Az amerikai Penske Media médiacsoport beperelte a Google-t az „AI-áttekintések” miatt – Mit jelentenek ezek a kiadók és a webes keresés jövője számára?

### Néma halál: Hogyan rombolja le a Google mesterséges intelligenciája a szabad internet alapelvét ### Google kontra kiadók: Elkezdődött a kattintásokért vívott háború – Ki veszít a végén ### A kattintás vége? Miért változtathatják meg örökre az internetet a Google mesterséges intelligenciájára adott válaszai ###

Nincsenek kattintások, nincs bevétel: Több ezer weboldal fenyegeti a bezárást a Google mesterséges intelligenciája miatt?

A Google forradalmasította a webes keresést az „AI Áttekintésekkel”, de ez a forradalom azzal fenyeget, hogy felfalja saját gyermekeit. Ami egy felhasználóbarát innovációként indult, amely közvetlenül a keresési lekérdezésekre válaszol mesterséges intelligencia által generált összefoglalókkal, egzisztenciális fenyegetéssé válik arra az ökoszisztémára nézve, amely egykor naggyá tette a Google-t. A hírportálok, blogok és szakmagazinok forgalma drámaian zuhan, mivel a felhasználók közvetlenül a Google-től kapják meg a válaszokat, és már nem látogatják az eredeti forrásokat. Ez megfosztja a kiadókat és a tartalomkészítőket a megélhetésüktől.

A vihar középpontjában a Penske Media Corporation (Rolling Stone, Variety) médiakonglomerátum történelmi jelentőségű pere áll, amelyben a Google-t azzal vádolják, hogy elsöprő monopóliumával visszaélve „kannibalizál” tartalmakat a mesterséges intelligencia számára anélkül, hogy fizetne érte. Ezt a vádat riasztó tanulmányok is alátámasztják, amelyek az átkattintási arányok akár 47 százalékos csökkenését is dokumentálják, és azt mutatják, hogy a felhasználók egyre gyakrabban fejezik be internetes kereséseiket anélkül, hogy egyetlen weboldalt is meglátogatnának.

Ez a fejlemény alapvető kérdéseket vet fel: Vajon egy olyan korszak végén járunk, amelyben a decentralizált weboldal-hálózatot egy központosított információs monopólium váltja fel? Vajon a Google cselekedetei illegális cselekmények, amelyek nemcsak a média sokszínűségét veszélyeztetik, hanem aláássák az internet alapelvét – a forgalom tartalomra cserélését? A Google és a kiadók közötti vita több mint egy jogi vita; ez a digitális korban az információterjesztés jövőjéért folytatott küzdelem.

Alkalmas:

• „Forgalmat romboló rémálom” – A SEO ipari komplexum és bűnrészessége – Miért önmaga okozta a válságot

Mik azok a Google AI-értékelések, és miért ellentmondásosak?

A Google által bevezetett mesterséges intelligencia alapú összefoglalók, hivatalos nevén „AI Overviews” (AI-áttekintések), egy jogi vita középpontjában állnak, amely alapvető kérdéseket vet fel az internet jövőjével kapcsolatban. Ezek az automatikusan generált válaszmezők kiemelten jelennek meg a hagyományos keresési eredmények felett, és összefoglalják a különböző forrásokból származó információkat. De ami kezdetben felhasználóbarát innovációnak tűnik, egzisztenciális fenyegetéssé válik számos online média számára.

A mesterséges intelligencia által létrehozott áttekintések mesterséges intelligenciát használnak a keresési lekérdezések közvetlen megválaszolására anélkül, hogy a felhasználóknak meg kellene látogatniuk az eredeti weboldalakat. A Google ezt a funkciót 2024 májusában indította el az Egyesült Államokban, és 2025 márciusában kiterjesztette Németországra. A technológia gyorsabb válaszokat ígér, de mélyreható változásokat hoz az egész online ökoszisztémában.

Alkalmas:

• Az EU Bizottság az EU -szabályok megsértése miatt vizsgálja a Google AI áttekintését

Melyik médiacég perelte be a Google-t, és milyen alapon?

A Penske Media Corporation, olyan neves kiadványok anyavállalata, mint a Rolling Stone, a Billboard, a Variety és a The Hollywood Reporter, 2025 szeptemberében az első nagyobb amerikai médiavállalattá vált, amely pert indított a Google ellen. Ezt a történelmi jelentőségű pert washingtoni szövetségi bíróságon nyújtották be, ugyanabban a bíróságban, amely korábban, 2024-ben illegális monopolhelyzetben találta a Google-t a webes keresések terén.

A per több súlyos vádponton alapul. A Penske Media azt állítja, hogy a Google visszaél monopolhelyzetével, és arra kényszeríti a kiadókat, hogy tartalmukat elérhetővé tegyék mesterséges intelligencia általi összefoglalókhoz. A központi vád az, hogy a Google arra kényszeríti a weboldalak üzemeltetőit, hogy válasszanak aközött, hogy engedélyezik tartalmuk felhasználását mesterséges intelligencia általi betanításhoz és összefoglalókhoz, vagy oldalaik teljesen eltűnnek a Google keresési eredményei közül.

Ez a gyakorlat egyértelműen megsérti az amerikai versenyjogot, áll az érvelésben. A Google nemcsak weboldalak indexelésére használja fel erőfölényét, hanem ingyenesen is beszerezheti mesterséges intelligencia rendszereihez szükséges képzési adatokat. E monopólium nélkül a Google kénytelen lenne licencdíjat fizetni a harmadik féltől származó tartalmak használatáért, ahogyan azt a versengő mesterséges intelligencia cégek, mint például az OpenAI, már teszik különböző kiadókkal.

Hogyan változtatják meg a mesterséges intelligencia általi összefoglalók a felhasználói viselkedést?

Számos tudományos tanulmány dokumentálja a felhasználói viselkedés drámai változásait a mesterséges intelligencia általi áttekintések bevezetése óta. A neves Pew Research Center átfogó elemzést végzett közel 70 000 Google-keresésről, amelyeket 900 amerikai felhasználó végzett. Az eredmények riasztóak a tartalomszolgáltatók számára: A mesterséges intelligencia általi áttekintésekkel való keresés során a felhasználóknak mindössze 8 százaléka kattint a hagyományos keresési eredményekre, szemben a hagyományos keresési eredményoldalakon tapasztalható 15 százalékkal.

Még drasztikusabb a mesterséges intelligencia áttekintéseiben linkelt forrásokkal való interakció alacsony szintje. A felhasználók az MI-összefoglalóban linkelt eredeti forrásokra az eseteknek csupán egy százalékában kattintanak. Ez azt jelenti, hogy még azok a webhelyek is, amelyek forrásként jelennek meg a mesterséges intelligencia áttekintéseiben, gyakorlatilag semmilyen forgalmat nem generálnak.

A Wordsmattr német tanulmánya hasonlóan aggasztó tendenciákat mutat a mesterséges intelligencia által kínált áttekintések 2025 márciusi németországi bevezetése óta. A német weboldalak átlagosan 17,8 százalékos kattintáscsökkenést, az átkattintási arány pedig 14 százalékos visszaesést tapasztaltak. A leginkább feltűnő, hogy a megjelenítések száma mindössze 1,2 százalékkal csökkent, ami azt jelenti, hogy bár a weboldalak továbbra is megjelennek a keresési eredmények között, lényegesen kevesebben kattintanak rájuk.

A brit Authoritas SEO platform még drasztikusabb veszteségeket dokumentált tanulmányában. Az átkattintási arányok 47,5 százalékkal estek asztali eszközökön és 37,7 százalékkal mobil eszközökön, amikor mesterséges intelligencián alapuló áttekintéseket (MI Overviews) jelenítettek meg. Ezek a számok jól szemléltetik, hogy a Google milyen mértékű zavart okoz új technológiájával.

Miért fejezik be gyakrabban a felhasználók a böngészési munkamenetüket?

Ennek a viselkedésbeli változásnak egy különösen jelentős aspektusa az a tendencia, hogy a felhasználók a mesterséges intelligencia általi áttekintés megtekintése után befejezik a böngészési munkamenetüket. Míg a felhasználók 16 százaléka a hagyományos keresési eredményekkel fejezi be a böngészési munkamenetet, ez az arány mesterséges intelligencia általi áttekintések esetén 26 százalékra emelkedik. Ez arra utal, hogy a mesterséges intelligencia általi összefoglalók valóban kielégítik a felhasználók információigényét anélkül, hogy további weboldalakat kellene meglátogatniuk.

Ez a fejlemény minden bizonnyal pozitív a felhasználóbarátság szempontjából, de alapvető kihívást jelent a teljes webes ökoszisztéma számára. Évtizedekig az internet a különböző webhelyek közötti összekapcsolás és forgalomcsere elvén alapult. Ha a felhasználók közvetlenül a Google-tól kapják meg adataikat, és nem látogatnak meg más webhelyeket, ez a rendszer összeomlik.

A Google saját nyilatkozatain keresztül implicit módon megerősíti ezeket a trendeket. A vállalat hangsúlyozza, hogy a felhasználók hasznosabbnak találják a mesterséges intelligencia által vezérelt keresési eredményeket, és intenzívebben használják azokat. Ugyanakkor a Google azzal érvel, hogy az új funkciók változatosabb felfedezésekhez vezetnek, de nem tud meggyőző adatokat szolgáltatni a harmadik féltől származó szolgáltatóktól származó tényleges forgalomnövekedésről.

Milyen hatással vannak az AI-áttekintések a különböző iparágakra?

A mesterséges intelligencia által nyújtott áttekintések hatása nem egyenletesen oszlik meg az összes iparágban. A hírmédiát és a kiadókat különösen súlyosan érinti, mivel tartalmukat gyakran használják időszerű információkeresésekhez. A SimilarWeb elemzése szerint a kattintás nélküli hírkeresések aránya 56 százalékról 69 százalékra nőtt a mesterséges intelligencia által nyújtott áttekintések 2024 májusi bevezetése óta. Ugyanakkor a hírportálok forgalma a 2024. júliusi 2,3 milliárd kattintásos csúcsról 1,7 milliárd kattintás alá esett.

Több médiavállalat is jelentős forgalomkiesésről számolt be. A Daily Mail üzemeltetője, a DMG Media akár 89 százalékos visszaesést is regisztrált. Olyan neves médiumok, mint a Business Insider, a The Washington Post és a HuffPost is jelentős veszteségekről számoltak be. Ezek a fejlemények már több amerikai médiumnál is elbocsátásokhoz vezettek.

A Digital Content Next, a nagy amerikai kiadók lobbicsoportja által végzett tanulmány szerint 19 tagvállalat átlagosan 10 százalékkal csökkent a forgalom mindössze nyolc hét alatt, 2025 májusa és júniusa között. Ezek az adatok cáfolják a Google „minőségi kattintásokkal” kapcsolatos állításait, és megerősítik a kiadók félelmeit.

Alkalmas:

• A forgalom veszteségének oka az AI és a növekvő tartalmi verseny miatt 45% az elmúlt két évben

Hogyan reagál a Google a kritikákra és a vádakra?

A Google határozottan tagadja a perben felhozott összes vádat, és teljesen más perspektívát mutat be a mesterséges intelligencia által nyújtott áttekintések hatásáról. A Google szóvivője hangsúlyozta, hogy a mesterséges intelligencia által nyújtott összefoglalók hasznosabbá és vonzóbbá teszik a webes kereséseket a felhasználók számára. Ez új lehetőségeket teremt az online tartalmak felfedezésére, és a Google naponta „kattintások milliárdjait” irányítja más weboldalakra.

Különösen érdekes a Google azon érvelése, miszerint a mesterséges intelligencia által vezérelt áttekintések növelni fogják a hivatkozott webhelyek sokféleségét. A vállalat azt állítja, hogy az új funkciók változatosabb forrásokra fognak figyelmet fordítani, mint a hagyományos keresési eredmények.

A Google a negatív hatásokat dokumentáló különféle tanulmányok módszertanát is kritizálja. A vállalat azzal érvel, hogy a forgalomcsökkenésre vonatkozó számos állítás hiányos és elfogult adatokon alapul. A webhelyek forgalmi ingadozásokat tapasztalhatnak különböző okok miatt, beleértve a szezonális keresletet, a felhasználói érdeklődést és a rutinszerű algoritmusfrissítéseket.

Egy Google szóvivő „hibásnak és elfogultnak” nevezett egy ismert Pew Research tanulmányt, azzal érvelve, hogy az alkalmazott módszertan és a keresési lekérdezések halmaza nem reprezentatív a tényleges keresési forgalomra. A Google nem tapasztalt jelentős csökkenést az összesített webforgalomban, ahogy azt a tanulmány sugallja.

Lokálistól globálisig: a kkv-k ügyes stratégiákkal hódítják meg a globális piacot - Kép: Xpert.Digital

Abban az időben, amikor egy vállalat digitális jelenléte határozza meg sikerét, a kihívás az, hogyan tehetjük ezt a jelenlétet hitelessé, egyénivé és nagy horderejűvé. Az Xpert.Digital egy innovatív megoldást kínál, amely egy iparági központ, egy blog és egy márkanagykövet metszéspontjaként pozícionálja magát. A kommunikációs és értékesítési csatornák előnyeit egyetlen platformon egyesíti, és 18 különböző nyelven teszi lehetővé a publikálást. A partnerportálokkal való együttműködés, a Google Hírekben való cikkek közzétételének lehetősége, valamint a mintegy 8000 újságírót és olvasót tartalmazó sajtóterjesztési lista maximalizálja a tartalom elérhetőségét és láthatóságát. Ez alapvető tényező a külső értékesítésben és marketingben (SMarketing).

Bővebben itt:

• Hiteles. Egyénileg. Globális: Az Xpert.Digital stratégia vállalata számára

Milyen jogi kihívások vannak?

A Penske Media pere csupán a kezdete egy szélesebb körű jogi csatának, amely a mesterséges intelligencia technológiáit és a szerzői jogokat övezi. 2025-ben már születtek mérföldkőnek számító ítéletek hasonló ügyekben, amelyek jogi korlátokat határoztak meg a szerzői joggal védett anyagokkal történő mesterséges intelligencia-képzésre.

A Thomson Reuters kontra Ross Intelligence ügyben a Delaware állambeli Delaware kerületi bíróság 2025 februárjában úgy határozott, hogy a szerzői joggal védett tartalom mesterséges intelligencia betanítására való felhasználása nem tartozik automatikusan a tisztességes felhasználás doktrínája alá. A bíróság megállapította, hogy a Ross Intelligence, egy jogi kutatásokkal foglalkozó mesterséges intelligencia startup, megsértette a Thomson Reuters jogait azzal, hogy engedély nélkül használt fel tartalmat a Westlaw adatbázisából mesterséges intelligencia betanítására.

Ez az ítélet precedenst teremthet a Google elleni perben, annak ellenére, hogy nem generatív mesterséges intelligenciát érintett. A bíró teljes mértékben elutasította a tisztességes használatra vonatkozó védelmet, hangsúlyozva a felhasználás kereskedelmi jellegét és az „átalakítóképesség” hiányát. Ross nem alakította át kreatívan az anyagot, csupán egy versengő termék képzési alapjaként használta fel.

Milyen szerepet játszik a Google monopolhelyzete a vitában?

A Google keresőmotor-piacon betöltött monopolhelyzete a teljes vita központi kérdése. 2024 augusztusában a washingtoni szövetségi bíróság már kimondta, hogy a Google illegálisan monopolhelyzetben van az internetes keresések terén. A Google az amerikai keresési piac körülbelül 90 százalékát, a mobileszközökön végzett online keresések 94,9 százalékát ellenőrzi.

Ez a monopolhelyzet lehetővé teszi a Google számára, hogy olyan feltételeket diktáljon, amelyek elképzelhetetlenek lennének piaci dominancia nélkül. A kiadók lehetetlen választással szembesülnek: vagy engedélyezik a Google-nek, hogy tartalmukat mesterséges intelligencia által vezérelt összefoglalókhoz használja, vagy kockáztatják, hogy teljesen eltűnnek a keresési találatok közül. Ez a helyzet alapvetően eltér a kisebb mesterséges intelligencia által vezérelt vállalatok kiinduló helyzetétől, amelyeknek licencszerződéseket kell kötniük a kiadókkal.

A több mint 2200 amerikai kiadót képviselő News/Media Alliance iparági szövetség bírálta a Google-t piaci erejének kihasználása miatt. A versenytársakkal, például az OpenAI-val ellentétben, amelyek licencszerződéseket kötnek a kiadókkal, a Google nincs köteles ilyen „egészséges gyakorlatokat” folytatni – mondta Danielle Coffey, a szövetség elnöke.

Mi történt a Google felszámolására tett kísérletekkel?

A Penske-perrel párhuzamosan egy külön eljárás is folyamatban volt a Google illegális monopóliumának lehetséges következményeivel kapcsolatban. Az amerikai kormány messzemenő intézkedéseket követelt a Google-lel szemben, beleértve a Chrome böngésző és az Android operációs rendszer kényszerértékesítését.

2025 szeptemberében azonban Amit Mehta szövetségi bíró úgy döntött, hogy a Google-nek nem kell eladnia ezeket az üzletágakat. 230 oldalas ítéletében azt írta, hogy a kormány túl messzire ment a követeléseivel. A Google megtarthatja a Chrome böngészőt és az Androidot, de más követelményeknek is meg kell felelnie.

A bíróság ennek ellenére jelentős korlátozásokat vezetett be. A Google-nek bizonyos keresőmotor-adatokat kell megosztania a versenytársaival a verseny erősítése érdekében. Ezek az adatok célja, hogy segítsék a rivális keresőmotorokat, mint például a Microsoft Bingjét vagy a DuckDuckGo-t, valamint a mesterséges intelligenciával foglalkozó vállalatokat, mint például az OpenAI, termékeik fejlesztésében.

Ezenkívül a Google többé nem köthet olyan kizárólagos megállapodásokat, amelyek megakadályoznák az eszközgyártókat abban, hogy előre telepítsenek versenytárs termékeket. A vállalat azonban továbbra is fizethet más vállalatoknak, például az Apple-nek vagy a Mozillának a Google-szolgáltatások kiemelt megjelenítéséért. A tárgyaláson szerzett információk szerint az Apple milliárdokat kapott azért, mert a Google Keresés alapértelmezés szerint előre telepítve volt az iPhone-okra.

Alkalmas:

• A Google-ítélet: A Monopolyt megerősítették, a feloszlatást elutasították, a tőzsde reakciója, és mik a feltételek?

Hogyan alakul a helyzet Európában?

Európa egyre inkább kulcsfontosságú színtérré válik az AI Overviews szabályozása körüli vitában. 2025 júliusában a londoni székhelyű Independent Publishers Alliance kiadói csoport átfogó trösztellenes panaszt nyújtott be az Európai Bizottsághoz. A panaszban a Google-t azzal vádolják, hogy visszaél piaci erejével a keresőmotor-szektorban, és sürgős intézkedéseket sürget a „helyrehozhatatlan károk” megelőzése érdekében.

Az EU-s panasz különösen ellentmondásos, mivel számos európai törvényen alapul. A trösztellenes vádak mellett a Google megsértheti a digitális piaci törvényt is azzal, hogy saját mesterséges intelligencia alapú összefoglalóit részesíti előnyben, és kiszorítja a versengő tartalmakat. A digitális szolgáltatásokról szóló törvény átlátható és elszámoltatható ajánlási rendszereket ír elő, ami megkérdőjelezhető az átláthatatlan mesterséges intelligencia alapú áttekintések miatt.

Különösen súlyos az európai médiaszabadságról szóló törvény potenciális megsértése, amelynek célja a média sokszínűségének védelme. Az EU látja annak a veszélyét, hogy a független médiumokat a forgalomcsökkenés fenyegeti, és a polgárok kevésbé férnek hozzá a sokszínű információforrásokhoz.

A lehetséges következmények drasztikusak. A digitális szolgáltatásokról szóló törvény értelmében az Európai Bizottság az Alphabet globális éves forgalmának akár hat százalékát is kitevő bírságot szabhat ki, ami akár 20,2 milliárd eurót is jelenthet. A digitális piacokról szóló törvény értelmében akár 40 milliárd eurós bírság is lehetséges.

Alkalmas:

• Az EU újabb milliárd eurós bírságot szab ki a Google-re az adtech üzletágban

Milyen strukturális intézkedések képzelhetők el?

Az európai szabályozó hatóságok különféle strukturális intézkedéseket fontolgatnak a Google-lel szemben. Ezek közé tartozik, hogy a mesterséges intelligencia által generált áttekintéseket kevésbé kiemelten vagy egyértelműbben kell megjeleníteni mesterséges intelligencia által generáltként. A Google-t arra is kényszeríthetik, hogy nyilvánosságra hozza és diverzifikálja forrásválasztását.

A szélsőségesebb intézkedések közé tartozik a Google indexének megnyitása a versenytársak előtt, vagy akár az AI ​​Overview szolgáltatás ideiglenes felfüggesztése. Ezeket a lépéseket azonban csak különösen súlyos szabálysértések esetén alkalmaznák.

Az EU versenyhatósága és az Egyesült Királyság Verseny- és Piacfelügyelete már megerősítette, hogy megkapták a panaszokat. Ez arra utal, hogy hivatalos vizsgálat indulhat, amely évekig is eltarthat, és messzemenő következményekkel járhat a Google üzleti modelljére nézve.

Miben különböznek a mesterséges intelligencia által végzett értékelések a hagyományos webes kereséstől?

Az AI Overviews által előidézett alapvető változás a hagyományos internetes paradigma megfordításában rejlik. Évtizedekig a web a „forgalomhoz való hozzáférés” elvén működött – a keresőmotorok indexelték a tartalmat, és cserébe átirányították a felhasználókat az eredeti weboldalakra. Ez a rendszer lehetővé tette több milliárd weboldal számára, hogy hirdetések és más bevételszerzési modellek révén finanszírozzák magukat.

Az AI-n alapuló áttekintések ezt a rendszert áttörik azáltal, hogy közvetlenül a Google oldalán jelenítik meg az információkat. A felhasználók anélkül kapják meg a válaszokat, hogy az eredeti forrásokat meglátogatnák. Ez a forgalom kannibalizációjához vezet, és aláássa számos online médiafelület üzleti lehetőségét.

Különösen problematikus a mesterséges intelligencia általi áttekintések aktiválásának módja. A Pew Research tanulmánya szerint az egy- vagy kétszavas kereséseknek csupán 8 százaléka eredményez mesterséges intelligencia általi összefoglalást, de a tíz vagy több szavas lekérdezések esetében ez az arány 53 százalékra emelkedik. A kérdőszavakat, például a „ki”, „mi” vagy „miért” típusú kérdések az esetek 60 százalékában mesterséges intelligencia általi választ eredményeznek.

Ezek a minták azt mutatják, hogy a mesterséges intelligencia által támogatott áttekintések különösen dominánsak az informatív és magyarázó tartalmakban – pontosan abban a területen, ahol számos médiaorgánum és kiadó rendelkezik az erősségeivel és bevételeit is generálja.

Milyen alternatíváik vannak a kiadóknak és a médiavállalatoknak?

A drámai forgalomcsökkenés miatt a kiadók alternatívákat keresnek a Google-től való függőségükre. Egyes médiavállalatok kezdik alapjaiban újragondolni stratégiáikat, és alternatív forgalmi forrásokat fejlesztenek ki. Ezek közé tartoznak a közösségi média platformok, a hírlevelek, a saját alkalmazások és a márkaépítésen keresztüli közvetlen forgalom.

Egyre fontosabbá válik a saját csatornák fejlesztése. A médiavállalatok egyre nagyobb összegeket fektetnek be hírlevélmarketingbe, podcast formátumokba és közösségépítésbe, hogy közvetlen kapcsolatot alakítsanak ki célközönségükkel, amely nem függ a Google algoritmusváltozásaitól.

Ezzel egy időben a kiadók új megközelítésekkel kísérleteznek a keresőoptimalizált tartalmak terén. A „generatív keresőoptimalizálás” koncepciója egyre népszerűbb – a tartalom optimalizálása mesterséges intelligencia alapú keresőmotorokhoz, például a ChatGPT-hez, a Microsoft Copilothoz, a Perplexity-höz és a Claude-hoz a Google mellett.

Néhány kiadó jogi lépéseket vagy kollektív tárgyalásokat is fontolgat a Google-lel a tartalmaik felhasználásáért járó jogdíjakkal kapcsolatban. Az OpenAI modellje, amely licencszerződéseket kötött számos kiadóval, modellként szolgálhat.

Alkalmas:

• A Google AI áttekintések: A globális bővítési és új bevételi stratégiák átalakítják a keresési tájat

Hogyan változnak a monetizációs modellek az interneten?

Az AI-áttekintések alapvetően megkérdőjelezik a bevett monetizációs modelleket. A magas látogatószámra épülő, reklámalapú üzleti modellek egzisztenciális veszéllyel néznek szembe a forgalom drámai csökkenése miatt. A kiadóknak új módszereket kell találniuk tartalmuk monetizálására, ha már nem támaszkodhatnak a weboldalaikat látogató felhasználókra.

Ezzel egy időben a Google elkezdte integrálni a hirdetéseket a mesterséges intelligencia alapú áttekintésekbe. 2025 májusában a vállalat bejelentette, hogy közvetlenül a mesterséges intelligencia alapú összefoglalókba ágyazza be a hirdetéseket. Ez azt jelenti, hogy a Google nemcsak más webhelyekről tereli el a forgalmat, hanem visszaszerzi a kapcsolódó hirdetési bevételeket is.

Ez a kettős mozgás – a kiadók forgalmának csökkenése és a Google-lel való hirdetési integráció – jelentősen súlyosbítja a médiaipar gazdasági problémáit. A kiadók nemcsak az elérést veszítik el, hanem a lehetőségüket is arra, hogy ezt az elérést monetizálják, míg a Google mindkét aspektust a maga előnyére fordítja.

Az előfizetéses modellek és más közvetlen bevételszerzési formák fejlesztése ezért egyre fontosabbá válik. A kiadók egyre inkább befektetnek prémium tartalmakba, tagsági programokba és a közvetlen felhasználói finanszírozás egyéb formáiba, amelyek a Google forgalmától függetlenül működnek.

Mit jelent ez az internet jövőjére nézve?

Az AI Overviews körüli vita alapvető kérdéseket vet fel az internet szerkezetével és jövőjével kapcsolatban. A világháló decentralizált rendszere, amely a linkeken és a forgalomcserén alapul, potenciális átalakulással néz szembe egy centralizált rendszerré, amelyben néhány nagy platform irányítja az információelosztást.

Ha a felhasználók közvetlenül a mesterséges intelligencia rendszerektől kapják meg adataikat, az drasztikusan csökkentheti az internet sokszínűségét. A kisebb weboldalak és a speciális tartalmak eltűnhetnek, ha már nem tudnak elegendő forgalmat generálni a finanszírozásukhoz.

Ugyanakkor az információs monopóliumok új formái jelennek meg. Amikor néhány mesterséges intelligenciarendszer dönti el, hogy a felhasználók milyen információkat kapjanak, és hogyan jelenjenek meg, a közvélemény formálása feletti hatalmas hatalom néhány technológiai vállalat kezében összpontosul.

Az elkövetkező évek jogi és szabályozási vitái ezért nemcsak az egyes vállalatok üzleti modelljeit fogják meghatározni, hanem az információs kor alapvető struktúráját is. A Penske Media per és az európai trösztellenes panaszok az első lépések egy szélesebb körű társadalmi vitában a mesterséges intelligencia információs környezetben betöltött szerepéről.

Azok a válaszok, amelyeket a bíróságok és a szabályozó hatóságok az elkövetkező években ezekre a kihívásokra találnak, alakítják majd azt, hogy az emberek hogyan férnek hozzá az információkhoz a jövőben, és hogyan működik az internet egésze. A vita középpontjában a nyílt, decentralizált web és a néhány platform által irányított rendszer közötti választás áll.

☑️ KKV-k támogatása stratégiában, tanácsadásban, tervezésben és megvalósításban

☑️ Digitális stratégia és digitalizáció megalkotása vagy átrendezése

☑️ Nemzetközi értékesítési folyamatok bővítése, optimalizálása

☑️ Globális és digitális B2B kereskedési platformok

☑️ Úttörő vállalkozásfejlesztés

Konrad Wolfenstein

Szívesen szolgálok személyes tanácsadójaként.

Felveheti velem a kapcsolatot az alábbi kapcsolatfelvételi űrlap kitöltésével, vagy egyszerűen hívjon a +49 89 89 674 804 (München) .

Nagyon várom a közös projektünket.

Az Xpert.Digital egy ipari központ, amely a digitalizációra, a gépészetre, a logisztikára/intralogisztikára és a fotovoltaikára összpontosít.

360°-os üzletfejlesztési megoldásunkkal jól ismert cégeket támogatunk az új üzletektől az értékesítés utáni értékesítésig.

Digitális eszközeink részét képezik a piaci intelligencia, a marketing, a marketingautomatizálás, a tartalomfejlesztés, a PR, a levelezési kampányok, a személyre szabott közösségi média és a lead-gondozás.

További információ: www.xpert.digital - www.xpert.solar - www.xpert.plus