Reddit: Fórumból a jövő keresőmotorja?

Miért akar a Reddit keresőmotorrá válni?

Vajon egy fórumairól és mémjeiről ismert platform komolyan versenyezhet a Google-lel? Ez a kérdés azután merül fel, hogy a Reddit vezérigazgatója, Steve Huffman nyilvánosan bejelentette szándékát, hogy a Redditet „elsődleges keresőmotorrá” tegye. De mi áll e ambiciózus stratégia mögött?

A Reddit egyedülálló helyet foglal el a digitális ökoszisztémában. Több mint 416 millió heti és 110 millió napi aktív felhasználójával a platform egy egyszerű vitafórumból az internet egyik legfontosabb emberi beszélgetési központjává fejlődött. Belső keresőfunkciója már 70 millió heti aktív felhasználóval büszkélkedhet, ami azt mutatja, hogy az emberek már most is információforrásként használják a Redditet.

A Reddit keresőmotor-ambícióinak kulcsa a tartalom minőségében rejlik. A mesterséges intelligencia által generált – alacsony minőségű, SEO-optimalizált tartalom – azaz a mesterséges intelligencia által generált alacsony minőségű, SEO-optimalizált tartalom – korában a Reddit hiteles, ember által generált beszélgetései kiemelkednek. Ez a tartalom már annyira értékessé vált, hogy mind az OpenAI, mind a Google jövedelmező licencszerződéseket kötött a Reddittel MI-modelljeik betanítására.

Milyen előnyei vannak a Redditnek a hagyományos keresőmotorokkal szemben?

Mi különbözteti meg a Redditet a bevett keresőmotoroktól, mint például a Google? Az alapvető különbség a tartalom típusában és létrehozásának módjában rejlik. Míg a Google-t egyre inkább elárasztják a mesterséges intelligencia által generált és SEO-optimalizált tartalmak, a Reddit gyakorlatilag minden témában hiteles, emberi nézőpontokat kínál.

Egy érdekes jelenség jól mutatja ezt a fejlődést: egyre többen adják hozzá a "reddit" szót a Google-kereséseikhez, hogy kifejezetten emberek által írt bejegyzéseket találjanak. Ez a viselkedés azt mutatja, hogy a felhasználók értékelik a Reddit-tartalom minőségét és hitelességét, és elsősorban a Google-t használják eszközként ezen tartalmak megtalálásához.

Jen Wong, a Reddit operatív igazgatója a hamburgi OMR Fesztiválon így foglalta össze: „Nincs mesterséges intelligencia valódi intelligencia nélkül.” A mesterséges intelligenciának csak olyan véleményei vannak, amelyek emberektől származnak. Például, ha az emberek értékelnek egy gyerekülést, a mesterséges intelligencia visszhangozhatja ezeket a véleményeket, de a mesterséges intelligencia maga nem tapasztalt semmit. A Reddit felhasználói ezzel szemben a tényleges tapasztalataikról írnak.

A platform egy kulcsfontosságú előnnyel rendelkezik: több mint 100 000 aktív közösséggel (subreddittel) rendelkezik, amelyek gyakorlatilag minden elképzelhető témát lefednek. Ezeket a közösségeket önkéntes moderátorok kezelik, és mélyreható, árnyalt beszélgetéseket kínálnak, amelyek gyakran elvesznek a hagyományos keresőmotorokban.

Hogyan működik a Reddit mesterséges intelligenciával vezérelt keresési funkciója?

A Reddit Answers, a platform új, mesterséges intelligenciával vezérelt keresési funkciója, máris lenyűgöző növekedést mutat. Több mint 6 millió heti felhasználóval a felhasználói bázis egy negyedév alatt ötszörösére nőtt. Ez a funkció lehetővé teszi a felhasználók számára, hogy természetes nyelven tegyenek fel kérdéseket, és mesterséges intelligencia által generált válaszokat kapjanak, amelyek kizárólag a Reddit-beszélgetésekből származnak.

Más mesterséges intelligencia által támogatott keresőeszközökkel, mint például a ChatGPT vagy a Perplexity, ellentétben a Reddit Answers a saját platformjának tartalmára korlátozódik. Például, ha egy felhasználó egy adott BMW modell módosításairól kérdez, az eszköz strukturált választ ad tippekkel, összefoglalókkal és a releváns Reddit-bejegyzésekből vett közvetlen idézetekkel. Minden válasz tartalmaz linkeket az eredeti beszélgetésekhez, lehetővé téve a felhasználók számára, hogy mélyebben beleássák magukat a témába.

A Reddit Answers jelenleg korlátozott próbaverzióban érhető el az amerikai felhasználók számára, és csak az angol nyelvű lekérdezéseket támogatja. A bővítési tervek között szerepel a funkció kiterjesztése további nyelvekre és régiókra, beleértve Indiát is, ahol már elindult.

Miért olyan fontos a mesterséges intelligencia okozta löket elleni küzdelem?

Az „AI slop” koncepciója központi szerepet játszik a Reddit hiteles információforrásként való pozicionálásában. Az AI slop alacsony minőségű, mesterséges intelligencia által generált tartalomra utal, amelyet elsősorban keresőoptimalizálás céljából hoztak létre, és értelmetlen, ismétlődő szöveggel árasztják el az internetet. Ezeket a tartalmakat gyakran a közösségi médiában teszik közzé, hogy monetizációs rendszerekben vegyenek részt, vagy befolyásolják a politikai diskurzust.

A Reddit védőbástyának tekinti magát ezzel a fejleménnyel szemben. A platform közösség által moderált tartalmakra támaszkodik, amelyeket valódi emberek és valódi tapasztalatok hoznak létre. Ez a megközelítés egyre értékesebbé válik, mivel a hagyományos keresőmotorok nehezen tudnak különbséget tenni a hiteles és a mesterségesen generált tartalom között.

A helyzet iróniája félreérthetetlen: miközben a Google mesterséges intelligencia alapú értékelésekkel és más, gyakran a Reddit adatain alapuló mesterséges intelligencia alapú funkciókkal kísérletezik, a platform ezzel egyidejűleg elveszíti relevanciáját a közvetlen információkeresés szempontjából. A felhasználók egyre inkább közvetlenül a Google-től kapják meg válaszaikat anélkül, hogy meglátogatnák az eredeti forrásokat, ami csökkenti a Reddit hirdetési bevételeit.

Milyen pénzügyi sikereket ért el a Reddit?

A számok magukért beszélnek: a Reddit példátlan növekedési fázist él át. 2025 második negyedévében a bevétel 78%-kal, 500 millió dollárra nőtt. A reklámok növekedése különösen lenyűgöző, 84%-kal, 465 millió dollárra emelkedett, ami a teljes bevétel 93%-át teszi ki.

Az adatlicenc-megállapodások, beleértve az OpenAI-val és a Google-lel kötött szerződéseket is, 35 millió dollárt hoztak, és 24%-kal nőttek éves szinten. Ez az „egyéb bevétel” jól mutatja a Reddit értékes, ember által generált tartalmának potenciálját mesterséges intelligenciarendszerek betanítási adataiként.

A Reddit sikeresen terjeszkedik nemzetközi szinten: a napi aktív felhasználók száma 21%-kal, 110,4 millióra nőtt, a nemzetközi piacok pedig különösen jól teljesítettek 32%-kal. Az egy felhasználóra jutó átlagos bevétel globálisan 47%-kal, 4,53 dollárra nőtt.

A jövedelmezőség drámaian javult: a Reddit 89 millió dolláros nettó nyereségről számolt be a második negyedévben, szemben az egy évvel korábbi 10 millió dolláros veszteséggel. Ez a pénzügyi stabilitás biztosítja a platform számára az erőforrásokat keresőmotor-ambícióinak megvalósításához.

Hogyan reagál a versenytársak a Reddit térnyerésére?

A Google már régóta felismerte a Reddit növekvő jelentőségét, és ennek megfelelően reagált. A két vállalat közötti partnerség sokrétű: egyrészt a Google becslések szerint évi 60 millió dollárt fizet a Reddit adataihoz való hozzáférésért; másrészt a Google algoritmusa egyre inkább a Reddit-tartalmakat részesíti előnyben a keresési eredmények között.

Ez a preferencia statisztikailag is igazolható: a Reddit organikus forgalma a Google-keresésekből 57 millióról 427 millió látogatásra robbant fel 2023 júliusa és 2024 áprilisa között. A Reddit jelenleg a második legláthatóbb domain a Google amerikai keresési eredményei között, csak a Wikipédia és az Amazon előzi meg.

Más keresőmotorokat azonban nagyrészt kizártak. A Reddit robots.txt frissítése megakadályozza a legtöbb keresőmotort az új tartalmak feltérképezésében, a Google a fő kivétel. Ez a stratégia arra kényszeríti a felhasználókat, hogy vagy a Google Keresést, vagy a Reddit saját keresési funkcióját használják.

A hagyományos média már érzi a hatást: a Similarweb adatai szerint az amerikai utazási és turisztikai oldalakra mutató keresési hivatkozások 20%-kal csökkentek az előző évhez képest a múlt hónapban, az e-kereskedelmi vállalatok 9%-os visszaesést tapasztaltak, a hír- és médiaoldalak keresési forgalma pedig 17%-kal esett vissza.

Milyen szerepet játszik a mesterséges intelligencia a Reddit stratégiájában?

Paradox módon a mesterséges intelligencia egyszerre a Reddit legnagyobb fenyegetése és legfontosabb versenyelőnye. Míg a mesterséges intelligencia által generált tartalom elárasztja az internetet és rontja a keresési eredmények minőségét, a Reddit ember által generált tartalmai egyre értékesebbek.

A Reddit stratégiailag mesterséges intelligenciát használ, hogy saját tartalmait a hitelesség feláldozása nélkül hozzáférhetőbbé tegye. A Reddit Answers fejlett nyelvi modelleket használ a releváns beszélgetések megtalálásához és összefoglalásához, de az alapul szolgáló információk kizárólag valódi Reddit-felhasználóktól származnak.

A platform a gépi fordításba is befektet, hogy meghódítsa a nemzetközi piacokat. Ez a technológia már 13 nyelven elérhető, és lehetővé teszi a nem angolul beszélő felhasználók számára, hogy részt vegyenek a beszélgetésekben. A platform a napi aktív felhasználók számának négyszeresére nőtt azokon a piacokon, ahol bevezették a gépi fordítást.

Különösen érdekes szempont a Reddit mesterséges intelligencia általi minőségellenőrzéshez való hozzáállása. A platform aktívan küzd a mesterséges intelligencia által küldött spambejegyzések ellen, és igyekszik megőrizni az emberi hitelességet. Ezek az erőfeszítések kulcsfontosságúak, mivel a tartalom minősége a Reddit versenyelőnyének sarokköve.

A bároktól a globálisig: A kkv -k okos stratégiával meghódítják a világpiacot – kép: xpert.digital

Abban az időben, amikor egy vállalat digitális jelenléte határozza meg sikerét, a kihívás az, hogyan tehetjük ezt a jelenlétet hitelessé, egyénivé és nagy horderejűvé. Az Xpert.Digital egy innovatív megoldást kínál, amely egy iparági központ, egy blog és egy márkanagykövet metszéspontjaként pozícionálja magát. A kommunikációs és értékesítési csatornák előnyeit egyetlen platformon egyesíti, és 18 különböző nyelven teszi lehetővé a publikálást. A partnerportálokkal való együttműködés, a Google Hírekben való cikkek közzétételének lehetősége, valamint a mintegy 8000 újságírót és olvasót tartalmazó sajtóterjesztési lista maximalizálja a tartalom elérhetőségét és láthatóságát. Ez alapvető tényező a külső értékesítésben és marketingben (SMarketing).

Bővebben itt:

• Hiteles. Egyénileg. Globális: Az Xpert.Digital stratégia vállalata számára

Hogyan változik a felhasználói viselkedés az információkeresés során?

A felhasználói viselkedés az információkeresésben alapvető változáson megy keresztül, ami a Reddit stratégiáját kedvez. Egyre több ember veszíti el a bizalmát a hagyományos keresési eredményekben a gyenge minőségű, mesterséges intelligencia által generált tartalmak áradata miatt.

A statisztikák azt mutatják, hogy az internetfelhasználók 40%-a a Reddit-ajánlásokat tartja a vásárlási döntések legbefolyásosabb tényezőjének, jobban, mint a szakértői véleményeket, az influencerek ajánlásait vagy az összesített csillagos értékeléseket. Ez a tendencia a Redditet természetes partnerré teszi azoknak a hirdetőknek, akik hiteles kapcsolatot keresnek a potenciális ügyfelekkel.

Jelentős trend a „reddit” használata keresésmódosítóként: a felhasználók szándékosan adják hozzá ezt a kifejezést a Google-kereséseikhez, hogy emberi nézőpontokat találjanak. Ez a viselkedés arra utal, hogy az emberek felismerik a hagyományos keresőmotorok korlátait, és aktívan keresik a hitelesebb információforrásokat.

A platform érdekes demográfiai változásokat is megfigyel: a Z generáció és a millenniumi generáció együttesen az összes felhasználó 71%-át teszi ki, míg a Z generáció önmagában 42%-ot. Ezek a generációk különösen szkeptikusak a hagyományos hirdetésekkel szemben, és a hiteles, közösségi alapú információkat részesítik előnyben.

Milyen nemzetközi terjeszkedési tervei vannak a Redditnek?

A Reddit nemzetközi terjeszkedése kulcsfontosságú eleme a keresőmotor-stratégiájának. A platform további 30 országra és nyelvre tervezi kiterjeszteni működését, hogy megháromszorozza globális elérését. Ezt a terjeszkedést a fejlett gépi fordítási technológia teszi lehetővé, amely már most is lenyűgöző eredményeket hoz.

Brazília sikertörténetként kiemelkedik: a brazil napi aktív felhasználók száma minden idők legmagasabb szintjét érte el, közel 80%-os éves növekedéssel. Hasonló növekedési ütemek figyelhetők meg más nemzetközi piacokon is, ahol a Reddit bevezette a gépi fordítást.

A nemzetközi stratégia számos kulcsfontosságú területre összpontosít: helyi tartalmak fejlesztése, közösségi moderátorok támogatása az időzónákon átívelően, valamint a platform helyi kulturális kontextushoz való igazítása. Az olyan piacok, mint India, azonnali lehetőségeket kínálnak a magas angol nyelvtudás, valamint a krikett és a Bollywood iránti erős felhasználói érdeklődés miatt.

A nemzetközi piacok monetizálása továbbra is kihívást jelent, de hatalmas lehetőségeket rejt magában. Az egy felhasználóra jutó nemzetközi átlagos bevétel 40%-kal 1,73 dollárra nőtt, míg az Egyesült Államokban az ARPU 7,87 dollár. Ez az eltérés a nemzetközi piacokon rejlő növekedési potenciált mutatja.

Hogyan befolyásolja már a Reddit a reklámipart?

A Reddit a közösségi alapú hirdetésekhez való egyedi megközelítésével átalakítja a reklámipart. Steve Huffman vezérigazgató felidézte sikeres cannes-i útját, ahol olyan hirdetőkkel találkozott, akik megértik a Reddit kivételes szerepét az interneten, és felismerik a platform által nyújtott valódi értéket.

A platform különféle mesterséges intelligenciával vezérelt hirdetési eszközöket fejlesztett ki, beleértve a Reddit Insights és a Conversation Summary kiegészítőket, amelyek lehetővé teszik a hirdetők számára, hogy pontosabban célozzák meg a közönséget, és valós idejű felhasználói véleményeket integráljanak közvetlenül a hirdetési tartalmakba. Ezek az eszközök a platform gazdag beszélgetési adatait használják fel, hogy mélyebb betekintést nyújtsanak a fogyasztói preferenciákba.

Különösen innovatív aspektus a Reddit vásárlásorientált közönségre való összpontosítása: a platformon található bejegyzések 40%-a kereskedelmi jellegű, így a Reddit természetes célpont a vásárlásorientált közönség számára. Ez a magas vásárlási szándék, a hiteles közösségi környezettel kombinálva, értékes hirdetési környezetet teremt.

A hirdetők diverzifikációja a Reddit növekvő elfogadottságát mutatja a mainstreamben: a hirdetők ma már különböző iparágakat, célközönségeket és földrajzi területeket fednek le. Ez a diverzifikáció csökkenti a kockázatot és növeli a hirdetési bevételek stabilitását.

Milyen technikai kihívásokat kell leküzdenie a Redditnek?

A közösségi platformról egy teljes értékű keresőmotorra való áttérés jelentős technikai kihívásokat jelent. A Reddit hagyományos keresési funkciója történelmileg gyenge volt, és a felhasználók gyakran kritizálták. Ennek az alapvető funkciónak a fejlesztése kulcsfontosságú a keresőmotor-ambíciók sikeréhez.

A skálázódás egy másik komoly kihívás: a Redditnek jelentősen ki kellene bővítenie infrastruktúráját ahhoz, hogy kezelni tudja egy nagy keresőmotor által generált forgalmat. Egy keresőmotor működési folyamatai alapvetően eltérnek egy közösségi média platformétól, új készségeket és rendszereket igényelnek.

A nyelvi támogatás továbbra is kritikus kérdés: Míg a Google 149 nyelvet támogat, a Redditnek erős angolul beszélő felhasználói bázisa van, de más nyelveken korlátozott az aktivitása. A gépi fordítás segít, de a valódi többnyelvűséghez minden nyelven hiteles, helyi közösségekre van szükség.

A tartalommoderálás egyre összetettebbé válik a terjeszkedéssel: A Reddit már most is botproblémákkal küzd, mivel számos népszerű subreddit-oldalt ellepnek a karmafarmoló botok. Ezek a minőségi problémák jelentősen befolyásolhatják a keresés minőségét, ha nem kezelik őket hatékonyan.

Hogyan reagálnak a hagyományos média és a kiadók?

A hagyományos média már érzi a Reddit, mint információforrás térnyerésének hatásait. Számos kiadó számol be a Google-hivatkozási forgalom csökkenő csökkenéséről, mivel a felhasználók egyre inkább közvetlenül a mesterséges intelligencia által generált összefoglalókból vagy a Reddit-beszélgetésekből kapják meg a válaszaikat.

Érdekes módon néhány médiavállalat felismerte a Redditet, mint növekedési lehetőséget. A Daily Beast például a Redditről és a Facebookról érkező forgalom növekedéséről számol be, amely ellensúlyozza a Google-hivatkozások csökkenését. A Reddit forgalom különösen értékes, mert gyakran vonzza a témákba mélyen belemerülő, rendkívül elkötelezett felhasználókat.

A kiadók különféle stratégiákkal kísérleteznek a Reddit-beszélgetésekben való láthatóság növelésére, de szembesülnek a hitelesség megőrzésének kihívásával. A Reddit közössége köztudottan szkeptikus a nyilvánvaló reklámokkal vagy manipulatív tartalmakkal szemben, ami megnehezíti a hagyományos PR-megközelítéseket.

Ez a fejlemény különösen problémás azoknak a weboldalaknak, amelyek nagymértékben függenek a Google forgalmától: az utazási és turisztikai oldalak, az e-kereskedelmi platformok és a híroldalak mind jelentős veszteségeket szenvednek el. Ezek a változások az online médiaipar alapvető átszervezéséhez vezethetnek.

Milyen jövőbeli jóslatok vannak a Reddit keresőmotorként való szerepére vonatkozóan?

A Reddit keresőmotorként való jövője számos kritikus tényezőtől függ. Az elemzők a Reddit részvényeinek átlagos célárát 152 dollárban látják, ami 31%-kal magasabb a jelenlegi záróárnál, és a hosszú távú stratégiába vetett bizalmat tükrözi.

A demográfiai trendek a Redditet részesítik előnyben: A felhasználók 71%-a a Z generációhoz és a millenniumi generációhoz tartozik, így a platform jó helyzetben van ahhoz, hogy profitáljon a médiahasználatban bekövetkezett generációs váltásból. Ezek a generációk a hiteles, közösségi alapú információforrásokat részesítik előnyben a hagyományos médiával szemben.

A technológiai fejlesztések erősíthetik a Reddit pozícióját: A mesterséges intelligencia által generált fordítás és összefoglalás folyamatos fejlesztése tovább csökkentheti a nyelvi akadályokat és új piacokat nyithat meg. Ugyanakkor a mesterséges intelligencia által generált tartalmak iránti növekvő érzékenység növelheti a hiteles, ember által generált tartalom iránti keresletet.

Továbbra is fennállnak a kihívások: A bevált keresőmotorok versenye intenzív, és az olyan alternatív platformok, mint a DuckDuckGo, a Bing és a Brave, éveket töltöttek keresési infrastruktúrájuk fejlesztésével. A Redditnek jelentős beruházásokat kellene végrehajtania ahhoz, hogy technikailag versenyképes legyen ezekkel a befutott szereplőkkel.

A szabályozási környezet is szerepet játszhat: a Google elleni potenciális monopóliumperek piaci lehetőségeket teremthetnek alternatívák számára. A Reddit jó helyzetben van ahhoz, hogy profitáljon a keresőmotor-piac enyhüléséből.

Forradalom vagy evolúció?

A Reddit a közösségi platform és a keresőmotor közötti válaszúton áll. Stratégiája ambiciózus, de nem irreális: hiteles, ember által generált tartalommal, hűséges felhasználói bázissal és erős pénzügyi teljesítménnyel a Reddit rendelkezik a sikeres átalakuláshoz szükséges alapokkal.

A kulcs nem a Google teljes leváltása, hanem egy alternatíva felkínálása bizonyos felhasználási esetekre: hiteles vélemények, termékajánlások és közösségi alapú beszélgetések. A Reddit már most is felülmúlja a többi keresőmotort ezeken a területeken.

A nemzetközi terjeszkedés és a keresési technológia folyamatos fejlesztése kulcsfontosságú lesz a hosszú távú sikerhez. A Redditnek be kell bizonyítania, hogy nem csupán egy angol nyelvű, az USA-ra összpontosító platform, hanem globális információs központtá válhat.

Az elkövetkező évek fogják megmutatni, hogy a Reddit emberközpontú keresőmotorról alkotott elképzelése fennmarad-e egy egyre inkább mesterséges intelligencia által uralt világban. A korai mutatók biztatóak, de a valódi Google-alternatívává válásig még hosszú az út. Az azonban már most világos, hogy a Redditben megvan a potenciál, hogy átalakítsa az emberek online információkeresési és -interakcióinak módját.

☑️ Üzleti nyelvünk angol vagy német

☑️ ÚJ: Levelezés az Ön nemzeti nyelvén!

Konrad Wolfenstein

Szívesen szolgálok Önt és csapatomat személyes tanácsadóként.

Felveheti velem a kapcsolatot az itt található kapcsolatfelvételi űrlap kitöltésével , vagy egyszerűen hívjon a +49 89 89 674 804 (München) . Az e-mail címem: wolfenstein ∂ xpert.digital

Nagyon várom a közös projektünket.

☑️ KKV-k támogatása stratégiában, tanácsadásban, tervezésben és megvalósításban

☑️ Digitális stratégia és digitalizáció megalkotása vagy átrendezése

☑️ Nemzetközi értékesítési folyamatok bővítése, optimalizálása

☑️ Globális és digitális B2B kereskedési platformok

☑️ Úttörő üzletfejlesztés / Marketing / PR / Szakkiállítások