A kontextus a császár és több: A keresőoptimalizálás új SEO szabványai és fontosságuk

📈🔍 Az új Google algoritmus: a 2025-ös jó minőségű tartalom kulcsa

🌐 2024-ben a Google egy sor átfogó változtatást hajtott végre az algoritmuson, amelyek számos módon befolyásolták a keresőoptimalizálási környezetet. Ezek a fejlemények mind a professzionális SEO ügynökségek, mind a kisebb weboldal-üzemeltetők körében észrevehetőek voltak, és az új legjobb gyakorlatok intenzív vizsgálatához vezettek. A frissítések mögött meghúzódó alapötlet az volt, hogy következetesebben népszerűsítsék a tartalmat, amely valódi hozzáadott értéket kínál a felhasználók számára. A cél az volt, hogy azonosítsák az alacsony minőségű hozzájárulásokat, csökkentsék a spameket és leértékeljék azokat a webhelyeket, amelyek a tartalom helyett a manipulációra támaszkodnak. Az alábbiakban átfogó áttekintést adunk 2024 legfontosabb eseményeiről, és arról, hogy miért olyan fontosak ezek a frissítések a digitális marketing és a keresőoptimalizálás jövője szempontjából.

🚀 A Google még 2024 márciusában elindította idei első jelentősebb magfrissítését, amely a „2024. márciusi alapfrissítés” néven vált széles körben ismertté. Ez a frissítés nemcsak rendkívül kiterjedt volt, hanem szokatlanul hosszú ideig is tartott. Március 5-én kezdődött és összesen 45 napig tartott április 19-ig. Ez idő alatt számos weboldal üzemeltetője számolt be olykor hatalmas ingadozásokról a rangsorban. A Google maga hangsúlyozta ebben a fázisban: „45%-kal kevesebb rossz minőségű és nem eredeti tartalmat akarunk megjeleníteni a keresési eredményeink között.” Ez a kijelentés egyértelművé tette, hogy a Google mesterséges intelligenciát és fejlett minősítési mechanizmusokat akart használni a tartalom konkrét rendezésére amelyek vagy automatikusan jöttek létre, vagy kétes minőségűek voltak.

📉 Ezzel egyidőben a Google a márciusi Core Update részeként külön spamfrissítést is végrehajtott, amely a spam elleni küzdelem különféle formáira összpontosított. Élénk vita alakult ki az „Expired Domain Abuse”-ról, amelyben az elhagyott, lejárt domaineket kifejezetten SEO manipulációra használták fel. A „Scaled Content Abuse” és a „Site Reputation Abuse” is nagyobb hangsúlyt kapott, ami különösen az úgynevezett tartalomfarmok üzemeltetőit sújtotta. Ezek a webhelyek gyakran olyan szövegek tömeges előállítására támaszkodnak, amelyek releváns kulcsszavakat tartalmaznak, de kevés információs értéket kínálnak a felhasználó számára. A Google egyértelmű jelzést akart küldeni és fellépni a rövid távú sikerrel kecsegtető, de a keresési eredmények tényleges céljával ellentétes gyakorlatok ellen: segítőkész, megbízható és felhasználóbarát tartalmat kínálni a felhasználónak.

✨ Ami különösen figyelemre méltó, hogy a Google e márciusi kezdeményezés részeként integrálta alapalgoritmusába a „Hasznos tartalomrendszert”. Ez a rendszer a szövegek és médiatartalmak jobb értékelésére szolgál, és így előnyben részesítik azokat az oldalakat, amelyek valóban segítik az olvasót a rangsorban. A mögöttes ötlet nagyon egyszerű: a hasznos tartalmat előnyben kell részesíteni, míg a tisztán kulcsszó alapú, kevés hozzáadott értéket adó szövegeket következetesen büntetik. „Pozitív élményt szeretnénk teremteni az ügyfélút minden szakaszában” – mondta a Google szóvivője, és éppen ennek tudatában épült be a Helpful Content System egyre inkább az algoritmusba.

📅 Augusztus közepén megtörtént az év második nagy frissítése: a „2024. augusztusi alapfrissítés”. Ez a frissítés augusztus 15-én kezdődött, és jelentősen rövidebb volt, mint az előző, összesen 19 napig tartott. Ennek ellenére számos iparágra érezhető hatást gyakorolt, különösen az e-kereskedelem és az egészségügyi szektor területén. Sok üzlet üzemeltetője jelentős rangsorváltozást észlelt. Azokat az oldalakat, amelyek a professzionális bemutatás ellenére csekély mélységű tartalmat kínáltak, lefokozták. Az ilyen változások egyrészt megdöbbenést keltettek a látásvesztést szenvedők körében, másrészt sok szakértő visszajelzése pozitív volt, mert egyértelműen rávilágított a Google felhasználóközpontú tájékoztatásának fontosságára. Egyre többet hallani: „A valódi termékleírások és a szerkesztőileg elkészített tartalom egyre fontosabbá válik.”

📆 Az év harmadik nagy frissítése 2024 novemberében következett. November 11-én indult, és december 5-én teljes egészében megjelent. Ezt a körülbelül háromhetes bevezetési szakaszt a keresési eredmények további ingadozása jellemezte. A Google továbbra is követte azt a kitűzött célt, hogy kifejezetten olyan oldalakat reklámozzon, amelyek átfogó, hiteles és jól strukturált tartalmat kínálnak. Ugyanakkor számos iparági szolgáltatás megerősítette azt a tendenciát, hogy a keresőmotor jobban összpontosít a felhasználói szándékra. „Ha igazán jó minőségű tartalmat teszünk közzé, akkor nem kell félni ezektől a frissítésektől” – hangzott el sok SEO-szakértő, ami viszont a jó hírű, tartalomban gazdag weboldalak egyre stabilabb pozícióját jelezte.

⚡️ A meglepetés nem váratott magára, amikor a novemberi frissítés befejezése után röviddel bejelentették a „2024. decemberi alapfrissítést”, és december 12-én elindult. Ez a frissítés végül december 18-án véget ért, így kevés idő maradt a módosításokra a novemberi és decemberi frissítések között. A webhelyek üzemeltetőire jelentős nyomás nehezedett, hogy felülvizsgálják tartalmukat, és szükség esetén módosítsák azt. „Megpróbáltuk a minőségi tényezőket még differenciáltabban súlyozni, és gyorsabban észlelni a felmerülő manipulációkat” – magyarázta a Google egy rövid sajtóközleményében. A SEO szcénában élénk vitahangulat uralkodott, mert a két frissítés ilyen rövid egymásutánban való együttélése sokak számára új és szokatlan volt. Mindazonáltal a Google hangsúlyozta, hogy mindig számítani kell arra, hogy az algoritmus fejlesztései rendszeres, néha szorosan egymás utáni hullámokban kerülnek bevezetésre.

🛑 Az alapvető frissítéseken kívül további két spam-frissítés történt 2024-ben. A „2024. júniusi levélszemét-frissítés” egy úgynevezett szabványos spamfrissítés volt, amely több területet is lefedett, de kevésbé zavaró hatással járt, mint a márciusi átfogóbb intézkedések. Sok megfigyelő ezt a frissítést inkább rutin beavatkozásnak tekintette, amely az ismert levélszemét-minták észlelésére és megállítására szolgál. A „2024. decemberi spam-frissítés” azonban érdekesebb volt. Ez a frissítés röviddel a nagy decemberi alapfrissítés után kezdődött, és december 26-án ért véget. Főleg az ünnepek előtti és utáni fázisban derült ki, hogy a Google mennyire komolyan gondolja, hogy megkérdőjelezhető módszerekkel bünteti az oldalakat. Azok az üzemeltetők, akik túlzottan támaszkodtak a linkvásárlásra és -eladásra, vagy természetellenes manipulációkkal próbálták növelni tartományi jogosultságukat, nagyon rövid időn belül elveszítették láthatóságukat.

📈 Ezeknek a frissítéseknek az alapvető fontosságát nem lehet túlbecsülni. A SEO szakértők paradigmaváltásról beszélnek. Bár a Google minőségi irányelvei mindig is központi részét képezték a keresőoptimalizálásnak, 2024-ben ez minden korábbinál nyilvánvalóbb volt. „A hitelesség, a lényeg és a hozzáadott érték” lettek azok a kulcsszavak, amelyeket a tartalomalkotás minden fázisában figyelembe kell venni. A 2024. márciusi alapfrissítés, amely az év legkiterjedtebb és legösszetettebbnek számít, lenyűgözően megmutatta, milyen fontosak a jó minőségű szerkesztői szövegek. A gyorsan létrehozott, automatizált vagy egyszerűen másolt tartalomra támaszkodó webhelyek gyakran súlyos veszteségeket szenvedtek el a rangsorban.

✍️ Inspiráló tartalom: Hogyan állítja a Google az új szabványokhoz a felhasználói élményt!

✨ A Helpful Content System alapalgoritmusba való nagyobb integrálásával sok tartalomgyártó szemlélete is megváltozott. A pusztán kulcsszóvezérelt cikkek írása helyett azon volt a hangsúly, amit az olvasók igazán szeretnének tudni vagy tanulni. „A holisztikus felhasználói élményre összpontosítunk” – mondta néhány vezető marketingügynökség. Ez azt jelentette, hogy nemcsak a szöveg minősége, hanem olyan szempontok is fontosak, mint az olvashatóság, a szerkezet és az aktualitás. Nem csoda hát, hogy az összetettebb tantárgyak, mint például az EAT (szakértelem, tekintélyesség, megbízhatóság) is új aktualitást nyertek. Bár ezek a kifejezések már régóta jelen vannak a SEO iparágban, a 2024-es frissítések világossá tették, hogy a Google milyen következetesen veszi figyelembe ezeket a tényezőket az oldal értékelésében.

Alkalmas:

• SEO 2025: Egyre több az EEAT, a pilléroldalak, a klasztertartalom és a szemantikus keresés felé
• Marketingválság – hirdetési túlterheltség: Az EEAT a jobb üzleti modellek kulcsa?

📊 A „Content is King” fejlődik: a „Context is Emperor” aranyszabálysá válik!

📈 A weboldal üzemeltetői számára ez a tartalomstratégia növekvő professzionalizálását jelenti. A régi mottó, a „Content is King”, új megerősítést és élességet kap a „Context is Emperor” jelenlegi frissítéseknek köszönhetően. Ha szeretne előkelő helyen maradni a rangsorban, vagy át akarja helyezni magát, figyelnie kell az eredetiségre, a mélységre és a hozzáadott értékre. A korábban már alkalmazott egyszerű tippek beváltak: részletesen kutassák fel a témákat, készítsék el érthető módon, és kínáljanak áttekinthető szerkezetet az olvasónak. A felhasználói élmény is fontos szerepet játszik. A gyors betöltési idővel, felhasználóbarát navigációval és mobilra optimalizált kijelzővel rendelkező oldalak még akkor is felülkerekedhetnek a versenytársakkal szemben, ha mindkét oldalon hasonló minőségű a tartalom.

Alkalmas:

• AIS (Artificial Intelligence Search) és a következő generációs SEO – németül azt mondják CKKK: „A tartalom a király, de a kontextus a császár”

🤖 A szövegek jövője: Miért vizsgálja a Google alaposan az AI által generált tartalmakat?

🤖 Egy másik érdekes szempont az AI által generált tartalomról szóló vita volt. Az elmúlt években számos webmester és kiadó kísérletezett szövegek létrehozásával automatizált eszközökkel. Az új frissítésekkel azonban világossá vált, hogy a Google nagyon alaposan ellenőrzi az ilyen tartalmakat. „Nem minden mesterséges intelligencia által generált szöveg önmagában rossz, de a minőségnek és az eredetiségnek megfelelőnek kell lennie” – hangzott el az elemzők visszatérő értékelése. Aki csak a mesterséges intelligencia segítségével tölti ki a lehető legtöbb oldalt anélkül, hogy gondos lektorálást végezne és értéket adna az olvasó számára, az hosszú távon büntetést kap. Azonban bárki, aki mesterséges intelligencia által támogatott technológiákat használ kreatív és jól kutatott cikkek létrehozásához, az új irányelveknek megfelelően sikeresen is használhatja azokat.

🔗 Ezenkívül 2024 megmutatta, mennyire fontos az organikus linkprofil fenntartása. A levélszemét-frissítések, különösen a decemberi frissítések nagymértékben a természetellenes linkstruktúrákra összpontosítottak. „Láttuk, hogy a Google egyre jobban felismeri a megvásárolt linkeket” – hangsúlyozták a SEO szakértők a kezdeti adatok kiértékelése után. Ezért előtérbe kerül a linkek valódi ajánlásokon keresztüli organikus növekedése. Azok, akik jó minőségű tartalommal nyűgöznek le, nagyobb valószínűséggel önként kapcsolódnak be. Ez a megközelítés azonban türelmet és hosszú távú tervezést igényel, de kifizetődő, mivel a Google folyamatosan javítja a webhely témakörét, ha annak tartalmát elismert portálok vagy iparági szakértők említik.

Alkalmas:

• Visszalinkelés: Véget ért egy SEO klasszikus – a backlinkek árucikké mutálódnak

📉 Minőségi forradalom a Google-nál: Miért a manipulált tartalom a múlté!

📉 Mindezen fejlemények összessége egyértelművé teszi, hogy a Google következetesen folytatja útját: a manipulatív és alantas tartalmak továbbadódnak, miközben a komoly, szilárd és segítőkész információk folyamatosan gyarapodnak. A Helpful Content System integrálása az alapalgoritmusba megerősíti ezt a stratégiát, és messzemenő következményekkel jár az online marketingesekre, bloggerekre és vállalkozókra egyaránt. A klasszikus értelemben vett SEO – azaz a puszta kulcsszókutatás és az oldaloptimalizálás – jelentősége továbbra is aktuális, de zökkenőmentesen kell illeszkednie egy holisztikus tartalomstratégiába, amely elsősorban a felhasználói igényeket elégíti ki.

🚀 A 2024-es év azért is volt figyelemreméltó, mert frissítései kevésbé a mennyiségre, sokkal inkább a minőségre koncentráltak. A korábbi években a Google többnyire számos kisebb módosítást hajtott végre. 2024-ben viszont kevés, de nagyon kiterjedt frissítés történt, amely mélyebben beavatkozott az algoritmus szerkezetébe. Ez a megközelítés sok SEO szakember számára megnehezítette a trendek előrejelzését, mivel a hatás intenzívebb és összetettebb volt. Ugyanakkor a spam elleni hatékonyabb küzdelemhez vezetett, amit sokan üdvözöltek, mivel növelte a keresési eredményekbe vetett bizalmat.

📝 A 2024-es év döntő mérföldkő volt a felhasználó-orientált keresési környezet felé vezető úton. A márciusi, augusztusi, novemberi és decemberi alapfrissítések, valamint a különféle spam-frissítések azt eredményezték, hogy a minőség a digitális térben lényegesen fontosabbá vált. A korábban felületoptimalizálásra, mesterséges szöveggenerálásra vagy agresszív SEO-módszerre támaszkodó weboldalaknak komoly veszteségeket kellett vállalniuk. Mások, akik a jó minőségű tartalomra és az autentikus felhasználói megközelítésre összpontosítanak, profitáltak, és jelentősen növelni tudták elérésüket. Maga a Google is ezt az irányvonal megerősítésének tekinti, és ismételten hangsúlyozza, mennyire fontos az őszinte, megbízható és hosszú távon hasznos információkra hagyatkozni.

🔄 Ez a paradigmaváltás minden iparágat és webhelyet érint. Aki még mindig azt hiszi, hogy a SEO csak egy technikai folyamat, annak hiányzik a valóság. Egyre inkább a szerkesztői kiválóságról, a felhasználók igényeinek és kérdéseinek megértésének és megfelelő hozzáadott érték biztosításának képességéről van szó. „Azt akarjuk, hogy a felhasználók minden keresési lekérdezésre a lehető legjobb választ találják” – hangzott el a Google többször is megfogalmazott elképzelése. Ez a vízió minden eddiginél nyilvánvalóbb a 2024-es algoritmusfrissítésekben.

🔮 A jövőre nézve arra lehet következtetni, hogy a felhasználó-orientáltság elvei továbbra is érvényesülnek. Ha sikeres akar lenni a Google ranglistáján, akkor ne rövid távon alkalmazkodjon, hanem inkább fenntartható tartalomstratégiát kövessen. A frissítések mértéke és az általuk kiváltott változtatások intenzitása egyértelművé teszi: végre elmúltak azok az idők, amikor felületes és manipulatív módszerekkel gyorsan fel lehetett mászni a keresőben. A Google az elkövetkező években tovább fog fejlődni, és célja a felhasználói élmény folyamatos javítása. A fő üzenet tehát: a minőségi tartalom és az erős felhasználóorientáció a hosszú távú siker kulcsa.

Lokálistól globálisig: a kkv-k ügyes stratégiákkal hódítják meg a globális piacot - Kép: Xpert.Digital

Abban az időben, amikor egy vállalat digitális jelenléte határozza meg sikerét, a kihívás az, hogyan tehetjük ezt a jelenlétet hitelessé, egyénivé és nagy horderejűvé. Az Xpert.Digital egy innovatív megoldást kínál, amely egy iparági központ, egy blog és egy márkanagykövet metszéspontjaként pozícionálja magát. A kommunikációs és értékesítési csatornák előnyeit egyetlen platformon egyesíti, és 18 különböző nyelven teszi lehetővé a publikálást. A partnerportálokkal való együttműködés, a Google Hírekben való cikkek közzétételének lehetősége, valamint a mintegy 8000 újságírót és olvasót tartalmazó sajtóterjesztési lista maximalizálja a tartalom elérhetőségét és láthatóságát. Ez alapvető tényező a külső értékesítésben és marketingben (SMarketing).

Bővebben itt:

• Hiteles. Egyénileg. Globális: Az Xpert.Digital stratégia vállalata számára

☑️ KKV-k támogatása stratégiában, tanácsadásban, tervezésben és megvalósításban

☑️ Digitális stratégia és digitalizáció megalkotása vagy átrendezése

☑️ Nemzetközi értékesítési folyamatok bővítése, optimalizálása

☑️ Globális és digitális B2B kereskedési platformok

☑️ Úttörő vállalkozásfejlesztés

Konrad Wolfenstein

Szívesen szolgálok személyes tanácsadójaként.

Felveheti velem a kapcsolatot az alábbi kapcsolatfelvételi űrlap kitöltésével, vagy egyszerűen hívjon a +49 89 89 674 804 (München) .

Nagyon várom a közös projektünket.

Az Xpert.Digital egy ipari központ, amely a digitalizációra, a gépészetre, a logisztikára/intralogisztikára és a fotovoltaikára összpontosít.

360°-os üzletfejlesztési megoldásunkkal jól ismert cégeket támogatunk az új üzletektől az értékesítés utáni értékesítésig.

Digitális eszközeink részét képezik a piaci intelligencia, a marketing, a marketingautomatizálás, a tartalomfejlesztés, a PR, a levelezési kampányok, a személyre szabott közösségi média és a lead-gondozás.

További információ: www.xpert.digital - www.xpert.solar - www.xpert.plus