a hitelesség felhívása
- Mi a jobb? Strukturált AI-optimalizált tartalom vs. kézírásos cikk a reklámozással?
Stratégiai kiigazítások a fenntartható kiadók számára
A hírportálok tartalmi stratégiái
Az alábbiakban fontos tartalmi stratégiák vannak a hírportálokhoz a keresőmotorok, a Google News és a Google Discover:
Topicalitás és relevancia
- Összpontosítson a releváns témák aktuális, időben történő jelentéseire.
- Rendszeresen publikáljon új tartalmat a „frissesség” jelzésére.
- Nézze meg a trendeket olyan eszközökkel, mint például a Google Trends, hogy felismerje a releváns témákat korai szakaszban.
Minőség és szakértelem
- Hozzon létre kiváló minőségű, jól megvizsgált tartalmat, amely sugározza a szakértelemet és a megbízhatóságot (EAT elv).
- Adjon hozzá eredeti betekintést, szakértői véleményeket és saját kutatását.
- Kerülje a ClickBait és a félrevezető címsorokat.
A mobil eszközök optimalizálása
- Készítsen egy reagáló kialakítást, amely alkalmazkodik minden képernyő méretéhez.
- Optimalizálja a mobil eszközök betöltési sebességét.
- Fontolja meg az AMP (gyorsított mobil oldalak) megvalósítását.
Vizuális mesemondás
- Használjon magas színvonalú, releváns képeket (legalább 1200px széles).
- Integrálja a videókat, hogy növelje a Google Discover vonzerejét.
- Használjon webes történeteket a vizuálisan vonzó, rövid formátumú tartalomhoz.
Strukturált adatok és metaadatok
- Végezze el a releváns strukturált adatokat, például a hírcsatornákat.
- A jobb láthatóság érdekében optimalizálja a címeket, a metaleírásokat és az URL -eket.
Belső link és téma csomópontok
- Készítsen témájú csomópontokat a fontos eseményekhez vagy tárgyterületekhez.
- Használja a belső linkeket a hatóság irányításához bizonyos oldalakon.
Örökzöld tartalom
- A legfrissebb híreket az időtlen, örökzöld tartalommal egyensúlyozza meg.
- Rendszeresen frissítse a meglévő tartalmat, hogy megkapja a relevanciáját.
A felhasználói elkötelezettség előmozdítása
- Ösztönözze az olvasókat, hogy kövessék a hírportálját a Google News -on.
- Hozzon létre lehetőségeket a felhasználói interakciókra, például megjegyzésekre vagy felmérésekre.
Ezeknek a stratégiáknak a végrehajtásával a hírportálok javíthatják a keresőmotorokban, a Google News -ban és a Google Discover -ben, és ugyanakkor nagy minőségű, felhasználó -orientált tartalmat biztosíthatnak.
A Google News és a Google Discover Optimization
A kiadók egyik legfontosabb speciális stratégiája a Google News optimalizálása. Végül a Google News olyan, mint egy üzenet keresőmotorja. Egy algoritmus határozza meg, hogy mely üzeneteket játsszák, mely kulcsszavak melyik helyzetben. Ennek a csatornának az optimalizálása speciális know-how-t igényel olyan területeken, mint például a Google Kiadói Központban történő berendezés, a hírcikkek műszaki jelölése és a híroldali hírtérkép optimalizálása.
A Google Discover egy másik fontos csatornát képvisel a kiadó számára.
Technikai SEO követelmények a hírportálokra
A hírportálok SEO-ra vonatkozó műszaki követelményei különösen összetettek, és speciális know-how-t igényelnek. A kiadók számára bizonyos technikai szempontok különösen relevánsak, amelyek kevésbé koncentrálnak más webhelyekre.
Fontos terület a hír webhelytérkép optimalizálása. A webhelytérképnek ez a speciális formája elengedhetetlen ahhoz, hogy a hírportálok tájékoztassák a Google -t az új tartalomról és felgyorsítsák az indexelést.
A betöltési idők szintén különleges szerepet játszanak a hírportálokban. A sebesség kritikus tényező, különösen a hírportálok esetében, mivel a felhasználók gyorsan szeretnének használni az aktuális információkat.
Egy másik technikai szempont a strukturált adatok és a jelölési elemek megvalósítása, különösen a hírcikkekhez. Ezek az elemek segítenek a keresőmotoroknak a tartalmat hírcikkekként felismerni, és ennek megfelelően bemutatják azokat a keresési eredményekben.
Jelenlegi trendek és kihívások a SEO kiadóban
A Kiadó SEO táj állandó változásban van, és a jelenlegi adatok aggasztó tendenciákat mutatnak az ipar számára. A kiadó iparát a gyorsan mozgó trendek jellemzik. A SEO stratégiájának rugalmasnak és rendszeresen alkalmazkodnia kell a jelenlegi fejleményekhez.
Különösen feltűnő a sok hírportál láthatóságának jelenlegi vesztesége. A 100 legnagyobb SEO vesztesből 45 volt a kiadó, köztük a Web.DE (-57%láthatóság), a fókusz.de (-46%) és a Stern.de (-50%). Ennek a fejlesztésnek a fő oka a „Google Snippets, AI-alapú keresési asszisztensek és az új SERP szolgáltatások”, amelyek „elnyomták a klasszikus híroldalakat a legjobb eredményekből”.
Alkalmas:
Ezek a változások nagy kihívásokat jelentenek, és hangsúlyozzák a speciális SEO stratégiák szükségességét. Az AI által generált válaszok növekvő befolyása és az új keresőmotor funkciókhoz adaptált megközelítések szükségesek, hogy láthatóak maradjanak és forgalom legyen.
Ugyanakkor vannak új lehetőségek is. A mobil első optimalizálása egyre fontosabbá válik, mivel „a Google Search 2024 Mobil több mint 60% -a”. Azok a kiadók, akik optimalizálják webhelyüket a mobil eszközökre és javítják az alapvető webes Vitals -t, növelhetik láthatóságukat.
A SEO sikertényezői a kiadó területén
A kiadók SEO intézkedéseinek sikere különféle tényezőktől függ, amelyek az iparra jellemzőek. Az elemzett források alapján számos kulcsfontosságú tényező kristályosodik.
A specializáció és a tematikus hatalom különösen fontos lett. "A Google jutalmazza a speciális üzleteket, magas tematikus relevanciával" - mondja a fenti cikk. Ez a tudás átadható a kiadónak is:
- Hírportálok, amelyek bizonyos tantárgyakra szakosodtak, és magas szakértelemre épülnek, jobb rangsorolást érhetnek el, mint a generalisták.
- A tartalom minősége egy másik kritikus tényező. A követelésekkel és a hasznos tartalommal létrehozott szövegeket gyakran olvasják. A kiadók számára ez azt jelenti, hogy mélységet és hozzáadott értéket kell nyújtaniuk a tiszta aktualitáson túl.
- A Google News és a Google Discover technikai követelményeinek végrehajtása szintén döntő jelentőségű.
Végül, de nem utolsósorban, a folyamatos elemzés és adaptáció szintén fontos szerepet játszik. A kiadók számára a keresőmotor optimalizálásának gyors mozgású világában elengedhetetlen a stratégiák állandó megfigyelése és adaptációja.
A SEO jövője a kiadók számára
A kiadók SEO tájja mély változásban van. A jelenlegi fejlemény, amelyben a klasszikus hírportálok elveszítik a láthatóságot, míg az e-kereskedelmi oldalak egyre növekszik, az iparág komoly kihívásokkal jár. Ugyanakkor ez a fejlemény hangsúlyozza a speciális SEO stratégiák és szolgáltatók szükségességét, akik megértik a kiadók különleges követelményeit.
Ebben az összefüggésben a hírportálok speciális SEO -ügynökségei egyre fontosabbá válnak. A kiadói ipar konkrét kihívásainak és lehetőségeinek alapos megértésével kidolgozhat testreszabott stratégiákat, amelyek meghaladják az általános SEO megközelítéseket. A Google News és a Google Discover optimalizálása, a speciális tartalmi stratégiák kidolgozása és a műszaki követelmények végrehajtása, különös tekintettel a hírportálokra, központi elemek.
A jövőben elengedhetetlen a kiadók számára, hogy olyan speciális partnerekkel működjenek együtt, akik nemcsak a SEO általános know-how-t hoznak, hanem megértik a médiaipar speciális igényeit és kihívásait is. Ez az egyetlen módja annak, hogy továbbra is a láthatóságot és a forgalmat generáljuk az egyre összetettebb digitális tájban, és sikeresen vezetik üzleti modelljét a jövőbe.
Alkalmas:
Az Ön globális marketing- és üzletfejlesztési partnere
☑️ Üzleti nyelvünk angol vagy német
☑️ ÚJ: Levelezés az Ön nemzeti nyelvén!
Konrad Wolfenstein
Szívesen szolgálok Önt és csapatomat személyes tanácsadóként.
Felveheti velem a kapcsolatot az itt található kapcsolatfelvételi űrlap kitöltésével , vagy egyszerűen hívjon a +49 89 89 674 804 (München) . Az e-mail címem: wolfenstein ∂ xpert.digital
Nagyon várom a közös projektünket.