Megjelent: 2025. február 17. / Frissítés: 2025. február 17 - Szerző: Konrad Wolfenstein
Egy kétségbeesett kiadó, aki a kód tengerében és egy szörnyű algoritmikus csáp, amely a webhelyeket a forgalmi karba mozgatja - Kép: Xpert.Digital
50 % és a láthatóság elvesztése: Hogyan tudnak helyreállni a legnagyobb kiadók
Piaci elemzés 2024 -től 2025 -ig: A SEO jövője a hírportálokhoz
A kiadó digitális táj mélyen megváltozott a jelenlegi 2024 -es évben. Míg a keresőmotorok, mint például a Google, továbbra is a hírportálok és a médiaházak elsődleges forgalmi forrása, a láthatóságért folytatott verseny egyre kihívást jelent. Néhány legnagyobb kiadó, köztük a Web.De, a Focus és a Stern, hatalmas betöréseket rögzített a 2024 -es bio láthatóságuk során - részben több mint 50 %-kal. Ugyanakkor növekszik a szakmai SEO tanácsadás iránti igény, mivel a keresőmotor optimalizálásának összetettsége elárasztja a hagyományos szerkesztői struktúrákat. Ez a jelentés elemzi a fejlemények mögött meghúzódó mozgatórugóit, és körvonalazza a fenntartható megoldásokat azoknak a kiadóknak, akik hosszú távon akarják magukat a digitális hírpiacon.
Alkalmas:
- Változtassa meg a SEO-t egy pillanat alatt: Az e-kereskedelem nyertese a láthatóságban- Hírek és tanácsadási portálok veszítettek
- Hogyan változtatja meg a Google frissítéseit a kiadó és a kiadók világszerte-a speciális tartalom uralja a Google-keresést
A SEO versenyen a kiadók strukturális kihívásai
Műszaki akadályok és algoritmikus műszakok
A weboldal műszaki infrastruktúrája képezi a sikeres SEO stratégia alapját. Számos kiadó azonban alábecsüli az alapvető tényezőket, mint például a mászás hatékonysága, az indexelhetőség, az XML webhelytérképek és a mobil First optimalizálás. Komoly példa a gyorsított mobil oldalak (AMP) csökkenése. A korábban a mobil felhasználók számára nélkülözhetetlenként ünnepelték az AMP -t a Google kevésbé részesítik előnyben. A Stern.de -nél az AMP -től való túl erős függőség 30 %-os drasztikus forgalmi csökkenést eredményezett.
Ugyanakkor a keresési eredmények megjelenítése drasztikusan megváltozik. A Google tulajdonában lévő funkciók, például a tudás panelek, a hírdobozok és a kiemelt kivonatok egyre több helyet foglalnak el a keresési eredményeknél. A jelenlegi híreket, hírességeket vagy sporteseményeket keresve ezek az elemek gyakran a keresési eredmények látható területének 80 % -át töltik be. Ennek eredményeként a klasszikus hírcikkek kattintási aránya jelentősen csökken.
Az olyan algoritmikus frissítések, mint például a 2023 -as Helpul tartalomfrissítés és a "helyszíni hírnév -visszaélés" elleni küzdelem 2024 -ben, megnehezítik a helyzetet. Ezeknek a frissítéseknek a célja az általános tartalom leértékelődése, és ehelyett a magas tematikus hatalommal rendelkező webhelyek jutalmazása. Azok a kiadó, akik a témák széles skáláját fedik le, egyre inkább nyomás alatt állnak.
A tartalom relevanciája és a generisták válsága
A hírt portálok között a generalisták hagyományos modellje veszít fontosságot. A Google egyre inkább prioritást élvez a magas szakmai kompetenciával rendelkező speciális területeken. Például olyan speciális labdarúgó-platformok, mint például a Transfer Market és a Kicker elmozdított általános híroldalak a Bundesliga releváns keresési kifejezésekhez, az első 10 rangsorban. Hasonló tendencia mutatkozik a pénzügyi szektorban: Noha a Focus és a Stern 2023 -ban még mindig vezetett a "részvénytippek" -ben, a speciális tőzsdei portálok, például a Finanzen.Net, a mai rangsorban uralják.
Ez a változás a Google megnövekedett figyelembevételén alapul az EEAT kritériumok (tapasztalat, szakértelem, tekintélyképesség, bizalom). Egy olyan regionális újság, mint a Rheinpfalz, hiteles jelentéseket tud nyújtani a regionális gazdaságról, ám összehasonlítva a vezető médiákkal, például a Spiegel -rel vagy a Handelsblatt -rel, hiányzik a nemzeti politikai elemzésekhez szükséges hatalom. A láthatósági adatok lenyűgözően bebizonyították ezt a fejleményt: a 100 legnagyobb SEO 2024 -es SEO -vesztesből 45 volt széles körű kiadó.
Monetarizációs dilemma és fizetési falak stratégiái
A tartomány és a bevételszerzés közötti egyensúly az egyik legnagyobb kihívás a kiadó számára. Ugyanakkor a Paywalls túl agresszív használata ahhoz a tényhez vezet, hogy a keresőmotorok tartalma már nem indexálható, ami csökkenti az organikus láthatóságot.
Egyes kiadók a hibrid modellekkel kísérleteznek. Például a Süddeutsche Zeitung egy "mért fizetőfal" -ra támaszkodik, amelyben havonta korlátozott számú tétel marad ingyenes. Ezenkívül bizonyos tartalmakat kifejezetten SEO célokra adnak ki. Ennek ellenére a kiegyensúlyozó cselekedet továbbra is nehéz: a túl korlátozó fizetőfal -modell csökkenti annak esélyét, hogy bemutatják a Google News -ban vagy Discover -ben, mivel a Google inkább a szabadúszó hozzáférhetőséget részesíti előnyben.
A szakmai SEO tanácsok növekvő jelentősége
A technológiai ellenőrzéstől a stratégiai partnerségig
A modern SEO tanácsok messze túlmutatnak a klasszikus kulcsszó optimalizálásán. A híres ügynökségek, például a VisibleWerden.de vagy az Eminded, holisztikus stratégiákat kínálnak, amelyek magukban foglalják a műszaki optimalizálást, a tartalomstratégiát és a szerkesztői munkafolyamatokat. Tartalmazza a tipikus szolgáltatásokat:
- Műszaki ellenőrzések: A mászó problémák azonosítása, az indexelési hibák és a mobil használhatóság problémái.
- Tartalomrés elemzések: A tematikus hiányosságok AI-alapú észlelése a versenytársakhoz képest.
- Entitás-alapú SEO: A hatalom felépítése a kapcsolódó tartalom szemantikai hálózatépítésén keresztül.
- Teljesítménykövetés: Az olyan eszközök használata, mint például a Sistrix vagy a Semrush, a láthatósági indexek és a kattintási arányok figyelemmel kísérésére.
Az esettanulmányok azt mutatják, hogy a kiadói, amelyek a SEO -ban célzott módon fektetnek be, 6–12 hónapon belül akár 120 % -kal növelhetik szerves láthatóságukat.
Speciális szolgáltatások a kiadók számára
Egyes ügynökségek kizárólag a SEO -ra összpontosítanak a hírportálokra. A Moritz Serif Consulting például intézkedéseket dolgoz ki az újságok számára, ideértve a következőket is:
- Hírek optimalizálása: Automatizált sablonok meta-címkékhez és strukturált adatokhoz.
- A stratégiák újbóli közzététele: Az örökzöld tartalom frissítése és új kiadványa.
- A Google Discover Optimalizálás: Érzelmi címsorok és entitás-alapú téma-klaszterek a magasabb kattintási arányokhoz.
Ugyanakkor az AI-alapú SEO eszközök fontosabbá válnak. Az olyan platformok, mint a Market Muse vagy a ClearScope, segítenek a szerkesztőknek a kereséshez optimalizált tartalom érdekében, az újságírói minőség feláldozása nélkül.
Alkalmas:
- A SEO TIP TRET malom és a "Túlírások"-a "top 10 listán" és a hitelesség felhívása
- Mi a jobb? Strukturált AI-optimalizált tartalom vs. kézírásos cikk a reklámozással?
Stratégiai kiigazítások a fenntartható kiadók számára
Tematikus hatósági klaszterek építése
A sikeres kiadók egyre inkább az alapvető kompetenciákra és a tematikus hatóság klaszterek fejlesztésére koncentrálnak. Példa erre a rheinpfalz, amely a BASF kémiai csoportjának vezető hírforrásaként jelent meg. A sikertényezők a következők:
- Havi vizsgálati kutatás a vállalati fejleményekről
- Szakértői interjúk az igazgatósági tagokkal
- ADAT -VEZÉRLÉSEK A kibocsátási értékek vizualizálása
A forgalmi források diverzifikálása
Tekintettel a Google -tól való növekvő függőségre, a kiadó alternatív csatornái újra felfedezik:
- Társadalmi SEO: A tartalom optimalizálása a belső keresési funkciókhoz a YouTube -on és a Tiktok -on.
- Podcast-átírások: SEO-barát példányok a megtalálhatóság javítása érdekében.
- Hírlevél archiválása: A régi hírlevelek átalakítása indexelhető örökzöld cikkekké.
A jövő olyan kiadókhoz tartozik, akik ötvözik az újságírói kiválóságot az adatközpontú SEO szakértelemmel. Ez az egyetlen módja annak, hogy az AI-alapú keresés korában releváns szereplőkként állítsa magát.
Alkalmas:
Az Ön globális marketing- és üzletfejlesztési partnere
☑️ Üzleti nyelvünk angol vagy német
☑️ ÚJ: Levelezés az Ön nemzeti nyelvén!
Konrad Wolfenstein
Szívesen szolgálok Önt és csapatomat személyes tanácsadóként.
Felveheti velem a kapcsolatot az itt található kapcsolatfelvételi űrlap kitöltésével , vagy egyszerűen hívjon a +49 89 89 674 804 (München) . Az e-mail címem: wolfenstein ∂ xpert.digital
Nagyon várom a közös projektünket.